(Suite de l'épisode 74) Je reçois Michèle Ngueyep et Marc-Alban Ponthieu, qui sont tous les deux responsables marketing produit des signaux, respectivement pour la zone EMEA et pour la France. Dans cette seconde partie de l'interview, on a discuté des sujets suivants : comment fonctionne la modélisation des conversions la différence entre données modélisées et agrégées pourquoi il y a 8 évènements de conversion prioritaires (et non pas 3 ou 12) est-ce que Meta mesure les conversions des utilisat...
Apr 27, 2022•33 min
3 ans après le début de ce podcast, j’ai enfin réussi à obtenir une interview avec une personne de chez Meta ! Et ce n’est pas un mais deux invités que j’accueille dans cet épisode de No Pay No Play. Je reçois Michèle Ngueyep et Marc-Alban Ponthieu, qui sont tous les deux responsables marketing produit des signaux, respectivement pour la zone EMEA et pour la France. Les signaux, ce sont les données (en général, de conversion... mais pas que) que Meta enregistre et utilise pour mieux cibler et op...
Apr 13, 2022•40 min
Vos clients sont des consommateurs individuels ? Alors vous savez déjà que la publicité Facebook et Instagram est un excellent moyen de générer des prospects pour votre business. Mais peu importe votre secteur d’activité, il faut surtout réussir à vous démarquer pour atteindre vos clients-cibles et les convaincre d’acheter votre produit/service à la place de celui de vos concurrents. Dans cet épisode, je reçois Livio-Emilio Sanna qui est Head of Growth chez Dalma, entreprise qui modernise le sec...
Mar 30, 2022•40 min
Depuis le début de l’année 2022, Meta a simplifié les objectifs de campagne qu’on peut utiliser dans le gestionnaire de publicités. Je me suis dit que c’était l’occasion de revisiter le sujet des objectifs de campagnes publicitaires et de revenir sur quelques points fondamentaux : Bien définir votre objectif avant de lancer une campagne Comment Meta vous aide à atteindre votre objectif ODAX : simplification des objectifs de campagne en 2022 Les 6 objectifs de campagne simplifiés Comment choisir ...
Mar 16, 2022•29 min
Souvent, dans les entreprises, les campagnes social media et les campagnes d’acquisition sont gérées par différentes personnes dans différents services. En général, c’est un.e CM ou un.e SMM qui gère les réseaux sociaux et qui fait parfois de la sponsorisation de posts (service Communication). Et c’est souvent un.e trafic manager qui gère l’acquisition à travers des campagnes Facebook/Instagram Ads (service Marketing). Or, même si les objectifs sont différents, on est quand même sur les mêmes pl...
Feb 23, 2022•30 min
Malgré tous les problèmes rencontrés par Facebook ces dernières années (avec les régulateurs, les annonceurs, ses employés et même ses utilisateurs), on a l’impression que tout s’effaçait une fois tous les trois mois quand l’entreprise annonçait ses résultats trimestriels. Entre la croissance continue de ses utilisateurs, de son chiffre d’affaires et de ses profits, rien ne semblait pouvoir arrêter Facebook. Jusqu’au 2 février 2022... Je vous partage mon analyse complète de la situation. Bonne é...
Feb 09, 2022•15 min
Mon invité pour cet épisode est Paul de Longvilliers , de la société Perifit . Perifit est une FemTech qui connaît une croissance importante (+10% par mois). Elle est basée sur un produit unique : une sonde qui permet de contrôler des jeux vidéo avec son périnée afin de le rééduquer, notamment après un accouchement ou tout simplement pour améliorer le bien-être intime. Paul est donc venu nous expliquer comment ce business mono-produit investit jusqu’à 200k € par mois sur Facebook pour soutenir s...
Jan 26, 2022•38 min
J'accueille Julien de Ménonville , directeur du pôle social Ads de l'agence AdPremier et fidèle auditeur avec qui j'ai sympathisé. Il est aussi à l'origine des Kick Ads , webinaires qui regroupent des consultants sur des thèmes précis. J'ai moi-même participé aux 3 premières éditions, dont celle dédiée à l' après iOS 14.5 . Aujourd'hui, Julien nous partage les résultats d'un nouveau type de campagne d'acquisition, la campagne ALL. Au cours de cet épisode, nous avons abordé : Qu'est-ce qu'une cam...
Jan 12, 2022•37 min
J'accueille Inès Garcia de La Rosa qui va nous expliquer comment mettre en place une nouvelle structure de compte qui fonctionne encore mieux que celle évoquée dans l'épisode 56. Elle en a parlé sur LinkedIn mais je voulais que tout le monde puisse en bénéficier ici. Si vous êtes un ou une fidèle auditeur ou auditrice de ce podcast, vous avez déjà entendu Inès à mon micro. Dans l'épisode 56, Inès était venue expliquer comment elle faisait pour gérer un compte à un million d'euros de budget par m...
Dec 08, 2021•38 min
Dans cet épisode, je réponds à toutes les questions que j’ai reçues des auditeurs et auditrices du podcast auxquelles je n'ai pas encore pu répondre depuis la dernière FAQ d'avril . Parmi ces questions : Comment montrer son produit dans les 3 premières secondes de sa publicité ? Quand doit-on utiliser l'optimisation de budget ABO vs CBO ? Comment faire en sorte que mes clients respectent mon rythme de travail en tant que consultant ? Sur quels éléments (créa, ciblage, budget, optimisation...) d'...
Nov 24, 2021•36 min
Utiliser la publicité Facebook pour promouvoir sa newsletter : c'est le sujet du webinaire que j'ai animé début novembre 2021 en partenariat avec Bulletin. Bulletin , c'est une newsletter gratuite qui met en avant l'actualité avec curiosité et optimisme, pour commencer la semaine du bon pied. Personnellement, Bulletin est vraiment une newsletter que j'adore et que je lis avec plaisir tous les lundis. J'étais donc forcément ravi quand son créateur, Jean Abbiateci , m'a contacté pour me demander...
Nov 10, 2021•49 min
Si vous travaillez dans un secteur où vos clients sont d'autres entreprises (B2B), vous avez peut-être déjà entendu dire que " Personne ne fait des Facebook Ads en B2B" ou " La publicité Facebook en B2B, ça ne marche pas". Je peux vous le dire avec certitude : c'est faux. Certes, c'est plus facile de faire des campagnes Facebook Ads réussies quand on est dans le B2C. Mais ça ne veut pas dire qu'on ne peut pas utiliser l'outil publicitaire de Facebook quand on vend des produits ou des services à ...
Oct 27, 2021•39 min
Ça fait un peu plus de 5 mois que la mise à jour iOS 14.5 a été déployée par Apple. J'ai eu envie de demander à quelques anciens invités de No Pay No Play de partager leur expérience avec les Facebook Ads post-iOS 14.5. J'ai donc proposé à Ines Garcia de la Rosa de Get Steps, à Jean Habasque de Pixpay et à Lizzy de Impulse Analytics de revenir dans le podcast. Je leur ai demandé de nous parler de : l'impact de la mise à jour iOS 14.5 sur leurs campagnes FB/IG Ads : diffusion des pubs, performanc...
Oct 13, 2021•46 min
Sur le fil d'actualité Facebook, le temps passé par les utilisateurs sur un contenu en 2015 était en moyenne de 1.7 seconde sur mobile et de 2.5 secondes sur desktop. Lors de l'annonce des résultats du 2e trimestre 2021, Mark Zuckerberg a annoncé que la vidéo représente désormais 50% du temps passé sur Facebook. Vu nos modes de consommation de contenu vidéo sur nos téléphones (rapide, fréquente et en général sans le son), les annonceurs ont souvent du mal à créer des publicités vidéo pensées pou...
Sep 29, 2021•32 min
Épisode entièrement consacré à l'actualité Facebook et Instagram Business de juillet et août 2021 . Je vous propose un récapitulatif détaillé des annonces que vous avez probablement ratées si vous étiez à la plage... mais que vous devriez connaître pour aborder votre rentrée armé(e) ! Résultats financiers de FB (Q2 2021) Les nouvelles technologies publicitaires développées par Facebook pour contrer iOS 14 Nouveau placement publicitaire : l'onglet Shop d'Instagram Comment les Facebook Ads aident ...
Sep 15, 2021•24 min
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 10/03/2021] J'accueille aujourd'hui Jean Habasque, Head of Growth chez PIXPAY . Pixpay, c'est une carte de paiement pour les adolescents que leurs parents peuvent gérer et alimenter grâce à une app dédiée. Dans cet épisode, on parle en détail de la stratégie d'acquisition de Pixpay : La stratégie globale d'acquisition quand on a 2 cibles très différentes : les parents et les ados Comment Jean fait pour dépenser 50k€ / mois en maintenant de bons coûts d'acquisition Se...
Aug 25, 2021•43 min
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 24/03/2021] Pour fêter le 50e épisode de No Pay No Play, j'ai voulu faire un épisode un peu différent où je ne parle pas de techniques Facebook Ads. Je me suis dis qu'au bout de 50 épisodes, ça pouvait vous intéresser de découvrir la face cachée de votre serviteur et l'envers du décor du podcast. Dans cet épisode, c'est donc moi qui passe sur le fauteuil de l'invité. Ma camarade Marie Robin, cofondatrice du collectif Lookoom, a bien voulu prendre la place de l'interv...
Aug 11, 2021•51 min
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 10/02/2021] Si vous gérez bien vos campagnes Facebook Ads et que vous faites un peu attention à ce que vous faites, il y a un indicateur que vous devez surveiller de près : la répétition. La répétition, c’est une estimation du nombre de fois que chaque personne a vu votre publicité. Quand j’anime des formations Facebook Ads et que je parle de ce chiffre (qui fait partie selon moi des quelques indicateurs essentiels pour mesurer les performances de vos campagnes), on ...
Jul 28, 2021•14 min
Discussion du paysage post-iOS 14.5 de la publicité Facebook avec quelques un(e)s des meilleur(e)s expert(e)s français en Facebook Ads (Laura Albenois, Danilo Duchesnes, Théo Lion, Jeremy Pohu, Frédéric Puxxedu et Julien de Ménonville). On nous a notamment demandé : - Si on avait plus de mal à convertir depuis le déploiement d'iOS 14.5 - Comment on gère les problèmes d’attribution en lien avec la mise à jour iOS 14.5 - Sur quel type de campagnes et de conversions on rencontre le plus de difficul...
Jun 29, 2021•1 hr 3 min
Ines Garcia de la Rosa nous parle des campagnes qu'elle a gérées quand elle était Senior Facebook Ads Manager chez Foodspring. Ines investissait jusqu'à... 1 million d'euros par mois en Facebook Ads. Oui, 1 million d'euros par mois. Au-delà de ce montant conséquent, j'ai trouvé encore plus impressionnant qu'Ines puisse scaler ses campagnes de 100k€ certains mois à 1 million d'euros... en l'espace de quelques semaines. Pour faire ça, il faut sacrément bien maîtriser la plateforme. L'interview est...
Jun 16, 2021•59 min
Mon confrère Danilo Duchesnes m'a invité dans son podcast Le Rendez-Vous Marketing en février 2021 pour parler d'un sujet bien précis : comment générer des prospects en tant que freelance . En réécoutant cette discussion récemment, je me suis aperçu que les stratégies qu'on aborde pouvaient s'appliquer à toute entreprise de services B2B. Et que ça pouvait donc intéresser pas mal de monde ! Avec sa permission, je republie ici notre conversation où on aborde notamment : Pourquoi faire une publicit...
Jun 02, 2021•1 hr 30 min
Comme dans beaucoup de domaines, la publicité souffre d'un manque de diversité. Une étude récente menée par Facebook a montré, chiffres à l'appui, qu'il y avait une mauvaise représentation des femmes et une sous-représentation de certaines communautés (LGBTQIA+, personnes racisées et handicapées) dans la publicité en ligne. Or, les Millenials veulent que les marques offrent une meilleure représentation de la population dans leur communication. Dans cet épisode, je reçois Léa Niang, consultante e...
May 19, 2021•42 min
La mise à jour iOS 14.5 a commencé à être déployée lundi 26/04/2021 et si vous avez jeté un œil à votre compte publicitaire depuis la semaine dernière, vous devez déjà être au courant. Les changements que Facebook prépare depuis plusieurs mois sont donc entrés en vigueur. Dans cet épisode, je fais le point sur ce que ça implique pour nos campagnes Facebook Ads et vous donne les dernières infos sur les changements pour les annonceurs : L'impact sur le reporting Le retard dans la transmission des ...
May 05, 2021•29 min
Cet épisode est une FAQ, où je réponds aux questions que j'ai reçues récemment. Parmi ces questions : Le ciblage avancé est-il toujours nécessaire ? Quand on est une entreprise avec plusieurs sites et Business Units (BU), faut-il créer un compte pub par site ou par BU ? Quelle stratégie mettre en place pour débuter avec les Facebook Ads quand on est une petite entreprise avec des ressources limitées ? Comment trouver ses premiers clients quand on se lance en tant que consultant(e) Facebook Ads ?...
Apr 21, 2021•38 min
Pierre-Etienne Charles est responsable acquisition chez JOONE, la marque de couches "saines, stylées et traçables" qui s'est récemment lancée dans les produits de soins pour femmes. Dans cet épisode, Pierre-Etienne nous parle de : La stratégie Facebook Ads de Joone, côté bébé et côté femme Son utilisation d'AdEspresso pour industrialiser ses tests publicitaires Pourquoi Joone investit dans des campagnes de notoriété Comment éduquer l'algorithme Facebook quand la gamme de produits se diversifie P...
Apr 07, 2021•45 min
Pour ce 50e épisode de No Pay No Play, c'est moi l'invité 😁 ! Et pour marquer le coup, je voulais faire un épisode un peu différent, où je ne parle pas de techniques Facebook Ads. Je me suis dis qu'au bout de 50 épisodes, ça pouvait vous intéresser de découvrir la face cachée de votre serviteur et l'envers du décor du podcast. Dans cet épisode, c'est donc moi qui passe sur le fauteuil de l'invité. Ma camarade Marie Robin, cofondatrice du collectif Lookoom, a bien voulu prendre la place de l'int...
Mar 24, 2021•53 min
Jean Habasque est Head of Growth chez PIXPAY . Pixpay, c'est une carte de paiement pour les adolescents que leurs parents peuvent gérer et alimenter grâce à une app dédiée. Dans cet épisode, on parle en détail de la stratégie d'acquisition de Pixpay : La stratégie globale d'acquisition quand on a 2 cibles très différentes : les parents et les ados Comment Jean fait pour dépenser 50k€ / mois en maintenant de bons coûts d'acquisition Ses conseils pour scaler des campagnes qui marchent Les audience...
Mar 10, 2021•56 min
Laura Beldjelti est responsable acquisition du journal Libération . Le célèbre quotidien a récemment franchi la barre symbolique des 50.000 abonnés digitaux et a développé une belle offre de newsletters depuis quelques années. Dans cet épisode, Laura nous parle en détail de sa stratégie d'acquisition : Les ciblages qui fonctionnent le mieux entre les audiences par centre d'intérêt et les lookalikes Les wordings qui marchent le mieux dans ses pubs Pourquoi le recrutement d'abonnés aux newsletters...
Feb 24, 2021•57 min
La répétition, c’est une estimation du nombre de fois que chaque personne a vu votre publicité. Si vous gérez bien vos campagnes Facebook Ads et que vous faites un peu attention à ce que vous faites,c'est un indicateur que vous devez surveiller de près. Quand j’anime des formations Facebook Ads et que je parle de ce chiffre (qui fait partie selon moi des quelques indicateurs essentiels pour mesurer les performances de vos campagnes), on me demande systématiquement de combien il doit être. Comme ...
Feb 10, 2021•26 min
J'ai commencé à faire des audits de comptes Facebook Ads en 2016. Au bout d'une dizaine de comptes analysés, je me suis aperçu que la plupart des annonceurs avaient une approche du retargeting assez basique : tous les visiteurs du site des 60 derniers jours, toutes les personnes qui ont ajouté au panier dans les 30 derniers jours, etc. Autant je comprenais la logique d'avoir des fenêtres de retargeting assez longues pour se donner le maximum de chances de convertir des personnes tièdes, autant j...
Jan 27, 2021•50 min
