In dieser Episode taucht Erik Siekmann tief in den wohl größten Paradigmenwechsel der digitalen Suche ein: Die Ablösung der klassischen organischen Suche durch KI-Antwortmaschinen. Zu Gast ist Malte Landwehr, Branchen-Veteran und Co-Founder/Schweizer Taschenmesser bei Peec AI. Malte erklärt messerscharf, warum traditionelles SEO im klassischen Sinne vor dem Ende steht und warum Unternehmen schleunigst auf Generative Engine Optimization (GEO) umstellen müssen. Er bricht sein viel beachtetes Dark ...
May 26, 2026•1 hr 4 min•Ep. 232
In dieser Episode sprechen wir mit Michael Otremba, dem Geschäftsführer von Hamburg Tourismus und Hamburg Marketing, über die DNA und die Vermarktung der „schönsten Stadt der Welt“. Vor dem Hintergrund des OMR-Festivals '26 werfen wir einen Blick hinter die Kulissen modernen Stadtmarketings. Michael erklärt den radikalen Paradigmenwechsel der Branche: Warum reine Übernachtungszahlen als Erfolgskriterium ausgedient haben und warum eine Stadt nur dann für Gäste attraktiv ist, wenn sie es in erster...
May 11, 2026•39 min•Ep. 231
In dieser Folge tauchen wir tief in einen der umkämpftesten und gleichzeitig spannendsten Wachstumsmärkte ein: Nahrungsergänzungsmittel. Zu Gast ist Sarah Müller, CEO von InnoNature. Sie räumt mit den Mythen der Supplement-Branche auf und erklärt, warum 100 % natürliche Inhaltsstoffe (wie Omega 3 direkt aus der Alge statt aus dem Fisch) heute der entscheidende Wettbewerbsvorteil sind. Wir sprechen darüber, warum unglaubliche 70 % dieses Marktes immer noch offline (z. B. bei dm oder Rossmann) sta...
Apr 27, 2026•40 min•Ep. 229
In dieser Episode ist der „Godfather“ der deutschen Digitalszene zu Gast: Philipp Westermeyer, Gründer von OMR. Kurz vor dem Start des legendären OMR Festivals gewährt Philipp ehrliche Einblicke in den Maschinenraum seines Medienunternehmens. Erik und Philipp betreiben ein akustisches „Deconstructing OMR“: Wie setzen sich die achtstelligen Umsätze aus Ticketverkäufen und Sponsoring zusammen? Warum wird OMR Reviews dank KI gerade zum heimlichen Champion des Portfolios? Und wie schmerzhaft war das...
Apr 14, 2026•57 min•Ep. 230
In dieser „Effizienz-Folge“ räumt Stammgast Tim Nedden von Front Row mit dem Mythos auf, dass Topline-Wachstum allein die Miete zahlt. Während viele Unternehmen verbissen dem Umsatz hinterherjagen, versickert die Marge oft unbemerkt in versteckten Profitabilitäts-Leaks. Tim und Erik analysieren präzise, warum Marketing und Supply Chain meist völlig aneinander vorbeisteuern – etwa wenn teures Mediabudget auf Produkte fließt, die längst out-of-stock sind. Von ineffizientem Retargeting über die Fal...
Mar 31, 2026•54 min•Ep. 228
In dieser Episode ist LinkedIn-Koryphäe Britta Behrens zu Gast, um über die enorme Schlagkraft des größten B2B-Netzwerks der Welt zu sprechen. Mit über 1,3 Milliarden Accounts hat sich LinkedIn längst von der digitalen Visitenkarte zur vollumfänglichen Content-Plattform gewandelt. Britta erklärt, wie der neue Algorithmus „360 Brew“ die Spielregeln verändert hat, warum die „Kommentar-Strategie“ oft mehr Sichtbarkeit bringt als eigene Posts und wie man als „lebendiger Lead-Magnet“ echtes Social Se...
Mar 19, 2026•56 min•Ep. 227
In dieser Episode ist SEO-Legende Andre Alpar zu Gast, um über den nächsten großen Paradigmenwechsel im Marketing zu sprechen: Generative Engine Optimization (GEO). AI-Systeme wie ChatGPT und Googles AI Overviews verändern radikal, wie Konsumenten recherchieren und Kaufentscheidungen treffen. Andre erklärt, wie Marken in KI-Antworten als "Citation" oder "Mention" sichtbar bleiben, warum klassische SEO-Tricks und Performance-Metriken hier nicht mehr greifen und wie man den Erfolg künftig messbar ...
Mar 02, 2026•53 min•Ep. 226
In dieser Folge des Marketing Transformation Podcasts spricht Erik Siekmann mit einer der profiliertesten KI-Expertinnen Deutschlands: Elisabeth L’Orange. Sie ist Partnerin bei einer Big Four Beratung (Deloitte), promoviert im Bereich Neuro/AI und hostet den Podcast „Tech & Tales“. Gemeinsam diskutieren sie, warum die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) vor dem Aus steht und warum wir uns darauf einstellen müssen, dass auch Antworten in KI-Modellen künftig monetarisiert werden. Elisabe...
Feb 17, 2026•50 min•Ep. 225
In dieser Folge des Marketing Transformation Podcasts diskutieren Erik Siekmann und Tim Nedden das Thema Retail Media. Sie geben eine Einordnung zur Bedeutung und Wachstumsdynamik dieser Mediengattung, die laut Schätzungen bis 2025 ein Volumen von 180 Milliarden US-Dollar erreichen könnte. Die beiden beleuchten die Vorteile von Retail Media, wie die Nähe zum Kaufprozess und die Möglichkeit eines geschlossenen Messkreises. Gleichzeitig thematisieren sie aber auch Herausforderungen in Bezug auf Tr...
Jan 27, 2026•48 min•Ep. 224
Influencer-Marketing at scale bei Beiersdorf. Erik Siekmann spricht mit Thorsten Schapmann (Global Media, Beiersdorf) darüber, wie Influencer-Marketing strategisch eingeordnet, international skaliert und vor allem mess- und steuerbar gemacht wird. Sie sprechen über die Rolle von Influencern in unterschiedlichen Kategorien (z.B. Facecare) – inklusive der Frage, warum Influencer dort 20–30% des digitalen Media-Investments (inkl. Amplification) ausmachen können. Thorsten erklärt, wie Beiersdorf glo...
Jan 12, 2026•45 min•Ep. 223
Black Week, Cyber Monday, Weihnachtsgeschäft – funktionieren Rabatte noch oder zerstören sie langfristig die Profitabilität? In dieser Folge des Marketing Transformation Podcast spricht Erik Siekmann mit Tim Nedden (Co-Founder Front Row) über die wichtigsten Learnings aus der Shopping Season 2025. Gemeinsam analysieren sie, warum der E-Commerce in Deutschland stagniert – sogar auf den großen Plattformen –, weshalb der Mythos vom discountfreien Wachstum nicht haltbar ist und warum Customer Lifeti...
Dec 18, 2025•48 min•Ep. 222
In dieser Folge des Marketing Transformation Podcasts sprechen Erik und Dr. Peter Aschmoneit, CEO und Mitgründer von Quantilope, einer Consumer Intelligence Plattform, über verschiedene Aspekte der Marktforschung und Markenwachstum. Wie entstand die Idee für Quantilope? Wie positioniert sich Quantilope im Wettbewerb zu den traditionellen Marktforschungsunternehmen (wie z.B. Kantar und Nielsen)? Mythen der Marktforschung und des Markenwachstums Wettbewerbsanalyse und Datennutzung Über Dr. Peter A...
Dec 01, 2025•52 min•Ep. 221
Erik Siekmann und Nico Ziegler, Geschäftsführer der Kommunikationsagentur Segmenta, sprechen über die Entwicklungen und Herausforderungen in der Kommunikationsbranche. Sie diskutieren, wie sich Kommunikation und Marketing in den letzten Jahren verändert haben, insbesondere durch die Digitalisierung und den Einsatz von KI. Ziegler erläutert, wie Segmenta versucht, relevante und kreative Kommunikationslösungen für seine Kunden zu entwickeln, die über das "Blabla" hinausgehen. Außerdem sprechen sie...
Nov 10, 2025•52 min•Ep. 220
In dieser Folge des Marketing Transformation Podcasts spricht Erik Siekmann mit Johannes Beus, deutscher Unternehmer, Experte im Bereich Suchmaschinenoptimierung und Gründer und Geschäftsführer (CEO) der SISTRIX GmbH. Johannes ist vor allem bekannt als Gesicht und treibende Kraft hinter SISTRIX, einer der führenden Sichtbarkeits- & SEO-Analysetools und gilt als “Vordenker” im Bereich SEO, besonders in der Diskussion um die Auswirkungen von KI und neuen Suchmodellen auf Rankings und Sichtbark...
Oct 27, 2025•34 min•Ep. 219
In dieser Folge des Marketing Transformation Podcasts spricht Erik Siekmann mit Christoph Magnussen, Unternehmer, Content-Creator und Mitgründer von Blackboat, einer Beratungsfirma mit Fokus auf Technologie, Cloud und Künstliche Intelligenz. Christoph ist einer der prägenden Köpfe in der deutschsprachigen Digital- und Creator-Szene. Schon früh hat er auf Themen wie Cloud-Transformation und KI gesetzt – und nutzt seine Erfahrung als Content-Creator, um Innovationen greifbar zu machen und Unterneh...
Oct 13, 2025•53 min•Ep. 218
In dieser Folge des Marketing Transformation Podcasts spricht Erik Siekmann mit Tim Rath, Gründer und Geschäftsführer der Agentur Yojaba. Yojaba ist ein modernes Family Business mit rund 60 Mitarbeitenden, das Tim gemeinsam mit seinem Vater aufgebaut hat. Die Agentur ist auf B2B-Tech-Unternehmen spezialisiert und verfolgt den Ansatz des Revenue Marketing – Marketing, das einen direkten Einfluss auf Umsatz und Geschäftsergebnisse hat. Im Gespräch geht es um die Bedeutung von Revenue Marketing, da...
Sep 29, 2025•47 min•Ep. 217
In dieser Folge des Marketing Transformation Podcasts spricht Erik Siekmann mit Bastian Siebers, CEO von Flaconi, und Julia Piep, Head of CRM bei Flaconi. Flaconi ist eines der führenden E-Commerce-Unternehmen im Beauty-Bereich – stark wachsend, profitabel und in den letzten Jahren zunehmend international aktiv. Unter dem Motto „Beauty in your Pocket“ verfolgt Flaconi eine mobile- und social-first Strategie. Im Gespräch geht es um die zentrale Rolle von Kundenbindung und CRM für Wachstum und Pro...
Sep 15, 2025•1 hr 3 min•Ep. 216
In dieser Folge spricht Erik Siekmann mit Niklas Schwake, Co-CEO von Metapic – einer der führenden Plattformen für Creator-Marketing in Europa. Metapic bringt Creator und Marken über Performance-Modelle zusammen und ist in 15 europäischen Märkten aktiv. Mehr als 100.000 Creator und globale Marken wie New Balance, Nike, ASOS und Mango nutzen die Plattform, um Reichweite und Conversions zu steigern. Weitere Themen sind: Managed Service vs. Self-Service: Wann lohnt sich welches Modell? Creator vs. ...
Aug 25, 2025•50 min•Ep. 215
Erik Siekmann spricht mit Dr. Ralf Strauß – einem der profiliertesten Experten im Bereich Marketingtechnologie in Deutschland. Im Mittelpunkt des Gesprächs steht der jährlich erscheinende Marketing Tech Monitor, den Ralf Strauß herausgibt. Der Report soll Unternehmen nicht nur ein Bild aktueller Markttrends vermitteln, sondern vor allem normative Handlungsempfehlungen für den erfolgreichen Einsatz von Marketingtechnologien geben. Ein weiteres Thema ist der von ihm initiierte Marketing Tech Summi...
Aug 11, 2025•53 min•Ep. 214
In dieser Folge ist Julian Kramer, Chief Experience Ambassador bei Adobe, erneut zu Gast – diesmal live im Studio in Hamburg. Julian gibt Einblicke in die Transformation von Adobe: vom Softwareboxen-Vertrieb hin zum digitalen Abo-Modell. Diese Veränderung stellte Adobe vor neue Herausforderungen – und führte zur Entwicklung eines Data-Driven Operating Models, das heute die Grundlage für kundenzentriertes, datenbasiertes Arbeiten im Unternehmen bildet. Weitere Themen im Gespräch: Wie Adobe Kunden...
Jul 22, 2025•54 min•Ep. 213
Wie verändert KI die Arbeit von Marketeers, wenn sie nicht nur Inhalte generiert, sondern Prozesse autonom übernimmt? Julian A. Kramer, Technology Evangelist bei Adobe, spricht mit Erik über den technologischen und kulturellen Wandel bei Adobe – und die strategische Rolle von KI entlang der gesamten Marketing-Wertschöpfungskette. Im Gespräch geht es um ethische, rechtliche und kreative Fragen rund um KI, die Rolle von „Agentic AI“ in Unternehmen – und wie Adobe seine Plattform für Enterprise-Kun...
Jun 30, 2025•59 min•Ep. 212
KI im Marketing – von der Theorie zur Umsetzung Wie setzen Unternehmen KI heute im Marketing und CRM ein – und was bedeutet das für SEO, Customer Journey und Tool-Landschaft? In dieser Crossover-Folge des Forward Podcasts und des Marketing Transformation Podcasts sprechen Thuy Ngan und Erik über praktische KI-Anwendungen und ihre realen Auswirkungen. Darüber hinaus diskutieren Thuy Ngan und Erik, wie KI-Agenten die Suchmaschinenoptimierung herausfordern und welche Prozesse Unternehmen etablieren...
Jun 24, 2025•21 min•Ep. 211
E-Commerce & Plattform-Realität vor der K5 Wie steht es wirklich um den deutschen E-Commerce 2024 – und was erwartet Händler im Jahr 2025? Stefan Wenzel, E-Commerce-Stratege und Keynote-Speaker auf der K5, spricht mit Erik über die aktuelle Lage im Handel, strukturelle Marktverschiebungen und die großen Herausforderungen der kommenden Monate. In der heutigen Podcast-Folge geht es um Konsumtrends, Plattformdominanz, neue Wettbewerber und die disruptiven Auswirkungen von KI und Social Commerce...
Jun 16, 2025•43 min•Ep. 210
In dieser Folge spricht Erik Siekmann mit Giuseppe Fiordispina, der seit sieben Jahren das Marketing der Marken SEAT und CUPRA in Deutschland verantwortet. Giuseppe berichtet, wie die Marke CUPRA entstanden ist und welche Ziele mit ihr verfolgt werden. Er erläutert, wie sich CUPRA als Challenger-Brand im Automobilmarkt positioniert – von neuen Vertriebsmodellen über den Einsatz digitaler Technologien bis hin zur Gestaltung ganzheitlicher Kundenerlebnisse. Weitere Themen des Gesprächs: Wie CUPRA ...
Jun 02, 2025•49 min•Ep. 209
Erik spricht in seiner heutigen Folge mit Markus Wuebben, Gründer und CMO von CrossEngage über die Chancen und Herausforderungen, die der Einsatz von KI-Agenten im Retention-Marketing mit sich bringt, und wie Unternehmen damit umgehen können. Die beiden diskutieren über folgende Themen: Wie hat sich die Komplexität des Rentention-Marketings in den letzten Jahren entwickelt und wo sind die Grenzen des manuellen Handelns erreicht? Wie können KI-Agenten im Retention-Marketing eingesetzt werden? ...
May 19, 2025•59 min•Ep. 208
Das Geschäftsmodell PAYBACK Erik spricht in seiner heutigen Folge mit Nico Winkelhaus, Head of Digital Marketing bei PAYBACK, über das Geschäftsmodell von PAYBACK und dessen Marktentwicklung sowie über die Bedeutung von Loyalty, insbesondere Multi-Partner Loyalty Systeme vs. Mono Brand Loyalty Systeme. **Die beiden diskutieren vor allem die folgenden Fragestellungen: ** Wie sieht die aktuelle Dimension von PAYBACK aus? Wer sind eure wichtigsten Partner bzw. größten Frequenzbringer? Wie sieht eue...
May 05, 2025•46 min•Ep. 207
Utiq: Transparenz trifft Targeting Wie lassen sich mit Utiq digitale Kampagnen wirksam und datenschutzkonform steuern – ganz ohne Third-Party-Cookies? Utiq, das Joint Venture der Telkos Telekom, Vodafone, Orange und Telefónica, positioniert sich als datenschutzfreundliche Alternative zu den Walled Gardens – mit dem Anspruch, hohe Reichweite und Datenqualität zu vereinen. Erik diskutiert in seiner heutigen Podcast-Folge mit Norman Wagner, Managing Director DACH von Utiq, über die Rolle von Utiq i...
Apr 22, 2025•50 min•Ep. 206
CTV: Status, Trends & Erfolgsfaktoren Erik diskutiert heute mit Benjamin Bunte, CEO von esome, über Connected TV (CTV). Streaming und Connected TV prägen mit zunehmenden Zuschauerzahlen und steigenden Werbeinvestitionen die Medienbranche – und gelten als Zukunft des Bewegtbilds. Erik spricht mit Benjamin darüber, wie Connected TV die Werbelandschaft verändert, welche Chancen es für Advertiser bietet und auf welche Metriken es wirklich ankommt. Im Einzelnen diskutieren die beiden über folgend...
Apr 07, 2025•45 min•Ep. 205
Fielmanns Expansions- und Omnichannel-Strategie In der heutigen Podcast-Folge diskutiert Erik mit Stefan Wolk, Director E-Commerce / Sales & Digital Innovation von Fielmann, über deren Internationalisierung und die Aspekte Omnichannel-Marketing, CRM sowie den Einfluß von AI auf den E-Commerce Bereich. Erik erfährt außerdem, warum das Kärntner Brillenschaf die Rolle des Maskottchens in der Fielmann Produktwelt bekommen hat und welche virtuellen Services das breite Produktangebot von Fielmann ...
Mar 24, 2025•51 min•Ep. 204
Das Ökosystem OMR Zu seiner 200. Jubiläumsfolge hat sich Erik einen ganz besonderen Gast eingeladen. Nicht zum 1. Mal spricht er heute mit Philipp Westermeyer, Gründer der Medien- und Eventmarke OMR, über das Ökosystem OMR, die Entwicklung seiner Geschäftsbereiche und natürlich über die besonderen Highlights der OMR 2025. Aber es geht nicht nur ums Business, Philipp gibt Erik auch ganz private Einblicke in die Entwicklung seiner Karriere, persönliche Learnings und missed opportunities. Die beide...
Mar 10, 2025•58 min•Ep. 203
