Знаете ли вы что самому гениальному рекламному приему, способному засесть в голове вашего потребителя и легко включающему "сарафанное радио" научиться может каждый желающий? Не верите, тогда слушайте очередной выпуск подкаста "Анатомия рекламы", посвященного на сей раз каламбурам в рекламной коммуникации. Вы узнаете: 1. Почему в школе нужно изучать косу 2. Зачем слову несколько значений 3. В чем провинился Ишак 4. Кто скрывается под маской 5. Секрет популярности КВН и Камеди Клаб и как сделать р...
May 12, 2015•12 min•Ep. 15
Забудьте про фокус-группы, модные книги по маркетингу и мнение ваших друзей. Ничто из этого не гарантирует вам стопроцентный успех, если вы не включите логику. Никакого шаманства, хитроумных формул и прочих сложных манипуляций. 4 простых правила, которые помогут принять правильное решение. В выпуске: Что общего у фокус-групп и семейных отношений Как выбрать одну правильную идею из множества неправильных В чем провинился лысый дикобраз и кое- что еще, что следует взять на заметку....
May 04, 2015•13 min•Ep. 14
Это случается. Независимо от бюджетов и привлеченных медийных лиц. Независимо от того, пользуетесь вы услугами агентства или делаете рекламу сами. Вредные советы подобно зеркалу покажут где в вашей кампании кроются ошибки коммуникации. В выпуске - Основы камуфляжа на рекламном рынке - как остаться незамеченным Атака текстом - пишите и нечитаемы будете Аффтор жжет - опасные креативные маневры и кое-что еще... Не пропустите вредные советы
Apr 15, 2015•11 min•Ep. 13
Иногда бизнес вроде идет хорошо, но выше определенного уровня подняться не получается. Почему так происходит? Кто не пускает вас выше? Что нужно изменить, чтобы превратить малый бизнес в средний? Предлагаем провести неспортивное ориентирование и ответить себе на несколько вопросов. В выпуске: Потребительский фэйсконтроль. Как работает? Цель выстраивает средства: двигаемся к успеху вперед и с песней; Хорошо ли быть Васей Пупкиным: Шорьки и бармаглоты: очень краткий обзор некоторых приёмов нэйминг...
Apr 07, 2015•13 min•Ep. 12
Второй выпуск рубрики "Операция реанимация" столкнулся с неизлечимым клиническим случаем тупиковой рекламы. Еще более невероятно, что автором этого шедевра выступило министерство здравоохранения Москвы.Что хотели сказать авторы рекламного сообщения "Лучшая подруга девушки - это рыба"? Добились ли они поставленных целей? Стоит ли данный продукт вложенных в него средств? И можно ли реанимировать такую рекламу? Над разгадкой бились - арт-директор РА Огилви Стас Кабулин, креативный директор проекта ...
Mar 30, 2015•28 min•Ep. 11
Анатомия рекламы открывает новую рубрику: реанимация рекламных сообщений. Сегодня на операционном столе ГРИППФЕРОН с бюджетной, но весьма банальной рекламой. Есть ли плюсы у такого подхода или реклама обречена быть нежизнеспособной? Можно ли сделать более эффективную рекламу при небольшом бюджете или это приговор? Разобраться помогут приглашенные эксперты - Станислав Кабулин - арт-директор сетевого агентства Огилви и Андрей Копецкий - креативный директор проекта Чувство Покоя. Посмотреть предмет...
Mar 23, 2015•27 min•Ep. 10
Мы переживаем. Каждый день, каждую секунду, каждый миг. Это началось так давно, что некоторые эмоции присутствуют у нас "на клеточном уровне". Стоит задеть нужные струны и здравомыслящий человек чисто инстинктивно будет совершать определенные поступки.Именно поэтому наши эмоции так часто задействуют рекламисты. В выпуске: - система свой-чужой или как заставить незнакомых людей вам поверить - какие люди живут за МКАДом - как лидер может превратиться в пидера - зачем реклама нас пугает - почему ре...
Mar 16, 2015•12 min•Ep. 9
Знаете ли вы, что каждый раз, начиная разговор, вы осуществляете речевую манипуляцию? Что будет если делать это намеренно? Хотите по новому взглянуть на рекламу в вашем телевизоре, радиоприёмнике, любимом журнале и даже в Интернет? Хотите научиться распознавать манипуляцию? А может вы хотите сами научиться этим приёмам? В выпуске: - почему просьба передать соль является манипуляцией? - почему мы не замечаем что нами манипулируют? - разбор некоторых приёмов манипулирования на примере диалога из м...
Mar 10, 2015•12 min•Ep. 8
Что мы знаем о Макдоналдсе? Только то, что еда там вкусная, но вредная. То, что его любят дети. То, что это самый успешный брэнд в мире. А знаете ли вы: - почему Макдональдс пошел по принципу разделяй и властвуй; - с какими страшилками пришлось встретиться бигмаку; - почему Макдоналдс хочет стать русским; - и зачем в Макдоналдсе придумали Хэппи Мил. Поверьте, у этого фастфуда есть чем с вами поделиться.
Mar 02, 2015•11 min•Ep. 7
Вы думаете, что бриф должен быть похож на обычный опросник? Кто вам сказал такую глупость? В этом выпуске вы узнаете: - есть ли правила у брифа? - почему краткость не только сестра, но и враг таланта - где в брифе собака зарыта - как максимально усложнить работу креаторам и многое другое...
Feb 22, 2015•12 min•Ep. 6
Каждый день со страниц журналов, с экранов ТВ вас атакуют рекламные зомби. Они появляются из стереотипов и вы создаете их сами. Как спастись - слушайте в очередном подкасте. В выпуске: Почему образ ключа не ключ к вашему успеху? Стереотип семьи в рекламе Как придумать образ качеству Культурные стереотипы - узнаете их в лицо? Стереотип это привычка? Что там говорил Павлов? Чудеса в рекламе иммуномодуляторов
Feb 09, 2015•10 min•Ep. 5
Агентства тоже выбирают клиентов. В зависимости от статуса и бюджета можно получить много бонусов, а можно не получить ничего если ваш статус оценят как Бюджет с Оптимально Минимизированной Жизнеспособностью. Кто вы в глазах агентства и как пользоваться своим положением, если оно вам это позволяет. В выпуске: Классификация клиентов рекламных агентств Плюсы и минусы каждого статуса О чем можно приврать в общении с агентством Что такое бомж-пакет и надо ли на него соглашаться Почему не стоит заним...
Feb 02, 2015•10 min•Ep. 4
Иногда жонглирование терминами похоже на игру в наперстки, никогда не знаешь где найдешь, где потеряешь. Анатомия рекламы на простом и наглядном примере помогает увидеть разницу между: - креативной концепцией - креативной идеей - дизайн-концептом В выпуске: - разбор вышеозначенных понятий на простом житейском примере - рекомендации как понять что продаёт вам агентство под видом креативной концепции - как выглядит рекламная матрешка
Jan 26, 2015•9 min•Ep. 3
Иногда рекламисты любят употреблять... нет, не спиртное, а разные специальные термины... Анатомия рекламы разъясняет их на простых бытовых примерах, от А до Я. Вы разберетесь что такое агентство полного цикла и с чем его едят, какая польза от позиционирования и почему бриф похож на чистосердечное признание...Не пропустите самый правдивый подкаст о рекламе!
Jan 19, 2015•8 min•Ep. 2
Попробуйте задаться вопросом из чего складывается стоимость рекламы? Это же вам не сметана и не яйца. Нельзя прийти в рекламное агентство и сказать: Эй, вы, мне 200 граммов креатива пожалуйста. Почему же в одном агентстве стоимость разработки креатива стоит как вертолет, а в другом сущие копейки? Почему пока креатор загорает на Гоа, вам продают его работы? И кто за него делает работу в рекламном агентстве? Слушайте наши подкасты, мы вскроем истину!
Jan 12, 2015•7 min•Ep. 1
