Comment se préparer aux changements à venir pour les annonceurs suite à la mise à jour iOS14 ? Si vous faites des Facebook Ads, vous êtes certainement au courant qu’Apple a annoncé fin 2020 des changements sur son système d’exploitation iOS 14 (tout particulièrement avec la mise à jour iOS 14.3) qui vont avoir un impact très important sur toutes les entreprises qui font de la publicité sur Facebook et Instagram. Les plus touchées seront celles qui utilisent des évènements de conversions du pixel...
Jan 13, 2021•54 min
Vous êtes freelance ou indépendant∙e ? Avez-vous déjà testé la publicité Facebook ou Instagram pour générer des prospects ? Si vous l'avez fait et que ça n'a pas fonctionné, cet épisode va vous intéresser. Car lancer une publicité qui présente vos services à des inconnu∙e∙s et les invite à vous contacter n'est peut-être pas la meilleure façon de faire. Dans cet épisode (tiré de mon intervention à la conférence Les Indés Paris ), je vous explique : Pourquoi la publicité sur Facebook est "passive"...
Dec 09, 2020•31 min
Si vous suivez de près les évolutions de l'industrie de la publicité en ligne, vous êtes sûrement au courant que le pixel FB va être moins fiable, et donc moins pertinent, dans un futur proche . Parmi les solutions pour palier à ce problème, il y a l'API Conversion que Facebook propose aux annonceurs. Pourquoi ? Parce qu' elle court-circuite le navigateur (donc le pixel) et permet de connecter directement les données de votre serveur (inscriptions à un formulaire, ajouts au panier, achats, etc.)...
Nov 25, 2020•50 min
Thomas Hervet est le fondateur de la marque d'oreillers et de linge de lit WOPILO. Cette DNVB a construit son succès en grande partie grâce à la publicité sur Facebook et Instagram, depuis sa campagne de lancement sur Kickstarter à aujourd'hui où Thomas investit plus de 10.000€ chaque mois dans ses campagnes. Dans cet épisode, vous allez découvrir : La structure de campagne de Wopilo (simple et efficace !) Pourquoi Thomas a rapidement décidé de déléguer les Facebook Ads à une agence Sa stratégie...
Nov 10, 2020•40 min
Imaginez ce scénario. Vous vous connectez, comme tous les jours, à votre gestionnaire de publicités Facebook. Et là, vous êtes accueilli.e par un message laconique vous informant que votre compte publicitaire a été désactivé. Vos campagnes sont à l'arrêt. Impossible de lancer de nouvelles pubs. Bref, votre compte publicitaire est bloqué. Horreur 😱 Vous êtes envahi.e par un sentiment de panique et vous sentez l'angoisse qui monte. Restez calme, ce n'est pas la fin du monde. Mais ça va vous deman...
Oct 28, 2020•29 min
Dans un mail envoyé aux annonceurs fin septembre, Facebook a annoncé qu'à partir de janvier 2021, la fenêtre d'attribution par défaut après un clic sur une publicité serait réduite à 7 jours au lieu de 28 jours comme c'est le cas actuellement. De plus, les données de conversion à 28 jours disparaitront progressivement du gestionnaire de publicités. Si le paragraphe précédent vous laisse de marbre et que vous vous dites "Et alors ?", je vous explique dans cet épisode ce que signifie exactement ce...
Oct 14, 2020•34 min
Matthieu Batteur est le cofondateur des Petits Culottés, une marque de couche pour bébés made in France et sur abonnement. Pendant cette interview, vous allez apprendre comment Les Petits Culottés ont concquis 15000 abonnés payant en un an et demi, grâce à une utilisation très astucieuse des Facebook Ads (notamment de la géolocalisation). Dans le détail : Sa stratégie globale Facebook Ads qui combine le drive-to-store et la conversion offline Comment il arrive à faire se déplacer plus de 1000 pe...
Sep 30, 2020•38 min
En Octobre 2019, Facebook annonçait que le nombre de publicités diffusées en même temps par une Page allait être limité. L'annonce, passée relativement inaperçue, prévenait que cette mesure serait instaurée mi-2020 et qu'elle impacterait "un petit pourcentage d'annonceurs". Mi-2020 est arrivé... et il ne s'est rien passé. Et puis, Facebook a confirmé la semaine dernière que cette limite sera instaurée à partir de Février 2021 . Dans cet épisode, je décrypte cette annonce et réponds à toutes les ...
Sep 16, 2020•26 min
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 13/11/2019] En tant qu’utilisateur de Facebook, est-ce que vous vous êtes déjà demandé ce qui fait que vous voyez une publicité donnée dans votre fil sur Facebook ou Instagram ? Est-ce que c’est uniquement parce que l’annonceur en question vous a ciblé ? Est-ce que c’est parce que vous avez récemment cliqué sur des publicités de produits similaires ? Est-ce que c’est parce que 3 de vos amis ont liké la publicité en question ? La réponse n’est pas simple. Pour pouvoir...
Sep 02, 2020•27 min
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 20/02/2019] J’ai le plaisir d’accueillir aujourd'hui mon premier invité : Edmond Espanel. Edmond est le Directeur Général de Brief.me, un média indépendant qui a choisi le modèle de la newsletter payante (6.90€/mois). Chaque soir, ses 10000 abonnés reçoivent un email qui résume, explique et met en perspective l’actualité du jour. La publicité Facebook étant le canal d’acquisition n°1 de Brief.me, j’ai souhaité interviewer Edmond pour qu’il partage son expérience et e...
Aug 19, 2020•33 min
[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 1/05/2019] Quand on investit des petites sommes en Facebook Ads, on peut se permettre de faire des erreurs. Mais si on pouvait éviter de gaspiller son argent dès le départ, ce serait encore mieux, non ? Donc si vous vous êtes récemment lancé(e) dans la publicité Facebook ou si vous avez l’intention de le faire dans un futur proche, je vais vous parler aujourd’hui de 11 erreurs de débutants à éviter en matière de Facebook Ads. Il n’y a évidemment rien de péjoratif qua...
Aug 05, 2020•31 min
Une super astuce avant les vacances ! Si vous faites de la publicité sur Facebook, vous savez l'importance qu'a la "preuve sociale" (= les marques d'engagements) pour rendre vos pubs crédibles et rassurer des audiences froides. Et si vous avez déjà utilisé la (très pratique) fonction de personnalisation des éléments créatifs en fonction des placements, vous avez du constater qu'on ne peut pas utiliser une même publicité dans différents ensembles tout en consolidant les marques d'engagement. Dile...
Jul 22, 2020•20 min
Je partage un extrait de ma formation en ligne sur le ciblage ! Dans le dernier épisode, je vous ai dit que j'étais sur le point de rouvrir les inscriptions de ma formation en ligne à la publicité Facebook, la Facebook Ads Master Class . Et bien ça y est ! J'ai terminé de mettre à jour TOUT LE CONTENU de cette formation et elle est à nouveau disponible. Pour fêter ça, j'ai eu envie de partager avec vous, fidèles auditrices et auditeurs de No Pay No Play, une des leçons de cette formation en lign...
Jul 08, 2020•21 min
Vous avez défini vos audiences, créé de belles publicités et lancé votre campagne. Bravo ! Vous revenez le lendemain dans votre gestionnaire de publicités et vous vous retrouvez en face d’une multitude de chiffres que vous ne comprenez pas. Facebook vous propose aussi une dizaine de rapports (diffusion, engagement, performance et clics, etc.) à consulter. Comment faire le tri parmi toutes ces statistiques publicitaires ? Quels chiffres devez-vous regarder pour évaluez votre campagne correctement...
Jun 24, 2020•26 min
Cet épisode est une FAQ, où je réponds aux questions que j'ai reçues récemment. Parmi ces questions : Comment "cultiver" les personnes qui ont liké une page ou des publications ? Comment personnaliser les ressources créatives en placement automatique ? Quelles sont mes sources pour me tenir informé des news Facebook ? Comment scaler une campagne qui marche ? Comment utiliser le retargeting séquencé avec le CBO ? Combien de temps doit-on faire tourner une pub avec un petit budget ? Comment optimi...
Jun 10, 2020•25 min
Aujourd'hui je décrypte deux actualités importantes de Facebook : le rachat de Giphy et le lancement de Shops & Checkout. Bonne écoute ! ---------- Vous aimez No Pay No Play ? Aidez-moi en allant mettre des ⭐️ et un avis sympa sur iTunes ou Apple Podcasts . Merci d'avance 🙏 ---------- Abonnez-vous à ma newsletter pour recevoir toutes les actualités Facebook & Instagram Business dans votre boîte mail (2x / mois) : https://neomedia.io/newsletter ---------- Vous avez une question sur la pu...
May 27, 2020•20 min
Manon Prevot, de BLABLACAR, dirige l'équipe responsable des campagnes d'acquisition et de performance dans les 8 pays où opère le service de covoiturage. Pendant cette interview, vous allez apprendre : Comment Manon a appris les FB Ads sur le tas Ses meilleures sources pour créer des Lookalikes Sa stratégie de retargeting et son tunnel FB Ads Son processus créatif pour créer et tester de nouveaux contenus Ses conseils pour bien démarrer avec la publicité sur Facebook Comment elle voit la platefo...
May 13, 2020•40 min
Quand j’ai commencé à faire de la publicité sur Facebook en 2014, je ne savais pas ce qu’était une bonne publicité. Je n’avais jamais entendu parler de copywriting , de phrase d’accroche ou de storytelling . Avec le temps, j’ai compris qu’on pouvait écrire des publicités qui mettaient la personne ciblée dans les bonnes dispositions pour cliquer ET pour convertir une fois arrivée sur le site. Pour être tout à fait honnête, ce n’est pas très compliqué. Pas besoin de lire 10 livres sur le copywriti...
Apr 29, 2020•35 min
SUPERPROF, c’est une marketplace créée en 2013 qui met en relation des professeurs et des élèves dans 27 pays. Pendant cette discussion avec Pierre Cointe, responsable de l'acquisition payante, vous allez apprendre : Pourquoi il est passé d’une stratégie de génération d’offre à de la génération de demande Comment il a augmenté son budget pub annuel de 200k€ à 1M€ en 2 ans… et prévoit d’investir 2M€ en 2020 (sans avoir levé d’argent) La stratégie de Pierre pour acquérir des profs dans les nouveau...
Apr 15, 2020•53 min
Episode spécial COVID-19 : 1er confinement (avril 2020) Je vous parle principalement de l’impact sur l’usage des applications FB et des conséquences pour le business de FB. Bonne écoute ! ---------- Pour aller mettre des ⭐️ et un avis sympa sur iTunes / Apple Podcasts, c'est ici . Merci d'avance 🙏 ---------- Vous avez une question sur la publicité Facebook ? Posez-la moi et j'y répondrai dans un prochain épisode : Sur Twitter : @jdonyo Sur Facebook : @neomedia.io ---------- Abonnez-vous à ma ne...
Apr 01, 2020•9 min
Je réponds aux questions que vous me posez pour que tout le monde en profite ! Parmi les questions auxquelles je réponds : Pourquoi les dépenses quotidiennes d'un compte peuvent être limitées ? Faut-il différencier les campagnes de vente et les campagnes de retargeting ? Est-ce que l'apprentissage de l'IA se fait au niveau de la campagne, de l'ensemble ou du pixel ? Quel est le nombre maximum de campagnes à lancer en même temps ? Pourquoi les publicités d'un ensemble ne sont pas diffusées équita...
Mar 18, 2020•35 min
Selma Hadj Hamou est Paid Acquisition Manager chez MALT après avoir été Trafic Manager chez GETAROUND (ex-DRIVY). Si vous ne connaissez pas Malt, c’est LA plateforme de mise en relation entre freelances et entreprises avec 170000 freelances et 90000 entreprises, dont 80% du CAC40. Selma connaît bien la problématique des plateformes : arriver à faire correspondre le bon niveau d’offre (des entreprises qui proposent des missions) et de demande (les freelances qui recherchent des missions) pour que...
Feb 19, 2020•39 min
Suite de l’épisode 22 où j’ai commencé à vous parler des progrès de Facebook dans les domaines de l’IA, du machine learning et de l’automatisation. Je vous dis tout ce qu’il faut savoir sur ces avancées afin de paramétrer correctement vos campagnes de publicité Facebook et de mieux exploiter la puissance des algorithmes de Facebook. Dans cet épisode, je vous parle de 3 leviers : Les placements La simplification de structure de compte Les publicités dynamiques Bonne écoute ! ---------- Retrouvez ...
Feb 05, 2020•41 min
Avec les avancées dans le domaine du machine learning et l’amélioration constante de ses algorithmes, Facebook permet depuis 2019 aux annonceurs de s’appuyer de plus en plus sur l’automatisation pour, d’une part, leur simplifier la vie et, d’autre part, améliorer les performances de leurs campagnes. Si vous voulez faire de la publicité efficace sur Facebook en 2020 , vous avez tout intérêt à changer vos habitudes et à ne plus chercher à tout contrôler manuellement dans vos campagnes. En bref, il...
Jan 22, 2020•49 min
Estelle Ballot m'a invité sur le Podcast du Marketing et je vous partage l'épisode ici. Le Podcast du Marketing est un podcast dédié aux femmes entrepreneures et dans chaque épisode, Estelle donne des conseils et partage des bonnes pratiques sur des sujets liés au marketing digital (SEO, réseaux sociaux, email marketing, etc.). L'interview dure environ 30 minutes et je pense qu'elle sera très utile aux personnes qui ne font pas encore de publicité sur Facebook/Instagram, et aux personnes qui ont...
Dec 12, 2019•37 min
Quels sont les outils à utiliser pour gérer ses campagnes Facebook Ads ou celles de ses clients ? Personnellement, je me sers uniquement du gestionnaire de publicités Facebook qui, malgré ses nombreux bugs, me convient. Le risque avec ses outils est de « sur-optimiser » ses campagnes, ce qui va à l’inverse de ce que Facebook préconise depuis 2019. Cela dit, il existe de nombreux outils qui facilitent le travail des annonceurs sur Facebook. J’en ai sélectionné sept que je partage avec vous aujour...
Nov 27, 2019•33 min
Comprendre le mystère de l’algorithme publicitaire de Facebook... En tant qu’utilisateur de Facebook, est-ce que vous vous êtes déjà demandé ce qui fait que vous voyez une publicité donnée dans votre fil sur Facebook ou Instagram ? Est-ce que c’est uniquement parce que l’annonceur en question vous a ciblé ? Est-ce que c’est parce que vous avez récemment cliqué sur des publicités de produits similaires ? Est-ce que c’est parce que 3 de vos amis ont liké la publicité en question ? La réponse n’est...
Nov 13, 2019•34 min
Savez-vous ce que c’est que l’Attribution ? Dit simplement, c’est arriver à attribuer un résultat à une action marketing. Concrètement dans le cadre des Facebook Ads, si une conversion a lieu sur votre site web, l’attribution consiste à déterminer quelle publicité/audience/campagne a permis cette conversion. Et, dans un cadre plus large, l’attribution doit déterminer si la conversion a eu lieu grâce à une campagne Facebook Ads ou à un autre canal d’acquisition (une recherche sur Google, une news...
Oct 30, 2019•48 min
Il y a 3 façons de cibler des audiences sur Facebook : Les audiences qu’on créé soi-même à partir de critères démographiques et de centres d’intérêts (ex : Femmes, 25-54 ans, Paris/Lille/Nantes, running/Vogue/manga). Les audiences personnalisées, composées de personnes qui vous connaissent déjà (ex : les visiteurs de votre site ; les personnes qui ont regardé vos dernières vidéos sur Facebook ; les personnes qui ont interagi avec vous sur Instagram) Les audiences similaires (appelées aussi audie...
Oct 16, 2019•38 min
Guide complet (2/2) sur les audiences personnalisées et le retargeting. Après avoir vu dans l’épisode précédent à quoi servent les Audiences Personnalisées, quels sont les différents types d’Audiences Personnalisées et comment on les créé à partir de sources externes, dans cette 2e partie je vous explique en détail : Comment créer une audience personnalisée à partir de sources Facebook/Instagram 4 stratégies concrètes pour bien utiliser les audiences personnalisées dans vos campagnes Bonne écout...
Oct 02, 2019•40 min
