Za ovu epizodu zapucao sam preko celog kontinenta. Spakovao sam mikrofone i dodatni telefon u ranac, objašnjavao se sa švedskim carinicima, vukljao 15 kila na leđima kroz Kopenhagen i iskopao starog kolegu koji je nekada radio isto što i ja… Igor Božović i ja smo pre nekih 8 godina bili Digital Account Direktori u Executive Group. Od tada, ja sam osnovao agenciju u Srbiji, a Boža je otišao za Berlin. Ja sam počeo podkast, a Boža je prešao u Kopenhagen u Carslberg Group. Ja često radim na lokaliz...
Aug 19, 2023•1 hr 16 min
Da li je mačizam umro sa emisjom Ruške Jakić ili ga je moguće redefinisati u pozitivnim svetlu? Kako je nastao MACHO muškarac i kako on izgleda danas? Kakve veze imaju drugorođeni sinovi srednjevekovnih španaca sa kriminalcima devedesetih? O tome diskutujemo sa Branom Antović-Aleksić, novinarkom, digital kreatorskom, osnivačicom portala BDV, kolumnistkinjom i aktivistkinjom. Možete nas slušati na YouTube i svim AUDIO platformama: YouTube: https://bit.ly/33Yp8zk Spotify: https://spoti.fi/3j0HWlU ...
Aug 12, 2023•59 min
Da li ste čuli za novu platformu koja ima milione korisnika… bi možda glasio uvod u neki drugi podkast. Hajde da se ne lažemo, ako ste došli do ovde - ili već slušate naš podkast ili pratite Darija. Ako slušate naš podkast poslušajte jer idemo duboko u TikTok strategiju, kreativu, produkciju, trendove i sveeeeee što je bitno za jedan brend na TikToku Ako pratite Darija pa ste zalutali ovde - ćao! Ja sam Goran, zaludni marketar koji voli da prebira po detaljima društvenih mreža i mozogvoima konte...
Aug 05, 2023•1 hr 43 min
Pokušali smo da okupimo sve informacije koje su ti potrebne da bi najbolje započela ili započeo karijeru u marketingu. Ako si student pri kraju studija, odslušaj ovu epizodu. Ako znaš nekog takvog, pošalji mu link. Ako razmišljaš da promeniš karijeru, objasnićemo ti kako da znaš da li je to dobra ideja. U ovoj epizodi sarađujemo sa IAA, najvećim strukovanim marketinškim udruženjem kod nas. IAA organizuje i AcademIAA, što smatramo jednom od najboljih marketing kuresva u Srbiji. Zato je sa nama čl...
Jul 29, 2023•1 hr 3 min
Pre dve nedelje Meta je lansirala Threads: besramnu kopiju Twittera. Za nedelju dana Threads je nakupio 100 miliona korisnika, što ga čini najbrže rastućim softverom… ikada. Sada kada je taj hajp malo spalsnuo možemo da se zapitamo: da li će se Zuckerbergova velika opkplada isplatiti? Da li će Threads zaživeti ili će ovo biti još jedan Google+? U analizi će nam pomoći Dino Tutundžić, čovek koji već godinama stoji iza tviter profila Mudrolije sa Tvitera. OO:OO Uvod 01:34 Da li će Threads zaživeti...
Jul 22, 2023•1 hr 5 min
O prodaji firme se retko priča - na kraju krajeva, ko gradi firmu da bi je prodao? Međutim, prirodno je da kada kompanija dođe u zrelo doba da će se pojaviti i prilike za akviziciju: Tada će svaki preduzetnik morati sebi da postavi sijaset pitanja: A šta ću ja da radim kad prodam firmu? Jel to znači da sam sad opet radim za drugoga? Kako da nađem pravog savetnika? Kako da odaberem prave kupce? Koliko košta firma? O svemu tome i još mnogim pitanjima pričali smo sa Jovanom Zdravkovićem, osnivačem ...
Jul 15, 2023•57 min
Lični brend može značiti mnoge stvari, ali danas pričamo o tome kada imaš neki mali biznis i počneš da postuješ na internet zbog toga: recimo da si personalni trener i kreneš da snimaš Reels sa savetima za ishranu, ili da si marketar koji prosipa mudrosti po LinkedInu (wink wink), ili da predaješ engleski i započneš blog sa čestim dilemama u poslovnom engleskom itd. Zaobišli smo političare i selebritije jer mislimo da ćete u ovakvoj epizodi dobiti mnogo konkretnije savete kako i da li uopšte da ...
Jul 08, 2023•1 hr 59 min
Danas analiziramo psihologiju prodaje, odnosno prodavaca. Pokušavamo da mapiramo psihološke kvalitete koje dobar prodavac treba da razvija: majndset, rezilijetnost, istrajnost i sl. Ali takođe pokušavamo da odgonetnemo zašto je toliko poznatih prodavaca ili trenera prodaje dolaze iz istog brajantrejsijevsko - džordanobelforstkog kalupa. Sa mnom je danas Dejan Živković, koji je na sva ta pitanja već odgovorio u svojoj novoj knjizi Psihologija Prodaje. Ako se bavite prodajom, onda morate poslušati...
Jul 01, 2023•1 hr 12 min
Ne postoji bitnija stvar u marketingu od građenja brenda. Kako je onda moguće da je lista primera koju smo sklopili za ovu epizodu skoro neiscrpna: Vip u A1, Telenor u Yettel, Infostud u Inspira, Societe General i Vojvođanska Banka u OTP, O’ Cake u Nutri O’Cake, Facebook u Meta...i kada već kreneš u sve to, kako najbolje to da uradiš? Pričamo sa čovekom koji je najzaslužniji za jedno od najvećih rebrendiranja na našoj listi, Vip u A1. Đorđe Vuksanović je Senior Transformation Director u A1 i vod...
Jun 24, 2023•52 min
Bajron Šarp i Filip Kotler su dva najveća autoriteta u oblasti marketinga. I imaju suprotne stavove o tome kako marketing zapravo radi. To bi bilo zabavno da je u pitanju samo akademska rasprava, ali nije. To je fundamentalno pitanje industrije advertajzinga u kojoj radi desetak hiljada ljudi i koja potroši barem oko 200 miliona EUR godišnje. Šta rade svi ti ljudi, i ja sa njima? Da li je sav taj novac uludo potrošen? Da bismo to odgonetnuli, pomoćiće nam Saša Ćirić, Menadžer Marketinga i razvoj...
Jun 17, 2023•1 hr 35 min
Verovatno ste do sada čuli neku statistiku tipa “90% komunikacije je neverbalno”, “prvi utisak utiče na 70% naše odluke o nekome” i sl. U ovoj epizodi preispitujemo šta to tačno znači i u kojim kontekstima su gestovi krucijalni, a u kojim samo bitni. Sagovornik nam je Marko Burazor, osnivač sajta treninzi.rs i trener neverbalne komunikacije, odnosno govora tela! Marka pitamo glupa, a skandalozna pitanja poput: kako znaš kada neko laže? zašto Donald Tramp maše dlanovima? kako se Srbi izdvajaju u ...
Jun 10, 2023•1 hr 16 min
Tihi luksuz je skupa roba koja ne skreće pažnju na sebe: nema velikog brenda, zlatnih elemenata, vrištećih crteža… Izraz popularizovao nedavnim pop fenomenima kao što je serija “Succession”, suđenje Gvinet Paltrou ili imidžom milijardera iz silikonske doline. A čim svi oni pričaju o tome, ima tu sigurno i za nas interesantno da pročačkamo! Kako se prepoznaje? Da li je znak bogatstva ili kolonijalizma? Kako se manifestuje u Srbiji i kako se kreira na globalu? O svemu tome pričamo sa Angelinom Pop...
Jun 03, 2023•1 hr 4 min
Nijedna firma na svetu ne može da se razvija bez lidera. Dakle, treba nam lidera - k’o ‘leba! Jedan problem: niko ne zna šta je TAČNO lider. Znam ja jer sam pitao na LinkedInu i dobio 28 različitih odgovora. Zna i naš današnji gost, Boki Timotijević jer mu je posao da trenira lidere za kompanije. Da ne bismo nas dvojica pokušali ono što nije uspelo menadžment literaturi 150 godina, odlučili smo se za nešto lakše i dostižnije: da odgovorimo na pitanje šta liderstvo NIJE: 00:00 - Uvod 00:55 - Šta ...
May 27, 2023•1 hr 6 min
Da li se nekad osećaš zamoreno notifikacijama na telefonu? Da li te “bole oči” od gledanja u ekrane po ceo dan? Da li se nekad osećaš kao da ti je spržen mozak od vrtenja TikTokova, YouTube videa ili bindžovanja Netflixa? Možda je vreme za nešto što se zove DIGITALNI DETOKS: Jednostavno zaključaš telefon u orman na neko vreme: sat, dan, ili više. Možda zvuči nemoguće, ali mnogi koji su to probali se kunu da je jako korisno. Evo na primer, digitalni marketar, onlajn strimer i povremeni TikToker M...
May 20, 2023•1 hr 1 min
Svi danas rade hibridno. Ali koliko dugo će to trajati? Facebook, Amazon, Apple i ostali su već krenuli da vraćaju radnike sve više u kancelariju. Elon Musk, Mark Zuckerberg i Sam Altman su nedavno dali intervjue u kojima otpisuju hibridni rad kao neproduktivan. Altman je čak rekao: “Rad iz kancelarije stvara proizvode, a rad na daljinu stvara konfuziju.” Pa…. jesu li u pravu? Pričamo o tome sa Milicom Pražić, koja je Talent Acquisition partner u TX Services, kompaniji u kojo je rad na daljinu m...
May 13, 2023•54 min
Internet je večito razapet između dve krajnosti: sa jedne strane oduvek postoji obećanje da je Internet sasvim slobodno mesto gde pod okriljem anonimnosti, svako može da bude šta god poželi. Sa druge strane ljudi često požele da budu IDIOTI, pa onda Internet preraste u hejt komentare, ili neke ozbiljnije stvari koje se već tiču i lične bezbednosti… Zato se pitanje gde tačno povući granicu slobode govora stalno poteže na internetu: kada Twitter zabranjuje profile, kada se Facebook bori sa dezinfo...
Apr 29, 2023•1 hr 32 min
Dobrodošli na tamnu stranu Interneta! Imamo caps lock, imamo face koje se krevelje, imamo gole starlete! Danas prolazimo sve klikbejt tehnike: one očigledne od kojih nam je muka i one podmukle na koje i dalje padnemo. Više od svega, pokušavamo da odgonetnemo da li će klikbejt ikada u m r e t i !? Lajk, sabskrajb, ostavite komentar, treba i nama taj ingejdžment! 00:00 Uvod 01:50 Definicija: šta je klikbejt? 05:06 Zašto ljudi negativno reaguju na klikbejt? 07:35 Zašto postoji klikbejt? 25:50 Kako ...
Apr 22, 2023•1 hr 9 min
Ko ne bi voleo da radi samo 4 dana nedeljno? Svaki vikend ti je produženi! Kompanije koje su to probale po svetu prijavljuju manje sagorevanja, manje stresa i manje odlazaka iz kompanije. Ostaje samo pitanje: zašto bi ijedan poslodavac pristao na to? Danas NEĆEMO previše bistriti o tome šta se dešava po Skandinaviji, Britaniji i liberalnim okruzima Kalifornije, nego 4-dnevnom radnom nedeljom koju je neko primenio danas, 2023 godine, u Srbiji: U gostima mi je Ivana Jevtić, Head of People & Cu...
Apr 15, 2023•1 hr 18 min
Svaka dobra marketinška kampanja je zasnovana na uvidima. Svaki proizvod je zasnovan na uvidu. Svaki kreativni rad je rad na uvidima. Zašto onda ako pitaš 100 kreativaca šta je uvid dobiješ 100 različitih odgovora? Hajde da to ispravimo! U tome će mi pomoći Dušan Simić, Strategic Planning Director u agenciji Communis. 00:00 Uvod 01:26 Kada si ti prvi put susreo reč “uvid”? 02:28 Šta je uvid uopšte? 14:50 Da li je uvid subjektivna kategorija? 21:30 Da li uvid treba da bude “nov”? 30:50 Kako se uv...
Apr 08, 2023•1 hr 18 min
Nas marketare često optužuju da namerno izmišljamo reči kako bismo zvučali skuplje. Bila to istina ili ne, ne možemo pobeći od činjenice da nam je profesija prepuna žargona. Danas pričamo o tome kako i zašto do toga dolazi i prevodimo neke visokofilozofske marketing fraze na jezik običnog čoveka! 00:00 Uvod 01:19 Zašto nastaje žargon? 18:15 Buzzwords: Reč koja postane u trendu te sezone 28:15 Eufemizmi: kada nije ok da nešto kažeš 31:35 Pozajmljenice 48:30 Skraćenice 58:30 Čak i kompanije imaju ...
Apr 01, 2023•1 hr 8 min
Tema je stara koliko i vreme: kako ljudi pričaju priče? zašto ih pričaju baš tako? Postoji i poslovna korisnost: kako to možemo da iskoristimo za brendove? ali to je danas manje bitno: jer je sa nama opet Nenad Vukušić, pa ćete sigurno uživati U PRIČI! 00:00 Uvod 01:17 Kako su nastale priče? 06:07 Šta je priča? 11:49 Karakter i konflik 13:47 Da li svi možemo da pričamo priču? 20:53 Šta priču čini zanimljivom? 26:34 Brend priče 48:29 Šta je budućnost pričanja priče? 58:45 Odjava Epizodu pripremil...
Mar 25, 2023•59 min
Danas analiziramo poziv na akciju, odnosno kako ga pre znate u industriji Call 2 Action. Ako ste se ikad bavili pisanjem u marketingu, odnosno kopirajtingom, ili ako ste makar guglali ijednu metodologiju (AIDA, FDA itd) onda znate da se dobar kopi završava tako što potrošačima objasniš šta treba da urade: kupite sad, pozovite u narednih pola sata, pretplatite se na newsletter, kliknite ovde. Sve su to primeri C2A. Doveo sam jednog od mojih kopi uzora, Nenada Vukušića, da objasni zašto postoji C2...
Mar 18, 2023•1 hr 11 min
Danas pričamo o kritici, ne u značenju negativni fidbek nego u značenju: filmska kritika, literarna kritika, umetnička kritika. Naime, nekada davno kritika je imala proklamovanu ideju da visoku kulturu približi masama, kritičari su bili veoma relevantni u svojim industrijama, bili su čuvari kulture sa velikim K, njihova preporuka je mogla da stvori i uništi bogatstva… Danas toga više nema. Šta znači filmska, literarna, umetnička ili čak kritika restorana kada svako može da ima svoj mediji, svako...
Mar 11, 2023•58 min
Sigurno ste milijardu puta čuli neku varijantu ovog saveta: Nemoj da odustaneš! Možda ste slušali kreatore koji pričaju o YouTube grajndu, preudzetnike koji pričaju o biznisima koji su im propali pre nego što im je jedan uspeo, umetnike koji pričaju o svojim ranim delima koje niko nije voleo itd. Svi oni se kunu da je jedini razlog zašto su uspeli je zato što NISU odustali. A kada onda treba odustati? U tome će nam danas pomoći Neda Petronijević koja radi Menadžment Projekata kod nas i osoba koj...
Mar 04, 2023•58 min
Kada sam originalno smislio ovu temu, delovalo je kao da ćemo “obraditi onih par pesama što je bilo”. MALO SAM SE PREVARIO. Muzika je emotivna, evokativna, pamtljiva i često donosilac novih društvenih trendova - to je čini idealnom za reklame. Zato ova epizoda vrvi od primera! Kako se prave pesme za reklame i kako ljudi reaguju na njih objasniće dana Boris Postovnik, xxx 00:00 Uvod 01:27 Šta je za tebe džingl, a šta pesma? 12:50 Proučite zakon o autorskim pravima 22:25 Kako da odabereš pravu pes...
Feb 25, 2023•1 hr 31 min
* Ne brinite, nismo se profenserisali na engelski, nego nam je gost iz Bugarske, pa pišemo da razumeju i ovi što će zbog njega da slušaju * Angel Iskrev is a creative director from proof. - a creative agency founded in 2018. In that short time proof. has managed to become the most awarded agency in IAB Mixx not only in it’s native Bulgaria, but Europe as well. We managed to catch Angel during his visit to Belgrade to discuss IAB Mixx, but also creative awards in general. 00:00 Intro 02:40 Do cre...
Feb 18, 2023•57 min
Kada kažem BREND, obično pomsiliš na sokove, grickalice, automobile i sl. Međutim, brend je praktično način na koji ti doživljaš bilo šta - što znači da može da se primeni i na neke manje konkretne stvari, kao što su npr. nacije. Tako neke veoma razvijene nacije već čitav vek rade na svom brendu: Nemačka je dobar inženjering, Danska je vrhunski dizajn, Francuska su najbolja vina itd. A šta je Srbija? Da bismo odgovorili na to pitanje, pozvali smo koleginicu koja je bukvalno d o k t o r i r a l a...
Feb 11, 2023•1 hr 11 min
Svi znate Ognjena kao “onog lika koji ima jedan od najvećih medijskih spendova na Meta platformi u regionu”. Realno, znate ga i kao “onog bez dlake na jeziku”. Zato je idealna osoba da pričamo o tome zašto propada Facebook, zašto propada Instagram, ALI i zašto će se to isto desiti TikToku, YouTube, Google Amazonu.
Feb 04, 2023•1 hr 56 min
Da li ti zvuči kul da radiš u firmi koja ima javne plate? Dobiješ lepo excel tabelu gde piše naziv svake pozicije u firmi i cifra od-do. Uz to dobiješ izveštaj kako stoje finansije i još par tako transparentnih podataka.
Jan 28, 2023•1 hr 6 min
Veštačka inteligencija napreduje neverovatnom brzinom. Poslednja tehnologija koja impresionira Internet je Chat GPT:
Jan 21, 2023•1 hr 27 min
