Hightech-Handys und unzufriedene Chinesen

"Bei der Markteinführung in China war ein Handy der letzten Generation einer bekannten schwedischen Marke ein Flop. Die Klingeltöne entsprachen nicht dem asiatischen Geschmack. Im Gegensatz dazu, lassen sich Elektrogeräte, die mit Comics verziert sind, außerhalb von Korea nur schlecht verkaufen. Wenn ein Unternehmen entscheidet, sich in einem neuen Markt zu positionieren, sollte es auch die Marketing-Strategie anpassen. Es reicht nicht aus, Werbeanzeigen und Spots zu übersetzen. Die Produkte selbst müssen angepasst und mit speziellen Eigenschaften ausgestattet werden. Welches sind die häufigsten Fauxpas? Was bedeutet „Lokalisierung"? Und sind die Kekse in Griechenland oder in Dubai süßer?