笔记侠 | 笔记江湖

人对了，事就成了

在这里，10万人认同1种工作方法

在古代跨洋远行中，航海家会通过北极星来确定航向。 对于企业而言，在追逐星辰大海的路上，也需要找到自己的北极星。 一个好（对）的北极星指标，能牵引组织从不同起点奔向同一终点。 一、不要因为走得太远而忘记为什么出发 在众多崛起的企业中，字节跳动是绝对绕不开的一个。 字节几乎所有业务都面向C端用户。产品上市前，要在广泛征集用户意见的基础上，反复内测打磨，上市后，还要在小步快跑中，为用户呈现极致体验。 不到8年，如今的字节已是拥有近10万（年底将超10万人）员工，年营收超1400亿（此为2019年业绩，预计今年会超1800亿），怀抱头条、抖音、西瓜、火山、飞书等明星产品的行业巨头。 对于发展中的企业，表象看似的“产品加法”，背后必不可少的一环就是战略共识，否则资金和人才就无法聚焦和共用。 一位互联网负责人就曾抱怨：经常突然冒出一个我从来没听说过的项目；在今年的最高奖评比中，居然有两个团队做了同一个项目。 但在字节，这类情况却得以很好规避。 字节的内部沟通不局限于上下，而是强调全局协同，它借助一套明确目标，追踪关键结果的管理方法—— OKR 加以实现（OKR，Objectives and Key...

一碗好面的背后，是一套系统的胜利

以肯德基、麦当劳为代表的洋快餐，打通了中国餐饮市场的任督二脉，越来越多企业选择涌入餐饮行业的大赛道，在正餐、火锅、快餐、团餐、西餐等不同赛道，分食着市场规模近4万亿的行业大蛋糕。 从餐饮行业上半场来看，西贝、海底捞、外婆家等餐饮企业，在商场红利中名利双收。到了下半场，美团外卖、饿了么等平台上线的冲击，让所有餐饮企业都面临着商业模式升维、精细化运营，甚至是智能商业等多方面挑战。 尤其年初的疫情，让餐饮行业遭遇了不小的打击。恒大研究院数据显示，仅春节7天，疫情就造成餐饮业5000亿元的损失。 西贝在疫情期间发出了“现金撑不过三个月”的求救声；海底捞在疫情期间门店关停近50天，结果2020年上半年净亏损9.65亿元，跌幅超过200%；味千（中国）上半年关店36家，净亏1.09亿元…… 疫情，让餐饮企业的上半年集体惨淡。 与此同时，一些利好信息在餐饮行业发生。 在快餐、汤品、代餐、茶饮、供应链等多个细分领域，一批餐饮企业拿到了巨头们的投资。 以白领阶层、年轻势力为主流消费群体，主打休闲饮品的喜茶，宣布完成C轮融资，由高瓴资本、Coatue Management联合领投，投后估值约160亿元；（...

网红常有，工匠难得！

10万元创业，从三无创始人到上市公司一把手，我的16年认知升级之路

脉脉林凡：花了10亿，我学到了这6个字

极少有人，真正理解产业的底层逻辑

华为与腾讯：凡事做到90分，每一点都做到极致

刘悦：2年一个台阶、4年6倍增长，汽车之家不止于“造节

今年，即便各行各业都在高喊“只要活着就好，不奢求太多”。但是，仅仅谋求“活着”远远不够。 各行各业都在寻找一条活下去的路，但是很多行业面临的问题如出一辙，比如制造业、教育业、零售等大服务业面临的棘手问题： 如何通过营销实现线上线下一体化，扭转当下经营局面，短时间内冲刺业绩？ 互联网下 半场，如何做好数字化体验，在获客和交付方面积极应对？ 面对疫情给品牌营销带来的诸多变化，近日，以"重启增长"为主题的第13届金投赏国际创意节在沪举办。 活动期间，汽车之家副总裁刘悦受邀出席“从内容到商业的生态共建”湖南卫视专场圆桌论坛，就汽车之家818全球汽车夜中多渠道、全方位、立体式的营销创意，以及品牌化发展战略进行分享和交流。 数字化的今天，当企业已经拥有了自己极致的产品和清晰的价值，如何通过构建全渠道、低成本的传播方式提升用户体验，从而直达消费者，已经成为一个越来越多企业系统性的营销挑战。 近年来，通过内容，特别是IP内容实现用户触达，正在成为各行各业的首选。 在数字化的今天，天猫双11、汽车之家818全球汽车夜等“穿屏”营销模式，借助湖南卫视的电视大屏、每个用户手上的电脑中屏和手机小屏的跨界融合，...

当刘涛入局双十一：直播电商的底层逻辑变了吗？

“看了一晚上直播，我们都是电商的打工人。”10月21日双十一预售之后，网友这样说。 又是一年双十一，直播大战已经拉开序幕。头部一骑绝尘，明星主播也加速入局，今年双十一的直播战场，主播和明星双轮驱动。 在此次之前，试水直播的各路明星众多，从演艺圈到企业家，抛开不谈翻车者，成气候者是以花名“刘一刀”出道的刘涛为首的一系列明星艺人。业绩次之也相对不错的，是“真还传”罗永浩。 双十一直播战局之热烈也令业内人士始料未及，对于很多入局“新人”成了一次真正的大考。直播电商的底层逻辑变了吗？ 双十一进入第12个年头，李佳琦们除了“买它”，还是“买它”，明星直播第一的刘涛，再次单刀直入，还能“刀刀见血”，玩出新意吗？ 一、 直播电商2.0： 从野蛮生长到结盟时代 2018、2019年，可谓直播电商野蛮生长的红利期，但现在已经进入了资源结盟、寻求创新的平台期。 直播电商1.0：野蛮生长的“网红导购” 风口之上，李佳琦、薇娅们在对的时间做了这件事，然后坚持下来，成为了职业性、专业度最高的“线上导购”。虽然李佳琦、薇娅也可以说是网红，但他们本质上跟上一波的张大奕为代表的的网红相比，更是优秀的导购。 上周的双十...

管清友：读懂这些信号，才能抓住赚钱的机会

今年，随着宏观经济走势的起伏，本来要从中国转移出去的产业链，还是留在了国内，因为这里有安全的生产环境和完整的配套设施。 熔断了4次的美股还是反弹了，因为科技类和消费类的股价走强。 在全球新冠感染人数不断刷出新高的时候，中国有一半以上的人出门旅行了，虽然景点人挤人，但是外媒还是非常眼红。 与之相关的是，2020年，注定要被写进历史。 上半年全民抗疫，下半年复工复产，我们正在被迫回应历史的挑战。国家统计局10月19日发布数据，中国前三季度GDP增速由负转正。 经济发展压力巨大，赚钱逻辑扑朔迷离。 著名经济学家管清友认为，当前最重要的是，还是认清我们所处的经济阶段，处于什么样的大周期和什么样的小周期中；其次，我们处于什么样的位置；最后才能知道自己的赚钱逻辑应该是什么。 最重要的是，知道敬畏市场，知道坑在哪里。 一、善战者，求之于势 毋庸置疑的是，我们处在一个很重要的历史转折点上。 2019年经济下行，迟迟没有触底，2020年撞上疫情，代价巨大。虽然实现了快速恢复生产，但内有结构性改革，外有不稳定因素，我们现在处于一个什么样的经济周期呢？ 1. 未来大周期 经济周期可以分为大周期和小周期。 举...

重新定义To B采购

企业数字化升级已经成为发展的必选项。 疫情大考之下，企业数字化，包括政务数字化，已经从“锦上添花”变成“雪中送炭”。其中， 供应链管理是企业的生命线，直接关系到企业的生产生活问题。 单纯依赖线下采购或单一供应商、没有开展数字化采购寻源的企业，一旦供应链遭遇断供风险，将导致生产物资缺乏，即使复工也无法恢复产能。 从新冠到中美贸易摩擦，黑天鹅事件加剧不确定性。 2020年正在成为一个转折点，企业数字化转型将迎来“黄金时代”。 每个行业的头部玩家经此一役，都开始反思： 如何提升企业运营的韧性，在不确定中把握确定？ 如何进行数字化投资，优化采购流程、降本增效，提高竞争力？ 如何用数字化管理供应链，规避风险，降低突发问题的负面影响？ 在这个时间点，京东企业业务举办技术服务战略升级和品牌发布会，推出全新技术+服务品牌 “电解智”，旨在更好地助力企业数字化转型，提升智能供应链竞争优势。 企业数字化升级已经成为发展的必选项。 疫情大考之下，企业数字化，包括政务数字化，已经从“锦上添花”变成“雪中送炭”。其中， 供应链管理是企业的生命线，直接关系到企业的生产生活问题。 单纯依赖线下采购或单一供应商、没有...

千金不如一将

沈南鹏：赌要理性，干要果断

印象笔记创业史：想要感动别人，先要感动自己

比海底捞贵，满意度还更高，底气是什么？

仅有35%的90后,认为自己是健康的

喜茶携程美菜：最大的危险，是用过去的逻辑做事

周其仁最新演讲：越是水大浪急，越要做精做专

技术狂李彦宏的二次创业

重度报告：元気森林小仙炖，怎么就火了？

决策高手，摔得少、爬得快

梁宁：你是谁，取决于你选择成为谁

一次直播，2.6亿次观看

这个工具，小米字节跳动都在用

下一个10年，线上线下70%的流量都在短视频

【主编推荐】不懂复盘，再努力也是白忙一场

【思维方式】什么样的思维，才能做出好产品

编者按 马斯克用18年让Space X猎鹰火箭冲上太空，同时也让一个伟大的科技品牌深入人心； 华为重视品牌打造后，曾令英国消费者感慨：我对华为品牌了解不多，可我们会成为朋友。 什么样的品牌更深入人心？什么样的品牌能和消费者成为朋友？对参不透其中奥秘的品牌来说，这永远是一个谜！ 时代变了，虽然购物车满足了人们的购物需求，但是却填补不了人们歇斯底里的体验欲望。一场关于体验的思维浪潮正在席卷商业世界。任何一个品牌，都不可能做到冷眼旁观。 今天，笔记侠将以一种 全新且好玩 的内容形式，用8个问题带你看清： 到底什么样的思维，才能做出好品牌 ？依次点亮8个问题的答案，相信你会在品牌商战的丛林中，找到一条突围之路。 坚持到文末的同学，可获得一张神秘的“体验思维·知识地图”~这张地图能让你收获更多品牌破局方法论，让你在商业创新的路上不迷茫，在变化莫测的新商业环境中找到不变的规律。 好，旅程即将开始！ 0 1 身陷红海，你的品牌如何抢先上岸？ 马云曾说“要倒立看世界”。这是一种由外向内的思考，反过来思考这个世界，更容易得人心。价格竞争、成本竞争、同质化，稍不留神，品牌便会卷入红海竞争中。因此，品牌想要...

【商业进化】速成只会速朽，如何才能长久

一、体验经济： 生于风口浪尖，成于江河湖海 1999年，中国互联网的关键年。 国内第一家电商网站在北京成立，瞄准珠峰高度“8848.com”融资超6000万美元。而被北京拒绝了的英语老师回到老家杭州，创办了阿里。 搜狐的张朝阳正在深圳演讲，座无虚席的观众里就有马化腾。那时他还扮成女生混迹在QQ群中提高活跃度。 当时很多人都以为，搜狐、新浪、网易门户三巨头的辉煌无人能超越。 那是一个疯狂的年代，大洋彼岸，互联网公司经历了史无前例的大行情，从2000多点突破5000点，一家卖猫砂的电商就能募1亿美元。 同样是1999年，两位麻省理工的教授出版了一本名为《体验经济》的书，完整地阐释了美国商业实践中，体验经济已经成为趋势。 但与互联网掀起的滔天巨浪相比 ， 体验经济 就如一阵看不见 摸不着 的 轻 风。 却 吹皱一池春水。 很快，互联网泡沫破碎。但用户体验、体验设计、产品设计…… 需求井喷，而且快速从互联网企业延伸到所有企业，所有的行业都在见证线上与线下、虚拟和真实体验的无缝衔接。 所有创业者，都在试图刷新人的体验。 “体验经济”是一种视角。 进入后工业时代，产品和服务就已经不能满足消费者了，...

【商业进化】曾令全球着魔，后陷生死困局，今天再次崛起

本期编辑：浮灯 主播：世维