【特别感谢原液护肤品牌Tunemakers渡美对本集节目的支持】 如同前些年开始人们在就餐时愈发关注的“从田园到餐桌”概念，如今在护肤领域，也有越来越多的消费者热衷于追溯自己使用的化妆品成分，对于个性化精准护肤的知识也越来越丰富。在“成分护肤”的大趋势下，不少新品牌和新产品进入大众视野——原液就是其中之一。 本期贝望录，我们请来联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人以及联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人，就去年新进入中国市场的原液品牌渡美，聊聊原液护肤的概念、功效精华细分市场，以及新品牌是如何在中国市场扩大品类和品牌声量的。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 赵晶晶 Anson Zhao 联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人 王茜 Stella Wang 联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:10] 什么是原液？ [05:01] 消费趋势逐渐细分，用一...
May 25, 2021•49 min•Ep. 151
早前人们对于二手交易的印象，大多来自上世纪90年代中国城市改造时旧货市场的旧家电，而当下，蓬勃的消费市场和电商平台的崛起也带动了各色商品的二手交易流通——二手奢侈品就是其中增速较快的品类。有观察认为，中国奢侈品消费市场正在从过剩消费向市场流通阶段过渡，有望复制90年代日本二手奢侈品繁荣之路。本期贝望录，我们请来二手奢侈品交易平台只二的创始人及合伙人，聊聊在传统中古店之外、数字化时代影响下的中国二手奢侈品交易市场和它的前景。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 祝泰倪奇 Austin Zhu 只二创始人兼CEO 杨梦琦 Norah Yang 只二合伙人/脱口秀演员 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 南加州大学Annenberg传播学院毕业 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [07:36] 中国二手奢侈品时长的消费者画像 [11:31] 国内二手商品的三种主流售卖模式 [15:12] 二手奢侈品平台是如何鉴定货品真伪的？ [19:00] 谁在平台上卖二...
May 19, 2021•1 hr 4 min•Ep. 152
中国是全球第五大葡萄酒消费国，虽然相较于白酒，中国的葡萄酒行业规模远不能与之相比，但是葡萄酒行业依然具有相当大的潜力——葡萄酒定价体系逐渐完善，越来越多人投身于本土葡萄酒酿造，消费者对葡萄酒的兴趣和知识也与日俱增。本期贝望录，我们请来全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师、从事葡萄酒培训的赵凤仪，聊聊中国和全球的葡萄酒产业、葡萄酒消费市场变化，以及，如何为你自己找到一款好喝的葡萄酒。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体监制、出品】 【嘉宾】 赵凤仪Fongyee Walker MW，龙凤美酒顾问创始人，全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【内容提要】 [06:35] 过去十年中国葡萄酒爱好者群体和消费行为的变化 [08:20] 早前在中国市场，葡萄酒的价格和质量无关 [10:55] 西方的葡萄酒历史与东方的泡茶历史 [15:04] 葡萄酒与汽水勾兑是错的饮酒方式吗？ [18:16]...
May 12, 2021•49 min•Ep. 153
提及时尚行业，人们不免想起繁华的秀场和售价不菲的高定，或是那些在国际上崭露头角的中国设计师，但时尚行业创业是否真如它的表面那样光鲜？不同的人有不同的解读。本期贝望录，我们请来一位曾在国际顶尖奢侈品集团工作、如今是独立设计师品牌合作人的嘉宾，聊聊奢侈品、服装行业的商业逻辑，以及中国的独立设计师品牌是如何在激烈的商业环境中活下来的。 【嘉宾】 孔婕，ZYNNI品牌合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【本期内容提要】 [08:05]价位较高的高端纯羊绒定制要如何在中国开拓市场？ [11:30]LV等奢侈品集团的产品开发流程 [14:20]从打样到大货——一件时装是如何从图纸走向市场的？ [20:38]同一个工厂、同一款面料生产出的时装，为什么会不一样？ [21:38]服饰行业创业里不同的商业模式 [23:26]服饰行业的借鉴与抄袭很难界定，导致设计师维权困难 [31:11]中国未来有可能诞生自己的奢侈品品牌吗？ ...
Apr 28, 2021•1 hr 1 min•Ep. 154
安福路是位于上海徐汇区的一条小马路 ，东起常熟路西至武康路，话剧中心坐落于此，早些年跟周边的武康路或者是巨鹿路、富民路、长乐路一样，都是受文青青睐的小众街区；近两年，安福路逐渐发展成为一条任何时间到访都比肩接踵的小街道，街边店鳞次栉比，平均店面面积都不大却承载了极高的客流量，其店面租金或已比肩甚至超过一线商场；同时，多抓鱼、Brandy Melville、话梅Harmay等品牌没有选择一线商场，而是把安福路作为上海的首店选址，更进一步带动越来越多的优质品牌聚集。同样，北京的大小咖啡因开在胡同的“夹缝型微型咖啡店”而走红，几家店的选址避开大商业人流的区域，选择人文和街坊气息浓郁的胡同当中。 本期贝望录，我们邀请大小咖啡的创始人张一芃，一起跟Bessie和Sammy聊聊街边小店背后的商业价值、运营方法论，以及以安福路为例的高租金街区体现出来市场对商业空间的需求产生了哪些变化。 【嘉宾】 塞米 Sammy，公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 张一芃，大小咖啡创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 【本期内容提要】 [03...
Apr 19, 2021•51 min•Ep. 155
我国从2000年步入老龄化社会，如今随着生育率下滑，老龄化的发展速度在加快。这一趋势同样带来了银发经济的崛起——针对高龄人群的消费业态出现，各路资本纷纷入局。不过如果对比上世纪70年代末就进入老龄化社会的日本，目前中国的银发经济业态还处于起步阶段，依然有不少消费需求有待挖掘和满足。本期贝望录，我们请来一位研究日本银发经济的学者，聊聊银发经济、少子高龄化带来的影响和未来中国消费市场的银发经济走向。 【嘉宾】 徐迪旻，日本庆应大学博士，日本亚洲好友协会理事长，日本《爱华》杂志社长、总编。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【本期内容提要】 [04:44]银发经济的常见业态 [06:30]日本的老年大学开始开设“玩手机”课程了 [13:37]日本政府为什么格外重视银发经济？ [16:39]以上海为例，中国市场如今在银发经济的什么阶段？ [21:30]从营销角度聊聊银发群体和背后的洞察 [26:02]商业品牌如何在银发群...
Mar 31, 2021•41 min•Ep. 156
美妆集合店是如今线下零售行业的一个热门新趋势。这种集合了新品发布、彩妆体验、商品购买等一站式服务的业态，正在逐步成为屈臣氏、莎莎等老牌零售店的竞争对手。美妆集合店的入局者也逐步开始形成不同的业态风格：有的以国货彩妆为主，有的走平价路线，有的则专注引入海外小众品牌……本期贝望录，我们请来国际新奢美妆品牌集团USHOPAL的创始人兼CEO，从旗下的美妆集合店Bonnie&Clyde（BC极选）展开聊聊新消费时代的美妆集合店引进海外小众品牌、与消费者沟通、拓张业务的方法论。 本期贝望录听众福利 -- 听众专属优惠券及线下门店惊喜礼物 -- 请移步“贝望录+”公众号，发送“BC”两个英文字母，即可收到企业微信专属客服二维码，加好友即可获取。 【嘉宾】 郭璐，USHOPAL创始人兼CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [05:01]当下热门的美妆集合店与屈臣氏、丝芙兰等老牌零售店的区别 [08:5...
Mar 24, 2021•1 hr 6 min•Ep. 157
我们对文具最早的认知或许始于幼时校外小卖部里琳琅满目的纸笔本子，当我们年龄渐长走入社会，智能手机和电脑承担起日常的记录，文具似乎已经与我们渐行渐远。然而，随着文具产业高端化转型以及日本的文具和手帐文化的影响，不少人又开始用回纸笔，成为文具消费的中坚力量。本期贝望录，我们请来了一位文具行业从业者，聊聊文具这个小物件和它背后规模庞大的生意。 本期贝望录听众福利：国誉人气文具大礼包 欢迎在本集的小宇宙App评论区留言，分享你对文具这门生意的看法。3月24日，我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出福利。 【嘉宾】 柚子，国誉商业（上海）有限公司文具事业部市场部部长 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 [02:06]文具行业的分类、主要客群和消费旺季 [06:28]在孩子的不同年龄段，谁在决定他买什么样的文具？ [09:50]文具行业很少有热钱进来，和人口红利及行业毛利率都有关 [13:48]为什么日本多年存在少子高龄化问题，但文具...
Mar 17, 2021•57 min•Ep. 158
对于广告行业以外的人来说，内容营销听起来是个笼统模糊的概念，但事实上它与我们都息息相关。我们所看到的综艺中插广告、电视剧的前贴片、品牌的综艺节目冠名等等，以上这些都是品牌内容营销的一部分。碎片化的媒介和分散的注意力，对品牌内容营销的创意表现和分发形式带来越来越高的要求，无论是平台、内容制作团队还是品牌和代理商，无一例外都在思考——要如何做一条让观众不反感或感觉舒适的节目中插广告？本期贝望录，我们请来一位内容营销专家，聊聊常见的品牌赞助模式、内容营销的发展，揭秘品牌如何做好内容营销。 【嘉宾】 Nadia Hwang，内容营销专家 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【内容提要】 [04:02]内容营销的概念以及内容是如何被用到营销上的？ [08:05]在中国市场，内容营销受到哪些因素影响？ [10:17]越来越多的电视台团队出来创业带来内容营销碎片化趋势 [13:55]电影、影视剧和综艺节目，分别有哪些招商和广告植入形...
Mar 10, 2021•54 min•Ep. 159
以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店，享誉全球的“性感神话”风雨飘摇，在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛起、早些年Athleisure（运动休闲）对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日（No Bra Day）”，还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势，当然中国也不例外。本期贝望录，我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐，从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意识的觉醒等角度，聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。 --贝望录的女神节 双重 大礼-- 大礼1. 由NEIWAI内外提供的云朵无尺码文胸 （欢迎收听本期节目解锁赢取礼物的方式） 大礼2. 贝望录听众专属优惠券 （识别二维码添加企业微信专属客服即可获得） 【嘉宾】 刘小璐，NEIWAI内外品牌创始人。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘...
Mar 03, 2021•42 min•Ep. 160
如果说很多年前手握一杯星巴克还是精英人士的象征，如今瑞幸、便利店、快餐连锁、精品咖啡创业者等角色的入局，让咖啡变得更触手可得。在这波咖啡浪潮中，包装咖啡产品也不再只有“三合一”速溶咖啡粉：当今你有冻干咖啡粉、浓缩咖啡液、挂耳咖啡包等选择，尽管它们依旧被冠以速溶和便利的标签，但你不得不承认——当今的速溶咖啡产品们越来越接近现磨咖啡了。本次贝望录，我们请来新锐咖啡品牌永璞的创始人铁皮，聊聊永璞的创业故事、精品速溶咖啡市场，以及中国咖啡消费市场多年来的变革。 贝望录的新年开工礼——特别感谢永璞咖啡提供的牛年限定石来运转礼盒 （欢迎收听节目解锁赢取新年开工礼的方式） 【嘉宾】 铁皮，永璞咖啡创始人。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [03:40]过去十年中国咖啡市场的发展和变化 [05:50]挂耳咖啡、袋泡咖啡、冻干咖啡粉、浓缩咖啡液等产品，在工艺、成本、定位、市场前景上有何不同？ [11:03]国内市场...
Feb 24, 2021•55 min•Ep. 161
打开新春盲盒系列，发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。 【嘉宾】 艾勇，映天下CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [04:09] 疫情加速营销向线上转移，已经成为新常态 [05:05] 传统营销模式：线下铺店+大媒体投放 [06:02] 与品牌合作，网红充当“橱窗” [07:10] 品牌在抖音等大流量平台开店，缩短到达路径 [07:48] 与网红博主合作，品牌构建分布式营销体系 [09:11] 平台根据算法推送，增加交易可能性 [10:11] 企业经历过数字化转型，就很难往回走了 [11:40] 营销转到线上，从事件驱动到关注运营 [13:26] 技术驱动，更多品牌选择通过系统链接合作伙伴 [13:47] 运营术语SAAS/PAAS你了解吗？ [15:15] 抖音快手等专注算法分发，不仅是简单的媒体 [16:29] 创作者需要明确各个平台的氛...
Feb 19, 2021•38 min•Ep. 162
这是贝望录送给你的第三只“新春盲盒”！打开后你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。 现在来开箱本期节目 【嘉宾】 王淑仪Sue Ann，丹麦环保家居清洁洗护品牌洣洣(myk+)联合创始人及首席执行官 【主持】 李倩玲Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [02:54] 日常生活的小发现是创立品牌的灵感 [05:20] 我不确定新常态是否已经到来 [08:10] 思考哪些事情是短暂性的改变而不是永久改变？ [08:40] 做品牌是有关消费者“心智”的工作 [09:35] 创造可以掌控的幸福感和满足感 [10:20] 品牌需要发掘产品创造喜悦感的机会 [10:35] 直播带货很难帮助品牌实现资产沉淀 [15:50] 家清产业2021年的趋势 [16:40] 细分场景的产品与多功能的清洁产品共存 [18:05] 产品的使用场景细分是一把双刃剑 [21:40] 当市场都关...
Feb 08, 2021•34 min•Ep. 163
打开新春盲盒系列，发现不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。 本期为喜马拉雅春节主题活动「播客花样过大年」特别节目，不一样的春节，给你相同温度的陪伴。 关注贝望录并在本期节目下评论，即有机会赢得喜马春节大礼包，内含【精神食粮礼盒*1+小雅手办*1+喜猫钥匙扣*1】。主播将于2月20日19：00前在评论区抽取一位幸运听众，奖品由@喜马播客圈统一发放，获奖后会私信告知奖品领取方式~ *** 2.5-2.20期间在喜马拉雅APP内搜索「播客过年」，更有机会获得超级锦鲤大礼包一份，内含喜马2021新年礼盒+播客周边礼包，惊喜多多！*** 现在开箱本期节目。。。 【嘉宾】 徐涛， 声动活泼联合创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [04:01] 2020年之前播客发展处在缓慢爬升期 [04:47] 2020年开始互联网大厂目光纷纷投向播客 [04:56] 从小心试...
Feb 03, 2021•34 min•Ep. 164
给大家拜个早年！从本期开始，贝望录将连续上新四只“新春盲盒”。打开贝望录的盲盒，你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020 年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。 当然，新年必须有礼物来开个场！ “ 2021 你最期待在贝望录听到哪位嘉宾的声音 ? ”--- 欢迎在小宇宙App本期节目的评论区留下你的心愿吧！ 本期节目的小宇宙评论区收到点赞最多的五位听众，将会收到贝望录的新年福利——“永璞 x 小宇宙 app ” 限量联名「播客星球」冻干咖啡 （统计截止到 2021 年 2 月 18 日晚 12 点）。期待你的参与！ 同时也感谢 “永璞x小宇宙App” 给我们听众带来有趣的新年开门礼！ 现在来开箱本期节目。。。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 【嘉宾】 蒋美兰，安索帕中国集团费芮互动创始人兼CEO，安索帕中国集团首席商务官 [03:28] 疫情重创零售业，去年2月一度怀疑入错行 [...
Jan 27, 2021•38 min•Ep. 165
全民健身的风潮和互联网的崛起带动了中国健身行业在过去几年的迅捷发展——新业态的健身房、线上健身App、细分化健身项目和私教等等，健身行业经历了一轮高速增长；而在这一风潮的背后，大家对健身趋之若鹜的原因有哪些？线上健身与线下实体健身房的发展是求同存异吗？在疫情的短期阵痛后，健身行业如何复苏？对于消费者而言又该如何判断和选择适合自己的健身模式？本期贝望录，我们请来一位多年从事健身研究和私人教练工作的专家，聊聊科学健身和健身行业的二三事。 【嘉宾】 卢永利 Victor Rowse，专业健身研究、私人教练、Lululemon大使、《尚流TATLER》杂志专栏作家。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [02:37] 中国健身行业的主流生意模式 [04:27] 健身房越来越注重功能性训练，健身需求也变了 [05:42] 私教健身的主要客群和他们的诉求 [08:17] 线上健身平台的崛起对实体健身房的影响 [1...
Jan 20, 2021•38 min•Ep. 166
常有人说——流量明星“成也粉丝，败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代，粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式，粉丝数据也成为衡量一个明星商业价值的重要指标；同时，粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录，我们请来一位艺人经纪，聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝运营的，还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。 【嘉宾】 小雪，艺人经纪 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [02:55] 明星经纪人就像产品经理 [04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年 [07:01] 人人都能做网红的时代，经纪公司和MCN的区别 [08:56] 经纪公司是如何筛选意向签约的艺人的？ [10:35] 粉丝与艺人的关系，以及经纪公司的粉丝运营是个怎样的岗位？ [11:55] 有的粉丝比经纪公司还专业，反而导致粉丝运营出现风险 [13:24] 从超女、快男时代到如今，粉丝为...
Jan 13, 2021•42 min•Ep. 167
新年好！感谢LemonBox对本期节目的支持，贝望录听众专属优惠有效期至2021年2月4日 “朋克养生”曾是不少年轻人对自己生活方式的戏谑——在忙碌生活中追求身心健康的当下，一边熬夜、一边养生成了不少年轻人的日常。在这一风潮之下，加之去年开始的疫情使得大家对日常健康管理的关注度急速升温，维生素和膳食补充剂消费蔚然成风，仅2020年就有有多家营养补充类及养生类的新品牌获得融资，而定制维生素则是在“养生”热潮中诞生的新兴细分品类。本期贝望录，我们请来定制维生素品牌LemonBox的创始人，一起探讨当下中国市场的膳食补充剂消费和由此诞生的商业新机遇。 【嘉宾】 翁斌斌 Derek Weng，LemonBox创始人兼CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【内容提要】 [03:08] 中国消费者的维生素的消费痛点是什么？ [07:10] 中国市场维生素和膳食补充剂的消费者画像，及其和欧美市场的区别 [08:56] 什么是定...
Jan 06, 2021•34 min•Ep. 168
从冠姓权、教育平等权，到引起争议的脱口秀中两性相关的段子，性别议题是今年大众最为关注的社会议题之一。在2020年的尾声，我们请来两位在各自领域具有一定代表性的男女创意人，从广告创意圈的角度聊聊“性别”这件事——男性和女性创意人的思维和工作模式差异、广告圈的性别比例分配、各色品牌做的性别平权广告，以及近年来的性别意识崛起是如何折射在广告创意中的？ 【嘉宾】 斯纯，Nudge设计助推创始人 Juan，独立设计策略咨询品牌大叔 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [02:52] 品牌咨询顾问是一份怎样的工作 [05:47] 90后创意人和之前世代有什么不同？ [07:06] 男性和女性创意人的思维方式存在差异吗？ [10:02] 广告行业中的性别比重 [15:10] 性别会影响广告人和创意人接的客户和工作内容吗？ [17:20] 面对男性客群和女性客群，是否需要不同的设计语言和创意呈现方式？ [23:19]...
Dec 30, 2020•1 hr•Ep. 169
来自四川甘孜理塘县的藏族男孩丁真因为一条抖音视频意外走红，此后围绕他的关注、讨论和争议便一直没断过。涉及“丁真”的商标注册申请超过百件，他的微博超话阅读量超过了11亿。热度之外，他的发展路线却与传统网红或选秀明星有本质区别——他签约了一家国资企业，拒绝了选秀节目和网红MCN的邀请，目前也并不打算卖货。本期贝望录，我们请来一位资深营销人，从营销和商业角度聊聊丁真是如何走红的，以及他的商业价值和未来潜在的机会。 【嘉宾】 臧海雯 Heaven Zang，品牌策略营销专家。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [06:10] 为什么说丁真被“过度营销”了 [11:10] 丁真与工业化造星时代偶像的区别 [13:10] 2021年是中国选秀大年，丁真能火到明年吗 [15:10] 为什么丁真触动了年轻女性的审美点？ [17:21] 丁真的商业价值和营销借势的可能 [21:03]丁真红了，但他的带货能力和“保值能...
Dec 23, 2020•36 min•Ep. 170
截至11月16日，我国快递已突破700亿件。据国家邮政局预测，今年全年我国快递业务量有望超过800亿件。你和快递有哪些不得不说的故事呢？为了一件快（慢）递，最长等过多久呢？从快递柜取了十斤大米，扛上五楼，又是怎样的心情？大家不妨先听再吐槽。 本期贝望录，我们请来一位资深专家，从专业研究者的角度和我们一起聊聊，快递这个“最熟悉的陌生人”究竟藏着哪些秘密。快递就是小哥们卖卖苦力吗？快递驿站和自提柜是快递“最后一公里”的终极解决方案吗？我们一起来思考。 【嘉宾】 劳帼龄，上海财经大学电子商务研究中心主任，博士生导师，上财MBA首届“教育教学成果奖”获得者，电商及快递物流行业专家。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。 [02:01] 论剁手之后，快递的N种到家方式 [03:40] 国外的快递柜如何设置 [04:51] 疫情期间，快递小哥也是“最美逆行者” [06:20] 截至11月16日，我国快递总数破700亿件 [07:18] 从接收方式看出快递行业的不同模式...
Dec 16, 2020•50 min•Ep. 171
“社群”这股时髦大风已经刮了好久，时不时听到各种传奇故事：有品牌不投广告仅仅用社群就席卷全球，有品牌在社群里就达成惊人销售额。能让客户自动聚集在品牌周围，达成品牌的建立、扩大和销售转化，对任何企业都是充满吸引力的事。但当很多企业摩拳擦掌去尝试社群的时候，往往会落入一场场无意义的小活动、一次次尴尬冷场的微信群聊、既无成本也无产出的境地。 但是如果我们把眼光转向小品牌，就会发现往往他们在运营的社群人气十足，并且也带来了转化。对于小品牌来说，社群不仅是一种营销手段，更是识别、连接同类的基础。小品牌天然就是社群化的。而他们对于社群的共生和运作方式，也在一定程度上揭示了社群本来的面貌和潜在的能量。 本期贝望录，我们请来一位专门研究小品牌和小趋势的公众号主理人，以及一个户外运动社群的创始人，一起来聊一下社群到底是什么，怎么做感觉才会好，以及到底怎么用社群赚钱。 【嘉宾】 Joan，城市户外运动社群“体育课”发起人，单板/城市骑行爱好者。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 塞米，公众号“塞米的小趋势研究室”主理人。 [12:00...
Dec 09, 2020•56 min•Ep. 172
随着即刻旗下的小宇宙App奔着解决中文播客痛点的目标应运而生，QQ音乐、网易云音乐这几家音频巨头也纷纷在版本更新中优先播客入口，快手旗下播客App皮艇也正式登陆… ...更多平台开始入局播客在今年掀起热潮。除了播客，还有知识付费、有声书、广播剧乃至声优剧等等产品，这些耳朵经济的发展增长机遇在哪里？我们距离有温度的智能语音还有多远？本期贝望录，我们邀请了一位“神秘”的配音演员和《迟早更新》的主播任宁来串台，一起来聊聊耳朵经济，进一步解读声音的魅力。 【嘉宾】 陈奕雯，配音演员，代表作《小猪佩奇》、《花千骨》。 【联合主持】 任宁，风险基金 ONES Ventures 合伙人，《迟早更新》主播。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 [3:05]听觉是一个被低估的感官，耳朵经济尚处于蓝海 [6:10]配音是一个怎样的职业？ [7:40]“一人千面”是配音演员的基本素养 [12:00]受众与各类声音产品的互动有何不同？ [12:40]播客是陪伴型的产品，是音乐的某种替代品 [13:40]国内中文播客正起步vs.国外播客内容呈...
Dec 02, 2020•38 min•Ep. 173
关于养宠物这件事，当代人总有数不清的话题可聊；但如果说起中国本土的宠物商品公司，人们第一时间能想到的却还寥寥无几。中国有约3000亿规模的宠物经济市场，平台、资本和初创公司都正试图从不同的细分需求或商业模式着手，在这块庞大蛋糕里分一杯羹。本期贝望录，我们请来一家宠物订阅制电商公司创始人，聊聊中国市场的宠物消费心理学、中国的宠物生意，以及未来宠物电商将走向何处。 【嘉宾】 居一，MollyBox魔力猫盒创始人。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 [03:44]宠物行业的几个主流发展方向 [07:02]在中国市场，做“狗的生意”和做“猫的生意”有何不同 [09:40]宠物用品的订阅经济是如何兴起的？ [12:30]在养宠物这件事上，养猫人群比养狗人群更容易冲动消费 [18:00]家养猫是否需要经常换粮，以及如何科学换粮？ [20:51]在当下的中国宠物市场，还没形成品牌认知，只有品类认知 [24:57]养宠依然是小众...
Nov 25, 2020•52 min•Ep. 174
中国有超过6亿近视人群，眼镜是不少人的硬性需求。但眼视光行业目前仍然是个相对碎片化的产业——你一定见过诸如宝岛眼镜等连锁眼镜品牌，但也能在街角或社区内见到各色小型眼镜店以各种低价策略互相竞争。而如今传统眼镜零售行业也受到线上冲击，如何平衡社交电商、线上零售与线下验光等需求，是不少企业正在考虑的。本期贝望录，我们请来星创视界董事长王智民，聊了聊中国眼视光行业的现状、其旗下宝岛眼镜的数字化转型尝试，以及他们转型中遇到的机遇与问题。 【嘉宾】 王智民，星创视界董事长。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 [05:29]宝岛眼镜的电商转型之路 [08:34]在社交电商时代，为什么“人设”很重要？ [12:12]大众点评的运营方法论，以及宝岛眼镜是如何运营员工MCN的？ [20:45]眼视光行业仍有不少发展空间，目前中国眼镜店平均验光时间5分钟 [25:30]让员工自己玩社交媒体，需要担心出现公关危机吗？ [27:20]首席...
Nov 17, 2020•49 min•Ep. 175
从“6.18”到“11.11”，“随心飞”系列产品从一个购物节“活”到了另一个购物节。花一笔固定的费用，就可以在一段时间内不限次数搭乘该航空公司的航线，看上去非常划算，“羊毛党”纷纷出手。航空公司的羊毛会被“薅”秃吗？“随心飞”系列的产品是否会成为疫情下的特殊产物？它的成功会给各大航司带来哪些启示呢？ 本期贝望录，我们请来一位有丰富航空业服务经验的资深媒体人，和我们一起聊聊，各大航司热衷推广的“随心飞”背后究竟有什么门道？受到疫情影响的航空业，将会面临怎样的洗牌？同时，作为身处500人“随心飞”大群的旅游达人，他也会跟我们分享这段时间以来的使用感受。 【嘉宾】 李洪刚 Robert Li，资深媒体人，同时具有丰富的航空业服务经验，对接过多个航空业商务案例。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。 [02:06] 疫情下航空业受冲击 “随心飞”横空出世引关注 [02:42] 中国人口基数大，支撑航司疫后复苏 [04:53] 抢购“随心飞”，从APP崩溃开始 [...
Nov 10, 2020•36 min•Ep. 176
植物人造肉（plant-based meat）是今年餐饮行业最热门的概念之一。星巴克、肯德基、喜茶、德克士……如今你已经能在各种连锁餐饮店里吃到植物肉了，越来越多的超市也开始卖起植物肉。但围绕植物肉却一直有诸多迷思：它的定价、它和中式素斋的区别、它的营养价值，以及它吃起来到底有多像“真肉”？本期贝望录，我们请来一家植物肉公司的负责人，聊聊国内植物肉赛道、植物肉的创业、营销等商业逻辑。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 Cynthia Zhang，株肉Z-Rou Head of market expansion 芊芊，出生于Z世代的植物肉消费者 [06:58]植物人造肉为什么会开始流行 [11:00]不同文化背景对“素食”的不同理解 [12:37]如何让中国消费者对植物肉的概念买单？ [16:57]植物人造肉的潜在消费客群是谁？ [20:24]关于植物人造肉的质疑、迷思和未来的改善方法 [26:02]植物...
Nov 03, 2020•52 min•Ep. 177
28. 算法、人工智能和社交媒体如何悄悄改变我们的生活 我们的生活离不开算法。推荐算法决定了你在淘宝、朋友圈、微博和视频网站看到的内容，一些机器学习算法则让外卖平台和打车平台用最划算的方式派单给你附近的外卖员和司机。算法毫无疑问让我们的生活更加便利，但同样也带来了不少问题：隐私边界模糊、算法歧视问题，甚至算法还能被用来操控选举结果。本期贝望录，我们试图从商业和社会道德的不同角度聊聊算法，如果你对此有不同见解，欢迎在评论区一起讨论。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 郭为，复歌科技创始人兼CEO [03:11]算法是什么，以及我们日常会接触哪些算法 [07:41]剑桥分析公司如何利用算法操纵选举结果 [12:30]算法道德和算法收益之间的平衡 [22:20]聊聊纪录片《The Social Dilemma》 [25:29]科技公司本质上是广告公司 [29:40]欧盟的GDPR对广告主和代理商的影响 [31...
Oct 27, 2020•55 min•Ep. 178
27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛 如今就算你不是游戏爱好者，也一定听说过王者荣耀（农药）、英雄联盟（LOL）或是绝地求生（吃鸡）等游戏的名字，以及与之相关的电竞比赛。如今电子竞技已成为被广泛承认的体育竞技的一种，并拥有规模化的观众群；其商业价值也不可小觑——从奢侈品品牌Louis Vuitton到大众品牌肯德基都不止一次跨界电竞做营销，看中的就是电竞背后的圈层生意。本期贝望录，我们跟传立媒体的游戏营销专家，一起来聊聊关于电竞营销、游戏市场和电竞圈的那些事。 注： 1. 本期节目录制于2019年，聊天当中提及的去年、今年、明年分别指代 2018、2019和2020年。 在上海即将进行的S10英雄联盟全球总决赛之前，我们借这一集节目一起回顾2019的电竞营销生态。 2. 节目当中提及的S9指代2019英雄联盟全球总决赛。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 程衍樑 Roland Cheng，《忽左忽右》主播，（微博@GrenadierGuard2） 【嘉宾】 王柏麟 Bolin Wang，传立媒体Content+ 董...
Oct 21, 2020•47 min•Ep. 179
26. 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进 我们曾在之前的节目中聊过奢侈品品牌在中国的本土化道路，其中一个不可缺少的环节是奢侈品公关。如何传播品牌精神、如何做好危机预案、如何应对中国市场可能存在的危机和机遇——是奢侈品的中国团队、公关代理商乃至品牌总部都需要考虑的。本期贝望录，我们请来一位奢侈品公关资深专家，从奢侈品公关的整体思路开始，聊聊奢侈品的中国团队与总部的关系、社交电商时代的奢侈品品牌，以及奢侈品的危机公关怎么做。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 高明，罗德传播集团高级副总裁，大中华区奢侈品业务董事总经理。 [02:58]为什么奢侈品更倚重于公关这种传播手段？ [06:30]危机公关的几大原则和奢侈品品牌的危机公关 [08:12]为什么奢侈品品牌在中国市场遇到的消费者投诉事件更多？ [14:10]如何看待奢侈品品牌的“辱华事件” [18:27]奢饰品品牌的中国团队是如何与...
Oct 19, 2020•54 min•Ep. 180
