¿Es lo mismo un copy que un periodista?, ¿debo estudiar periodismo para ser más persuasivo en mis textos?, ¿o acaso es una desventaja ser periodista para reciclarse como copywriter? Hoy estrenamos formato y te sacamos de dudas. Me acompaña Esti Santamaría, directora de marca de la Escuela de Copywriting y también de mi marca personal, Maïder Tomasena. Comparte con nosotras este primer coloquio del pódcast y descubre las diferencias, si es que las hay, entre periodismo y copywriting
Nov 17, 2020•28 min
Hace tiempo que estabas pidiéndomelo y nunca veía el momento de hacerlo. Hasta hoy, que por fin te hablo sobre mis comienzos en el copywriting. Te adelanto algo: un mensaje en mi bandeja de entrada de LinkedIn lo cambió todo.
Nov 10, 2020•36 min
Es imposible no asociar esta frase a una marca: «La chispa de la vida». Seguro que enseguida ha aparecido en tu mente la palabra Coca-Cola. Y es que Coca-Cola a lo largo de su historia ha sabido vender como nadie algo intangible que, por cierto, no es precisamente un refresco. Hoy hablamos con Javier Di Baro, sales manager en Coca-Cola, formador en storytelling para marca personal e investigador en la Universidad de Alcalá de Henares, y destripamos juntos las claves del éxito en la comunicación ...
Nov 03, 2020•41 min
Suena paradójico, pero tus fracasos pueden ayudar a venderte. Lo único que necesitas saber es cómo contarlos para convertirlos en contenido de valor para tu audiencia. Hoy vamos a aprender a transformar tus tropiezos en historias de marca personal que inspiren y te ayuden a conectar con tus clientes.
Oct 27, 2020•9 min
Las marcas tienen que estar allí donde estén sus clientes potenciales para conversar con ellos. Y a día de hoy, no hay una red social más concurrida que TikTok. En este episodio te cuento cómo incluirla en tu estrategia de contenidos sin necesidad de bailar reguetón. Prepárate, porque sobran los motivos.
Oct 20, 2020•11 min
El reto de los profesionales de la salud para comunicar de manera cercana y confiable es enorme. En el episodio de hoy, descubre 3 consejos de copywriting para conectar con tus textos si te dedicas a temas de salud y bienestar.
Oct 13, 2020•11 min
La figura de la ex primera dama es fascinante pero ¿cómo ha conseguido Michelle Obama sacudirse el papel de “mujer de” para desarrollar una marca personal de éxito? Analicemos sus claves para posicionarse como una marca auténtica.
Oct 06, 2020•10 min
¿Sabes la razón por la que tus potenciales clientes no saben apreciar el valor de tus productos o servicios? Porque no se lo dices con claridad. Por eso, definir y comunicar tu propuesta de valor es la diferencia entre tirar los precios o trabajar, por fin, para un cliente dispuesto a pagar lo que vales.
Sep 29, 2020•10 min
Si tuviera que elegir una sola red social para lanzar mi carrera como copywriter, a día de hoy, elegiría LinkedIn sin dudar. De hecho, esta es mi gran apuesta para este año y quiero contarte de primera mano todas las estrategias que he aprendido y que junto al copywriting han hecho crecer mi cuenta.
Sep 22, 2020•9 min
Los negocios relacionados con la gastronomía pueden divertirse muchísimo dando rienda suelta a la creatividad y mostrando su personalidad única en sus textos, Igual que detrás de los fogones creando recetas únicas y novedosas. Aquí tienes un menú completo de 5 consejos para copy gastronómico.
Sep 15, 2020•11 min
¿Conoces a Brené Brown? Ella es la responsable de este episodio, que te adelanto desde ya es muy distinto. Una reflexión personal al hilo del documental de Netflix. Porque es momento de ser valientes.
Sep 08, 2020•15 min
Que si ahora los blogs no son tan necesarios ni tan eficaces como hace unos años; que si para qué si puedes conseguir lo mismo (tráfico, posicionamiento, clientes) mediante otras herramientas como las redes... ¿Seguro? Revisemos juntos las últimas tendencias en marketing de contenidos para que tú mismo armes tu propia estrategia.
Sep 01, 2020•11 min
Destierra las excusas: los temas aburridos no existen. Cualquier temática tiene su audiencia solo necesitas darle una vuelta de tuerca para pasar de un contenido aburrido a uno interesante. Hoy te cuento 7 consejos para darle un efecto «wow» a tus textos.
Aug 25, 2020•11 min
Si quieres vender cualquier producto o servicio tienes que entender la psicología humana. Saber qué mueve a las personas. Aquí tienes 7 gatillos mentales que te ayudarán a escribir textos persuasivos activando la toma de decisiones de tus clientes.
Aug 18, 2020•9 min
Si quieres escribir para vender, necesitas identificar qué emoción mueve a tu cliente. Pero… ¿Es lo mismo despertar emociones positivas que negativas? ¿A dónde debes apuntar al dolor o al placer, como argumento de venta? Seguro que tú también te has encontrado frente a estas dos posturas antes de escribir un texto comercial. Aquí tienes la respuesta.
Aug 11, 2020•9 min
Maïder, ¿qué libro de copywriting me recomiendas? Esta es una de esas preguntas que recibo una y otra vez. Y aunque libros de los que extraer grandes aprendizajes hay muchos, hoy quiero hablarte de 5 que son muy amenos, prácticos y fáciles de aplicar, para que te sirvan de lectura de verano.
Aug 04, 2020•9 min
«Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo de tal manera que atraiga las miradas. Hazlo divertido para leer». ¿Resuena contigo y con tu marca? Es una frase de Leo Burnett, uno de los grandes referentes de la publicidad, al que en este episodio vas a conocer en profundidad.
Jul 28, 2020•6 min
Estamos ya en pleno julio, época estival en la que baja el ritmo frenético que llevamos durante el curso. Ahora que tienes la agenda algo más despejada aquí tienes ideas para poner a punto tu copywriting y empezar con buen pie en septiembre.
Jul 21, 2020•8 min
¿Qué motiva a tus clientes? La respuesta a esta pregunta da para horas de análisis. Sin embargo, Blair Warren lo ha resumido en tan solo una frase: te anuncio que está cargada de valor, así que vamos a desmenuzarla en el episodio de hoy.
Jul 14, 2020•6 min
¿Sientes que se te va el día preparando contenidos? Sé lo que es eso, porque llevo escribiendo en un blog desde que lancé mi marca personal en 2013, pero no dejes de hacerlo. Quiero ayudarte y por eso, en este episodio te voy a contar la estrategia para multiplicar el impacto de un solo contenido y potenciar tu autoridad.
Jul 07, 2020•5 min
En internet, mostrarte como una marca en la que se puede confiar es algo fundamental. De hecho, el boca a boca o la prueba social te pueden hacer ganar más dinero que ninguna otra técnica de persuasión. Te cuento cómo conseguirlo y responder (y superar) las expectativas de tus clientes en el episodio de hoy.
Jun 30, 2020•11 min
En este nuevo episodio voy a compartir contigo mi caja de herramientas (que está llena de gatillos mentales, listos para persuadir al lector). Este es el primero de una serie de tres sobre principios de persuasión. Empezamos con los clásicos.
Jun 23, 2020•8 min
¿Tus textos comerciales resultan predecibles? ¿Se te ve venir desde lejos? Descubre si lo que escribes para tu negocio es persuasivo o solamente te estás dejando llevar por la corriente respondiendo a este sencillo test.
Jun 16, 2020•7 min
Hoy voy a hablarte de una herramienta de coste cero que te va a permitir mejorar los resultados de tus campañas de venta. Porque en cuanto la pongas en marcha tus textos no volverán a ser los mismos. Te hablo del Cuadro de mando de tu negocio. CopyDesdeCasa #30díasDECOPY https://escueladecopywriting.com/30diasdecopy
Jun 09, 2020•5 min
Un buen mensaje de venta tiene que ser claro y concreto porque sino no cumplirá su función principal: decirle a tu cliente cómo puedes ayudarle. Sin embargo, en internet hay cantidad de ejemplos de marcas que están perdiendo oportunidades por esta razón. Esto no puede pasarte a ti. Por eso, hoy le ponemos solución. CopyDesdeCasa #30díasDECOPY https://escueladecopywriting.com/30diasdecopy
Jun 02, 2020•6 min
El copywriting no es magia, existe un proceso detrás de cada texto. Este es mi método: Investigar- Escribir- Editar. Y hoy quiero hablarte de la primera fase para ayudarte a afinar al máximo tus sentidos para aprovechar toda la información que tienes justo delante de ti. CopyDesdeCasa: #30díasDECOPY https://escueladecopywriting .com/30diasdecopy...
May 26, 2020•8 min
¿Te has fijado en la cantidad de marcas que se definen comparándose con su competencia? Esto no puede pasarte a ti, así que en este episodio voy a enseñarte a conectar con tu autenticidad para que así puedas diferenciarte. Porque las comparaciones son odiosas y, si quieres destacar en el mercado, tienes sacar a relucir tu identidad de marca.
May 19, 2020•17 min
Estos días todos estamos haciendo un esfuerzo enorme para adaptarnos a muchos cambios en tiempo récord, así que las emociones están a flor de piel. Si quieres que tus clientes piensen en ti a la hora de comprar, necesitas demostrarles más que nunca que los entiendes y que te importan. Aquí tienes las 5 tendencias que debes incluir en tu plan de comunicación para seguir conectando con tu audiencia.
May 12, 2020•11 min
Si has copiado y pegado tu perfil de LinkedIn o tu currículum en esta página de tu web, piénsatelo dos veces. Porque siento tener que ser yo quien te lo diga, pero a tu cliente eso no le interesa en absoluto. Déjame que te cuente por qué y descubre cómo escribir un «Sobre mí» memorable en 7 pasos.
May 05, 2020•9 min
¿De tú o de usted? Una manera no es mejor que la otra, solo son dos formas de dirigirnos a nuestro interlocutor en español. Pero ¿qué ocurre en internet? ¿Qué trato es el que deberías utilizar en la página de tu negocio? Resuelve todas tus dudas en el capítulo de hoy.
Apr 28, 2020•8 min
