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Acaso hay una herramienta que nos permita mejorar la empleabilidad, ganar influencia, mejorar nuestra autoestima y la aceptación social? Estos son solo algunos de los temas en los que nos puede ayudar la marca personal. En este capítulo del podcast El Futuro del Trabajo nos acompaña Arancha Ruiz, consultora, autora y fundadora de Innero Personal Brands, para entender qué es la marca personal y cómo nos afecta directamente en nuestra carrera profesional.

Para saber cómo nos puede beneficiar —o no— tener una buena marca personal es fundamental entender qué significa realmente este término. A menudo creemos que la marca personal son las redes sociales o la explotación de la imagen, pero, en cambio, esto son solo dos de sus posibles canales. Entonces, ¿qué es la marca personal? Arancha la define como la capacidad de saber contestar estas tres preguntas: ¿en qué eres bueno, dónde y cómo hacer que los demás lo sepan? En otras palabras, se trata de gestionar tu carrera y generar un estatus sabiendo cuáles de tus habilidades y competencias son valiosas en tu contexto. Y es que una marca personal sólida puede ser clave para la empleabilidad. Como dice ella misma, “no es para tener mejor empleo, es para que nunca te falte un empleo”.

Arancha nos ayudará a entender por qué la marca personal puede ser una herramienta muy útil para fortalecer nuestro potencial profesional en ciertos ámbitos y también por qué será menos potente o incluso perjudicial en otros sectores.

Otra pregunta que le planteamos es qué tendría que hacer alguien que se interesa por primera vez en mejorar su marca personal. Arancha nos explica que hay muchas acciones posibles que pueden ir desde leer libros hasta acudir a un consultor. Sin embargo, recordemos que cada persona es un mundo, por lo tanto las necesidades de cada una dependerán de la complejidad de su entorno y su situación. Y siempre habrá que dedicarle algún recurso, ya sea monetario, de tiempo o de energía, aunque dependerá de cada caso en particular.

Por otro lado, aprovecharemos que contamos con la compañía de una experta en la materia para plantearle una cuestión que hemos observado desde Future for Work Institute, y es que a veces hay gente muy buena en su campo pero que no sabe venderse, o incluso lo ve como algo negativo. La experta nos explicará que hay una clara relación entre los distintos tipos de personalidad. Sin embargo, todo se puede trabajar. Para los consultores de marca personal, como ella misma, que ha analizado más de 700 casos a lo largo de su carrera, lo esencial es entender el punto de partida de cada persona para poder trabajar su marca personal. 

Otra de las cuestiones que abordaremos en la entrevista es por qué las áreas de recursos humanos de las empresas deberían animar a los empleados a mejorar su marca personal, a pesar de que con frecuencia a las compañías les infunde un cierto respeto hacer talleres de marca personal para sus trabajadores porque temen que terminen yéndose, ya que habitualmente asociamos la idea de potenciar la marca personal con la intención de cambiar de empresa.

Terminaremos la entrevista explorando las tendencias que Arancha Ruiz ha detectado recientemente en este ámbito.