Más allá de fórmulas y recomendaciones de marketing, en la Escuela de Copywriting tenemos muy claro cómo nos gusta hacer las cosas. Y lo ponemos en práctica cuando toca hacer un lanzamiento como Taller de Textos, el método interactivo, práctico y gratuito de aprender rápido a escribir para vender. Hoy quiero ofrecerte un vistazo entre las bambalinas de la Escuela y contarte las razones que se esconden detrás de esta experiencia a la que puedes acceder en https://escueladecopywriting.com/tallerde...
Jun 15, 2021•8 min
Seguro que has notado cómo últimamente la palabra “porfolio” va ganándole terreno a “currículum”, ¿verdad? El motivo es que en un mercado con una oferta creciente como es el sector del copywriting, un cliente no va a contratarte a ciegas sin ver una muestra de tu trabajo. En el episodio de hoy voy a compartir contigo 5 ideas para que te luzcas y les demuestres a tus potenciales clientes de lo que eres capaz con una carpeta de trabajos potente que enseñe tu mejor versión. Y si quieres aprender a ...
Jun 08, 2021•14 min
Las técnicas de copywriting son todoterreno y pueden incluso con los sectores que a primera vista parecen más rígidos y serios . En el episodio de hoy te demuestro cómo es posible darle un giro a la comunicación de un ámbito aparentemente tradicional como el jurídico . Aprende a conectar con tu audiencia y nuevos clientes y ofrece mensajes frescos que entiendan a la perfección. Descubre los errores más comunes que puedes encontrar en el motor de tus textos y saca el máximo rendimiento al potenci...
Jun 01, 2021•18 min
El éxito de las plataformas de socialgaming está en que ofrecen mucho más que jugar en línea. Son canales donde sus usuarios crean conversación, debaten y comparten contenido en directo. Y no solo eso, también son un lugar idóneo para tomar decisiones de compra, porque los consumidores están en un espacio de entretenimiento y se encuentran más receptivos . En este episodio te cuento cómo adaptar tu estrategia de venta a estos formatos para promocionar tus productos de forma natural y entenderás ...
May 25, 2021•14 min
Reconocer rápido a una marca va mucho más allá de su logotipo y diseño. Su forma peculiar de expresarse es lo que nos deja claro con quién estamos hablando. Si quieres que los textos de tu marca demuestren su personalidad de manera fiel, el primer paso es dejar bien definida su identidad verbal, y esto es urgente si estamos hablando de equipos de empresa en los que varias personas deben escribir con una misma voz. Descubre en este episodio por dónde se empieza a definir la identidad verbal de un...
May 18, 2021•27 min
Un mal consejo puede llevarnos a cometer errores catastróficos. Y en más de una ocasión verás artículos o contenidos sobre copywriting que te recomiendan evitar ciertas pautas de escritura persuasiva, pero que no te conviene tomar muy en cuenta. Por eso, en el episodio de hoy veremos 5 consejos de copywriting que pueden costarte algún tropiezo y alejarte de tus objetivos. Descúbrelos para estar alerta y no caer en ellos cuando redactes los mensajes de tu web, correos o redes sociales. Además, co...
May 11, 2021•14 min
Encontrar el equilibrio para que una oferta sea atractiva y creíble es todo un reto. Tus clientes comprarán cuando tus mensajes llamen su atención , pero también es fundamental que no desconfíen de tu promesa y de las características del producto o servicio que vendes. Si tu peor pesadilla es parecer un vendehúmos, el mejor remedio es usar técnicas que potencien tu credibilidad . Aprende en este episodio cómo conseguir que tus textos no pierdan fuerza y suenen convincentes cuando lances una ofer...
May 04, 2021•16 min
Un Rolex marca la hora igual que otro reloj y sin embargo la gente paga miles de euros por uno. Ese es el poder del sector del lujo. Estas marcas atraen a sus clientes generando un fuerte deseo y asociando sus productos y servicios a emociones y valores con los que muchos sueñan. Prestigio, reputación, autoridad... son solo algunos de los atributos que sus clientes consiguen al adquirir algo de semejante precio. No compran un producto, sino la oportunidad de experimentar todas esas sensaciones. ...
Apr 27, 2021•15 min
Si quieres convertir el e-mail marketing en un canal rentable para tus ventas necesitas un gancho más potente que un simple «suscríbete». Tus clientes temerán que les bombardees con ofertas o contenido que no les interesa y antes de dejar su dirección de correo electrónico se lo pensarán dos veces. Para convencerles, tendrás que darles razones. En este episodio te enseño las técnicas de copywriting que te ayudarán a crear formularios más eficaces para animar a tu audiencia a dar el gran paso. Au...
Apr 20, 2021•14 min
Hoy en día, comprar un producto o servicio en línea sin mirar las reseñas es como comprar a ciegas. Lo normal es que vayas directo a leer la puntuación de sus valoraciones y las reseñas de los clientes que sí han tenido la oportunidad de comprobar si cumple lo que promete. Seguro que más de una vez te has decantado por un producto que te ha recomendado un amigo que ya lo ha probado. Ese es el poder del boca a boca. En este episodio te cuento qué puedes hacer para conseguir buenas reseñas que te ...
Apr 13, 2021•12 min
¿Cuántas veces has buscado a un dependiente en una tienda para que te resuelva una duda? Somos así, preferimos preguntarle directamente a alguien porque nos da más confianza. En los negocios digitales esta cercanía puede perderse a veces, pero hay formas de resolverlo y Whatsapp Business es una de ellas. Esta herramienta te da la oportunidad de interactuar con tus clientes de la misma manera en que lo hacen con sus familiares y amigos. Un canal más personal e inmediato donde las conversaciones s...
Apr 06, 2021•15 min
Para que luego digan que el copywriting y sus estrategias son algo nuevo que está empezando. La historia de Joe Girard es reveladora para cualquier persona que venda un producto o servicio. Pasó de estar arruinado a ganarse el título de “El mejor vendedor del mundo”. Y las claves de su éxito son grandes lecciones que puedes aplicar a tu estrategia digital, aunque él las pusiera en práctica cuando aún no existía la venta online. En el episodio de hoy, te presento a Joe y te cuento cómo aplicar su...
Mar 30, 2021•12 min
Son momentos críticos para cualquier marca: los lanzamientos de productos y servicios en los que te la juegas como en ningún otro momento del año y en los que la guerra por la atención cada vez es más dura. Hoy me siento con Esti Santamaría, la directora de marca de la Escuela de Copywriting y de mi marca personal, y con Cris Montenegro, la Project Manager de la empresa para contarte cómo planificamos nuestros lanzamientos, de dónde surge el concepto creativo, cómo coordinamos a todo el equipo y...
Mar 23, 2021•41 min
Reconocer rápido a una marca va mucho más allá de su logotipo y diseño. Su forma peculiar de expresarse es lo que nos deja claro con quién estamos hablando. Si quieres que los textos de tu marca demuestren su personalidad de manera fiel, el primer paso es dejar bien definida su identidad verbal, y esto es urgente si estamos hablando de equipos de empresa en los que varias personas deben escribir con una misma voz. Descubre en este episodio por dónde se empieza a definir la identidad verbal de un...
Mar 16, 2021•10 min
El banco ING es la prueba de que se pueden romper los patrones de comunicación incluso en los sectores más tradicionales y maduros. El «banco no banco» fue el primero capaz de desencorsetar el lenguaje del sector y hablar con sus clientes en su idioma. ¿Qué significó ese cambio de esquema? Marcar la diferencia frente a su competencia. Hoy María Alonso, directora de marketing y gestión de marca de ING, nos cuenta cómo una marca puede caminar en una dirección distinta y que este cambio de rumbo se...
Mar 09, 2021•27 min
Si quieres que tu web sirva para algo debes dejar de pensar en ella como tu tarjeta de visita en Internet y empezar a entenderla como una potente herramienta a través de la que conseguir que los usuarios hagan exactamente lo que tu quieres. Pero, ¿tienes claro qué es lo que quieres? ¿Qué objetivo concreto necesitas conseguir con esa página para que te ayude a generar ingresos? Es urgente que te tomes en serio este asunto y yo quiero ayudarte a dar el paso con las pautas de este episodio. https:/...
Mar 02, 2021•11 min
Si estás aquí, con ganas de escuchar un episodio sobre copywriting, es porque quieres aprender a escribir para vender y que cada día más clientes digan sí a tus ofertas. Sin embargo, ¿has pensado cómo llegarán cada uno de esos clientes hasta tu web o tu página de venta? Necesitas llevarles hasta allí y que lleguen preparados para comprar. Y para eso, tenemos que hablar con calma sobre las 4 vías fundamentales por las que tus clientes pueden llegar a ti con muchas ganas de ver lo que tienes para ...
Feb 23, 2021•10 min
Todas las empresas (todas) tienen hoy una necesidad real de crear textos persuasivos que les ayuden a vender. Y por eso, cada vez son más conscientes de que deben contar con profesionales, internos o externos, que les ayuden con esa tarea. Si estás pensando en dedicarte al copywriting, pero dudas de si esta profesión tiene suficientes salidas laborales, los próximos minutos van a abrir un mundo ante ti. Tienes todo este abanico de posibilidades. http://bit.ly/elgranviajdelcopywriting-podcast...
Feb 16, 2021•12 min
Te lo digo yo: a ser copywriter se aprende, así que no te dejes confundir por falsos mitos. Tú también puedes desarrollar las mismas habilidades que yo como copy, es solo cuestión de técnica y de práctica. En el pódcast de hoy te explico cómo puedes prepararte para ser un copywriter de primera fila. http://bit.ly/elgranviajdelcopywriting-podcast
Feb 09, 2021•10 min
Las Historias de IG son el formato preferido por la audiencia, un agua del que debes beber si pretendes conectar de forma personal con tu público objetivo y con tus clientes. Mi misión hoy es demostrarte que, incluso las marcas más serias pueden aprovechar el filón de IG Stories para acercarse a su audiencia. Y ojo: aunque se trata de la red social visual por antonomasia, el copy tiene mucho que decir.
Feb 02, 2021•13 min
Wetaca ha conquistado el mercado de la comida para llevar convirtiéndose en la estrella Michelin de los tupper. Pero el secreto de su éxito no han sido solo sus platos deliciosos, también ha seducido al usuario con el copy de su web, sus redes sociales y, en especial, su ‘packaging’. Hoy Gabriela Lendo, directora de creatividad y diseño de Wetaca, nos desvela qué ingredientes han sido fundamentales para llegar al corazón de sus clientes.
Jan 26, 2021•35 min
Cada vez hablamos más y escribimos menos a Google. Las búsquedas por voz se han convertido en algo más que una tendencia, hasta el punto de que se estima que más del 50% de las consultas en buscadores a lo largo de 2020 se harán a través de la voz. Así que la mejor idea es llevarse bien con Google y adaptar el contenido de marca a estos nuevos parámetros de búsqueda. En el episodio de hoy veremos cómo hacerlo.
Jan 19, 2021•13 min
La sombra de 2020 es alargada. La pandemia mudial seguirá condicionando a todas las marcas que seguiremos lidiando con dos enemigos: la incertidumbre del mercado y el distanciamiento social. Y eso implica que utilizaremos unas herramientas muy determinadas. En este episodio te cuento 10 estrategias de marketing y de copywriting que van a ser tendencia en 2021, porque si vas un paso por delante te resultará más fácil hacer frente a todos estos retos.
Jan 12, 2021•17 min
Todos los copywriters trabajamos a diario guiados por los 6 principios de persuasión que Robert Cialdini recoge en su libro Influencia. Y el primero es el principio de reciprocidad, que consiste en algo tan sencillo como dar antes para recibir después. Una estrategia que, si lo piensas, es la base del marketing de contenidos y de gran parte de los sistemas de captación de clientes a través de embudos de venta. Veamos cómo puedes introducir esta técnica en tus textos.
Jan 05, 2021•12 min
Empezamos 2020 con previsiones muy claras en el sector, pero la abrupta llegada del coronavirus nos empujó a improvisar para salir adelante. Y cambiar el paso no ha sido fácil para nadie, tampoco para las marcas. En este segundo coloquio del podcast hacemos balance sobre la comunicación, la publicidad y el copywriting de la pandemia y miramos, también, hacia 2021. Para ello comparto conversación con Esti Santamaría, Directora de Marca de la Escuela de Copywriting y también de mi marca personal, ...
Dec 29, 2020•24 min
¡Qué viaje ha sido este 2020! En este episodio especial quiero compartir contigo lo que han sido para mí los doce últimos meses, parte de lo que ha ocurrido en nuestra empresa de puertas hacia adentro y te hablo del libro que más me ha marcado este año y que estoy segura de que te encantará leer. Felices fiestas.
Dec 22, 2020•35 min
Si hay un anuncio que inaugure la época navideña es el de la Lotería de Navidad, pero ¿qué harías si te tocara liderar este spot publicitario? Hoy nos lo cuenta Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO, porque él y su equipo son los responsables de emocionarnos y hacer que se nos escape más de una lagrimilla viendo los spots de la Lotería de los últimos 3 años.
Dec 15, 2020•44 min
No hay época del año en la que tu bandeja de entrada tenga tanta actividad como en Navidad. Las marcas aprovechan para felicitar a su base de datos y esta sobredosis de mensajes resulta abrumadora. ¿El resultado? Prestas muy poca atención a esos mensajes porque, además, suelen estar repletos de tópicos y clichés. Hoy quiero contarte cómo aprovechar la Navidad para seguir construyendo marca, diferenciarte y estrechar la relación con tus clientes.
Dec 08, 2020•9 min
Antes de vender a los de afuera necesitamos vender dentro. Trata a tus empleados como si fueran tus clientes más preciados porque son el mayor activo de tu empresa. Y una buena forma de ganarte su confianza y hacerlos un poquito más felices es utilizar estrategias de endomarketing en las que el copywriting es la llave maestra.
Dec 01, 2020•12 min
Existen pocas técnicas más persuasivas en publicidad que mostrarle a un cliente cuánto puede mejorar su situación con el clásico ejemplo de antes y después. Abrirle los ojos a su realidad actual, con todos sus problemas, y a la vez mostrarle el resultado palpable que podría alcanzar contigo, es como resumir toda la teoría del copywriting en una sola estrategia. Por eso la ves a diario. En el episodio de hoy quiero que aprendas a utilizarla tú.
Nov 24, 2020•11 min
