B08. 万代南梦宫，何为IP？IP何为？

🚘第八站，日本东京。

IP，在现在的中文世界里，是一个应用广泛的概念，书籍、电影、游戏有IP，公司有IP、个人也有IP。IP概念是从何而来的呢？或许可以追溯到日本东京的一家公司，著名的文娱巨头——万代南梦宫。

万代南梦宫在很多人的眼中，意味着财团、巨头、吸金狂魔，也意味着高达、黑魂、lovelive等一系列热门的内容作品。这期播客我邀请到了《商业就是这样》的主播肖文杰，一起聊聊万代南梦宫是如何将IP这个概念带到业界，它自己又是如何通过IP战略走出企业的经营困境。

🔖旅人手记：

00:49 选题来源：何为IP？IP何为？

03:43 日本的内容产业环境：ACG产业积累、知识产权保护、文化出海

07:12 合并前的万代：山科直治山科诚父子、角色玩具、多元化业务发展

21:06 合并前的南梦宫：中村雅哉、街机游戏、第六产业

23:22 早期的IP运营经验：一次/二次创作、宇宙尽头迪士尼

30:20 合并与整合危机：相似的愿景和相左的工作方式

38:16 关键人物出现：石川祝男（下图中）

43:11 IP轴战略提出：话术变化、组织架构调整

49:31 什么是IP轴战略：与角色商品化的差异、酷日本计划与“IP大流行”

72:51 万代的IP运营方法论：多元化产品组合、兴趣市场拓展、休眠IP复活计划

85:13 新时期的战略：fans、metaverse、social property (SP)

📒拓展材料：

万代南梦宫年报

酷日本 Cool Japan

野村证券关于万代南梦宫和IP的报告

METI关于日本内容产业出海的报告

Anitama的东映御三家总结

METI的内容产业报告

石川祝男访谈

石川祝男. 大ヒット連発のバンダイナムコが大切にしているたった１つの考え方.

首席高达官访谈

山科诚的访谈