25. 没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论 大型快消品牌向来有庞大的市场预算和数量繁多的代理商，但对于新成立或刚进入中国的小而美品牌们来说，预算、品牌调性和目标客群，都不允许他们用传统的那一套做营销。而如今越来越多这类小而美海外品牌进入中国——海外明星网红成立的小众化妆品、有机成分的家清洗护、营养补充与保健品……他们的营销逻辑、KOL合作思路、直播带货的方式都有不少创新之处。本期贝望录，我们请来一位从业20多年、如今担任一家海外小众品牌市场总监的营销人，聊聊小而美品牌们的入海方法论。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 陈雅萍，俊造-myk+市场总监 [06:54]在电商平台，家清洗护被放在美妆品类里 [10:11]最早的海外小而美品牌入海做电商，有点类似“微商” [12:15]为什么对母婴品牌来说，朋友圈等渠道的社群营销很重要？ [15:28]对于母婴新品牌来说，头部KOL真的非他不可吗？ [18...
Oct 19, 2020•1 hr 4 min•Ep. 181
24. 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路 对于奢侈品品牌来说，中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场，一边为销量做贡献；奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）遇到的公关危机，还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录，我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销专家，聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机，以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 阚昕 Charley Kan，内容营销专家，从事广告行业近三十年、为众多奢侈品牌拓展中国市场提供咨询服务。 [09:10]没有互联网的传统媒体时代，广告媒介公司是怎么帮品牌投广告的？ [16:00]奢侈品品牌在不同市场的创意几乎都由总部把控...
Oct 19, 2020•1 hr•Ep. 182
23. 明星“翻车”，广告人准备入局，直播2.0到底什么样？ 上个月，“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控，场面一度十分尴尬。 “翻车”事件虽然是个例，但也让不少业内人士开始反思：直播带货是否也已经到了必须升级的时候了？本期贝望录，我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍，和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花，消费者的热情还能持续吗？对于品牌商和广告人来说，能在直播中玩出什么新花样？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 【嘉宾】 郑以萍 Sheena Jeng，麦肯世界集团中国区首席创意官。 [02:00] 郑爽直播“翻车”，艺人情绪如何管理？ [03:40] 广告创意行业做什么？与艺人情绪管理有何关系？ [09:07] 有些艺人只能拍左脸？拍摄禁忌大揭秘 [10:04] 遇到大牌明星，有时不得不牺牲部分广告剧情 [12:51] 艺人直播带货的三个类型（综艺型、知识储备型、业务型） [14:11] 明星带货前要清楚自己在其中的角色 [15:...
Oct 19, 2020•53 min•Ep. 183
22. 为什么有人买盲盒就是停不下来？ 潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市，这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远，潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者和资本市场的青睐。本期贝望录，我们请来一位潮玩爱好者，聊了聊盲盒圈里的概念，盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系，以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更远。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 小玉，广告行业里的一枚潮玩爱好者 [05:54]盲盒圈与盲盒的二级市场 [07:19]盲盒的定价策略 [08:30]盲盒、潮玩、手办与扭蛋，以及这些概念是如何红起来的 [15:32]盲盒与背后的消费者行为学 [17:20]收藏癖、年轻人风险承担能力与社交需求之间的关联 [28:13]泡泡玛特的营销策略与盲盒的成本组成 [32:30]2019年是如何成为“盲盒元年”的 [40:22]泡泡玛特的企业护城河未来会在哪里 [47:0...
Oct 19, 2020•52 min•Ep. 184
21. 我们和Twitter大中华区董事总经理聊了聊中国品牌出海那些事 中国制造曾贴着“低廉”的标签，而如今越来越多优秀的中国品牌正通过互联网出海。出海的起点常常是几个主流社交媒体、搜索引擎和新闻平台——Twitter也是渠道之一。他们在海外做营销的方式不仅限于建立自己的官方账号，也有各种形式的广告投放、品牌认知度建立与海外业务转化。但在把中国品牌带到海外去这件事上，品牌们还有很长的路要走。本期贝望录，我们请来Twitter大中华区董事总经理，和他聊了聊中国品牌通过推特出海的趋势、机遇、挑战与困难。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 蓝伟纶 Alan Lan，Twitter大中华区董事总经理。 [04:39]疫情之下中国品牌出海的趋势 [06:01]中国手游要如何通过Twitter打开日本市场 [08:03]Twitter不是社交媒体，是新闻平台？ [13:00]疫情时每0.04秒就有一条相关推文发出 ...
Oct 19, 2020•49 min•Ep. 185
20. 特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？ 近期商业新闻中，画风混搭的事件越来越多。如今，特斯拉和拼多多又杠上了，起因是拼多多在平台上销售了5辆特斯拉的特价车，而团购成功的消费者提车时却遭遇特斯拉的拒绝。一个是酷炫的未来科技、自动驾驶，一个是4.9元封顶、9.9元包邮，首次同框的两大巨头，本身就充满了话题性。 本期贝望录，我们请来了老朋友赵律师，和我们一起剖析，为什么拼多多平台帮特斯拉卖了车，特斯拉反倒不愿意了？特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？为什么特斯拉如此介意旗下产品在其他平台销售？平台补贴对品牌、消费者和平台来说，会产生什么样的影响？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 赵律师，多年中美IPO、投融资及企业并购从业经验的资深律师。 [01:07] 为什么拼多多帮卖车，特斯拉还不高兴？ [04:00] 品牌对平台认识的“真香”定理 [07:10] 拼多多“碰瓷”特斯拉，意在打破低价形象 [08:14] 特斯拉以格式合同条款拒绝消费者提...
Oct 15, 2020•42 min•Ep. 186
番外：“逗鹅冤”到底冤不冤？ 一边是“从不打广告，坚决不上市”的“国民女神”老干妈，一边是充钱才能变强的“鹅厂”腾讯，两个大佬“破圈”掐起来了。 6/29腾讯以拖欠广告费为由，将老干妈告上法庭； 6/30老干妈发表声明，表示从未与腾讯合作，并报案； 7/1贵阳公安发布通告，三名犯罪嫌疑人冒充老干妈公司名义，与腾讯合作签约，已被刑事拘留。 本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这个一天一反转的广告乌龙背后，究竟有哪些隐秘的角落？事件最终会走向何方？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 方正宇，上海纽迈律师事务所合伙人，上海市法治研究会理事；东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。 [02:04] 老干妈味的大瓜，反转比以往来得更早一些 [02:49] 律师建议：此“瓜”可分阶段吃 [04:10] 与李鬼签约，为李逵代言，这可能吗？ [04:40] 自动广告申请系统背锅？ [05:28] 户外广告造假黑历史：不存在的广告...
Oct 15, 2020•21 min•Ep. 193
19. 聊聊正当红的新国货们：喜茶、元气森林、花西子 国货新消费品牌正当红——从李佳琦直播间迅速卖空的产品、便利店最显眼的货架和社交媒体上的热门讨论，你就会发现——完美日记、喜茶、元气森林、花西子、钟薛高等人气品牌都是年轻的新国货。与传统快消不同，这些新消费品牌有自己的产品开发逻辑和营销逻辑，资本市场也相当青睐它们。本期贝望录，我们请来Bessie的好朋友、新零售女王蒋美兰女士，聊聊她对于这些年崛起的新消费品牌的看法、以及这些品牌到底是如何红起来的。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 蒋美兰，安索帕中国集团费芮互动创始人兼CEO ，安索帕中国集团首席商务官 [06:02]元气森林、完美日记等新消费时代的国产品牌，是如何红起来的 [12:10]为什么C2M（Customer to Manufacturer）的模式在中国行之有效 [14:00]中国新消费品牌“轻资产模式”的利与弊 [18:44]后起之秀Lulu...
Oct 15, 2020•54 min•Ep. 187
18. 明星和大佬都在入局的直播卖货，未来将何去何从 年初，我们在节目中曾聊过直播电商的前世今生——李佳琦、薇娅是如何红起来的，资本如何看待直播电商……短短半年过去，疫情催生了直播电商的进一步成熟，如今无论是大的购物节还是日常促销，品牌和平台都离不开直播了。 但新的问题也在涌现：直播是卖货的万能解药吗？哪些品牌适合直播、哪些在直播间水土不服？为什么董明珠、罗永浩等大佬都在试水直播？本期贝望录，我们请来熟悉直播电商的老朋友赵圆圆，聊聊这半年间直播发生的变化，以及未来的走向。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 赵圆圆，圆气文化创始人 [05:02]疫情期间上网时长暴增、内容端供给量不够，人们开始看直播 [07:13]带着光环空降直播的大佬，没有一个是认真的 [09:15]直播开始被写进代言合同，是明星商业资源的新模式 [11:40]为什么直播主播对消费者的主动补贴越来越少了 [13:02]直播数据造假不是由...
Oct 15, 2020•44 min•Ep. 188
17. 从瑞幸财务造假聊聊美股的做空机制 从“民族之光”到黯然退市，瑞幸这半年一直处在风口浪尖。今年1月，知名做空机构“浑水”披露瑞幸财务造假，宣布做空瑞幸；此后经过一番自证与调查，瑞幸财务造假被证实为真，今年6月，瑞幸正式从纽交所摘牌退市。7月31日，财政部披露瑞幸财务造假事件调查结果，宣布对瑞幸境内主体行政处罚。但中概股被做空这件事——瑞幸并不是第一个，也可能不会是最后一个。本期贝望录，我们请来一位有多年中美IPO经验的律师，聊聊做空机制、瑞幸是如何被做空的、以及中概股频频被做空背后意味着什么。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 赵律师，有多年中美IPO、投融资及企业并购从业经验的资深律师 [04:41]做空机制、做空报告和做空手段分别是什么？ [06:20]做空机构如何选择自己的标的公司 [08:15]做空机构的盈利方式，以及他们到底是如何操纵股票价格的？ [13:20]做空机构“浑水”从成立伊始...
Oct 15, 2020•55 min•Ep. 189
16. 那些“逃离”广告行业的人们 广告行业是个以人为核心的行业。但近几年，广告公司的人才不断流失，咨询公司、科技公司、甲方品牌……等等不同的角色都在与传统广告代理商争夺人才。另一方面，从去年起，全球各大代理商纷纷传出裁员、减薪、裁撤办公室的消息，在疫情发生之前这一苗头就出现了。围绕“人”和“技术”，广告行业一直在探讨——这个行业如今需要怎样的人才？ 本期贝望录，我们请来一位有超过20年外企和广告公司HR经验的嘉宾，聊聊过去的20年中，广告行业的薪资架构和组成、中国广告行业人才结构的变化，以及这些变化到底是如何发生的？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 李文海 Roger Li，碚曦投资协作体合伙人；超过20年跨国集团人力资源管理经验 [04:20]想进入广告行业，应该具备哪些素质？ [09:23]这么多代理商都叫“广告公司”，他们的角色和职能有何不同？ [11:15]上世纪90年代起，广告公司们的分工专业...
Oct 15, 2020•55 min•Ep. 190
15. 暂停全球社交媒体广告投放，可口可乐们怎么想的？ 6月下旬，可口可乐公司突然宣布，从7月1日开始，将在全球范围内暂停包括Facebook在内，所有社交媒体平台上的数字广告，为期至少30天。这一行为被认为是出于对Facebook放任用户发布种族歧视等仇恨性言论的不满。此后，联合利华、星巴克等公司纷纷加入。 时间来到七月下旬，越来越多的知名品牌加入抵制，据不完全统计，数量已经超过1000家。而据《华尔街日报》的最新报道，作为Facebook今年上半年最大的广告主，迪士尼也“入场”了，其已暂停Disney+和Hulu流媒体服务在Facebook及Instagram上的广告。 面对愈演愈烈的抵制浪潮，本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这些品牌抵制Facebook究竟是为了什么？这样的抵制会持续多久？对于国内的社交媒体又是否有所警示？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 方正宇，上海纽迈律师事务所合伙人，上海市法治研究会理事；东方卫...
Oct 15, 2020•48 min•Ep. 191
14. 我们和星座博主聊了聊：星座是伪科学吗？ 现代人的寒暄常常离不开星座——不管你相信与否，它已经成为一种用来破冰的社交语言，生活不顺时，怪水逆就对了。星座KOL也由此在大众中流行起来，将占星变得更大众化和娱乐化；而这些“星座网红”也逐渐摸索出自己的商业变现方式。本期贝望录，我们请来心理咨询师兼占星师戴月，她同时也是在社交媒体拥有不少粉丝的星座KOL，聊聊占星、星座、以及星座博主的商业化变现方式。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 戴月，占星KOL；自媒体“无限月”创始人 [08:52]占星和心理学是一门“理科” [12:23]现代占星不是宿命主义，是修正主义 [13:56]占星不是特别准，也没关系？ [16:43]当代占星人群画像：亲子关系、原生家庭占星咨询增加，男性爱看职业和求爱 [19:55]越来越多海外留学生爱找占星咨询，平均年龄也越来越小 [23:08]占星的商业化手段有哪些？ [25:33...
Oct 15, 2020•50 min•Ep. 192
13. 品效协同、直播电商、私域流量...我们如何理解这些“营销黑话” 营销科技（MarTech）是当下行业中最热门的话题之一，广告主和代理商们都投入大笔预算加码AR、VR和直播电商等领域，各种科技平台和湾区的初创公司则早已成为广告行业最有竞争力的外来者。不过对于普通消费者来说，这些正在改变我们消费日常的技术，远不及一条电视广告直观易懂。本期贝望录，我们请来两位营销科技公司的创始人，聊聊营销科技是什么，而行业里都在说的私域流量、品效协同、直播电商、社群营销——等等“营销黑话”到底是什么意思。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 李蓓贝 Blair Lee，它说Touch Virtual创始人兼首席执行官 陈万锋 Winder Chen，筷子科技创始人兼首席执行官 [05:32]疫情如何加速了国内商业中的营销科技发展？ [09:12] 上海时装周的“云走秀”等形式，会成为品牌利用AR做营销的未来吗？ [18...
Oct 15, 2020•51 min•Ep. 194
12. 茑屋、诚品和书店背后的经济学 开业31年的台湾敦南诚品书店在今年5月31日正式画下营业句点。这个24小时都亮着灯的书店是不少人心中的文艺指明灯，但最终还是成了时代的眼泪。随着电子书的诞生、零售模式和消费模式的改变，实体书店看起来是个“只亏不赚”的情怀生意。但现实或许不能一概而论。 当下，实体书店业正积极向复合商业体转型，越来越多购物中心纳入书店业态，日本茑屋书店计划进中国并开出超过1000家……本期「贝望录」，我们聊了聊那些“网红”书店、实体书店生意，以及商业地产在近几年的演变。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 许卉 Rachel Xu, 商业自媒体《锐裘零售观察》创始人 [08:40]书店和购物中心业态的转变：从纯卖货到公共空间 [11:24] 什么是商业空间的公共性，以及什么是公共空间 [16:00] 为什么上海的购物中心在做亲子化转型？ [16:55] 营销方法论的简析 [17:30] ...
Oct 15, 2020•48 min•Ep. 195
11. 明星人设崩塌后，代言品牌怎么办？ 罗志祥和周扬青的分手事件可以说是疫情之后的首个互联网“大瓜”，一度刷爆微博和朋友圈。事实上，对于“时间管理”的关注很快就过去了，这一事件在商业方面的连锁反应则更加持久。像罗志祥这样咖位的明星，人设崩塌后，与他深度合作的代言品牌如同遭遇“晴天霹雳”。人们口中的“金主爸爸”该怎么办？本期贝望录，我们请来简昉这位广告营销专家，她曾主导创办了十多份商业刊物，如今专注数字广告营销——深入探讨一下，明星出事之后，他们代言的品牌会如何应对？品牌在挑选代言人过程中如何考量？未来可能出现的虚拟偶像，能否让品牌与代言“黑天鹅”说再见？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 钧栋，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 简昉，知名媒体人、广告营销专家，用户运营智能平台天乐邦Joypass创始人。 [05:09] 罗志祥“大瓜”爆出，代言品牌应该快速撇清关系吗？ [10:53] 品牌与明星深度捆绑，成也“明星”败也“明星” [13:00] 品牌找代言人犹如做尽职调查？ [1...
Oct 15, 2020•48 min•Ep. 196
10. 主机游戏那么多，为什么只有动物之森出圈了？ 任天堂的《集合啦！动物森友会》（以下简称“动森”）已经全球卖出了500多万套。在一些国家，这款游戏还是让Switch主机直接卖到脱销的功臣。除了游戏本身，它背后的商业和营销价值同样值得探讨——连过去并不热衷追热点的时尚奢侈品牌们都开始在这款画风可爱的游戏里做文章。本期贝望录，我们请来一位游戏营销专家，她曾于戛纳国际广告节与团队一起分享游戏营销的经验和方法论——与她聊聊动森的营销可能、商业价值与背后的虚拟经济，以及动森的“开源”逻辑与当下消费文化的层层关联。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 Rachel Zhang，资深营销人，年轻内容文化观察爱好者 [06:55] 什么是泛娱乐玩家？ [11:03] 开放世界观游戏那么多，动森为什么能够红起来？ [13:01] 强社交对于游戏而言，意味着什么 [15:55] 主机游戏营销与PC游戏、手机游戏，营销方法...
Oct 15, 2020•46 min•Ep. 197
9. 关于广告法，这些是你需要了解的 2015年新修订的广告法比旧法新增了33条，对虚假广告、儿童广告、医药广告和互联网广告都有了进一步规范，也约束了品牌、广告公司、以及各个线上商家的宣传行为。对于消费者来说，熟悉新广告法也同样重要：它能让你在日常繁杂的淘宝广告、朋友圈广告、电梯广告中，分辨哪些商家是合规合法的。本期《贝望录》，我们请来中国广告协会会长张国华——他历任国家工商行政管理总局直销监督管理局局长和国家工商行政管理总局广告司司长——聊了聊对于新广告法的解读、疫情之下的广告行业、以及中国广告协会是如何带动行业恢复的。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 张国华，中国广告协会会长；国际广告协会副主席。 [04:29]什么是广告发布者和广告经营者？ [06:11]为什么现在广告里很少出现“最”、“第一”等绝对化用语？ [09:30]茅台为什么不能注册“国酒茅台”的商标？ [11:10]药品和保健品可以有...
Oct 15, 2020•41 min•Ep. 198
8. 我给网红做经纪人 KOL——或俗称网红，是当下最炙手可热也是让不少年轻人心动的职业之一。头部网红日入斗金，中腰部网红也有各大品牌送来的昂贵公关礼物——这多少是人们对社交媒体时代的网红印象。但表象之下，一个活跃网红背后，是涵盖了从发掘、运营、人设策划到商务合作的完整MCN产业链。本期《贝望录》，我们请来“网红背后的男人”Freddie，他在秀场直播网红、电商网红等不少MCN机构担任网红经纪人的角色，我们和他聊了聊网红是如何发掘的、人设怎么造、以及网红经济的前世今生和未来。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 张运气 Freddie Zhang，资深网红经纪人；配音演员 [05:31]直播网红（秀场网红）和电商网红的区别 [06:24]直播网红最好“永远单身”，电商网红却有专门的“秀恩爱”人设 [11:04]开淘宝店的网红如何赚钱？ [13:20]网红经纪人是如何发掘素人网红的 [14:35]MCN合同...
Oct 15, 2020•56 min•Ep. 199
7. 东京奥运会的户外广告位是怎么卖的？ 本期《贝望录》，我们请来一位老朋友Jim。广告从业27年的他与我们聊了聊：特殊时期下户外广告行业的现状，户外广告与政策、广告伦理的碰撞，以及——备受关注的东京奥运会延期对户外广告行业带来的种种影响。四年一度的奥运会不但能拉动当地经济，也是全球各大品牌都会投入大手笔预算的绝佳广告机会；因此，想在东京奥运会投放一条户外广告，除了预算，你还得搞明白“禁空区”、“弹性区”和一张被大小圆圈标注过的东京地图。 *如果你对户外广告感兴趣，欢迎点击《贝望录》专辑，收听Jim来做客的上期节目：《1 想登上纽约时代广场纳斯达克广告屏，一周只需要10万人民币》。 *东京奥运会已确认延期至2021年7月23日，仍沿用“TOKYO 2020”。本期节目录制时信息还未更新，特此注明。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 刘志彦 Jim Liu，户外广告第一人，从业27年的资深广告人。 [03...
Oct 15, 2020•47 min•Ep. 200
6. 东京奥运会是否如期举办还未知，赞助商慌了 作为广告巨头阳狮的北亚区CEO，林真对于亚太地区广告行业，以及广告、科技及代理商都有不少深刻见解。本期《贝望录》，我们与林真做了场行业漫谈：聊了聊当下亚太区广告业关心的话题们——东京奥运会能否在疫情下如期举办，对广告赞助商和转播方的不同影响；阳狮退出戛纳及广告集团的科技转型；广告行业面临的人工成本过高，代理商是如何寻求改变的…… 注明：据悉，受疫情影响，原定今年6月11-13日举办的Vivatech已延期。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 林真 Jane Lin-Baden，阳狮集团亚太区董事合伙人及北亚区首席执行官 [05:29]疫情对新加坡和日本分别有什么影响 [11:20]东京奥运会能不能如期举办，对于赞助商和赛事转播的影响几何 [15:14]恐慌过后，品牌如何代谢疫情 [17:38]在不能出门的日子里，CRM（客户关系管理）如何影响企业...
Oct 15, 2020•48 min•Ep. 201
5.李佳琦是如何红起来的？ 对于直播电商这件事——它的信奉者会在几秒钟内迅速点击下单，也对不同直播间的折扣津津乐道；但也有人说直播是新时代的电视购物，不过是另一种形式的智商税而已。不能否认的是，直播是2019年最热门的互联网关键词，各个平台蜂拥而至，每方都希望再造一个李佳琦。以及当下，疫情让线下商业停摆，从原产地果农、花店老板到商场导购，都将卖货阵地转移到了线上直播。本期《贝望录》，我们和淘宝直播资深专家赵圆圆聊了聊关于直播电商的一切：李佳琦是如何红起来的、明星走进直播间的原因，以及未来的直播卖货会变成什么样？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 赵圆圆，淘宝直播资深专家 [08:53]做电商直播的人未必能驾驭内容平台 [13:51]抖音的本质是一个网红复制同一个模式 [15:11]剧荒之下，明星开始走进直播间 [15:40]资本市场如何看待李佳琦 [21:18]为什么月入百万，直播网红却每天都...
Oct 15, 2020•1 hr•Ep. 202
4. 疫情下的广告业：危机，转型与自救 在这场席卷全国的新冠肺炎疫情之中，没有人能独善其身。对于广告营销行业而言，它的兴衰一方面依赖广告主、也就是各个品牌——大多行业停摆时，品牌的营销预算缩减和支付周期变长，导致广告公司现金流吃紧。此外，广告归根结底是个围绕人展开的行业，当企业无力负担人力成本，裁员也许是最直接的解决方案。疫情之下，有些广告公司撑不过半年，但这或许也是行业再次洗牌的契机。本期《贝望录》，我们来聊聊疫情之下，广告业的危机和自救。 *节目中提及的代理商/广告代理商，即广告公司（Advertising Agency） 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 贺欣浩，金投赏创始人 [06:03]大多广告主的业绩会下滑，游戏和在线教育公司除外 [07:46]传统品牌代理商，今年一季度收入可能只有平时三成 [09:50]媒介代理商现金流只能撑7个月，但其中6个月是“借来的钱” [11:17]没人...
Oct 15, 2020•56 min•Ep. 203
3. 玩乐队的广告人 陈民辕不是三好学生——玩音乐、和五月天冠佑一起组乐队、只身跑到纽约学Web Design，2002年又带着一床棉被和一台苹果电脑来内地发展。他见证了电通以32亿英镑收购安吉斯这一广告史上规模最大的合并项目，也见证了技术在改变广告行业的同时，创意在其中扮演的重要角色。本期《贝望录》，我们与安索帕中国集团首席创意官陈民辕聊了聊，他在广告行业近30年中的见闻与经历。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 程衍樑Roland Cheng，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人 【嘉宾】 陈民辕 Chris Chen，安索帕中国集团首席创意官 [03:05]从入围金曲奖的R&B乐队成员到广告公司创意人 [09:15]2002年，他用棉被包着一台苹果电脑来内地发展 [12:22]卖给安吉斯而不是WPP，从头到尾都不是钱的问题 [15:45]收购一度暂停，因为同一时间安吉斯被电通收购了 [18:28]日本电通投资跨度很长，包括AKB48和漫画IP阿丽塔 [21:15]电...
Oct 15, 2020•59 min•Ep. 204
2. 不煽情还能叫春节广告吗？ 尽管年味越来越淡，但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖，也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭，与家人一起在电视机前那段封闭的空间与时间，是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方，因此品牌们愿意投资上亿元人民币，只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期《贝望录》，我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是如何打动我们、以及如何制作的。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者； 【嘉宾】 朱凯麟 Roland Zhu，在《好奇心日报》工作过几年，乙方日报栏目编辑 [05:25]苹果今年的春节广告《女儿》找来奥斯卡导演还用裸机拍摄，能否讲好中国故事？ [12:45]春节广告不过是伪装成走心大片的促销广告？ [15:20]春节广告的取材中，幽默感成为主流 [19:17]外资品牌的春节广告水土不服，这事儿在十年前后都...
Oct 15, 2020•53 min•Ep. 205
时代广场在纽约曼哈顿区的心脏地带，登上那儿的纳斯达克广告屏一度是中国品牌出海成功的标志。看起来遥不可及，但其实在纳斯达克投放一支广告只需要不到10万元人民币，以至于那块屏已经中国面孔泛滥。纳斯达克大屏只是无数个户外广告媒介中最出名的那个——当你走出家门的一瞬间，看到的电梯、大楼外墙、出租车后窗的广告，都是户外广告。这些广告位价格不一，有的甚至有钱也买不到。本期《贝望录》，和你聊聊我们生活中的户外广告。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 刘志彦 Jim Liu，户外广告第一人，从业27年的资深广告人 [10:36]家户以外（out of home）的媒介，都是户外广告 [13:50]户外广告的“设置证”是什么？ [15:49]户外广告设置证的“诸侯割据”——每个省市政策不同，有的两三年都不批新的设置证 [21:50]北京奥运前机场外的户外广告：一根广告牌卖800万，成本只要约30万 [24:30...
Oct 15, 2020•54 min•Ep. 206
