Há duas décadas, comunicar no ponto de venda era, não rarasvezes, sinónimo de folhetos e cartazes promocionais, onde predominavam as cores garridas ou vibrantes. Hoje, esse mesmo espaço físico transformou-se num verdadeiro canal de comunicação, com métricas, criatividade e impacto mensurável. A In-Store Media foi uma das empresas que contribuiu para essa mudança na experiência de compra e no modo como os retalhistas comunicam com os consumidores no palco de excelência do consumo. Ao longo dos an...
Jul 09, 2025•45 min•Season 2Ep. 14
A pandemia, as crises sucessivas e as novas dinâmicas de compra aceleraram tendências como a personalização, a descentralização dos canais e a necessidade de agilidade nas decisões. No centro de tudo, permanece um consumidor em mutação, que desafia marcas e retalhistas a inovar com propósito e a contar histórias que façam sentido. A transformação do sector de grande consumo em Portugal nas últimas duas décadas tem sido profunda e contínua. Da consolidação da distribuição moderna à emergência de ...
May 01, 2025•59 min•Season 2Ep. 13
Em 20 anos, o KuantoKusta passou de um sonho de três irmãos para uma referência incontornável no e-commerce e na comparação de preços em Portugal, revolucionando a forma como os consumidores tomam decisões de compra. Numa entrevista franca e pessoal, Paulo Pimenta, cofundador da plataforma, partilha como a resiliência, a inovação e uma missão clara foram fundamentais para superar desafios, conquistar a confiança dos consumidores e parceiros e abrir caminho para um futuro ainda mais ambicioso. O ...
Mar 04, 2025•55 min•Season 2Ep. 12
Ao longo dos últimos 20 anos, o retalho e o consumo em Portugal foram marcados pela transformação constante e pela capacidade de adaptação — tanto das insígnias, face a crises e mudanças tecnológicas, como dos consumidores, cada vez mais informados e exigentes. Numa conversa reveladora com Ana Paula Barbosa, retailer services director da Nielsen IQ, refletimos sobre estas duas décadas de evolução. Da crise de 2008 à revolução digital, passando pelo impacto da pandemia e pelo papel crescente das ...
Mar 04, 2025•33 min•Season 2Ep. 11
A RAR Açúcar está a viver um momento de transformação. Com o lançamento de uma nova imagem, a empresa portuguesa anuncia um passo estratégico que visa reforçar a sua presença no mercado ibérico e consolidar a identidade da marca. Este rebranding não se limita a uma mudança visual, mas reflete uma evolução na estratégia da empresa, com o objetivo de continuar a conquistar a confiança dos consumidores, apresentar-se ao público mais jovem e expandir a sua notoriedade como a grande especialista na c...
Mar 04, 2025•22 min•Season 2Ep. 10
A crescente procura por produtos mais sustentáveis e éticos é uma tendência que veio para ficar. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes do impacto das suas escolhas, as empresas também são pressionadas a adotar práticas mais responsáveis. Em resposta a essa mudança, a Leroy Merlin introduziu em Portugal o Home Index, uma ferramenta pioneira que possibilita avaliar o impacto ambiental e social de cada produto, dando aos consumidores um guia claro para escolhas mais informadas e s...
Nov 10, 2024•29 min•Season 2Ep. 9
A Becken celebra 25 anos, marcando presença nos lares portugueses com uma oferta de eletrodomésticos que alia qualidade, acessibilidade e um compromisso crescente com a sustentabilidade. Desde a sua criação, a marca soube evoluir e consolidar-se, ganhando a confiança dos consumidores e posicionando-se como uma “smart choice” em produtos para o lar. Com novos lançamentos e planos de expansão internacional, a Becken reforça o seu papel no mercado, destacando-se como uma marca de valor, fiável e co...
Nov 10, 2024•28 min•Season 2Ep. 8
Com o objetivo de abrir 50 novas lojas em Portugal nos próximos anos, a Bestseller aposta num crescimento sustentado em Portugal, com uma estratégia focada numa expansão rentável e na inovação. Em conversa com Diogo Bartolomeu, country manager da empresa detentora de marcas como Jack&Jones, Only e Vero Moda, exploramos os pilares que a orientam: sustentabilidade, uma abordagem omnicanal e um cuidado especial com a segmentação de marcas. A Bestseller planeia adaptar-se ao exigente mercado por...
Nov 10, 2024•27 min•Season 2Ep. 7
É uma modalidade de vendas que combina transmissões ao vivo com comércio eletrónico, permitindo que os consumidores comprem produtos em tempo real, enquanto interagem com o apresentador e outros espectadores. Falamos do “live shopping”, uma nova tendência que está a transformar a maneira como as marcas se conectam com os consumidores e influenciam as suas decisões de compra. Para perceber o potencial desta área, conversámos com Francisco Gautier, COO do Grupo Glam, uma das poucas agências em Por...
Sep 12, 2024•39 min•Season 2Ep. 6
O Lidl Portugal desempenhou um papel significativo na economia portuguesa, em 2023, facilitando exportações que resultaram num impacto de 289 milhões de euros, um aumento de 18% em relação ao ano anterior. Em conversa com Bruno Pereira, administrador de Compras do Lidl Portugal, e com Pedro Silva, head of Consulting da Forvis Mazars, percebemos que a parceria estratégica entre o Lidl Portugal e as empresas nacionais tem-se revelado um motor de crescimento económico, com impactos não apenas na cr...
Sep 12, 2024•22 min•Season 2Ep. 5
Nasceu dias antes da revolução, enfrentou toda a convulsão que se sucedeu, e que sacudiu de um modo particular o sector financeiro, e conseguiu alcançar as cinco décadas. Mais do que resiliência, é de irreverência que é feita a história da Unicre, no entender do seu administrador executivo, Fernando Carvalho, tal tem sido a sua capacidade de antecipar as tendências e as necessidades. Sublinha que, mesmo a nível mundial, são poucas as empresas do sector financeiro que atingem a longevidade da Uni...
Jul 17, 2024•30 min
A génese da iServices foi convicção pura. Assim nos conta o seu CEO, Bruno Borges, que há 13 anos fundou aquela que é hoje líder no mercado da reparação de smartphones sem sequer pensar num plano de negócios. Havia uma necessidade e lançou mãos à obra. De lá para cá, são anos sucessivos de crescimento a dois dígitos, que nem a Covid-19 veio contrariar e uma presença além das fronteiras de Portugal. Por entre a cautela do discurso, Bruno Borges deixa transparecer a grande ambição da marca portugu...
Jul 15, 2024•23 min
Tempos de extraordinária incerteza e volatilidade, como os atuais, exigem uma forte capacidade de análise, com vista à definição de linhas de ação para responder aos desafios. É este o entendimento da associação que congrega os interesses do sector da distribuição, expresso pelo seu presidente, José António Nogueira de Brito. Sejam as alterações climáticas e os seus impactos na segurança alimentar, sejam as guerras e as suas consequências nas cadeias de abastecimento, seja a recessão económica e...
May 14, 2024•43 min
A simbiose Auchan-Minipreço vai fazer avançar, na velocidade desejada, a evolução do conceito de proximidade. É esse o entendimento do Conselho de Administração da DIA Portugal, composto por Joana Neto, Miguel Silva e Pedro Devesa, que em véspera da pronúncia da Autoridade da Concorrência falou com a Grande Consumo a propósito da aquisição do Minipreço pela Auchan, naquele que é o maior negócio do retalho alimentar nacional desde a compra da operação do Carrefour pela Sonae, em 2007. “Agradecer ...
May 06, 2024•44 min
Inspirar, credibilizar e capacitar toda a indústria do marketing e da comunicação. São estes os desígnios da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), na sua missão por um sector cada vez mais forte e que dê um contributo cada vez maior para a economia. E esta missão não se esgota nos anunciantes, conta-nos o novo secretário-geral da APAN, Ricardo Torres Assunção, que desde maio assumiu o desafio de pegar no importante legado de 18 anos deixado por Manuela Botelho e projetar a APAN no futuro....
Dec 22, 2023•39 min
A fábrica da Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) em Azeitão obteve a verificação PAS 2060:2014, uma especificação internacional que demonstra zero emissões líquidas de carbono. Esta conquista é um passo significativo na estratégia da CCEP para reduzir as suas emissões, aproximando-se da ambição global de alcançar a neutralidade carbónica em toda a cadeia de valor até 2040, 10 anos antes do prazo obrigatório estabelecido pelo Acordo de Paris. Para tal, a CCEP tem vindo a desenvolver uma série d...
Dec 21, 2023•48 min
A Dr. Oetker é, hoje, uma líder global indiscutível na indústria alimentar, com uma história de mais de 130 anos. Em entrevista, com a Grande Consumo, a Country Manager da Dr. Oetker Portugal, Vânia Fiúza Filipe, que tem uma vasta experiência na gestão de marcas de bebidas, partilha a sua experiência de liderança nesta empresa de produtos alimentares. Os desafios e oportunidades de gerir uma empresa com marcas líderes em Portugal, como a Alsa e a Dr. Oetker, que se destacam pela qualidade e pela...
Dec 18, 2023•27 min
A José Maria da Fonseca (JMF), um dos mais antigos e prestigiados produtores de vinho em Portugal, conta com uma longa tradição na produção e recuperação de vinhos Moscatel na região de Setúbal. Um produto importante e de prestígio para a JMF, como nos contam Domingos Soares Franco e António Maria Soares Franco, representativo não só da identidade e a qualidade dos seus vinhos, bem como da história e da cultura da região. A produzir Moscatéis desde 1849, data em que foi criada a marca Moscatel d...
Nov 15, 2023•39 min
Será um dos grandes fatores de disrupção de um futuro que também se faz cada vez mais presente e ocupou grande parte da nossa conversa com Alexandre Nilo Fonseca. O presidente da Associação da Economia Digital (ACEPI) não esconde o seu entusiasmo pelas muitas possibilidades abertas pela inteligência artificial, sobretudo, com a sua chegada às mãos do consumidor, através de ferramentas como o ChatGPT. Plena de oportunidades e de desafios, abre-se uma era que poderá, no seu entender, ter ainda mai...
Aug 25, 2023•1 hr 7 min
No ano em que assinala o seu 50.º aniversário, a Mimosa apresenta-se com uma nova imagem. As primeiras embalagens com o novo design começam agora a chegar ao mercado, com o leite Mimosa UHT. O objetivo, conta-nos José Pedro Silva, gestor da marca Mimosa, é reforçar aquele que tem sido o propósito da marca – alimentar -, desviando o foco do seu cariz funcional para abarcar toda a transversalidade da gama e da oferta. Para abordar os próximos 50 anos, a Mimosa vai apostar nas novas avenidas de cre...
Aug 21, 2023•26 min
Testemunha privilegiada dos vários cenários e contextos por que tem passado o sector agroalimentar, Jorge Henriques, presidente da Federação das Indústrias Portuguesas Agro-alimentares (FIPA) considera que as prioridades incluem, necessariamente, a par de uma estratégia pública de incentivos à inovação e ao investimento e da adequação da política fiscal à competitividade, o desenvolvimento de políticas económicas e diplomáticas que deem um impulso à exportação e internacionalização. No que ao ag...
Jul 31, 2023•51 min
A utilização de códigos de barras é de tal forma garantida e comum nos dias de hoje que, muitas vezes, a sua importância passa despercebida. Como seria ir às compras sem que os produtos tivessem esta ferramenta incorporada? Esta foi a questão que colocámos a João de Castro Guimarães, diretor executivo da GS1 Portugal. E a resposta foi exemplar: a distribuição moderna, tal como hoje a conhecemos, nem existiria. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information....
May 31, 2023•46 min
Em 1998, quando foi tomada a decisão de abrir o mercado português, havia resistências por parte da casa-mãe quanto ao seu potencial. Mas em não mais que três meses, a Fnac do Colombo alcançou o volume de negócios previsto para todo o ano. Nuno Pardalejo, diretor de operações, e Tiago Figueiroa, diretor de e-commerce e supply chain da Fnac Portugal, não têm dúvidas de que Portugal foi claramente uma aposta ganha. Nestes 25 anos de presença no país, a Fnac sabido desenvolver o seu negócio de uma f...
May 31, 2023•30 min
Com uma equipa de quatro pessoas apenas e três unidades de negócio (Home Entertainment, Informations Solutions e Home & Appliances), a LG deu os seus primeiros passos em Portugal corria o ano de 2000. Mas, como subsidiária, só foi oficialmente criada três anos mais tarde, em 2003, data eleita para assinalar o aniversário da empresa. Por isso, 2023 é ano de celebrar o 20.º aniversário. Embora não esteja na empresa há tantos anos, Hugo Jorge, diretor de marketing da LG Electronics Portugal, gr...
May 30, 2023•31 min
O “timing” é o certo. Após ter dado resposta a boa parte do que considera ser o seu desafio enquanto empresa, a Sensei não esconde a sua ambição de liderar o mercado das lojas autónomas e se tornar numa das grandes empresas portuguesas. Assim nos conta Vasco Portugal, cofundador e CEO da Sensei. Recentemente, e após já ter desenvolvido, em Portugal, projetos de lojas autónomas para o Continente e para a Galp, por exemplo, a tecnológica portuguesa apostou na sua primeira loja, o Dojo, em parceria...
Mar 20, 2023•34 min
2023 será um ano de consolidação do trabalho feito ao longo destes 11 anos para a GMS Store, o maior grupo de lojas Apple Premium Reseller (APR) em Portugal. Nomeadamente, com um reforço na aposta no digital e em toda a experiência de loja disponível para os clientes, afirma André Marques da Silva, CEO da GMS Store. Em entrevista à Grande Consumo, o responsável aborda o estado do mercado de luxo e como irá evoluir face ao enquadramento socioeconómico que atualmente enfrentamos. E que, nos panora...
Dec 16, 2022•29 min
Dora Simões, presidente, Óscar Meireles, vogal (comércio), e Rui Pinto, vogal (produção), compõem a recém-nomeada direção da Comissão Vitivinícola da Região dos Vinhos Verdes, tendo sob a sua alçada a gestão corrente do organismo. Dora Simões sucede a Manuel Pinheiro, que presidiu a comissão ao longo de mais de duas décadas. Uma nova etapa na vida da CVRVV, que coincide com um conjunto alargado de desafios e oportunidades. Desde o aumento do custo das matérias-primas, ao imperativo da sustentabi...
Nov 07, 2022•57 min
Com uma persona bem definida e marcada, mas que acaba por estar algo distante do consumidor, dada a privacidade do momento de consumo, a Control tem vindo a apostar nas ativações de marca, nomeadamente no território da música, para reforçar a sua relação de proximidade. A par do tom humorado da sua comunicação, para que falar de sexo, porque em última instância se trata de falar de saúde e de bem-estar, deixe de ser tabu. Com uma oferta cada vez mais alargada e um público-alvo que cobre, pelo me...
Aug 24, 2022•29 min
Pelo menos desde 2014 que é conhecido e reconhecido o empenho do Lidl em levar mais longe o que de melhor se produz no país, conquistando pela qualidade consumidores cada vez mais informados e exigentes de todos os lugares da Europa. E fá-lo em conjunto com os fornecedores. Só em 2021, as exportações do Lidl Portugal representaram 2% do total das exportações nacionais de produtos alimentares para a União Europeia. Por cada euro gasto em produtos destinados à exportação, foram gerados 1,87 euros ...
Jul 18, 2022•29 min
Os desafios que se estão a colocar ao ecossistema das marcas: inflação, disrupção da cadeia de abastecimento, desbalanceamentos na economia mundial, as marcas deixadas pela pandemia, o conflito no leste europeu, a esperada quebra no consumo, a relação com o retalho, onde não poderíamos deixar de abordar o sempre presente tema das promoções e da dinâmica entre marcas próprias e marcas de fabricante, foram alguns dos temas abordados em entrevista com Pedro Pimentel, diretor geral da Centromarca. H...
May 14, 2022•48 min
