Was passiert, wenn ein Traditionsunternehmen den Mut hat, sich komplett neu zu erfinden? In dieser Folge spricht Michael mit Artur Wagner, CDO bei Braun Büffel, über den tiefgreifenden Wandel eines Unternehmens mit 138 Jahren Geschichte – und warum Veränderung nicht Angst, sondern Überzeugung braucht. Artur erzählt, wie Braun Büffel innerhalb weniger Jahre den Sprung vom reinen B2B-Geschäft zum erfolgreichen D2C-Player geschafft hat, was es bedeutet, echte Customer Experience im Premiumsegment z...
Oct 08, 2025•49 min
In dieser Folge des New Com Podcasts spricht Michael Kibele mit Dr. Vivien Karl, Gründerin und CEO von der gleichnamigen Brand Dr. Vivien Karl – der führenden Premium-Intimpflegemarke aus Deutschland. Vivien erzählt, wie sie aus ihrer Arbeit als Apothekerin den Need für hochwertige Intimpflegeprodukte erkannte, ohne Netzwerk und ohne Gründungserfahrung ihr Unternehmen startete und heute mit einem kleinen Team, neun Produkten und omnipräsenter Distribution von Onlineshop über Apotheken bis Telesh...
Oct 01, 2025•34 min
Xu ist Gründerin von HerOne – einer der erfolgreichsten D2C-Marken im Bereich Female Health. Im Interview mit Michael spricht sie über ihren ungewöhnlichen Weg: Von der Gastro über gescheiterte Ghost Kitchen-Experimente bis zur skalierbaren Supplement-Brand mit Millionenumsatz. Sie erklärt, warum Timing nicht alles ist, weshalb sie ihr Bestseller-Produkt radikal neu formuliert hat – und was es braucht, um eine echte Community-Brand aufzubauen. Im Gespräch geht es um Learnings aus frühen Gründung...
Sep 24, 2025•45 min
Amazon ist längst nicht mehr nur ein Onlineshop - sondern einer der relevantesten Marktplätze für Marken aller Größen. Im Deep Dive mit Markus Schöberl, Director Seller Services, sprechen wir darüber, was Amazon als Commerce-Kanal heute wirklich ausmacht. Wie funktioniert der Marketplace? Welche Chancen haben neue Marken? Und warum ist der Einstieg oft viel einfacher als gedacht? Markus erklärt, warum der Marketplace ein zentraler Wachstumshebel für Unternehmen ist, teilt Erfolgsfaktoren für den...
Sep 17, 2025•22 min
Wie führt man ein junges Team, skaliert mit Haltung – und bleibt dabei Mensch? In dieser besonderen Folge ist Jason Modemann, Gründer von Mawave und New Com, zu Gast – und diesmal nicht als Host, sondern als Interviewter. Mit Michael spricht er über echtes Unternehmertum, Fehlerkultur, seine ganz persönliche Leadership-Reise und das System hinter dem Erfolg von Mawave. Dabei wird klar: Es geht nicht um den schnellen Exit oder leere Buzzwords – sondern um Menschen, Systeme und Haltung. Jason teil...
Sep 10, 2025•48 min
Nachhaltigkeit im Marketing? Oft versandet das Thema irgendwo zwischen Greenwashing und Buzzword-Bingo. Nicht mit Anna-Lena Mikoteit-Zerb. Im Deep Dive zeigt die Head of Advertising bei Kleinanzeigen, wie man Nachhaltigkeit im digitalen Marketing konkret angeht – mit klaren KPIs, messbaren Ergebnissen und echten Tools. In diesem Deep Dive, der in Zusammenarbeit mit dem BVDW entstanden ist, sprechen wir über CO₂-Reporting in der Media-Planung, den Zusammenhang von Effizienz und Nachhaltigkeit und...
Sep 03, 2025•30 min
Nachhaltige Sneaker aus Obstabfällen? Klingt zunächst verrückt, ist aber das Erfolgsrezept von VLACE. Im New Com Podcast erzählt Gründerin Viola, wie sie mit ihrer veganen Sneakerbrand eine Nische in einem überfüllten Markt gefunden hat. Ohne Millionen-Investment, dafür mit einem klaren Zweck, cleverer PR und viel Beharrlichkeit. Wir sprechen über ihren mutigen Markteintritt, die Kraft des Community-Buildings, ihre Kickstarter-Kampagne und warum persönliche Kontakte über einen einfachen Anruf hi...
Aug 27, 2025•48 min
TikTok ist längst mehr als nur Entertainment – und wird zum Commerce-Kanal mit echtem Sales-Impact. In dieser Folge spricht Nele Odzuck, Group Vertical Director Consumer Goods bei TikTok, über die Commerce-Strategie hinter TikTok Shop. Sie erklärt, wie Discovery Commerce funktioniert, welche Formate Marken nutzen können – und warum Live-Shopping in Deutschland noch unterschätzt wird. Außerdem erfährst du, welche Content-Strategien am besten konvertieren, wie sich Creator-Kampagnen skalieren lass...
Aug 20, 2025•26 min
Eine Fotobox als skalierbares E-Commerce-Produkt? Klingt erstmal absurd – ist aber Realität. Philipp Schreiber hat mit KRUU genau das geschafft: ein internationales Business rund um ein physisches Produkt, das auf den ersten Blick nicht nach “Next Unicorn” aussieht. Und das komplett ohne Venture Capital oder Berliner Start-up-Glamour. Im Gespräch mit Michi erzählt Philipp, wie er den Markt mit einer Fake Landingpage und 500 Euro Google Ads getestet hat, warum Logistik sein echter Wachstumstreibe...
Aug 13, 2025•47 min
Zalando will nicht mehr nur auf Trends reagieren – sondern sie antizipieren. In dieser Folge spricht Matthias Haase, VP Zalando Content Solutions, darüber, wie Zalando mit KI neue Maßstäbe in der Content-Produktion setzt. Er erklärt, wie Microtrends wie „Brat Summer“ innerhalb von 24 Stunden in Kampagnen übersetzt werden, was das mit Gen Z zu tun hat – und warum Editorials, Produktseiten und Virtual Try-On längst zusammengehören. Außerdem erfährst du, wie Zalando KI einsetzt, um Storytelling auf...
Aug 06, 2025•25 min
Alkoholfreies Bier trifft auf pinkes Branding, Direktvertrieb und klare Haltung: Max Wittrock – Co-Founder von mymuesli, Jokolade und jetzt zeroLabs – zeigt, wie man eine neue Biermarke in einem der traditionsreichsten Märkte Deutschlands aufbaut. Im Gespräch mit Michi erzählt Max, warum zeroLabs kein klassisches Getränkestartup ist, sondern ein mutiges Statement für eine neue Konsumkultur. Es geht um Community-Aufbau, ehrliches Performance Marketing, Category Creation – und darum, wie man mit w...
Jul 30, 2025•45 min
Wie bringt man 35 Millionen Nutzer:innen, Transaktionsdaten und Advertising auf einen Nenner? In dieser Folge spricht Nico Winkelhaus, Director Digital Marketing bei Payback, über den Aufbau einer der größten Commerce-Media-Plattformen Deutschlands – und darüber, was datenbasiertes Marketing heute wirklich leisten muss. Das erwartet dich: ✅Wie Payback Werbeflächen mit echten Kaufdaten verbindet ✅Warum Commerce Media mehr ist als nur Retail Media ✅Welche Targeting-Möglichkeiten Marken wirklich nu...
Jul 23, 2025•20 min
Digitale Geldanlage wird oft als komplex, anonym und techniklastig wahrgenommen. Doch was passiert, wenn man Vertrauen, Markenstrategie und echtes Nutzerverständnis ins Zentrum stellt? In dieser Folge sprechen wir mit Maximilian Meyer, CMO von Scalable Capital, über den Weg vom ETF-Anbieter zur Investment-Plattform für alle – und was es braucht, um Geldanlage massentauglich zu machen, ohne an Tiefe zu verlieren. Das erwartet dich: ✅ Warum Vertrauen der härteste Erfolgsfaktor im digitalen Finanzm...
Jul 16, 2025•52 min
Commerce steht an einem Wendepunkt: Plattformdruck, neue Technologien und ein sich wandelndes Konsumverhalten fordern Marken und Händler heraus. Doch welche Entwicklungen sind wirklich entscheidend und worauf sollten Unternehmen jetzt setzen? Zum Auftakt der neuen Staffel sprechen wir mit Corinna Hohenleitner und Irina Schmitz vom BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) über die Themen, die die Branche bewegen – und stellen unsere neuen Deep-Dive-Themen vor. Das erwartet dich: ✅ Wie sich Konsum...
Jul 09, 2025•53 min
Was passiert, wenn ein Konzern wie Henkel radikale Creator-Freiheit zulässt und auf langfristige Beziehungen statt einmalige Placements setzt? In dieser Folge sprechen wir mit Arzu Gülşen (got2b) und Martin Wroblewski (Social Match) über mutige Influencer-Kampagnen, echte Community-Beziehungen – und warum kreative Freiheit oft der Schlüssel zu viralen Hits ist. Das erwartet dich: ✅Warum Brands auf langfristige Creator-Beziehungen setzen sollten statt Einmal-Kampagnen ✅ Wie der „got2b x Oskar“-Ca...
Jul 02, 2025•49 min
Sarah Emmerich ist Beraterin, Business Creatorin und Markenstrategin – und sie weiß, wie B2B-Unternehmen durch Personal Branding echte Reichweite, Relevanz und Vertrauen aufbauen. In dieser Folge spricht sie mit Michi über Sichtbarkeit ohne Selbstdarstellung, über smarte Creator-Strategien im B2B und darüber, warum klassische Performance-Kampagnen an ihre Grenzen stoßen. Das erwartet dich: ✅ Warum Personal Brands gerade im B2B zum Growth-Hebel werden ✅ Wie du Sichtbarkeit und Vertrauen gleichzei...
Jun 25, 2025•56 min
Von Seoul nach Berlin und Mailand: Veronika Strotmann, Co-Founderin von Yepoda, verrät, wie sich die Korean Beauty Brand mit Community-Power vom Nischenprodukt zur internationalen D2C-Marke entwickelte. Im Gespräch mit Michi erzählt sie, wie sie mit klarer Vision, starken Werten und echtem Community-Fokus international gewachsen ist – warum langfristige Creator-Partnerschaften dabei entscheidend sind – und was andere Marken beim Community-Aufbau oft übersehen. Das erwartet dich: ✅ Wie Yepoda kor...
Jun 18, 2025•46 min
Du denkst, Influencer Marketing endet mit dem Posting? Falsch gedacht. Denn der entscheidende Erfolgsfaktor kommt oft danach: Auswertung & Optimierung . In dieser Deep Dive Folge zeigt Giannis von Linkster, wie Top-Brands ihr Influencer Marketing mit smarten Auswertungen skalieren, Budgets gezielt steuern und datenbasierte Entscheidungen treffen. Das lernst du in dieser Folge: 📊 Welche KPIs wirklich zählen – und wie du sie richtig interpretierst ⚙️ Warum Echtzeitdaten so wichtig sind , um P...
Jun 11, 2025•29 min
Ein Tabuthema wird zur Bewegung: In der heutigen Folge spricht Julie Lepique, Gründerin und CEO von femtasy , mit Michi über die Entstehung einer Plattform, die weibliche Lust in den Mittelpunkt stellt – und das nicht nur als Produkt, sondern als gesellschaftliches Statement. Julie nimmt uns mit hinter die Kulissen ihrer Gründung, erklärt, wie sie eine der loyalsten Communities im D2C-Bereich aufgebaut hat und warum echte Nähe, radikale Zielgruppenforschung und Community Co-Creation der Schlüsse...
Jun 04, 2025•55 min
Wie schaffen es erfolgreiche Marken, Influencer-Marketing nicht nur skalierbar, sondern auch richtig profitabel zu machen? Viele denken bei Influencer-Marketing zuerst an kreative Posts und große Namen. Doch der entscheidende Hebel liegt oft woanders: in Prozessen, Strukturen und effizientem Campaigning . In dieser Deep Dive Folge zeigt Giannis von Linkster, wie erfolgreiche D2C-Brands ihr Influencer-Marketing systematisch skalieren – und warum ohne saubere Abläufe kein nachhaltiger Erfolg mögli...
May 28, 2025•29 min
Philipp Clas, CDMO von Teveo, verrät im New Com Podcast, wie die Brand aus der Fitness-Community heraus zu einer der spannendsten D2C-Marken Europas wurde – und warum für das Team kein Weg am Community-Aufbau vorbeiführt. In dieser Folge geht’s um Social-first-Strategien, internationale Skalierung und den Spagat zwischen Produktentwicklung und Brand Experience. Was dich erwartet: ✅ From Community to Brand: Warum Teveo nicht für, sondern mit der Community arbeitet ✅ Influencer mit Impact: Wie Cre...
May 21, 2025•31 min
Du glaubst, Influencer Marketing heißt nur: die richtigen Creator finden und los geht’s? Dann liegst du komplett falsch. In dieser Deep Dive Folge mit Giannis von Linkster geht’s um den vielleicht wichtigsten Hebel für deinen Erfolg – die Auswahl. Das lernst du: ✅ Warum Discovery oft nicht das Problem ist – sondern die Entscheidung, wen du buchst ✅ Mit welchen KPIs du die Erfolgswahrscheinlichkeit deiner Kooperationen vorab einschätzen kannst ✅ Wie du Reichweite, Content-Typ & Preisstruktur ...
May 14, 2025•28 min
Wie bringt man eine etablierte Traditionsmarke wie Jägermeister an die SEO-Spitze? In dieser Live-Folge vom OMR-Festival 2024 geben Konrad Schöbe von Jägermeister und Maurice Marinelli, Co-Founder von Findling, exklusive Einblicke in ihren gemeinsamen SEO-Rollout – von der Ausgangslage bis zur Top-Platzierung. Erfahre: 👉🏻 Warum SEO nicht nebenbei laufen darf – und was passiert, wenn man’s richtig macht 👉🏻 Wie Jägermeister mit klarer Strategie und Tech-Setup den Umsatz über Google steigert 👉...
May 12, 2025•26 min
Wie wird aus einer Traditionsmarke wie Carrera ein Social-Media-Liebling mit Millionen-Reichweite auf Threads, WhatsApp & TikTok? In dieser Folge spricht Michi mit Nicolas Klose - Online Marketing Manager bei Carrera - über mutige Ideen, neue Plattformen und authentischen Content, der nicht nur viral geht – sondern auch verkauft. Nico teilt, wie er mit viel Eigeninitiative neue Kanäle aufbaut, den Spagat zwischen Tradition und Unterhaltung meistert und wieso Community heute mehr bedeutet als...
May 07, 2025•51 min
Du willst mit Influencer Marketing durchstarten – aber intern fehlt das Buy-in? Oder du bist schon aktiv, kommst aber nicht richtig vom Fleck? Dann ist dieser Deep Dive genau für dich. Giannis, Co-Founder von Linkster, zeigt dir, wie du Influencer Marketing als echten Performance-Kanal aufsetzt – mit messbarem Output, klaren Prozessen und einem Setup, das Umsatz bringt statt Zeit frisst. Das lernst du: ✅ Welche Unternehmen Influencer Marketing wirklich profitabel nutzen können ✅ Warum dein Influ...
Apr 30, 2025•20 min
Neue Staffel, neuer Fokus – und direkt ein echtes Brett zum Start. In dieser ersten Folge der Community-Staffel sprechen Michi und Giannis (Co-Founder von Linkster ) darüber, was Influencer Marketing heute wirklich leisten muss – und warum viele Brands den Kanal immer noch komplett unterschätzen. Giannis teilt seinen Blick auf den Status Quo der Branche, die größten Irrtümer rund um Micro vs. Macro, die gefährlichsten Fehler im Setup – und warum Influencer Marketing nicht optional , sondern Pfli...
Apr 23, 2025•30 min
In einer Welt, in der Marketing & E-Com gefühlt stündlich den nächsten Trend ausspucken, braucht es schnelle Reaktionen. Genau deshalb gibt’s ab sofort New Com reacts – unser neues Podcast-Format für alle, die wissen wollen, was jetzt gerade in der Branche wirklich abgeht. In der ersten Folge spricht Michi mit Philipp Clas, CDMO von Teveo, über den extrem spontanen Launch ihres TikTok Shops in Deutschland. Was läuft? Was (noch) nicht? Und vor allem: Ist das die Zukunft oder nur ein kurzer Hy...
Apr 17, 2025•17 min
Die erste Staffel ist durch – Zeit für einen Recap und einen Blick nach vorn. Carla und Michi ziehen ihr persönliches Fazit zur Communication Staffel - mit spannenden Learnings, ehrlichen Insights und einem Blick hinter die Kulissen. Aber auch nach vorne wird geschaut: Staffel 2 steht in den Startlöchern und dreht sich rund um das Thema Community. Was erwartet euch? Warum wird es noch interaktiver? Und gibt es zur neuen Staffel vielleicht sogar einen Videopodcast? Außerdem erfahrt ihr, was sonst...
Apr 16, 2025•14 min
Was macht eine über 190 Jahre alte Traditionsmarke plötzlich zur Hype Brand im Veggie-Markt? In dieser Folge spricht Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle, über den beeindruckenden Wandel des Unternehmens – vom traditionsreichen Wursthersteller zur Pioniermarke für vegetarische Ernährung. Steffen teilt, wie er gemeinsam mit seinem Team nicht nur die Kommunikation, sondern auch das komplette Produkt- und Medienverständnis neu ausgerichtet hat – mit Erfolgen wie über 60 % Umsatzanteil durch Ve...
Apr 09, 2025•47 min
Vivien Wysocki hat mit Saint Sass eine Brand aufgebaut, die Mode und Message kompromisslos vereint. Was als mutiges Statement auf Strumpfhosen begann, ist heute eine der spannendsten Direct-to-Consumer-Marken in der Fashionwelt. In dieser Folge spricht Vivien über den Weg von der Gründungsidee bis zur Internationalisierung, über klare Positionierung in polarisierten Zeiten – und warum Haltung für sie nie ein Risiko, sondern die Grundlage von Relevanz ist. Dabei geht es um mehr als nur Kleidung: ...
Apr 02, 2025•46 min•Season 2Ep. 9
