Der Hype-Faktor: Wie werden Collabs erfolgreich, Martin Schuster?

Kann man den Erfolg von Kooperationen messen? Was hat es dabei mit dem Thema Coolwashing auf sich? Und was haben Birkenstock-Sandalen und ein Porsche 911 gemeinsam? Martin Schuster, Executive Creative Director der Full Service-Agentur Kemmler Kemmler, kennt die Antworten. Und spricht sie aus. Im Gespräch mit TW-Redakteurin Charlotte Schnitzspahn analysiert der Kreativ-Insider, worauf es im Collab-Game ankommt, nennt herausragende Highlights und Fails der Stunde. Und Schuster sagt, welche aktuell angesagte Marke ein so hohes Standing hat, dass sie die nächsten Jahrzehnte davon wird zehren können – und wie sie das geschafft hat.