#46 - Le 'retargeting séquentiel' expliqué
Episode description
J'ai commencé à faire des audits de comptes Facebook Ads en 2016.
Au bout d'une dizaine de comptes analysés, je me suis aperçu que la plupart des annonceurs avaient une approche du retargeting assez basique : tous les visiteurs du site des 60 derniers jours, toutes les personnes qui ont ajouté au panier dans les 30 derniers jours, etc.
Autant je comprenais la logique d'avoir des fenêtres de retargeting assez longues pour se donner le maximum de chances de convertir des personnes tièdes, autant je me disais qu'en tant qu'utilisateur, que client, se faire retargeter pendant 30 ou 60 jours par une marque dont j'ai visité le site... c'est long et ça peut être très agaçant.
Alors, avec les comptes que je gérais, j'ai commencé à mettre en place un retargeting plus fin, basé sur le timing ou le comportement d'un utilisateur. J'ai appelé ça le retargeting séquentiel.
Aujourd'hui je vais donc vous parler de cette technique de retargeting que j'affectionne particulièrement. On va voir :
- Dans quel type de campagne on peut utiliser cette technique de retargeting
- Les 2 critères pour segmenter les personnes à retargeter
- Des exemples de contenu à diffuser pour chaque fenêtre de retargeting
- Les résultats obtenus sur un de mes clients
- La taille d'audience minimum pour appliquer le retargeting séquentiel
Cette conversation a été publiée à l'origine dans le podcast Social Selling (merci Antoine Gagné de m'autoriser à la republier ici ;-))
Bonne écoute !
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Liens et ressources :
La retranscription de ma conversation avec Antoine Gagné sur le site de J7 MEDIA
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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales
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