Marc Sårde: Online forretningsoptimering

Episodens emner: Online forretningsoptimering med udgangspunkt i målinger. Webanalyse – mind set’et som mangler: Der postes penge i online mediet som aldrig før, alligevel er det et fåtal (hvis det kan gøre det) som reelt ved hvad de får for investeringen. Danske E-handel sites gør tankevækkende lidt brug webanalyse – altså tracker brugernes adfærd, har en klar forståelse af hvordan den hænger sammen med omsætningen (de har ingen økonomiske målbare målsætninger), eller undersøger dybere, hvordan de kan optimere deres online forretning. Endnu mere paradoksalt – vi har næsten alle sammen værktøjerne installeret til at måle dette, men bruger det langt fra effektivt. Behavioral Targeting: Det er fremtiden, når det kommer til at automatisere online marketing aktiviteter. På baggrund af måling af brugeradfærd har vi mulighed for at målrette det indhold, der vises til brugerne i langt højere grad. Multivariant test: En proces hvor optimeringen af online marketing aktiviteterne automatiseres og som potentielt kan gøre online marketing- og salgsoptimeringen nemmere for flere store virksomheder.