|本期嘉宾| 叶明桂（前台湾奥美广告副董事长&首席策略长，桂爷品牌策划创始人，《出圈》作者） |本期内容| 多年前我刚做刀法的时候想要卖课，有个营销人跟我说，营销圈只有一个叫 叶明桂 的人有资格卖课，其他人都不配。 他为饮料品牌“左岸咖啡馆”做广告，让人们真的相信有一家“塞纳河畔左岸的咖啡馆”存在；他也曾为小米、快手、DR钻戒等品牌，做过 0-1 的营销方案设计。 从业 40 余年，叶明桂以“台湾奥美广告副董事长和策略长”的身份离开奥美，创办了「桂爷品牌策划」。 前段时间，我有幸和桂爷进行了一次线上对话，我们聊到了： 一个优秀企划人员必备的素质； 产品是偏好，品牌是偏爱； 品牌想要出圈，要点是要找到人性的纠结、社会价值的冲突； 文字版阅读指路👉https://mp.weixin.qq.com/s/ccWf2Chlsm8OkutEHXNedA |时间戳| 04:48 一个合格的品牌策划人应该具备的能力； 09:21 品牌想要出圈，得找到人性的纠结、价值观的冲突； 20:46 人类始终相信爱情，就像品牌始终源于偏爱； 32:22 品牌制高点——跨时代的共鸣； 45:19 现在要跟...
Sep 25, 2023•55 min
|本期内容| 本期节目是欧莱雅集团赞助推出的 「青年图鉴」 系列节目之一。欧莱雅集团以“创造美，让世界为之所动”为使命，相信美有多元的呈现，美有改变世界的力量。 关于欧莱雅中国： 全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 31 个品牌，一个研发和创新中心。欧莱雅以“创造美，让世界为之所动”为使命，以包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。 关于“美·万象人间”——欧莱雅中国“美·为之所动”系列展： 美是每一个人的追求，没有绝对的标准，所有性别、所有文化、所有年龄，所有皮肤类型、所有发色在我们眼里都是美的化身。同时，美不仅关于外表，它还给予我们信心，让我们在与他人的关系中充满自信。本次展览“人·间”，回到人的居所——成都宽窄巷子的川西民宅内，携手国内外知名艺术家，以美为媒介，连接每一个人，共同探讨多元包容，赋能女性、青年、银发族，科技为人等议题。同时，展览还设置一个使用“公平贸易采购” 茶叶的茶室，免费向所有人开放。 |时间戳| 05:04 会计专业出身，为什么会进入科技行业？ 16:32「触感科技」所解决...
Sep 20, 2023•1 hr 1 min
|本期嘉宾| 刘亮Leon（巨量引擎行业与传播负责人） |本期内容| 抖音一直在不断刷新我的认知。 2017年，我开始关注抖音，当时觉得这就是个唱歌跳舞的视频平台； 2020年，我对它的印象又变成了“电商平台”； 到今天，我对抖音的印象又变了，我经常在抖音上看到各式各样老牌、新牌、大牌的品牌 campaign。 它不只是铺量带货的地方，而是一个对品牌来说非常重要、需要一些策略的营销渠道。 那么这期节目，我请到了巨量引擎行业与传播负责人Leon来聊聊： 今天这个时代该怎么在抖音做品牌~ 节目最后，Leon分享了他曾经声乐老师的故事，一个研究传统古典音乐出身的教授，在流行音乐还被叫做“靡靡之音”的 80 年代，积极地在大学校园里普及流行音乐，因为他认为只要能打动人的音乐就值得被聆听。我想，做品牌的方式也是这样。 |时间戳| 02:14 这些年来，抖音的“变”与“不变”； 12:09 低劣无脑的宣传素材，终将成为过去式； 19:01 在抖音看奢侈品内容的人数，超出你想象； 23:10 奢侈品触达年轻人：你只要玩贴纸、说blackpink，他们就懂了； 28:15 既要又要还要，“星推搜直”如...
Sep 13, 2023•1 hr 2 min
|本期嘉宾| iris王诗蕊 (Babycare 首席品牌官) |本期内容| 〝有这么一种职业，可以包容我的许多喜欢：喜欢美妆，喜欢零食，喜欢小刺激，逛商场.…这一切都有助于从事这种事业。这种职业使善变、追求新鲜成为最大的优点….又是职业又能满足内心的欢喜，真的觉得占了很大的便宜。” Iris在宝洁工作了10年，却一点都不像“宝洁人”，她在宝洁庞大的组织架构体系下做了很多创新的东西，在前几年，她受Babycare创始人朴素的品牌观的吸引，成为了Babycare的首席品牌官。在她身上，我看到了新一代品牌人、营销人纯粹的发心与信念。这也是我一直相信中国会有自己好品牌的原因。 本期节目我们聊到了： iris 个人职场经历映射着国内这十几年的 mkt 环境变化； 电商环境下，最贵的是人，要以碎片化沉浸式的方式去触达用户； 人永远是需要被打动的，意义永远是需要被构建的。 |时间戳| 06:08 iris在宝洁难得的“反传统”经历； 16:12 加入babycare：唯一不谈赛道/理论，只谈用户/产品的创始人； 24:44 mkt最底层的贡献在于对人类天性的观察； 28:43 《人为什么要生孩子》...
Aug 29, 2023•58 min
|本期嘉宾| 大物是也（B站百万粉丝UP主） 纪力强（颐莲电商负责人） 王煜（无堂网络创始人） |本期内容| 作为一个成立了14年的老平台， B站比现在市场上的主流电商社交平台年纪都大。只不过在互联网浪潮的上半场，以“为爱发电”起家的B站一直在内容创作、社区体验上发力，在“条条大路通带货”的赛道上，它的反应慢了一些。 2022年B站首战双11，家装类UP主@Mr迷瞪，双十一首场直播带货就突破1.3亿GMV； 2023年618， B站头部UP主@宝剑嫂和@雨哥到处跑，带货首播达成2800万GMV； 徕芬在B站上投放1000万，卖出1亿的销售额， ROI高达10；珀莱雅在618期间与B站合作， ROI达到2.69。 种种数据让我们看到了B站开始努力站上电商舞台。 本期播客我们聊到了： B 站目前电商生态如何？ B 站用户消费能力消费意愿真实情况是什么？ 品牌想要入局 B 站应该注意什么？ 一个品牌如何判断自己适不适合做 B 站？ |时间戳| 10:07 外界对B站有哪些固有偏见？ 21:24 长短视频不是问题核心，占有用户时间才是最终目的； 27:58 B站UP主节目其实像爱玩老梗的《康熙...
Aug 23, 2023•1 hr 3 min
|本期嘉宾| 美奈子（小红书商业营销中心负责人） |本期内容| citywalk、飞盘、户外露营、咖啡节...... 互联网信息时代，我们生活里的小众爱好，总能在网上找到同圈层人，甚至受到同圈层人的影响。 而有这么一个平台，它集结了一群热爱分享的用户，并将这些用户的小众爱好变成大众文化，刮起了阵阵潮流风，那就是—— 小红书； 小红书为什么有刮风的能力？这些“风”又创造了哪些商业价值呢？ 带着这些问题，我邀请到了在小红书任职 8 年，从明星业务负责人、再到商业营销中心负责人的 美奈子 做客《温柔一刀》~ |时间戳| 03:42 备受关注的 citywalk，到底是“人来风”还是“自然风”？ 08:57 飞盘大火后，小红书如何将商业链串联起来？ 12:36 中年成功男士在小红书“聚众”讨论阴阳龟背竹？？ 14:50 在小红书，应该做一个垂类专业博主，还是做一个“人”？ 22:16 潮流趋势下的商业空间：OPPO折叠屏手机 × 飞盘运动； 28:45 小红书生态里，各个角色如何赚钱？ 35:19 潮流趋势变化太快，品牌该如何应对？ |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获...
Aug 16, 2023•42 min
|本期嘉宾| 范卫锋（高樟资本创始人， “老范聊创业” 播客主理人） |本期内容| 2000 年进入到传统媒体，一干就是 14 年，老范在 2015 年感到传统媒体“凛冬将至”，于是出走传统媒体，创立了“高樟资本”，只投新媒体。 随着内容产业不断进入新的技术周期，以投新媒体起家的高樟资本，目前主投老年消费、健康、游戏、消费电子、XR内容等。 （后半段我的录音笔没电了🪫，使用的会议录音，向各位道歉🙇♀️ 本期节目我们聊到了： 传统媒体“凛冬将至”前的暴击是什么？ doris 如何受到老范鼓励开始内容创业？ 投资牛人们的思维方式与特质； |时间戳| 04:16 老范转型投资人的原因：中年危机与失落的传统媒体； 07:27 “发现并陪伴优秀的人成长是我的天赋”； 19:53 波折起伏的消费行业下，“白领”们该何去何从？ 30:46 消费行业的新机遇——链接垂直的人群； 40:19 投资的关键：6个“有没有”、交易体系闭环； 51:05 面对真理“不笑不足以为道”，“不合群”延展了思考的深度； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主...
Aug 08, 2023•54 min
|本期嘉宾| 范冰（《增长黑客》作者）； 陈怡静（前领英中国产品运营总监，从业 15 年的互联网人）； |本期内容| 前不久，领英退出中国市场，领英中国产品运营总监——陈怡静也因此离开了领英。《增长黑客》作者，也是我的老友范冰找到我说，咱们仨可以录制一期播客。 怡静、范冰和我，在 2015—2019 年的互联网“增长”时代，都做过增长官或者是“增长”相关的职业。而后来，我们走向了不同的方向。我离开互联网行业，做了营销智库；范冰则后来意识到，自己当时只是把被包装的硅谷故事当成了真的方法论；怡静则见证了一家互联网外企在中国市场的辉煌到退出...... 因此我们聚在一起想聊聊，这年头增长都没了，还要首席增长官干什么？ |时间戳| 06:52 不是翻译！！范冰才是全球第一个写《增长黑客》的作者； 10:35 范冰：我以为我写《增长黑客》是在”天神盗火“，后来没想到是“蒋干盗书”； 15:03 增长官的尴尬位置，空有名头没有团队？ 24:35 领英中国存在的局限与退出原因； 49:27 真正的方法论应该具备“公钥”与“私钥”属性； 01:07:04 别鼓吹乌托邦，AI只是生产力的革新； |联系我...
Jul 27, 2023•1 hr 13 min
|本期嘉宾| 付崧（原创包袋设计独立品牌 Songmont山下有松创始人&设计师） |本期内容| 说起原创包袋设计品牌，你可能会觉得背后创始人一定是时尚设计师出身，但 Songmont 的创始人——付崧其实到了 40 岁才从谷歌辞职，创立 Songmont。 付崧 20 岁考上清华美院，毕业进入摩托罗拉工作，30 岁加入Google，40 岁辞职创业。 她说，她的人生就是在每一个被低估的十年里不断找到自我。 这期节目我们聊到了： 1、付崧从职场到创业：清华美院—摩托罗拉—Google—创业； 2、Songmont：从 0 到 1 ，从满足一群人需求到做品牌； 3、品牌故事：北京白领付崧与山西农村姥姥的创业梦； （ps.这期播客是我去到songmont上海淮海中路线下门店录制的哦，难免会有一些街道背景声，也欢迎大家期待这期的视频版节目~） |时间戳| 11:14 中年辞职创业的动力，来自于一路被低估的逆袭； 16:43 Google版理想主义：我们要有改变世界的决心； 23:15 没有定位、没有品牌意识，就这么把 Songmont 做起来了； 26:16 “北京白领与山西农村姥姥...
Jul 20, 2023•1 hr 3 min
|本期嘉宾| 刘睿之（简爱联创&前CMO，曾在宝洁沙宣&吉列任职、曾担任蒙牛市场部总监） |本期内容| 快消大厂就像围城，有人向往，有人逃离。 本期节目嘉宾刘睿之，曾在宝洁沙宣和吉列做过 marketing，后来又去蒙牛担任品牌总监，曾单枪匹马搞定环球影业，签下香蕉奶小黄人IP。 但后来他选择离开快消大厂，联合创立了 “简爱酸奶” ，将高知家庭作为主要用户人群，定价为市场份额前 30% 酸奶均价的两倍。 现在他也在追逐自己热爱的事业，原因是他认为： 快消大厂有一个神秘的力量，里面的每个人都被巨大的价值网络包围，只能做巨轮中的一个螺丝钉。 本期节目我们聊到了： 快消大厂 vs 新消费品牌内部的价值排序； 酸奶跨行业属性 = 纯奶行业 + 零食行业； 简爱酸奶与“高知家庭”用户的羁绊； |时间戳| 06:09 逃离大公司的原因： 不想被巨大的价值网络包围； 10:44 什么是“大公司价值网络”？ 17:28 职业经理人：尽量少犯错，生意稳定增长却和我关系不大； 23:26 “中国特色”品牌管理体系是什么样的？ 26:04 单枪匹马搞定环球影业，签下香蕉奶小黄人IP； 37:...
Jul 04, 2023•59 min
|本期嘉宾| 佳莹（coach，《进化人生》主播） |本期内容| 我离婚了。 说来也奇怪，19 年疫情开始，仿佛是我 4 年挣扎的开端，23 年 6 月我终于首阳，兴许是这次渡劫的收尾。 这四年我经历了创业从 0 到 1、父亲去世、怀孕生儿，和今年的离婚。 官宣离婚后，我看到了大家的关心和祝福，在你们的眼中看到了爱❤️，真的很感动。 关于为什么离婚，和我对婚姻的反思。我找了陪伴了我 4 年的人生教练佳莹录了一期播客，我想用一种最真实的方式呈现我自己的思考。 其实中间有许多崩溃、自我否定、反思。我之前非常拧巴。 但我在山洞里低速开车了很久以后，最近终于看到了光。我终于能够很坦然、很开心、很公开的把这一切像一个故事一样，理性、带有一些距离的和你分享。 我想让你知道，没有人天生勇敢、独立、洒脱，勇气和坚定是来自于知道了什么对我来说更重要以后，从心底里冉起的力量。 而女性，真的比我们想象中的更需要被支持。 在人生的成长路上，感谢有你们，见证我的软弱和我的蜕变。 所以，我与 Terry 一同想通过播客这样的方式，告诉关心我们的人，我们离婚了，也邀请到了coach佳莹担任这期节目的主持人。但最后出...
Jun 21, 2023•1 hr 18 min
|本期嘉宾| 姜国政（念相品牌咨询创始人） |本期内容| 品牌有了概念之后，怎么变成具体的形象和包装呢？ 这期节目我邀请了 念相创意的创始人——姜国政。 他毕业于清华大学美术学院工业设计系，后于法国艺术设计学院完成硕士学位。在巴黎工作期间曾先后参与纪梵希香水、John Galliano 香水、日本精工手表、KRUPS 咖啡机、马爹利洋酒等全案型设计项目。 回国后创立上海念相创意团队，接手过珀莱雅、相宜本草的品牌升级，也是我很喜欢的养肤品牌东边野兽品牌创意背后的操刀手。 我们聊到了： 品牌的无形资产都有哪些？ 怎么样才能尽可能地通过视觉传递出品牌意志？ 为什么说Aesop、小米的品牌资产系统化做得很好？ 没有表达欲的背后，实际上是对生活没有烦恼、感到麻木； |时间戳| 03:18 国内外品牌设计流程对比：高端大气是个什么风格？？ 18:41 品牌价值其实是一个远期交割的账户； 21:22 Aesop：极简的视觉背后，映射的是完整的品牌思想与内容； 31:46 品牌内容拧巴，其实是没有愤怒，所以没有表达欲； 37:21 小米：表达欲与商业融合的好例子； 44:41 怎么样才能尽可能通过视觉...
May 31, 2023•1 hr 13 min
|本期嘉宾| 树杨（前“怪兽充电”创新业务&战略投资负责人，《中国好生意》主播） |本期内容| 这期节目，我请到了即刻“头部红人”，最懂生意，却因为“不够胆大”而完美错过所有风口的男人——树杨。 他 7 岁开始学看 K 线，初中开始就在上海沪西工人文化宫摆摊卖打口碟，在国企呆了 2 年裸辞，经历过怪兽充电的初创与上市，去过中国东西南北 3/4/5 线城市考察生意。 所以在本期节目中你会获得很多不那么正统的、营销教科书外的武林秘籍： 怪兽充电的核心竞争力，在于全国的1000个县城代理商； 中国3/4/5线城市的生意密码是什么？ 拿不到五万月薪后，回家做生意是条好出路吗？ |时间戳| 01:49 7岁看K线，初中卖打口碟赚第一桶金； 06:55 体制内不能满足想象力和冲劲，资源都是单位的，跟自己无关； 10:36 3/4/5线城市男人与女人的消费需求； 16:21 B站与小红书的商业化差异有多大？ 23:04 怪兽的核心竞争力在全国的1000个县城代理商； 28:54 县城里的mall，是流量的中心； 31:47 现在去加盟喜茶一定赚钱，只要你通得过喜茶的面试； 32:14 白酒的...
May 25, 2023•55 min
|本期嘉宾| 关雅荻（《开放对话》主播、资深电影人） 王卜山（播客爱好者、表达者） 阿黄（播客爱好者、表达者） |本期内容| 这是一期来自前不久在阿那亚举行的「声量The Power of Voice」的声音。 报名声量活动后，我在一众对话主题中挑中了这个，就因为 “爱”与“勇气” 这两个词。我最近一直在思考，人一生中最重要的几个特质是什么？我最新的答案是：爱、勇气、真诚。 但不得不提的是，当我们回到属于自己的角落，脱下重重地壳时，我们剩下的却只有孤独。 如果孤独才是内核，那爱与勇气是否只是一场徒劳呢？ |时间戳| 12:44 孤独才是区别你我差异的所在； 14:48 如何区别”独处“和”孤独“？ 19:14 "我在三四线城市感受到了勇气与孤独 22:18 很多人都坐在金矿上，却不停的向人乞讨； 26:49 爱情没有三步法； 35:03 寻找爱，需要降低标准吗？ 41:11 陪伴比培养重要，父母的活别推给社会； 45:13 婚姻与家庭的本质； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人...
May 19, 2023•52 min
|本期嘉宾| 美吉（九十里私董会创始人） |本期内容| 每天奔波忙碌、被外界焦虑所吸引的我们，有多少时间和机会向内探索自己呢？ 五一节我去了趟泰国普吉岛，见到了我最好的朋友、我的组织顾问、《温柔一刀》第一期嘉宾——张美吉女士，于是我们在海边即兴录制了这期播客（美吉哭了一整集播客，我不停给她递纸）。 去年3月，美吉意外地生了一场病，当我们所有人为她担心时，她却很坚强地走了过来，甚至会反过来安慰身边的朋友。 也是这场意外的“生命的礼物”，她开始向内探索，重新开始思考工作、创业、生命。 如今，她因为治疗剪掉了一头红发，却依然热情洋溢，眼里充满了理想与情怀。 希望这期节目能对你有所启发，也欢迎阅读美吉的公众号： 《时隔7年，是时候让我们重新认识一下：我是张美吉，为创始人找到真高管》 |时间戳| 05:36 泰国“彭于晏”的悲情创业； 15:02 疫情后重启事业，却意外查出癌症； 26:43 身体健康是1，失去健康其他都是0； 29:28 学会选择与拒绝，是对自己的时间负责； 37:21 老板和企业家的区别：射门进球与创造运动； 42:15 不能用长期主义掩盖自己缺乏赚钱能力的事实； 49:37...
May 12, 2023•1 hr 12 min
|本期嘉宾| Olga吴美君（自媒体“我是美君姐姐”职场博主、前肯德基台湾 & Timberland中国总经理） |本期内容| 刚了解 Olga 时，我以为她是职场爽文大女主，她的职场经历有多跌宕起伏呢，我来简单介绍一下她： 29 岁就成为芭比娃娃背后公司的台湾区总经理； 36 岁加入肯德基，仅 1 年之后就成为董事总经理，也成为该企业自成立以来首位女性董事总经理； 在职场上一路所向披靡的她却在 41 岁被 fire ； 42 岁绝地反击重回职场，帮助 Timberland 逆风翻盘； 2016 年她被派来到大陆市场，历时 10 个月，拍摄了一条轰动的广告片 《真是踢不烂》 并仅仅用 800 万媒体预算让「踢不烂大黄靴」风靡全国。 和她聊完之后，我发现她是心态永远年轻的可爱女人。既拥有专业营销人的职场思维，又怀揣一颗向往冒险与新鲜事物的年轻心态。 （大家听这期节目时，请原谅我爽朗的笑声，因为美君姐姐实在太幽默可爱了！） |olga推荐的书单📚| 1、《正路-我在百盛餐饮26年的感悟》，作者：苏敬轼（原百胜集团中国事业部主席兼首席执行官） 2、《品牌的技术与艺术》，作者：叶明桂...
May 07, 2023•50 min
|本期嘉宾| 李奕（非洲农业创业者，前麦肯锡咨询师，公众号“李奕在哪儿”作者） |本期内容| 好久不见，我是刀姐doris，我充电回来了。 刚开始做温柔一刀，我是希望通过与人对谈来给自己充电，激发自己的灵感，但自从我给自己定了更新任务之后，做着做着，更新节目就好像变成了一个任务，我也慢慢失去了时间的掌握权。 今后，我将把播客作为一个充电站，而不是工作任务，我也希望通过用心的策划与对谈，来给大家呈现更好的内容。 回归的第一期，我邀请到了李奕。 我六七年前认识她的时候，她还在洛杉矶麦肯锡当咨询师，非常精英人设，工作就是全球飞。没想到在麦肯锡呆了快五年的时候，她离职了，不做咨询不做战略了，打算在非洲创业卖菜。 2021年，她作为合伙人，加入了肯尼亚当地一家农业创业公司。我们在录制这期节目时，她人在肯尼亚内罗毕，我们有着五个小时的时差 :D 说实话，我知道她做出这样异于常人的决定时，我一点也不意外。 她有一种让时间暂停的魔力。她身上没有对人生正轨的追逐，也没有 peer pressure 的焦虑，她在自己构建的小宇宙里，玩着自己的游戏。 想要阅读李奕更多的故事： 《五年三大洲，从麦肯锡毕业去种...
Apr 19, 2023•1 hr 9 min
|本期嘉宾| 大白（奶糖派创始人） |本期内容| 在我看来，创业者分两种：机会型和使命型。机会型是出于商业的考虑，而我常常被使命型创业者治愈。 前几周，我和奶糖派的创始人——大白录制了这期播客。录制完后，我整个人都被他治愈了，感到世界上还有这样的人真好~ 具体我们聊到了： 奶糖派的创立，就像是充满使命感的不真实电影桥段； 因使命而起的品牌，如何找到商业的平衡点？ 为什么说“内衣”是服装行业最难的方向？ 这也是一期内衣行业的超详实科普内容，对商业感兴趣的你一定不能错过！ |延展阅读| 《奶糖派：为大杯文胸「大方」叫卖》 《专注大杯文胸，「奶糖派」完成近亿元B轮融资，弯道超车登顶品类第一》 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ |加我微信| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： |时间戳| 06:40 日本在34年间，D罩杯女性占比翻十倍； 12:52 奶糖派的创立，像是不真实的电影桥段？ 14:59 “凌晨聊了6个小时后，我找到了要找的产品负责人”； 17:38 为什么说“内衣”是服装行业最难的方向？ 21:33 融资是一个难点，没办法只能自己...
Mar 22, 2023•1 hr 17 min
**本期嘉宾** 董本洪Chris（阿里巴巴集团CMO，花名“张无忌”） 东东枪（广告创意工作者，播客「宇宙牌电饭锅」主理人） **本期内容** 本期节目是「温柔一刀」和「宇宙牌电饭锅」的串台，我们邀请到了 阿里巴巴集团的首席市场官——Chris 。 这期节目的录制起源是，我和东东枪一起受邀参加 2022 年阿里 supernova 评奖，这也是阿里市场线的闭门评奖。 这次参加阿里 supernova，让我看到了营销最本质、最品效协同的样子，所以借这个机会，我们聊到了： 阿里对于好的营销的标准是什么？ 什么样的营销才能做到品效协同，而不是花拳绣腿？ 市场部门在平台应该扮演什么样的角色？ AI 会给营销行业带来哪些影响？ 今天这个时代，营销人的摇滚精神与勇气都消失了吗？ 拓展阅读： 《围观：阿里市场人做营销，总共分几步？》 天猫丰收节：为本土文化打call，中国山河自有姓名 担心爸妈看不懂外文？天猫国际为海淘商品配备“中文翻译贴” 上海的bang友，好久不见，这杯我请 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ **加我微信** 欢迎扫码加入【温...
Mar 15, 2023•1 hr 28 min
**本期嘉宾** 黄海（消费品研究者&投资人，三顿半首轮投资人，播客《疯投圈》主理人，香港大学数学学士、斯坦福大学管理工程硕士） **本期内容** 今天这期节目，我请到了一位投资界的网红，网红界的投资人——黄海！ 黄海曾在 IDG 资本担任早期项目投资负责人，后来加入峰瑞资本担任过执行董事，现在自己在做消费类的 VC 投资。 同时，他也是一位内容创作者，内容行业也是他反复探讨的议题，他相信—— 「未来，很多行业会以内容为抓手，实现商业闭环」。 这期节目里，我和他聊到了： 内容创作者的身份，对做投资人有什么帮助？ ToC内容 VS ToB内容：要爆款还是要专业？ 三顿半吴骏身上，我们能看到品牌创始人哪些稀缺特质？ 新消费浪潮中，投资人心态经历了几个阶段？ ps.中间有一段我忘打开录音了，使用的是录屏音频 (；′⌒`) 播客中提到的三顿半拆解文： 《万字拆解 | 三顿半的取和舍》 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ **加我微信** 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： **时间戳** 05:57 创业者是商业世界的“工程师”，投资人是...
Mar 08, 2023•1 hr 27 min
**本期嘉宾** 范阳（生物&智能材料科技公司FOYO BIO创始人，前沿科技&人文时尚公众号“范阳”主理人） **本期内容** 今天这期节目，是温柔一刀的一次内容拓展尝试，我们算是一只脚浅浅踏入了科技行业内容，因为我请到了一位非常硬核的嘉宾—— 范阳 。 范阳是理工科出身，拥有化学专业的硕士学位，在美国做过分析化学家，听上去是一个技术男，似乎和品牌营销没什么关系。 但很神奇的是他在纽约做过风险投资，回国后一直在创业，现在创立了一家跨学科的生物 & 智能材料科技公司。他对日常消费品行业，一直保持独特的见解。 他曾经给我说过：世界上最棒的品牌，一定是“科技+消费”的雌雄同体品牌。 我们会就这个话题展开，我会和他聊聊（向他学习），品牌是雌雄同体、阴阳平衡到底是什么？ 范阳推荐书单： **加我微信** 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： **时间戳** 06:27 对冲基金是纽约最有面子的工作？ 08:05 用Uber＋Airbnb的模式去做城市商业空间； 18:20 我们平常把注意力给到哪一类的知识，我们的大脑就会朝哪偏； 20:57 lululemon的起源可以追溯...
Feb 22, 2023•58 min
**本期嘉宾** Alice（时尚设计师首饰品牌OOAK创始人 ） **本期内容** 今天是个特殊的日子——情人节。这期节目，我想和大家聊聊“爱”，只不过不是“爱别人”而是“爱自己”。 我请到了我的一位好朋友，时尚设计师首饰品牌 OOAK 的创始人——Alice （她自称小爱同学）和我一起聊聊这个话题： 爱自己→不爱自己：女性创业者都是在燃烧自己，成就品牌； 当一个“漏水的盘子”：认识自己，接纳自己； 看到了一些风景，不管好坏，才是一段旅途； 最后，送给大家一句话： 「I am rooted, but I flow. 我有根，却在流动。」——弗吉尼亚·伍尔芙 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ **加我微信** 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： **时间戳** 06:47 买手店说白了就是，贩卖品位和审美； 15:59 首饰与人的关联：表达自我； 21:32 从爱自己到不爱自己，女性创业者都是在燃烧自己，成就品牌； 29:00 别补短板了，直接当一个”盘子“吧； 35:03 真正的独一无二，不是闪耀众人，而是源于内心； 44:07 听完...
Feb 14, 2023•1 hr 23 min
**本期嘉宾** 刀姐 ✨✨🎊🎊喜迎6w粉！福利抽奖倒计时🎊🎊✨✨ 扫描二维码添加 刀法小花藤 微信，领取抽奖链接。用抽奖的方式抽出「温柔一刀」的 19 位听友，获得以下奖品： 🏆特等奖 ：价值1999元的2023年「机遇·刀法年度品效峰会」两日门票 （1位） ； 刀法年度千人峰会于2023年2月22-23日在杭州举办，嘉宾集合了学术匠人、具有全球营销视野的专家、赛道头部品牌创始人、新锐黑马品牌创始人、营销标杆操盘手40余位，品牌营销同行从业者1000+位，行业优质机构资源100+家，共同聚焦商业底层观察及趋势、私域一线玩法、公域增长方法论等。 一等奖： 价值999元的汇聚2万+品牌营销人的的「刀法品牌操盘手俱乐部会员」一年 （2位） ； 二等奖： 包邮到家的刀法独家刊例《刀法小红本（流量篇）》 （6位） ； 三等奖： 刀法品牌营销人新年礼包【整合操盘、品牌建设、公域增长、私域增长、营销基石】，5期中任选3期，免费开通 （10位） ； 活动截止时间：2023.2.12 最终结果公布时间：2023.2.14 ——————————————————————— 一直以来都有听友想让我...
Feb 08, 2023•37 min
**本期嘉宾** 刀姐 ✨✨🎊🎊喜迎6w粉！福利抽奖倒计时🎊🎊✨✨ 扫描二维码添加 刀法小花藤 微信，领取抽奖链接。用抽奖的方式抽出「温柔一刀」的 19 位听友，获得以下奖品： 🏆一等奖 ：价值1999元的2023年「机遇·刀法年度品效峰会」两日门票 （1位） ； 刀法年度千人峰会于2023年2月22-23日在杭州举办，嘉宾集合了学术匠人、具有全球营销视野的专家、赛道头部品牌创始人、新锐黑马品牌创始人、营销标杆操盘手40余位，品牌营销同行从业者1000+位，行业优质机构资源100+家，共同聚焦商业底层观察及趋势、私域一线玩法、公域增长方法论等。 二等奖： 价值999元的汇聚2万+品牌营销人的的「刀法品牌操盘手俱乐部会员」一年 （2位） ； 三等奖： 包邮到家的刀法独家刊例《刀法小红本（流量篇）》 （6位） ； 四等奖： 刀法品牌营销人新年礼包【整合操盘、品牌建设、公域增长、私域增长、营销基石】，5期中任选3期，免费开通 （10位） ； 活动截止时间：2023.2.12 最终结果公布时间：2023.2.14 —————————————————————— 先给大家拜个晚年，祝大家...
Feb 01, 2023•41 min
**本期嘉宾** 周文杰（快手电商KA美妆负责人） 陈江洪（韩熙贞品牌创始人） 快抖大叔（大数据平台壁虎看看创始人） **本期内容** 对于品牌们而言，2022年的困境围绕着 “存量时代竞争加剧” 。流量越来越贵的今天企业预算有限，很多品牌在各大平台内卷得不可开交。但大家忽略掉了一个做高存量价值的地方—— 快手。 半个月前，我在刀法社群里发起了一场关于快手电商的讨论。我发现大家所提问题也都是很细节，比如“我这个品类去快手行不行？”、“进入快手怎么起盘”等等。很多人可能对快手的流量价值现状还没有很清晰的认知。 为了解答大家的疑惑，我邀请到快手电商KA美妆负责人、韩熙贞品牌创始人、壁虎看看创始人和大家分享： 平台、品牌、机构对快手电商的分析🤔； 品牌布局快手，如何起步？ “老铁们”可以带来的70%超高复购率😦？ 在快手做品牌，需要真心换真心； 欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感，每一条评论都会认真看，enjoy everything！ **加刀姐个人微信** 如果你想加入我们的听友群，请扫描屏幕下方二维码： **时间戳** 06:36 快手如何“大搞品牌”？ 12:18 “老...
Jan 18, 2023•1 hr 15 min
**本期嘉宾** 佳莹（ICF认证专业coach，10年+的HR从业经验） **本期内容** 我最近发现，这年头大家心里多多少少有点“病”，不知道各位职场人在年终复盘时，有没有洞察到你这一年在职场中那些或压抑、或委屈的情绪？各位小老板有没有意识到你这一年领导意识发生了怎么样的进化？ 这期我邀请到了我在各个平台都提到过的神秘人物—— 我的life coach佳莹。 我是在创业第二年，最迷茫、最不安的情况下认识佳莹，在她的帮助下，我走出了许多思维困境。这期我们以近乎在线咨询的方式，聊到了： ㊙揭秘创业者和高管的那些心理疾病； 😢职场上的情绪失联，来源于我们对“情绪”的认知偏差； 怎么让自己接受“我不好”这件事？ 什么原因造成了职场PUA？ 领导者的意识层级的自我进化之路； 虽然我们今天的主题是“这个时代每个人心中都有‘病’”，我们也列举了一些常见“病症”，但如果你正在经历这些，请不必感到压力或自责，在人生的长河中，每个行为的背后都有正向意图，每个经历都是生命的厚度，都在给出命运的馈赠。觉察促动蜕变，让我们发现、并成为那个内在真正的自己。 **概念说明** 教练（coach）：专业教练作为...
Jan 11, 2023•1 hr 27 min
**本期嘉宾** 邵竞竹（自媒体人、vlogger、短片导演、摄影师。研究生毕业后，留在英国开设婚礼拍摄工作室。2016年，开始拍摄vlog，成为中国第一批vlogger。2018年，竹子正式投入到自媒体事业中） **本期内容** 本期播客我邀请到了知名自媒体人、服装品牌主理人——“你好竹子”邵竞竹。这期节目，我会和她聊聊： “翻车”往事：博主名气越大、越真性情，越容易翻车？ 商业路径：不签MCN、不做MCN，竹子为什么选择“单打独斗”？ 孵化品牌：出于热爱选择做服装品牌，竟然是一个深坑？ 创业妈妈：生了孩子之后，会更有责任感为女性权益呼唤。 关于「TR她热」：女装时尚品牌，2020年成立于北京/上海，是由竹子与一群好朋友共同创立的品牌。2022年底，品牌由“Tiptoe&Roll”更名为“TR她热”。 欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感，每一条评论都会认真看，enjoy everything！ **加刀姐个人微信** 如果你想加入我们的听友群，请扫描屏幕下方二维码： **时间戳** 04:23 “翻车”往事：博主名气越大、越真性情，越容易翻车？ 14:35 商业路径...
Jan 04, 2023•1 hr 2 min
**本期嘉宾** 酸奶哥 **本期内容** 这期节目很特殊，是我和奶哥根据我们近期推出的 “人群战略理论” ，做的一个衍生节目，想和大家聊聊这个理论背后的思考花絮。 过去几年，势头很猛的新锐品牌们纷纷陷入了诸多困境：获客成本大幅上升、僧多粥少、品类圈人逻辑失效...... 于是我开始思考，写下了我的第一套理论—— 动势能品牌模型 。我把品牌的成长路径分成了两种：动能品牌、势能品牌。动能品牌就像“暖男”，消费者想要什么，就更快、更准、更好地提供什么，核心关键词就是“效率”；势能品牌则像是“男神”，刚起步时体量不大，创造出稀缺感和价值感，让消费者感到“明明很想要，却得不到我”的势能差。 但这时，我又想起一个经典问题：势能有了，不能变成销售，那有什么用呢？ 于是我又开始思考：有没有一种可能，让品牌能够保持势能，同时也产生一定的动能，不停地让品牌和销售之间形成一个复利循环？ 今年就一直在研究这个问题。而就在不久前，我和我的合伙人酸奶哥，在研究了一年多之后，更新了我们最新的理论—— 人群战略增长理论。 用大白话来说就是： 过去的消费品环境一直是物以类聚， 但互联网时代，越来越明显的就是人以群分。...
Dec 28, 2022•1 hr 21 min
**本期嘉宾** 官歆然（抖音电商美妆行业负责人） **本期内容** 关注刀法的朋友应该知道，我们一直都深度关注抖音电商，一来是为了帮助营销人们熟悉、用好抖音电商，二来是因为我们在抖音电商上看到了品效协同的新可能。 那在抖音电商“全域兴趣电商”的新机遇下，我也比较关注美妆行业的生意发展。因为我认为，美妆是最难做的一个行业，把美妆 1/3 的打法拿到其他行业就是降维打击。 本期播客，我有幸请到 抖音电商美妆行业负责人官歆然 做客温柔一刀，想邀请她给大家分享，美妆奢品行业的新趋势，以及抖音电商如何为美妆行业提供新的机会和可持续发展方向。 在这期节目中，你可以听到： 美妆趋势有哪些：消费侧（功效、情绪美学）、内容侧（多元、通感）、平台侧（Gifting season）； 为什么说抖音电商是新趋势的发源地？ 成熟美妆品牌和新锐美妆品牌，在抖音电商上的打法和侧重点有什么不同？ 新品如何在抖音电商打爆？——C2M策略； 抖音电商美妆对新入局的品牌可以提供什么帮助？ 目前抖音电商美妆行业的格局与成绩； 欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感，每一条评论都会认真看，enjoy everythin...
Dec 21, 2022•56 min
**本期嘉宾** 王振Zen（心锚科技&面子逻辑创始人，400w 护肤私域女粉创始人。曾0成本裂变了千万公号女粉） **本期内容** 不知道大家有没有发现，最近这几期《温柔一刀》，我和客人聊“营销”越来越少，聊“人生”越来越多。 因为我最近越来越感到，人生的轨迹是多元的，我们的生命是流动的。成功，它不应该只由一种价值观去定义，它更应该像一棵树，以生命为土壤肆意生长，每一个旁枝开出的花、结出的果，都值得被看见和欣赏。 这期节目，我和王振Zen聊了聊他的“野路子人生”。因为爸爸破产，他大一辍学，18 岁开始养家，给人修自行车、睡火车站，哪有路他就往哪走，对每个新见到的人都有求知欲，对每一份经历都用力地吸收，现在 28 岁的他已经身家上亿。 但他也跟我说，即便挣了这么多钱，他仍然缺一门课叫作“怎么样才能够幸福？”，所以他一直在做世界的“叛徒”，在流动中寻找幸福，未来他还想去美国做一个商业艺术家。 和他聊完，我随手写下了几个感想： 他说爸爸破产，他还有个 14 岁的弟弟，很早就要养家； 他说他没有选择，只能靠“骗”； 他说他从来不肯跪神，因为他怕神说他眼前的路不能走，他就真的没路了； ...
Dec 14, 2022•55 min
