布兰德游记

直流电DC•www.xiaoyuzhoufm.com

Business

Society & Culture

欢迎收听布兰德游记，这是一档以“品牌”为主题的声音记录节目。节目编号以ABC为线索，A=Amateurs，B=Brands, C=Creators。

Last refreshed: June 27th, 2025 at 2:20 PM ⓘ

Follow this podcast in the Metacast mobile app to refresh it and see new episodes.

Follow on

Apple Podcasts

Spotify

RSS

Podcasts are better in Metacast mobile app

Don't just listen to podcasts. Learn from them with transcripts, summaries, and chapters for every episode. Skim, search, and bookmark insights. Learn more

Episodes

B11. SHIMANO，武藏曲线、要素品牌与穿越周期的岛野家族

🚘第十一站，日本大阪府。一个铁匠创办的公司，是如何穿越周期，在所谓“日本失去的三十年中”获得快速发展？一个从事加工业务，位于“微笑曲线”底部的公司，是如何打造出具有影响力的高端品牌，在欧美市场建立主导地位？一个做自行车零部件的企业，又怎么发展出钓具业务，背后的原因和逻辑是什么？悠长假期后的回归之旅，让我们走进“自行车届的英特尔”、“钓鱼佬心中的神级品牌”——SHIMANO禧玛诺。 💗本期节目感谢小郭、杜晨、Lawrence提供的帮助 🔖旅人手记： 01:56 岛野庄三郎：从铁匠到日本自行车行业领袖 06:53 锐意进取的岛野三兄弟：岛野尚三、岛野敬三、岛野喜三 11:01 初探美国：开发山地自行车套件 15:04 进入专业公路车市场：DURA-ACE的诞生 33:43 钓具开发：现场原则、纺车轮天花板Stella 35:40 要素品牌（Ingredient brand）和武藏曲线 41:54 新世纪的创新和挑战：E-bike、推广自行车文化 56:53 穿越周期的隐形冠军 💻补充信息： SHIMANO飞轮产品 SHIMANO早期商标 1973年初代DURA-ACE SHIM...

Feb 23, 2025•1 hr 2 min

Archive Fever，在时间的缝隙里

💡本期关键词，Archive，档案。 📃内容索引： 02:05 Archive的时尚含义 07:00 从设计师品牌到时装屋，从民间到官方 10:51 其他品类的Archive：中古家具、玛莎百货 14:56 Archive fever的消费者解读：安全感、真实性和优越感 24:11 Archive作为一种媒介和形式 33:15 企业的归档行为：如何利用过去 42:49 怀旧的未来 📒参考材料： M&S Archive IKEA museum NIKE的档案项目（DNA）制造消费者：消费主义全球史怀旧的未来 Archive Fever: A Freudian Impression 企业遗产的几种分类关于Patagonia档案的访谈哈佛商业评论 Your company’s history as a leadership tool Carhartt chore coat 界面文化关于怀旧的文章...

Jul 07, 2023•47 min

B10. 隐适美，正畸数字化革命与医疗品牌

🚘第十站，美国红木城。 Ten bagger（十倍股），是指在某个周期内（比如十年）上涨超过10倍以上的股票。找到十倍股是很多投资者的目标。这期布兰德游记，刚结束牙齿矫正的DC和嘉宾Ashley要介绍的是医疗赛道里的一只十倍股，Align Technology爱齐科技和它旗下的隐形正畸品牌——隐适美。凭借着颠覆传统正畸的创新方案，隐适美极大解放了医生端的生产力，也成功拉动了消费侧的需求。隐适美只是一个简单的耗材提供商么？医疗品牌的打造和消费品牌有何不同？站在2023年的时间点上，隐适美高速成长的逻辑还成立么？嘉宾 Ashley：就职于某外资主权基金股票投资团队，主要覆盖医药行业 🔖旅人手记： 00:04 嘉宾介绍与DC的正畸经验分享 05:21 拆解隐形正畸背后的需求：可选消费、东亚的嘴凸焦虑、医生引导 13:32 隐适美的创业过程：投行人Zia Chishti创立的医疗公司 20:28 隐适美的产品和技术布局：从方案设计到生产制造 28:27 为什么说隐适美是硅谷思维？ 35:40 隐适美的branding重点是医生还是患者：2D vs. 2C 57:33 竞争加剧的隐形正畸...

Mar 23, 2023•1 hr 8 min

B09. KPOP老三大，自恋型领袖与造星工厂（下）

🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之首，可以想见的是三大的说法即将正式退出舞台。这期节目，我们会回到自恋型领袖这个话题，横向比较一下老三大在艺人管理、内容制作、公司经营方面的差异。嘉宾晨娱：广告人，资深韩娱八卦爱好者，之前追韩团现在追rapper Vivian：文娱产业从业者，fandom研究人 🔖旅人手记： 00:39 三大社艺人管理的差异：SM视觉为先，JYP重视“星味”，YG才华吸粉 15:11 三大社内容制作的差异 21:37 三大社公司经营的差异：从JYP2.0出发聊聊独立厂牌这件事 30:42 席卷全球的KPOP和异军突起的HYBE 32:24 老三大和韩娱偶像产业的共性问题：资源分...

Feb 27, 2023•42 min

B09. KPOP老三大，自恋型领袖与造星工厂（中）

🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之首，可以想见的是三大的说法即将正式退出舞台。这期节目，我们会重点介绍一代韩团到五代韩团演化过程，并在此基础上分析三大社是如何在韩娱产业浪潮中调整策略，他们的竞合关系又发生了怎样的变化。嘉宾晨娱：广告人，资深韩娱八卦爱好者，之前追韩团现在追rapper Vivian：文娱产业从业者，fandom研究人 🔖旅人手记： 00:58 SM和DSP的一代团：奠定偶像模式的基础 11:45 三足鼎立的二代团 25:28 持续深化、百花齐放的三四代团 42:57 格局渐变的五代团：宏大概念是把双刃剑、规模扩张的阵痛 58:15 KPOP竞争格局的变化：极致产品化、跨媒介叙事...

Feb 25, 2023•1 hr 8 min

B09. KPOP老三大，自恋型领袖与造星工厂（上）

🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之首，可以想见的是三大的说法即将正式退出舞台。这期节目，我们会从三位创始人切入，聊聊自恋型领袖是如何影响公司发展，以及他们与所谓的“造星工厂”存在哪些潜在的矛盾。嘉宾晨娱：广告人，资深韩娱八卦爱好者，之前追韩团现在追rapper Vivian：文娱产业从业者，fandom研究人 🔖旅人手记： 01:00嘉宾及追星经历介绍 06:05 韩流1.0到韩流4.0 12:40 SM与创始人李秀满：引领KPOP的CT模式 25:41 JYP与创始人朴振英：一个从未放弃歌手梦的CEO 30:27 YG与创始人梁铉锡：将hiphop发扬光大 37:52 三大创始人的性格异同：...

Feb 24, 2023•46 min

B08. 万代南梦宫，何为IP？IP何为？

🚘第八站，日本东京。 IP，在现在的中文世界里，是一个应用广泛的概念，书籍、电影、游戏有IP，公司有IP、个人也有IP。IP概念是从何而来的呢？或许可以追溯到日本东京的一家公司，著名的文娱巨头——万代南梦宫。万代南梦宫在很多人的眼中，意味着财团、巨头、吸金狂魔，也意味着高达、黑魂、lovelive等一系列热门的内容作品。这期播客我邀请到了《商业就是这样》的主播肖文杰，一起聊聊万代南梦宫是如何将IP这个概念带到业界，它自己又是如何通过IP战略走出企业的经营困境。 🔖旅人手记： 00:49 选题来源：何为IP？IP何为？ 03:43 日本的内容产业环境：ACG产业积累、知识产权保护、文化出海 07:12 合并前的万代：山科直治山科诚父子、角色玩具、多元化业务发展 21:06 合并前的南梦宫：中村雅哉、街机游戏、第六产业 23:22 早期的IP运营经验：一次/二次创作、宇宙尽头迪士尼 30:20 合并与整合危机：相似的愿景和相左的工作方式 38:16 关键人物出现：石川祝男（下图中） 43:11 IP轴战略提出：话术变化、组织架构调整 49:31 什么是IP轴战略：与角色商品化的差异、...

Feb 03, 2023•1 hr 36 min

B07. Buddy Lee，牛仔品牌吉祥物与潮玩“鼻祖”

🚘第七站，美国明尼阿波利斯市。 Buddy Lee，是牛仔品牌Lee发展历史中非常重要和特殊的标志物。“他”数次从Lee退休，又数次被返聘回来。他的每次出现和消失，都与当时的媒介发展、时代背景、Lee的品牌定位有着千丝万缕的联系。Buddy Lee是一个很难被定义的物件，最早它是个展示品，属于advertisment doll，但因为市场反响好，他变成了品牌吉祥物，后来他又变成了收藏品。近年来，还有很多时尚媒体将他称为潮玩“鼻祖”，所以Buddy Lee为什么会有这么多身份？希望这期节目可以提供一些线索。 🔖旅人手记： 01:06 牛仔裤开创者Levis 02:46 Lee的早期发展：Union-Alls、101z 07:47 Buddy诞生记：fashion doll、Kewpie 20:00 牛仔时尚文化的兴起和Buddy Lee的第一次隐退 26:33 日本对牛仔文化的挪用、吸收与再改造 31:44 Buddy Lee再上岗：Lee Dungarees、can't bust‘em 42:12 怀旧风与Buddy Lee的再复活 📒拓展材料：《Blue Blooded: D...

Nov 21, 2022•47 min

B06. The North Face，从山上到山下

🚘第六站，美国加州。美国加州优胜美地的half dome，是一个半圆形的花岗岩穹顶。在1875年之前，所有人都认为它不可攀登。后来，乔治安德森在石头上打上了岩钉，成为第一个征服half dome的人。现在，已经有无数的背包客，沿着前人的足迹，试图踏上这小片山顶。本期布兰德游记，我会和红油妙手的主播肖恩一起，分享诞生于加州、与half dome有着千丝万缕关系的户外品牌北面The North Face，让我们一起开启这段旅程。 🔖旅人手记： 00:04 嘉宾介绍和对TNF的初印象 03:40 创始人Douglas和他的户外朋友圈 16:34 Hap Klopp，北面传奇的开路人：产品创新和早期品牌搭建 31:06 关于品牌部落的介绍 37:03 波折的过渡期：颇具亮点的产品开发和局促的财务状况 50:09 VF与现代北面：联名（以设计为驱动的转型）、off-mountain产品线拓展 69:35 肖恩的TNF私人推荐 77:45 当户外Gorpcore成为一种生活方式 📒拓展材料：《Conquering the North Face》《部落时代》《Mountain of ...

Aug 16, 2022•1 hr 34 min

A01. Daisy, Daisy give me your answer

Daisy是一个语音机器人。这是一个关于机器人如何开口说话的故事。 🔖旅人手记： 00:48避开机器声音的一天 03:32语音合成史前史，speaking heads 07:32“假”声音是怎么被制造出来的？(图为Euphonia） 13:40让机器更像人 18:46我们和机器的关系是怎样的？ 24:54 Daisy give me your answer 🎙️播客引用： Daisy的声音生成来自微软azure Daisy的部分回答来自 replika 语音合成技术的前世今生霍金声音简易合成器 Wired关于霍金声音的文章游戏人声合成历史 Max Mathews Susan Bennett的访谈关于siri声音的另外几篇文章： 1 、 2 、 3 关于女性合成声音...

Jun 23, 2022•27 min

B05. 光明，近代中国乳业与“老字号”品牌

🚘第五站，中国上海。本期节目，我会和城记播客的王越洲一起聊聊我们童年记忆中的光明。大家熟知的乳业公司光明，前身是1911年由英国商人成立的可的牛奶公司。此外，光明牌冷饮也曾开发出冰砖、盐水棒冰、赤豆棒冰等经典单品，是很多人的“夏日必备”。在这期播客中，我们会从近代中国的乳业发展开始，分析牛奶是如何进入主流视野、成为一种日常消费品的，后半段会介绍光明品牌的创立和早期发展。由于时间关系，我们这期节目的主要内容截止于21世纪初，光明还稳居乳业市场第一的那年。这之后，中国乳业的竞争局势变得更加复杂，如果听友感兴趣，我们考虑在未来节目中继续分享。 🔖旅人手记： 01:14 疫情期间的乳品消费观察 06:36 近代中国乳业发展：最早作为“冬令补品”、城市牛奶消费的兴起 13:41 近代中国乳业发展：乳牛引进和强国强种的文化塑造 22:29 近代中国乳业发展：产业规范的建立、巴氏消毒技术进入中国 28:40 近代中国牛奶品牌的竞争：外商企业（可的、雀巢） 37:23 近代中国牛奶品牌的竞争：华商企业 40:55 光明的诞生：益民食品一厂和光明牌冷饮 48:50 光明乳业：市场化改造、订阅制、...

May 31, 2022•1 hr 5 min

B04. 美心，家族传承与千面创新

🚘第四站，中国香港。 2008年，TVB播出了一部电视剧《溏心风暴之家好月圆》，以平均47点、最高50点的收视率在香港创下自1991年来的最高纪录。有人也将这一年称为港剧“最后的巅峰”。《家好月圆》讲的是一间饼铺，和它背后一个大家庭的故事。这期布兰德游记，我会和朋友晨娱一起聊聊最知名的香港月饼品牌—美心，还有美心背后传奇的伍氏家族。事实上，美心不仅仅是个月饼品牌，它旗下业务之庞大超乎想象，除了包括翠园在内的各色餐厅，还有国内第一家航空食品合资企业，甚至连星巴克、shake shack、一风堂都和他们有千丝万缕的关系。本期节目内容较多，前半段我们会介绍伍氏家族的创业故事、然后总结美心当前的业务情况，最后我们会从月饼切入，来聊聊美心是如何打造品牌形象的。虽然因为疫情，我已经一个多月封闭在家，但聊美食总是令人开心。希望我们可以早日在线下相聚。 🔖旅人手记： 01:30 嘉宾介绍和对美心的初印象 05:21 伍氏兄弟的创业过程：夜总会餐厅、快餐、咖啡厅、面包店、翠园 19:15 伍氏二代：001号小姐和北京航空食品有限公司 21:56 伍氏三代：星巴克、 Shake Shack的香港...

Apr 29, 2022•1 hr 20 min

B03. 另一种答案，苏维埃、伏特加和批判视角下的“品牌”

🚘第三站，俄罗斯莫斯科。伏特加，在俄罗斯人民的心中，是超越北极熊、套娃、AK47的国民符号。伏特加曾经是苏俄历史上非常重要的财政收入来源，也一度成为国家政权管理和控制个体民众的工具。但有趣的是，迄今为止，全世界范围内最知名的伏特加品牌都不来自俄罗斯。暂时抛开以企业为中心的现代营销管理视角，这集播客我们来聊聊伏特加品牌在俄罗斯的演进过程，或许可以找到另一种答案。 🔖旅人手记： 00:06 两个Sputnik 01:57 俄罗斯营销环境的特殊性 04:52 俄罗斯伏特加的发展简史（从沙俄到苏维埃）：复杂的文化和政治含义 15:33 后社会主义时期的俄罗斯品牌：科特勒和伏特加外交 21:45 伏特加品牌化第一阶段：地方民族主义 27:21 伏特加品牌化第二阶段：政治变革下的宣传工具 31:19 伏特加品牌化第三阶段：国家意志输出和现代品牌体系的融合 36:47 一点思考 📒拓展材料：杯弓舌瘾 89 气突苏！与战斗民族的达瓦里希干一杯机核的苏联美学系列《伏特加政治》讲俄罗斯消费文化的书： Consumer Culture, Branding and Identity in th...

Feb 17, 2022•41 min

C01. 鲍勃和他们的灵感买家俱乐部

🧑第一位朋友，鲍勃。鲍勃，傅丰元，编辑，内容创意策划人。他于2020年创立「灵感买家俱乐部」，这里有一群独立创造者、自学者和冒险者，和一份关于「工具、观念和谜题」的电子杂志。 2020年底，我加入了鲍勃的社群，孵化出两档播客节目和无数天马行空的idea。本期布兰德游记讲述的是独立创作者（个人品牌）的故事，我也尝试了新的制作方法。我并没有“真的”采访鲍勃，而是使用了他过往的音频素材。在这期节目里，我既是一个旁观者、一个社群参与者，又好像在与十几个鲍勃进行平行时空对话。如果您对灵感买家俱乐部感兴趣，可以由此获得入会方式。如果您有疑问，也欢迎添加鲍勃的微信与他交流：bob_fu 🔖旅人手记： 01:45第一幕：鲍勃是谁？编辑、螺蛳粉卖家、社群发起人，自建了一间一个人的内容工作室「Studio Q24」。 07:54第二幕：灵感买家俱乐部 The Club Newsletter 业余公司（图为虚拟办公空间野乌咖啡馆）解散派对（图为闲置市集） 14:10第三幕：DC与灵感买家俱乐部的故事 23:57第四幕：鲍勃与他眼里的工具灵感买家俱乐部用过的平台工具：sococo/...

Jan 04, 2022•54 min

B02. NASA，太空美学的创造与商业化

🚘第二站，美国华盛顿。 1969年，阿波罗 11 号登月，尼尔·阿姆斯特朗身穿全白色的太空服亮相。人类首次在浩瀚神秘的太空中留下了自己的足迹。之后有越来越多人加入到这项伟大的事业并持续至今。除了政府、科研机构的投入，还有许多公司从中汲取灵感，设计各类带有space age美学的产品。本期节目我会与好朋友草原张一起回顾NASA的品牌塑造之路。我们会从NASA的成立背景开始，从设计、授权、新媒体运营等方面聊聊，NASA的角色是如何从最早的军事竞赛服务方，变为拥抱开放创新的生态构建者。还有在庞大的太空叙事下，这个六十多岁的公共机构品牌又遇到了哪些新的争议和挑战。 🔖旅人手记： 02:25 NASA成立背景：回形针行动、前身NACA、太空竞赛（斯普特尼克1号） 07:13 阿波罗计划争议下的市场宣传活动：史努比代言、宇航员宣讲 11:18 NASA logo设计：“肉丸”与“蠕虫” 19:23 公共机构品牌与NASA发展的三种模式 23:35 新媒体营销：利基社群运营和storytelling 33:03 授权合作：小企业扶持计划、蔓延到时尚界的太空美学、电影与VR开发 42:51 ...

Dec 12, 2021•53 min

B01. Ralph Lauren，身份认同与时代精神

🚘第一站，美国纽约。我们都在奋力向前划，逆流而上的小舟，不停地倒退，进入过去。 Ralph Lauren，是1968年成立于美国纽约的高端时装品牌。围绕着设计师本人与他的公司，曾有过无数的解读和讨论。本期节目从“identity”这个概念出发，试着聊聊那些在时代洪流下，关于身份认同和品牌识别的故事。 🔖旅人手记： 00:03 布兰德小剧场：了不起的盖茨比 01:20 Ralph Lauren简介：移民二代成立的高端时尚品牌 03:14 个人风格与品牌形象：是设计师、也是品牌代言人 08:40 好莱坞电影与故事经济学：从盖茨比、安妮霍尔到老友记 16:35 生活方式与精神家园：家居、餐饮、沉浸式店铺陈列和代表西部精神的户外品牌RRL 21:44 Lo Life 的身份认同：高端时尚如何俘获地下嘻哈社群？ 27:21 爱国主义与文化情绪：受益于政治也被政治裹挟的国民品牌 32:14 时代精神转变中的品牌适应性 📒拓展材料：《奢侈品战略》 Vincent Bastien/Jean-Noel Kapferer 品牌发展历史简介《Ralph Lauren: in his own fa...

Nov 17, 2021•40 min

For the best experience, listen in Metacast app for iOS or Android