Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям. Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудито...
Jun 05, 2025•1 hr 6 min•Season 4Ep. 5
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности. Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как работать со спецпроектами и коллаборациями. Также обсуждаем этические вопросы в благотворительности, пос...
Apr 29, 2025•1 hr 11 min•Season 4Ep. 4
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК, обсуждаем особенности маркетинга в логистической сфере и эффективные стратегии продвижения. Говорим о том, как меняется маркетинг глазами ведущего игрока логистического рынка, какие каналы наиболее эффективны для привлечения клиентов в B2B и B2C сегментах, как правильно выстраивать аналитику и атрибуцию. Также обсуждаем синергию с маркетплейсами, развитие междуна...
Apr 24, 2025•1 hr 9 min•Season 4Ep. 3
Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира. Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффе...
Apr 10, 2025•51 min•Season 4Ep. 2
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов. Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую аудиторию. Также обсуждаем применение искусственного интеллекта в маркетинге, построение команды и ...
Apr 04, 2025•56 min•Season 4Ep. 1
Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие ...
Feb 15, 2025•38 min•Season 3Ep. 24
Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие ...
Feb 14, 2025•39 min•Season 3Ep. 23
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю о ключевых трендах в области искусственного интеллекта и прогнозах на ближайшие годы. Рассуждаю, как новые модели ИИ, такие как ChatGPT и Gemini, меняют подходы к автоматизации процессов, созданию контента и работе компаний, а также делюсь своими мыслями о развитии нейросетевых агентов, генерации видео и использовании ИИ для повышения эффективности бизнеса. Таймкоды: 01:01 Про новые модели Ch...
Jan 29, 2025•34 min•Season 3Ep. 22
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю свой прогноз какие тренды в маркетинге определят 2025 год и как бизнесу адаптироваться к новым вызовам. Объясняю, как объединение маркетинга, продаж и PR ускоряет развитие бизнеса, почему персонализация и сценарное планирование становятся ключевыми стратегиями, а также как нейросети и мобильная аналитика меняют подходы к SEO и созданию контента. Таймкоды: 00:45 Как объединение отделов маркети...
Jan 27, 2025•39 min•Season 3Ep. 21
Привет. Я Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования. Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и подростков. Также мы говорим о подходах к продвижению на YouTube, интересных спецпроектах и затратах на...
Jan 25, 2025•40 min•Season 3Ep. 20
Привет, меня зовут Артем Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования. Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и подростков. Также мы говорим о подходах к продвижению на YouTube, интересных спецпроектах и ...
Jan 24, 2025•45 min•Season 3Ep. 19
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки брендов, которые тормозят их рост, и актуальные подходы к digital-маркетингу, которые помогают Lamoda ...
Jan 06, 2025•34 min•Season 3Ep. 18
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки брендов, которые тормозят их рост, и актуальные подходы к digital-маркетингу, которые помогают Lamoda ...
Jan 05, 2025•39 min•Season 3Ep. 17
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для fashion-брендов, работать с инфлюенсерами и создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов. Обсуждаем, как в Viva la Vika и Choux организуются необычные спецпроекты и ивенты, а также кто он — идеальный блогер? Таймкоды: 00:36 - Способы создания качественного вирального контента...
Dec 20, 2024•35 min•Season 3Ep. 16
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для fashion-брендов, работать с инфлюенсерами и создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов. Обсуждаем, как в Viva la Vika и Choux организуются необычные спецпроекты и ивенты, а также кто он — идеальный блогер? Таймкоды: 00:41 - Чем занимается бренд Viva la Vika? 04:33 - Как выс...
Dec 20, 2024•41 min•Season 3Ep. 15
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Лопухин, СМО онлайн-кинотеатра ИВИ, пытаемся понять, как продвигать видеоконтент на рынке онлайн-кинотеатров и какие инструменты использовать для привлечения и удержания зрителей. В этом выпуске обсуждаем стратегию продвижения турецких сериалов, их роль в росте аудитории ИВИ и спецпроекты с участием российских и зарубежных звезд , а также креативные подходы к digital-маркетингу, которые помогают ИВ...
Oct 19, 2024•33 min•Season 3Ep. 14
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Лопухин, СМО онлайн-кинотеатра ИВИ, пытаемся понять, как продвигать видеоконтент на рынке онлайн-кинотеатров и какие инструменты использовать для привлечения и удержания зрителей. В этом выпуске обсуждаем стратегию продвижения турецких сериалов, их роль в росте аудитории ИВИ и спецпроекты с участиемроссийских и зарубежных звезд , а также креативные подходы к digital-маркетингу, которые помогают ИВИ...
Oct 18, 2024•37 min•Season 3Ep. 13
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Олег Егоров, СМО маркетплейса цветов и подарков Flowwow, обсуждаем как продвигать онлайн-маркетплейс цветов, за счет чего удается достигать ежегодно двухкратного роста и как работать с бренд-метриками и инфлюенсерами Таймкоды: 00:37 Как находить точки роста для проекта? 11:51 Как работать с рассылками и что не так с готовыми базами контактов? 15:21 Как работать с атрибуцией? Опыт Flowwow 22:23 Как выстр...
Sep 28, 2024•42 min•Season 3Ep. 12
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Олег Егоров, СМО маркетплейса цветов и подарков Flowwow, обсуждаем как продвигать онлайн-маркетплейс цветов, за счет чего удается достигать ежегодно двухкратного роста и как работать с бренд-метриками и инфлюенсерами Таймкоды: 00:50 Что такое Flowwow? 03:01 Как выстроен сплит digital-каналов в Flowwow? 04:34 Как выстроена работа с инфлюенсерами? 10:25 О региональном продвижении через блогеров 12:00 Марк...
Sep 27, 2024•49 min•Season 3Ep. 11
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Анна Платова, лидер по онлайн-маркетингу сети магазинов ВкусВилл, пытаемся разобраться как продвигать продукты для здорового питания и какие инструменты задействовать для потивации пользователей заказывать полезные продукты онлайн Таймкоды: 00:33 Как ВкусВилл оперативно реагирует на изменения рынка и пробует новые способы продвижения 03:54 Что не так в работе с агентствами? 08:27 Кто занимается кухней d...
Aug 31, 2024•30 min•Season 3Ep. 10
Описание: Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Анна Платова, лидер по онлайн-маркетингу сети магазинов ВкусВилл, пытаемся разобраться как продвигать продукты для здорового питания и какие инструменты задействовать для мотивации пользователей заказывать полезные продукты онлайн Таймкоды: 03:17 Маркетинговая стратегия у ВкусВилл? 05:40 Как выстроен сплит каналов для сайта и приложения доставки ВкусВилл? 07:42 Какой канал продвижения дает луч...
Aug 30, 2024•33 min•Season 3Ep. 9
Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Вячеслав Глебов, Head of digital OMODA&JAECOO и пытаемся разобраться как делать маркетинг для автобрендов и продавать авто онлайн. Таймкоды: 00:35 Уникальные пиар-идеи в продаже авто 08:00 Какую часть расходов берет на себя вендор? 11:50 Как использовать базу клиентов? 15:18 Разница между брендами JAECOO и OMODA, и как выстраиваются диджитал компании в Китае и Росс...
Aug 21, 2024•38 min•Season 3Ep. 6
Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Вячеслав Глебов, Head of digital OMODA&JAECOO и пытаемся разобраться как делать маркетинг для автобрендов и продавать авто онлайн. Таймкоды: 00:42 Пару слов о спикере 02:26 Какая динамика продаж китайских авто в России? 05:01 Останутся ли китайские авто, если вернутся другие бренды? 06:59 За какие показатели отвечает команда OMODA digital, какие метрики используют?...
Aug 20, 2024•43 min•Season 3Ep. 6
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Алексей Красиков, психолог и практикующий эксперт в области тревожно-фобических расстройств, неврозов и стрессоустойчивости — пытаемся разобраться как маркетинг выглядит с точки зрения психология потребления. Таймкоды: 01:02 Зависимость людей от маркетплейсов 06:41 Откуда берется тревожность 12:13 Как эффективно справляться с тревожностью? 21:36 как легче справляться с трудностями? 26:33 Почему стимулир...
Jun 08, 2024•1 hr 32 min•Season 3Ep. 5
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Анастасия Волошенко, издатель Бизнес-секретов в Тинькофф, пытаемся разобраться как делать контент маркетинг для бизнеса. Таймкоды: 06:48 KPI при работе с контентом 13:02 Дистрибуция в контент-маркетинге 17:03 Форматы и виды контента, актуальные на сегодня 21:35 Стратегии привлечения и удержания редакторов и копирайтеров 29:24 Риски предпринимателя при работе с контент-маркетингом 32:28 Примеры разовых и...
Jun 01, 2024•41 min•Season 3Ep. 4
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Анастасия Волошенко, издатель Бизнес-секретов в Тинькофф, пытаемся разобраться как делать контент маркетинг для бизнеса. Таймкоды: 02:56 Изменения в спросе бизнеса на развитие контентной линии 06:24 Биржи копирайтеров – что изменилось и акутально ли? 09:36 Как работать с контентом большим и малым бизнесам? 12:58 Этапы работы с контентом, что сейчас акутально 21:48 О чем писать бизнесу и где рать фактуру...
May 31, 2024•44 min•Season 3Ep. 3
Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Максим Политов, Head of IT brand в Dodo Brands пытаемся разобраться как делать маркетинг для HR бренда. Таймкоды: 00:28 Про планерки с командой 03:02 Когда нужно вливать деньги в HR маркетинг, на что обращать внимание 13:08 Как мотивировать сотрудников 21:30 Традиции внутри коллектива 26:37 Рекламные каналы для поиска сотрудников и KPI для оценки 33:01 Как меняются п...
May 22, 2024•41 min•Season 3Ep. 2
Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Максим Политов, Head of IT brand в Dodo Brands пытаемся разобраться как делать маркетинг для HR бренда. Таймкоды: 01:33 - Этапы развития компаний и HR маркетинга 03:45 - Про бюджет на HR маркетинг 07:27 - Зарплата как добавленная ценность и ее важность 12:58 - Как привлекать сотрудников в зависимости от своих возможностей 25:10 - Как выстраивать обучение новых сотруд...
May 21, 2024•43 min•Season 3Ep. 1
Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что нас ждем в плане SEO для проектов. Я начинал и несколько лет работал и работаю с SEO и поделюсь актуальными и свежими идеями по трендам в части поискового продвижения. 00:37 Генеративный поиск, что такое? 04:16 Как трансформируется выдача? 09:50 SEO для мобильных устройств, что нового? 14:50 Накрутка поведенческих факто...
Feb 13, 2024•39 min•Season 2Ep. 10
Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске на что обратить внимание в плане маркетинга на 2024. Все построили планы как будут расти, но есть ли планы как будете менять свой маркетинг для этого? Порассуждаем.. 00:41 Какие тренды в маркетинге стоит ожидать в 2024 году 08:17 Нейросети, куда без них 20:36 PR-это маркетинг. Инструменты и мнение 27:00 Работа с отзывам, OR...
Jan 23, 2024•1 hr•Season 2Ep. 9
