Здесь не работают стандартные правила. Здесь рады большим объемам текста. Здесь читают рекламу от корки до корки. Как рекламировать себя на рынке B2B? Говорим немного об этом. В выпуске: Как обезьяна может продать станок... Почему иногда нужно пожертвовать словом качество О чем говорят голые женщины в рекламе и кое что еще...
Все мы хотим, чтобы наша #рекламная кампания была успешной. Но как понять это на этапе запуска? Перед тем как вложить туда большие деньги? Что делать, если нет денег на исследования? И особенно, если вы этим исследованиям не доверяете?... Ответ прост - включить логику... В выпуске: - гадание на бухгалтерии, насколько эффективно? - бесполезный креатив, как распознать на ранних стадиях? - как оценить эффективность рекламного сообщения без исследований? и кое-что еще......
Что такого надо сделать, чтоб #реклама заработала? Вот интересный вопрос. Может быть надо привлечь #селебрити или сделать сумасшедший #креатив? Пойти по стопам #конкурентов или, напротив, мужественно принять решение отстроиться и всех удивить? Ничего из этого вам не поможет, если кое чего не учитывать... В выпуске: Можно ли сделать так чтоб реклама заработала? Чего точно делать не стоит? Почему опасны селебрити? и кое-что еще...
#Реклама всегда преувеличивает. Это нормально. К этому все привыкли. Настолько, что уже не верят фразам типа "Мы самые лучшие в мире". Как преувеличивать грамотно? Разбираемся в очередном выпуске подкаста #анатомиярекламы. В выпуске: Гипербола - это не график. Не только график. Почему мы преувеличиваем? Как преувеличить так, чтоб не попасть под закон о рекламе? И кое что еще...
Можно ли одним словом заставить потребителя купить товар? Или воздействовать на подсознание? Реклама состоит из слов. Тексты, слоганы, хэдлайны... Читаем ли мы тексты? Нет, но слоганы мы запоминаем. Способны ли эти краткие девизы воздействовать на потребителя? Разбираемся вместе с гостем студии - академиком Европейской Академии Естественных Наук имени Лейбница, кандидатом медицинских наук России, исследователем и автором психофизиологии Кода Речи Алексеем Александровичем Биркиным.
Они всегда находятся по разные стороны, они всегда ищут друг друга, но не всегда могут найти общий язык. Агентство и Клиент. Как черное и белое, как собака и кошка, могут ли быть вместе и в какой момент появляются адовые клиенты и адовые агентства? Пытаемся разобраться в компании с Ольгой Пескиной и Андреем Капецким.
Слова... без них не обходится ни одна реклама. Да что там реклама, без них не обходится жизнь. Можно ли управлять словом так, чтобы продавало только оно? Зачем вообще нужны копирайтеры? Более года назад мы пытались уже разобраться с этим явлением на интервью в рамках подкаста "Психология: мифы и реальность". Прошло много времени, но вопрос эффективности все также актуален. В выпуске: роль текста в рекламе немного о приемах эффективности зачем тексту эмоции и кое- что ещё...
Всем интересно, как же заставить рекламу эффективнее воздействовать на потребителя, а точнее как заставить потребителя захотеть купить товар, представленный в рекламе. Очевидно, что без психологических тонкостей тут не обойтись. Обсуждаем этот момент с психологом года Европы - Александрой Ивановой. В выпуске: - реклама добрая и злая, что эффективнее - пугать или не пугать (о страхах и страховании) - нужны ли яхты в рекламе простым рабочим людям и кое-что еще......
В преддверии старого нового года, Анатомия рекламы делает новогодний выпуск, где вскрытию подвергаются самые провальные кампании прошлого года. В первой части дело коснулось рекламных роликов, сменивших ориентацию. Под прицел попали Оциллококцинум, Дюфалак, Линекс и Моя Семья. Пока готовится продолжение, ваши вопросы и неоднозначные по вашему мнению рекламные сообщения принимаются в личке на facebook в группе Анатомия рекламы. С новым годом!
Юмор - штука тонкая. Чтобы рассмешить зрителя нужно постараться. Но уж если рассмешили, то лояльность к вашей компании повысится, а реклама из разряда - обычная перейдет в любимая. Сегодня в выпуске: - Петросяны рекламы - нужно ли быть - Черный юмор - почему не приживается - Рекламные анекдоты и кое-что еще. А также конкурс на нашей страничке в фэйсбук. https://www.facebook.com/%D0%90%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B-639027492848084/...
Рекламу может сделать каждый. Так думает большинство рекламодателей, занимающихся самостоятельным креативом. И творят шедевры, забыть которые действительно невозможно. Нам на радость, вам на удивление. В выпуске: Виды рекламного "самогона" Продает ли голая баба и если да, то что Когда реклама отшибает память... и кое что еще
В состоянии аффекта может находиться не только человек, но и рекламное сообщение.И это все не просто так. Это потому, что так захотели те, кто занимается стратегиями. И ведь уже никого не удивишь говорящими носами и пальцами, летящими в космос. Что такого употребляли креаторы? Ничего, просто послушали этот подкаст;) В выпуске - все о стратегиях эмоционального типа: - Вас всех посчитали - с кем сравнивают себя потребители - С небес на землю - как использовать политическую ситуацию в своих рекламн...
Закрыть глаза, вперед и с песней. Примерно так выглядит среднестатистическая рекламная и маркетинговая активность в малом и даже среднем бизнесе. Мало кто задумывается о том, какой стратегии нужно придерживаться в собственной коммуникации. Вроде как ввяжемся, а потом разберемся. Но стратегия - этот вовсе не так сложно как кажется. По факту их всего две, и еще несколько их подвидов. Сегодня разбираемся со стратегиями рационалистического типа. В выпуске: - УТП - не панацея - Кому нужно позициониро...
Каждый день мы себя продаем. Выходя на улицу, устраиваясь на работу, покупая продукты и даже знакомясь с девушками. Но результаты оставляют желать лучшего. Почему бы не применить к себе лично законы маркетинга и рекламные стратегии, которые неоднократно доказывали свою эффективность при строительстве самых известных и популярных брэндов? В выпуске: Почему вы все еще не так успешны как хотелось бы? Зачем нужен личный бриф? Что нам мешает и как с этим бороться? и кое-что еще... Открыта запись на т...
Выпуск отвечает на вопрос одного из слушателей - как сделать брэнд без денег. Если бизнес начинающий и денег на лого, сайт и прочую атрибутику нет, можно ли что-то сделать без них? Елена открывает секреты. В выпуске: Как потратить мало, а выглядеть прилично Где продаются лого Как выжить без рекламы и кое-что еще ваши вопросы принимаем на http://ask.fm/ElenaKesler
Наша новая рубрика "Точка Зрения" отправляет нас в народ. Гости студии - не специалисты по рекламе, не арт-директора и не копирайтеры. Даже не рекламодатели. Это обычные люди, которые с рекламой связаны только тем, что постоянно с ней контактируют. Это - типовые потребители. Сегодня в гостях у Елены Кеслер девушка по имени Анна - представитель студенческой молодежи или то, что называется в графе ЦА: ж, 18+ Обсуждаем несколько вариантов рекламных сообщений, все они представлены на наших страничка...
Мы продолжаем рассказывать о возможностях нэйминга в условиях перенасыщенности рынка. Сегодня в выпуске: - имя собственное - хорошо ли для дела? - о чем вижу, о том пою - практики зарубежных брэндов - секс на пляже повышает продажи ну и кое-что еще ;)
Несмотря на то, что всё уже придумано до нас, хитрые креаторы придумали массу способов строительства оригинального нэйминга. Настолько много, что мы не уместились в два выпуска и грядет третий. А в этом вы узнаете: С чем едят оксюморон Зачем нэймингу герои Как создать божественное имя и многое другое...
Ежедневно в нашей стране регистрируются десятки новых компаний. Кто не успел за первой волной нэйминга попадает в ситуацию, когда все названия уже разобраны. Что остаётся? Ответ на этот вопрос вы найдете в первой части выпуска Сделай имя. В выпуске: Имя собственное, хорошо ли это? Из чего складываются названия симбиоты? Зачем нужны быки в названии напитков? и кое-что еще... Продолжение ждите на следующей неделе. Ждем ваших вопросов на почту lena.kesler@yandex.ru а также приглашаем на бесплатную ...
Как вы яхту назовете, так она и поплывёт, говаривал небезызвестный капитан Врунгель. Но производители товаров и услуг и сегодня не всегда прислушиваются к этой мудрой мысли, создавая брэнды, обреченные на провал. Почему такое происходит? Что влияет на судьбу названия? Об этом сегодняшний выпуск, где вы узнаете: - когда название могут украсть и за это ничего не будет - почему общественность против руских - как pen island превратился в penis land - чем финам не угодила Лада Калина и многое другое ...
Кажется, стоит пригласить какую-нибудь звезду сняться в твоей рекламе и всё, путь к сердцу потребителя тебе открыт. Но в реальности всё обстоит иначе. Об этом новый выпуск подкаста "Анатомия рекламы". Вы узнаете: - сколько стоит дотянуться до звезды - почему звезды превращаются в вампиров - как пригласить звезду и не потерять свой брэнд а также еще несколько любопытных фактов. Проведите 10 минут с Анатомией Рекламы и сэкономьте миллионы.
Сегодня вас ждет необычный подкаст. Это - запись прямого эфира передачи "Говорят профессионалы" на Нашем радио. Речь идет о фальсификации истории Великой Отечественной Войны и методах манипуляции, которые для этого используются. Острая тема в эфире: Передача Дмитрия Крутова «Говорят профессионалы. Эксперты: - Юрий Викторович Рубцов - российский историк, полковник запаса, доктор исторических наук, профессор Военного университета министерства обороны РФ, академик Академии военных наук, член Междун...
Мы его не ждем. Мы его не любим. Мы не хотим его испытывать. Но никогда не забываем. Страх. Это чувство может управлять нами на уровне инстинктов. Мозг просто отключается. Ну и прекрасно, считают авторы пугающей рекламы. В выпуске: - почему нас пугают - страх страхом вышибают - почему бесполезно пугать курильщика - кто сильнее страха и много другой пугающей информации!
Этот вопрос преследует создателей рекламы часто. И звучит он от вас, уважаемые рекламодатели. В этом выпуске разбираемся что это за хрень предлагают вам в рекламе вместо любимого товара, хрень ли это вообще и насколько она нужна. Вы узнаете: Чем отличается реклама от блокбастера Почему ВСЕ не могут быть вашей целевой аудиторией Почему в профильных изданиях работает даже палец и кое-что еще...
Реклама как маньяк, настигает вас сегодня везде. И всё бы ничего, только иногда она уж очень настойчиво демонстрирует нам свою сексуальную сторону. Именно про секс в рекламе наш сегодняшний выпуск. Вы узнаете: - каким бывает секс в рекламе - почему его так любят рекламодатели - всем ли брендам нужно заниматься сексом и можно ли получить от этого удовольствие? Тушите свет и зажигайте свечи. Мы начинаем...
Рекламу часто обвиняют в манипуляциях. Но все это цветочки, по сравнению с технологиями спецслужб. Мы провели параллели между методами "зеленых человечков" и методами рекламы. Что получилось, слушайте в новом выпуске Анатомии Рекламы. В выпуске рассмотрены методы: 40х60 Гнилая селедка Большая ложь Метод абсолютной очевидности Слушайте и не говорите, что вы не слышали.
Не повторять! Опасно для жизни товара! Увы, но очень часто в погоне за ярким речевым оборотом, некоторые копирайтеры забывают о том, что многозначность русского языка может сыграть с ними злую шутку. И радостно делятся своими каламбурчиками со всем честным народом, нам на радость, а рекламодателю на горе... Анатомия рекламы представляет подборку горе-шедевров копирайтинга. В выпуске: Грязная реклама не грязных товаров: почему секс не всегда полезен Реклама с яйцами: что творят птицефабрики Бить ...
И снова в операционной подкаста "Анатомия Рекламы" зажглись огни. Снова склонились над пультами звукорежиссеры. Снова ведущие специалисты в области рекламы до хрипоты в голосе спорят о жизнеспособности пациента. А пациентом сегодня стал совсем свежий игрок рынка, еще недавно бывший в ротации. И снова вопрос "Быть или не быть" встал перед гостями подкаста: оправдана ли икота в ролике мясокомбината, какие ошибки допущены рекламодателями, оригинальна ли творческая идея...Разбираемся вместе. Сам рол...
Отличная вещь - вирусные ролики. Стоят НЕдорого. Ограничений по хронометражу НЕ имеют. Прайм-тайма Не требуют. Видимо поэтому делать их у нас почти никто НЕ научился. В этом выпуске "Анатомии рекламы" речь идет о том что такое вообще эти вирусные ролики и почему они становятся вирусными. Горячая дискуссия развернулась вокруг одного из "шедевров" отечественной вирусной рекламы для препарата Антигриппин. Помешать этой дискуссии пытались все, начиная от проблем со студией и заканчивая постеснявшими...
Вот уже несколько месяцев прохожих на улицах ставит в тупик серия рекламных объявлений института МТИ. Что хотели нам сказать этой рекламой, к кому обращались и надо ли было это затевать? Эту тему обсуждают эксперт по рекламе Елена Кеслер, арт-директор РА Saatchi & Saatchi Станислав Кабулин и представитель стороны заказчиков рекламы Оксана Джулакян. Некоторые слушатели уже не согласны с мнением участников дискуссии. А вы? Предмет обсуждения опубликован тут https://www.facebook.com/pages/%D0%9...
