#18 - Comprendre l'Attribution pour mieux optimiser vos campagnes

Savez-vous ce que c’est que l’Attribution ?

Dit simplement, c’est arriver à attribuer un résultat à une action marketing.

Concrètement dans le cadre des Facebook Ads, si une conversion a lieu sur votre site web, l’attribution consiste à déterminer quelle publicité/audience/campagne a permis cette conversion. Et, dans un cadre plus large, l’attribution doit déterminer si la conversion a eu lieu grâce à une campagne Facebook Ads ou à un autre canal d’acquisition (une recherche sur Google, une newsletter, un post organique sur Facebook, etc.).

L’intérêt de bien mesurer l’attribution est de savoir quelle action marketing à généré le résultat obtenu afin d’optimiser vos campagnes marketing et d’allouer votre budget sur les bons canaux/audiences/créas.

Pour bien traiter ce sujet, très intéressant mais un peu technique, j’ai demandé à Vincent Chevalier (IMPULSE ANALYTICS) de me rejoindre dans cet épisode parce qu’il connaît bien ces problématiques.

Dans cet épisode, vous allez apprendre :

• L’intérêt de se pencher sur l’attribution
• Pourquoi il est si difficile de mesurer l’attribution
• L’omniprésence (et les failles) du modèle ‘last-click’
• Les différences méthodologiques de tracking selon les plateformes (pixel vs. cookie)
• Quels sont les autres modèles d'attribution possibles
• Comment améliorer progressivement son modèle d'attribution
• Quels sont les outils Facebook qui permettent de bien mesurer l’attribution

Bonne écoute !

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L’actualité Neomedia :

S’adapter à la baisse du reach Facebook : conseils de 9 experts (Webmarketing&Co’m)

6 podcasts à écouter en marketing digital (Mounir Digital)

Freelance Meetup le 19/11/2019 à Paris : « Comment scaler son activité » (Crème de la Crème)

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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