“钻石恒久远，一颗永流传”等经典广告词，塑造了我们对钻石最初的想象——昂贵、高附加值、与坚固和忠贞紧密挂钩，但同时，也让钻石这一商品天然离我们很遥远——当你走进珠宝店，面对纷繁复杂的钻石、切割方式和评级证书，大多时候会感到有些困惑。而如今钻石行业，除了天然钻石还有价位相对亲民的培育钻石，后者又是完全不同的行业生态。本期贝望录，我们从天然钻和培育钻出发，聊聊钻石行业那些外界很难接触的底层逻辑——钻石的价格组成、品牌毛利、产业布局、未来前景，以及选择钻石时，消费者应该关注哪些方面？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 朱光宇 自媒体《钻石观察》创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:16]天然钻石和培育钻石的区别是什么？ [06:15]并非所有天然钻石都有稀缺性 [07:59]什么是“宝石级”的天然钻？ [09:37]为什么2018年是培育钻元年？ [13:54]GIA、IGI和其他钻石评级机构 [17:20]钻石复杂的...
Mar 16, 2022•58 min•Ep. 121
中国宠物市场规模在短短5年内翻了近2倍，这一数字的背后是越来越多将宠物当成陪伴的个体与家庭。与此同时，每个养宠人士都必将面对、或已经面临的问题是：当它离去，我们该怎么办？由此，宠物殡葬服务应运而生——从遗体火化、超度念经，到将宠物骨灰制成纪念品永久留存，目前宠物殡葬行业更接近基于情感层面消费的服务行业，也存在不少不透明与灰色地带。本期贝望录，我们从宠物殡葬这件事出发，聊聊当下中国市场如何定义并规范宠物殡葬和宠物医疗行业，以及作为养宠人士，我们该如何妥当且不留遗憾地送宠物体面离开？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 唐峰 中国畜牧兽医学会小动物医学分会 副理事长 高亮 宠物行业从业者，宠物诊疗和服务和产品前期研发 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:11]行业内如何定义“小动物”？ [06:47]现有的宠物殡葬有哪些方式？ [08:25]宠物殡葬与宠物遗体火化的区别 [12:20]处理宠物遗体，应该考虑哪些问题 [17:...
Mar 09, 2022•43 min•Ep. 122
随着商业地产重运营时代的来临，不少商业空间/地产商开始探索租赁+投资/孵化的模式，试图在租赁模式之外还能参与到消费品的投资热潮里。地产的招商运营逻辑和品牌的投资逻辑是否可以并行？短期的租金收益和长期的投资回报这笔账要怎么算？品牌如何看待资源和平台给到的孵化和投资？他们之间有哪些冲突和矛盾？目前有没有可以借鉴和探索的模式？本期节目我们试图从品牌方和地产商的双视角来探讨这个话题。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 陈杰克 MEET&EAT品牌创始人 吴蜀黍 广告人；商业作者 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米小趋势研究室”主理人 【本期内容提要】 [06:26]商业地产也想尝试房东之外的投资人角色 [08:38]到底是要孵化品牌还是要的单店收益？ [11:27]品牌方和地产商的互相审视 [16.40]品牌发展阶段和商场投资逻辑的适配 [20:55]品牌各有自己的“天花板” [22:25]街边店和商场店各自的风险和优势 [31:18]商场投资背后的“真实”往往就...
Feb 23, 2022•57 min•Ep. 123
2021年起，全球艺术领域就掀起一股NFT热。如今NFT的全球市场规模已超过260亿美元，NFT艺术家Beeple的作品则在当年拍出6930万美元的高价。而在国内，它正处于高速上升期：已经有不少角色试水入局，比如周杰伦在21年12月底合作发行的Phanta Bear（幻象熊）系列，连近日大热的北京冬奥会吉祥物冰墩墩也出现在了NFT世界。但尽管我们或许都听过NFT，对它却还是一知半解——本期贝望录，我们就来聊聊NFT及NFT市场，破除对NFT的误解与迷思，并试着探讨NFT市场泡沫消除后的更多可能。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 石岚 咖菲科技cocafe 创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:58]什么是NFT，以及它与加密货币的区别 [09:05]要如何把播客节目转化成NFT？ [12:30]NFT的价值是如何决定的？ [16:09]NFT并非与高价值和稀缺性完全绑定 [18:02]无法实体展示是NFT市场的...
Feb 16, 2022•1 hr 6 min•Ep. 124
“主播喜欢的某期节目可能听众并不热衷…” “节目数据像是主播的命门，那表现不理想呢…” “我的笑声遭到了批评…” “忠言逆耳的听众评论…” “这期节目做砸了…” “选题到底是要迎合听众还是我自己喜欢…” …… 「哈啰，我是主播Bessie李倩玲，本来只想在团队内部来个节目的年终小结，后来想了想，不如邀请我们的听众代表来进行一次对谈，接受一下灵魂拷问，坦诚面对一些单刀直入的辛辣问题…我也想趁这个机会来问问这位播客听众和同好小伙伴们一起做的“播客小镇”项目，聊聊他们在这个过程中的观察和思考。希望这个小镇能不断扩建完善，长出更多的播客小树来。」 最后祝大家虎年顺心顺意，我们来年见！ Bessie李倩玲 牛年岁末 【听众嘉宾】 我不跑调 公众号“播客荚”主理人 网站「播客小镇」发言人 https://podtown.xyz 【后期制作】 蘑菇 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作： beiwa...
Jan 28, 2022•34 min•Ep. 125
资本追捧和大趋势所向之外的小品牌主们到底活的好吗？没有大品牌优渥的资源和市场环境加持的小品牌们有自己成长特性和道路，规模化也未必是所有小品牌们能想做大做强的唯一出路。小品牌们在保持个性和追求规模的平衡道路上，挖掘和实践了很多大品牌们可能忽略或不可能作为的策略和玩法。这期我们请来节目的老朋友，塞米的小趋势研究室的塞米，来聊聊她和小品牌主们的那些有意思的经历和思考，也听听她这些年的观察和小小方法论。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 【本期内容提要】 [02:43]娱记出身的我做了商业地产，也尝试了创业公司，经历了两轮城市更新 [07:13]有在大集团尝试引入小品牌和创意点子，但很艰难 [10:53]做这个公众号的初衷和现有的模式 [14:36]想做一个能用调性去连接和打通不同品牌的平台 [17:08]做小品牌的一些方法论，做大还是做纵深 [20:27]品牌们的“起心”和“立意“ [24:40]大品牌vs....
Jan 19, 2022•50 min•Ep. 126
“饭圈”这个词如今在种种新闻的包裹下变成一个颇有神秘色彩的群体；实际上，这一群体对于品牌而言也是最具有商业价值的群体之一——流量经济下，良好的饭圈经营和粉丝营销，有可能为品牌带来卖货与品牌形象提升双丰收的局面。但粉丝营销并没那么容易——即使是同一个明星的粉丝也有不同的诉求，因而在庞大的饭圈体系下，诞生了一类以粉丝营销为细分专长的广告公司。本期贝望录，我们请来粉丝营销公司饭爱豆的合伙人，聊聊饭圈生态及粉丝营销。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 James Zhou 饭爱豆合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:30]“饭圈”的进化史和组织架构 [09:10]饭圈不同组织之间的关系及经费来源 [11:42]粉丝的话语权是如何决定的？ [15:42]流量明星和演员明星的品牌营销思路差异 [21:36]为什么有时粉丝营销公司会与明星经纪公司产生矛盾？ [25:43]品牌与流量明星合作要如何最大化实际效果？ [31:3...
Jan 12, 2022•48 min•Ep. 127
看展已经成为当代年轻人的生活方式标配，也让艺术展览不再拘泥于美术馆这一空间，走进了更多地方——购物中心、社区公共空间，甚至是我们日日行走的街头，都能看到不同策展风格、来自不同艺术家的展览。艺术展繁荣景象的背后，是谁在策划这些大小艺术展，他们的策展逻辑、试图表达的核心又是什么？本集贝望录，我们请来两位独立策展人，聊聊策展的学术逻辑线、策展艺术性与商业性的平衡、艺术展衍生品的策划逻辑，以及作为策展人，他们是如何看待拍照大过欣赏的网红展的？ 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Anouchka van Driel ( 妞妞 ) 独立策展人 刘钢 独立策展人 创意品项创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:25]艺术展是如何在中国市场流行起来的 [05:50]策展的艺术性与商业性要如何平衡？ [08:44]用策展语言体系来解读解读网红展览 [10:29]艺术展览的网红化和学术化是冲突吗？ [13:17]策展的学术逻辑线是...
Dec 22, 2021•49 min•Ep. 128
2021年5月的第七次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口超2.64亿，占18.70%，全国有6省老年人口超1000万。在这一数字公布之前的今年年初，《贝望录》浅聊了一集典型老龄化社会日本的银发经济发展；在我国，目前除了近期《上海市养老服务发展“十四五”规划》等政策鼓励以外，我们的养老产业发展进展如何？带着这个问题，我们发现已经有一大群人已经开始身体力行为老人提供养老院以外的另一类专业养老服务——居家照护，并且已经有众多年轻人源源不断成为行业的生力军，也有越来越多提供养老服务的公司入局。 居家照护是希望让老人在熟悉的环境中有尊严、有品质地度过晚年时光，在这个目标背后需要哪些专业技能的支持？对机构而言如何建立入户服务的信任感并确保服务质量？本集《贝望录》，我们邀请到一位居家医疗照护机构的创始人，来一起聊聊行业的发展走向，以及日复一日的居家照护背后那些我们都并不知晓的挑战。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 虞娟 Amy Yu 抚理健康创始人及CEO （欢迎关注公众号@抚理照护 了解更多） 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界...
Dec 15, 2021•49 min•Ep. 129
多年来，“月经羞耻”始终是在全球困扰不少女性的问题。女性私处护理更是一些人避而不谈的话题——在过去多年的传统意识中，它意味着细菌、疾病与不卫生。但值得注意的是，在跨境电商平台、跨国公司、社会公共教育等力量的推动下，当下越来越多的中国年轻人开始了解并购买私处护理产品，也不再羞于谈论自己的身体部位。本期贝望录，我们请来代表跨境电商平台和品牌两方的专家，聊聊女性私处护理的赛道趋势与消费者画像，以及多年来关于女性卫生产品的营销历史。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 王琴 Ann Wang 上海家化CHD品牌市场总监 罗雯 ( 阿里花名溪萝 ) Sylvia Luo 阿里巴巴天猫国际个护家清行业总监 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:52]全球女性私处护理的趋势及其发展 [10:24]在中国市场，女性私处护理的三大主流赛道 [14:40]女性私处护理产品的消费者画像 [19:11]中国市场消费者对私处护理产品的核心诉求 ...
Dec 08, 2021•40 min•Ep. 130
香水的历史可以追溯到13世纪，而在中国，与香品的渊源更是从商周时期就开始了。在我们的日常生活中，香味也扮演着举足轻重的地位——食物的美味离不开嗅觉，成功的商业空间和品牌门店往往有其精心设计的好气味，而香水已经愈发成了个人外在形象的代表因素之一。本期贝望录，我们请来法国格拉斯香水学院首位中国调香师傅杰妮，聊聊嗅觉哲学、香水的历史、常见的香水知识，以及她是如何走上调香师这条道路的。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 傅杰妮 法国格拉斯香水学院十九年来首位中国大陆调香师 法国格拉斯香水学院学院中国区官方代表和指定讲师 O D' HORA时光馥 品牌创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [05:29]从全球香水业中心格拉斯聊起 [10:11]人类的嗅觉敏锐度是否可以被后天训练？ [12:35]用哲学思想实验“玛丽的房间”聊聊物质与感知的关系 [14:50]气味无法通过媒介二次传达，要如何让受众感知到它？ [17:19]属于中...
Nov 24, 2021•52 min•Ep. 131
俗话说少不入川、乐不思蜀，“天府之国“四川似乎自古以来已经成为幸福指数最高的地方，以至于近年成都在海外也有“中国的南美洲“之称。2019年至今，越来越多国际品牌首店在成都开业，这里随之成为新一线城市国际品牌最集中的城市；成都也是除了北上广以外同样拥有太古里的城市。孕育着独特文化的土壤在这些年对本地商业、大小品牌、创业的发展有哪些影响？成都大大小小的本土设计师品牌的集合店比中国其他任何城市都多背后的原因是什么？本集贝望录，我们邀请到两位成都本地人，一起来聊聊这座快乐之城和它活跃的商业实力。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Zoff 商业地产研策人，公众号“感性城市SenseCity“作者 Jony CLAP Chengdu创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 【本期内容提要】 [02:10]成都适合创业和独立品牌发展的原因？ [13:40]多年前没有明确的重要产业发展方向而孕育了与京沪不同的商业状态 [15:00]每千人平均的咖啡馆数量成都竟然高于上海（计算不包括星巴克） [20:05]成都传...
Nov 17, 2021•45 min•Ep. 132
数据显示，目前上海是全球拥有咖啡馆最多的城市，共有6913家；截止至去年年底全国的咖啡馆数量已经超10万家，这个数字还在逐日增加中。不同于传统的咖啡连锁店的独立咖啡馆也越来越多的出现在北上广深等城市，并受到大家的喜爱，尤其是对于那些在咖啡豆品种筛选、烘焙、冲泡方面有细分需求的消费者而言，独立咖啡馆似乎可以作为“一起变老”的有温度的伙伴，而这与日俱增的细分需求对独立咖啡馆的未来意味着什么？本期贝望录，我们跟独立咖啡馆的老板们一起展开聊聊有什么新玩法。 【本节目由 Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 张一芃 大小咖啡创始人 Leo CafeONAIR, slowww melt原豆巧克力主理人 Sammy 公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 【本期内容提要】 [02:45]创办独立咖啡馆的原因和动机 [06:17]独立咖啡馆和星巴克的客群有什么区别？ [08:05]什么是独立咖啡馆？ [17:25]独立咖啡馆的菜单命名逻辑 [20:43]独立咖啡馆可以跟精品咖啡划等号吗？ [22:00...
Nov 10, 2021•1 hr•Ep. 133
-- 感谢戴尔小企业官网对本集节目的支持 -- 中国小微企业、个体工商户有6000多万家，这相当于英国人口的数字还在不断增加中。而社科院的调查显示，每1万个新创企业当中约有97%的企业会在18个月内“关门大吉“。如此大体量的小企业们和创业者们在失败率极高的路上如何实现企业的存续经营？本期贝望录，我们邀请到财经作家、商业观察者吴晓波，跟主播Bessie一起探讨实现小企业商业创新的秘诀——数字化。数字化这个词对大家而言并不陌生，然而在中国这个最适合创业的土壤上，小企业应该如何正确解读并因地制宜地运用数字化思维实现适应性创新，是每一位创业者的必修课。与大企业相比，在经济遇冷的后疫情时代，小企业的抗风险能力更弱，无论是刚刚起步的小企业，成长中的已经度过最初生存期的小企业还是设计密集型或计算密集型小企业，都有风险之下各自适应的商业创新策略和方向可寻，本集对谈可以找到答案。 【嘉宾】 吴晓波 财经作家、商业观察者 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 【本期内容提要】 [02:09]解决了就业人数达到4.2亿人的我国小企业其社会经济地位举足轻重...
Oct 27, 2021•54 min•Ep. 134
--感谢Athletic Greens对本集节目的支持-- 食品加工业的诞生与发展极大地改变了现代人的生活，也在过去百年造就了当今世界一大批食品饮料巨头。但如今随着消费者健康意识的崛起和食品工业技术的更迭，“加工食品”似乎离“天然健康”这个概念越来越远了？事实并非简单的一分为二。本期贝望录，我们请来膳食营养补充剂品牌Athletic Greens的中国区品牌市场经理和一位营养师，一起聊聊食品加工业的发展、盐糖脂是如何逐步渗入我们日常的、膳食补充剂的概念和发展，以及回到最基本的问题——在这个快节奏的时代生活的现代人，要如何吃得更健康一点？ 【本节目由 Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 贾亚琦 Jess Athletic Greens中国区品牌市场经理 RYT500 瑜伽老师 徐敏洁 Maggie 注册营养师 SUNY at Buffalo 营养学硕士 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [02:38] 加工食品、精加工食品和超加工食品 [...
Oct 20, 2021•1 hr•Ep. 135
-- 感谢 OBAGI 欧邦琪对本集节目的支持 -- 关于如何让自己变得更美这件事，不少现代人都能就此谈论一二，从涂抹的产品到专业医美项目，大众对其关注度之高不难看出颜值经济的蓬勃和崛起。近几年越来越多海外专业功效护肤品品牌布局中国市场， 这类专业功效类产品与各色医美机构、诊所和专业美容渠道打配合，试图满足消费者“安心变美”的诉求。本期贝望录，我们从医美机构的商业逻辑和潜规则开始聊起，探讨医美机构获客、运营成本等基本面问题，同时拓展到医美机构所选择和使用的产品标准等方面，举例聊聊在海外受到各大专业机构青睐的品牌OBAGI欧邦琪，是如何针对中国本土情况开拓潜力市场的。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 赵卿 OBAGI中国区资深市场&销售总监 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:57] 整形、美容等不同性质的医美机构，需要的资质不同 [08:10] 医美机构是如何获客的 [09:01] 医美机构的毛利率和运营...
Oct 13, 2021•51 min•Ep. 136
表演和戏剧或许与大部分人的日常工作并无关系。但如今，除了有志从事演员行业的人，不少人也开始学习表演和戏剧——这一方面是他们所在的企业本身驱动，同时也与当下短视频与直播带货的大环境风潮有关。一些品牌开始孵化自己的员工KOL、KOC，一些品牌需要更多懂得如何在镜头前表现自如的员工，也有一些品牌想在企业内部找到更多擅长直播带货的人，这些需求让表演训练出现在这些品牌的培训中。本期贝望录，我们请来一位戏剧学院教授，聊聊表演是如何与品牌内部培训、短视频拍摄、发布会和演讲相结合的。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 李旻原 Eric 上海戏剧学院副教授 上海有原文化创意工作室艺术总监 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [05:53] 为什么品牌开始给员工做戏剧专业培训、表演培训？ [07:06] 不同领域的品牌，在表演培训里有不同的目标 [10:41] 电商直播带货也有“剧本” [12:52] 品牌短视频和发布会的内在表演逻辑 [17...
Sep 29, 2021•43 min•Ep. 137
东京奥运会已经落下帷幕。这届命途多舛的奥运会诞生了不少热门社交话题、也捧红了不少新晋体育明星，却也让各方重新开始思考奥运会对于主办国和举办城市的意义和价值所在。本期贝望录，我们从奥运会的经济和社会意义出发，聊聊奥运会背后的那些生意——奥运会的收入分配、转播权的出售方式、品牌对于奥运官方赞助的态度演变，延伸探讨更多有关类似NBA等体育赛事IP的建设和运营的问题，以及在未来，奥运会的长尾效应会形成怎样的规模？体育营销的下一步在哪里？ 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 陈点点 氪体创始合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:40] 奥运会、奥申委、奥组委与国际奥委会的关系 [07:50] 举办奥运会的收入是如何分配的？ [11:53] 奥运转播最大比例的收入来自美国NBC电视台 [16:02] “巨亏”的东京奥运会，最终亏的是谁？ [19:43] 央视买下奥运转播权后，是如何分摊版权成本的 [25:13] Nike不...
Sep 08, 2021•1 hr 7 min•Ep. 138
频频曝出的各明星丑闻，几乎包揽了今年迄今为止半数的微博热搜。不少人玩笑称，明星会翻车，但纸片人“永不塌房”——尽管虚拟偶像并不能完全替代真人偶像，但的确，虚拟偶像的品牌合作与商业化价值不容小觑，而“不会塌房”只是虚拟偶像如今受品牌青睐的因素之一吗？本期贝望录，我们请来万像文化创始人夏冰，聊聊虚拟偶像产业链、虚拟偶像的商业价值，以及未来应该如何将虚拟偶像与品牌营销更好地结合起来。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 夏冰 Summer Xia 万像文化创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:49] 2018年是虚拟偶像产业的发展节点 [08:39] 目前的虚拟偶像很难满足消费者的娱乐化需求 [13:34] 虚拟偶像可能实现工业化产出吗？ [15:32] 超写实虚拟偶像和二次元虚拟偶像的区别 [16:56] 哪一类虚拟偶像目前最受消费者欢迎？ [23:53] 虚拟形象是品牌资产的价值沉淀 [29:56] 虚拟偶像接品...
Aug 25, 2021•1 hr 4 min•Ep. 139
中国是全球最早发现、栽培、饮用茶叶的国家。时至今日，年轻人消费茶叶的方式不少仅限于新式茶饮店和便利店中售卖的茶饮料，如今的中国消费品市场也尚未诞生一个如同雀巢之于咖啡的茶叶品牌巨头。这背后的原因仅仅是年轻人转投咖啡怀抱了吗？茶叶的工业化形态、销售渠道、消费门槛、行业标准化等等，都对中国茶的发展带来了不同影响。本期贝望录，我们请来深耕茶叶市场的专家，聊聊中国五千年的茶叶发展史、中式茶饮店的商业历程、咖啡和茶的工业化之路，以及，要如何把茶叶卖给更多消费者？ 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:19] 最近30年，中国市场很少有共识性消费 [07:30] 咖啡进入中国是从饮料切入的 [08:20] 咖啡和茶的工业化发展史 [14:25] 中国的茶叶多年来并未形成完整成熟的销售渠道 [17:17] 为什么茶叶品牌在商超零售渠道更难卖？ [21:1...
Aug 18, 2021•1 hr 7 min•Ep. 140
一级市场近些年一直相当热闹，全球风险投资规模连续几度创新高；中国市场也是一样，以大家日常接触的消费品为例，从连锁餐饮到包装食品、饮料，几乎每天都有新消费品牌的融资新闻发生。对于金融行业以外的人来说，风投或许只是个模糊概念，但了解它对于我们反观自己的消费行为也颇有意思，更不用说各行各业的创投动向对于二级市场的投资参考价值了。本期贝望录，我们请来凡创资本创始合伙人刘琼岭，聊聊风险投资的基本概念、基金的投资方法论，以及当下资本市场对消费品市场的影响。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 刘琼岭 Cherry Liu 凡创资本创始合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [05:16] 天使阶段、 VC（风险投资）阶段和PE（私募股权投资）阶段的区别 [08:47] 不同阶段的投资能收到多大的回报？ [10:48] 基础设施的改变让初创公司的成长和基金退出的节奏变得更快 [12:13] 目前中国的资本市场相对较年轻，因此基金的存续...
Aug 11, 2021•1 hr 14 min•Ep. 141
近两年在 “ 史上最严限塑令”的加持下，各大茶饮和咖啡品牌纷纷把塑料吸管换成了PLA(聚乳酸)吸管和咖啡渣吸管，餐饮行业内不断在寻找塑料制品的更多解决方案的同时，我们不禁开始思考环保餐具来袭的背后是否意味着我们离环保更近？带着有关回收处理和可持续材料的疑问，本期贝望录我们邀请了两位专家，一起跟大家聊聊日常生活中对回收和塑料使用的误解，谈及一次性纸杯和可降解塑料时理想和现实的差距在哪里？地球资源殆尽的那天离我们并不遥远，如何通过材料改善空间及产品的可持续性？事实上，我们每天都在消费和接触的各种材料、各种塑料制品所产生的污染很大程度上归咎于人们的使用方式和习惯，那么作为消费者，我们身体力行能够为人类的可持续发展做些什么？ 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 钱雁峰 Yvonne Qian 科思创工程塑料事业部可持续发展方案市场经理 雷雨霫 NANOxARCH（材料乘以设计）创始人兼首席执行官 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 【本期内容提要】 [06:50] 标有可回收标志的材料和塑料是否意味着会被回收...
Jul 28, 2021•1 hr 19 min•Ep. 142
前身是设计师品牌集合店“长作栋梁”的LABELHOOD蕾虎，如今是中国本土时尚领域最有影响力的独立设计平台之一。它与上海时装周、上海时尚产业以及中国数百个独立时装设计品牌一同成长，其每年在上海时装周期间的LABELHOOD先锋艺术节也是最早让普通观众有机会到场看秀的平台。本期贝望录，我们请来LABELHOOD蕾虎的创始人Tasha Liu，从中国时尚买手店的经营模式开始，聊聊中国独立时尚设计在过去十余年中的历程与发展。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 刘馨遐Tasha Liu 蕾虎LABELHOOD创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [05:17] 什么是时装买手店 [09:31] 时装周的本质是商贸和流通 [12:13] 买手店的魅力在于它的买手团队 [14:12] 线上再发达，买手店的线下性也无法被取代 [19:15] 买手店和代购，在本质上并不冲突 [22:20] 为什么买手团队都是年轻人？ [25:29] 时...
Jul 21, 2021•1 hr 16 min•Ep. 143
北欧风格在中国家居市场一直热度不减，不少人对北欧设计的刻板印象大概是“性冷淡”、“极简”。事实上，北欧家居风格源于北欧特有的地理环境和历史背景，而北欧家居在全球的风靡是多个因素共同作用的结果，它的代表性品牌并不是只有大家熟悉的宜家。本期贝望录，我们请来有十五年家具行业从业经验的Paris，聊聊北欧风格到底是什么、它的诞生和成长以及在中国市场的发展现状。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 史颖 Paris 上海川至悦来家具有限公司创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [05:40] 外部环境造就了北欧家居的初期风格 [08:47] 为什么北欧家具喜欢用木头 [13:38] 二战后北欧家居在全球的流行 [19:18] 北欧家居的价值演变史 [21:10] 经典的北欧家具卖得不多，但依然供不应求 [27:38] 高端北欧家具更接近情感类消费 [29:19] 中国家居消费市场的断层 [34:03] 家具的决策过程很长...
Jul 14, 2021•1 hr 1 min•Ep. 144
我们从小就开始喝的牛奶你真的了解吗？为什么同样是冷藏奶，保质期有的是7天有的是15天？巴氏奶和常温奶又有什么区别？乳糖不耐、乳蛋白不耐体质如何辨别？有关复原乳和乳饮料的误解、A2蛋白和A1蛋白的区别、有些三四线城市不容易买到巴氏杀菌冷藏奶的原因等等，各种乳制品行业的门道和知识都可以从本期贝望录中获得。这次我们邀请到一位乳品行业专家，跟Bessie一起聊聊中国乳制品行业的发展史、乳业巨头的帝国是如何建立的，破解关于乳制品的种种迷思。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 宋亮 高级乳业分析师 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [05:30] 牛奶的营养价值和常见产品形态 [08:55] 没有任何一种酸奶产品能做到真正无添加 [09:54] 牛奶的生产工艺：巴氏杀菌奶、超巴奶和常温奶的区别 [14:18] 中国乳业的发展历程是从地域性大公司开始的 [17:12] 养牛散户的退出和规模化奶站的出现 [21:25] 牛奶包装...
Jul 07, 2021•1 hr 10 min•Ep. 145
MCN机构——即网红经纪机构，是在各个内容平台和社交媒体崛起后诞生的新经纪模式。如今不少活跃的网红达人，他们大红大紫现象的幕后推手就是其背后的MCN机构。本期贝望录，我们请来一位MCN机构创始人，从商业变现、达人运营、品牌合作、行业趋势分析等角度，聊聊MCN机构的现在与未来、网红经济的本质，以及内容生产者在品牌营销中发挥的作用。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 艾勇 映天下创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:13] 社交媒体在中国诞生初期，美国、日本等市场的MCN模式是怎样的？ [07:10] 中国的MCN发展历程与海外市场的区别 [09:56] MCN机构与艺人经纪机构的区别 [11:42] 社交媒体时代如何改变了艺人的商业变现模式？ [15:20] 数据、工具与评估网红之间的关联 [16:40] 网红为什么和MCN机构解约？ [18:53] 品牌如何看待内容生产者的商业价值 [24:23] 成...
Jun 30, 2021•54 min•Ep. 146
都说开小店获客难、运营成本高、虽然门槛低但成功率也低，开餐厅更是如此。但在上海有不少小餐厅在这片餐饮红海中如鱼得水，举个例子，一家120平米的店铺，12张桌子，只经营下午六点到凌晨一点的晚餐时段，食客络绎不绝一个晚上翻台三到四轮，晚上十点门口还在排队。这是一家位于上海大沽路的某家日式烧鸟店（烤串店）的现状，如此红火的场景每天都在上演。本期贝望录，我们邀请到这家店的店主来聊聊小餐厅背后的经营之道，如何激励服务员提供主动真诚的服务？如何为一家餐厅注入灵魂？近两年餐厅以及饮食习惯的变化等等问题的探讨都可以在本集节目中找到。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Michael 酒一烧鸟·酒场店主 塞米 Sammy 公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 【本期内容提要】 [06:50] 各类日式烧鸟店在上海蔚然成风 [14:20] 成功的原因：在味道和服务上的用心经营 [16:00] 客人是上帝，但是跟上帝也可以聊天 [23:10] 原始且有温度的“CRM（客户关系...
Jun 23, 2021•1 hr 4 min•Ep. 147
上集我们跟独立营销机构W聊了聊在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中，如何另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”。在这一集当中，Bessie继续跟W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew一起天马行空，从本土广告公司的发展机遇展开聊聊从“焦虑”中萌生的新点子们，解密舞台艺术与大数据分析结合的创意产物长什么样？探讨本土品牌在进行海外传播的误区、国际品牌在中国本土化发展的迷思，以及在国潮崛起、世界人才集约化和新分解的当下，什么样的企业才是世界级的企业？ 注： 1. 推荐上下集连着听，效果更佳。 2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才，包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等，地点涵盖北京、上海、广州三地，如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司，请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱： withinlinkhr@withinlink.com 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 李三水 W创始人 汤伟杰 Andrew Tong W.AI创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国...
Jun 16, 2021•52 min•Ep. 148
New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… … 频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W（又称W野狗）从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项，叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者？在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中，另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们，正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew，跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的 “创新”是什么，时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点，以及AI究竟应该如何被有效应用于广告？ 注： 1. 此次谈话信息量过大，分上下集播出，敬请关注！ 2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才，包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等，地点涵盖北京、上海、广州三地，如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司，请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱： withinlinkhr@withinlink.com 【嘉宾】 李三水 W创始人 ...
Jun 09, 2021•46 min•Ep. 149
--感谢天猫国际美妆对本集节目的支持-- 医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事，近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年，有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场，在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位，以及如何正确选择和使用功效护肤，消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录，我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家，从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么，以及科学护肤的概念。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 秋浅（孙盈） 天猫国际美妆市场营销负责人 三亩大叔（黄焱） 清华大学化工博士、前强生资深研发经理 护肤科普账号@基础颜究 创始人及主笔 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:33] 医研院线功效型护肤的定义是什么 [06:17] 对护肤品的想象，和它的功能本身同等重要 [12:20] 白种人的皮肤问题在皱...
May 28, 2021•1 hr 11 min•Ep. 150
