Як втратити 27 мільйонів за 6 тижнів?😳 👋🏻 Хей, ми до вас з новою цікавою бесідою. Цього разу говоримо про важливість пакування, ребрендинг, факапи й успішні кампанії. 📦 В пакування треба вкладатись, оскільки це також реклама бренду, запорука того, що вас помітять на полиці. От тільки як зробити так, щоб упаковка грала вам на користь, а не стала причиною втрати грошей? (як це було в кейсі соку, про який ми поговоримо). Дискутуємо на цю тему в новому епізоді. Що ще цікавого у випуску? 📌 чи іс...
Oct 27, 2023•31 min•Season 3Ep. 3
Навіть у великих компаній бувають проблеми. І Netflix – не виключення. У новому випуску ми розповімо, як бренд зіштовхнувся з тим, що не має сформованої бренд-стратегії. Чому це погано? Бо конкуренція такого не терпить. Тож Netflix почав активно це виправляти✍🏻 Відео тут https://youtu.be/HUqtJA0RSbI В новому епізоді⬇️ Історія про те, як Netflix шукав свій бренд Як будується стратегія (RTB, Functional Benefit і тд) Як Netflix змінює світ До чого тут філософія? Готові зануритись в яскравий світ N...
Oct 20, 2023•18 min•Season 3Ep. 2
Як запустити бренд пива?🍻 👋🏻 Привіт, друзі! Новий випуск подкасту, в якому поговоримо про товари широкого вжитку, або як їх називають у бізнес-тусовці — FMCG. В новому епізоді: Дамо поради малому та середньому бізнесам, які стратегії обирати для запуску FMCG-бренду; Поговоримо про тренди категорії, конкурентів, комунікації; Особливу увагу приділимо пиву, стратегіям в цій ніші, згадаємо успішні кейси; Поговоримо про еволюцію і теорії змов навколо ГМО. 😉 А ще маємо сюрприз: ми розіграємо дві к...
Oct 12, 2023•41 min•Season 3Ep. 4
Ювілейний 20-тий випуск подарує вам хвилюючий, пристрасний та скандальний сюжет — у новому випуску подкасту розповідаємо про історію бренду Playboy 🫦🐰 Відео версія тут - https://youtu.be/Krl7tEpN1hw 👀 Як Г’ю Гефнер побудував бізнес-імперію навколо напівоголених дівчат 👀 З чого почався цей бізнес (знову образи) 👀 Що пов’язує Гемінгвея і Сартра з Playboy 👀 Які прибутки приніс Гефнеру журнал 👀 До чого тут священники Інтригує чи не так? Навігація по бесіді: 00:00 - Як народився журнал Playboy...
Oct 05, 2023•29 min•Season 2Ep. 10
А ви знали, що ребрендинг логотипу Pepsi коштував $1 млн? І це ще не найбільша сума, яку платили за розробку! У випуску розповідаємо, який лого був найдорожчим у світі і пояснюємо, чому ж так дорого: скільки коштує розробка айдентики в агенції; за що стільки платити; скільки людей працюватиме над проектом. Також подискутуємо, чому бренди звертаються до топових агенцій і пофілософствуємо про гроші. Відео версія - https://youtu.be/6pjnsLe6JVM Навігація по бесіді: 00:08 - Звідки всі діти знають пра...
Sep 28, 2023•23 min•Season 2Ep. 9
Як простий селянин завдяки наполегливості створив авто, вартістю $7 млн. Починав Ферруччо Ламборгіні, збираючи трактори, а потім кинув виклик самому Енцо Феррарі. 👀 У випуску буде про те, як бренд Ламборгіні виник з помсти і бажання проявити себе. Як той, хто тямив у тракторах, зміг створити революційний спорткар. Скандали, знаки зодіаку, кризи і надихаюча наполегливість — усе це в нашому новому випуску про історію бренду Ламборгіні. Відео версія тут - https://youtu.be/7H9wsG9DuV8 Навігація по ...
Sep 21, 2023•30 min•Season 2Ep. 8
Як обрати агенцію? 🙈 😝 У випуску буде багато особистого досвіду, жартів і порівнянь. Розповімо, чому рекламні агенції існували вже дуже давно і першими їхніми замовниками були церкви. Ми дуже цінуємо ваші запитання та обговорення в коментарях, тому пишіть, будемо спілкуватись🫶🏻 Ловіть корисні рейтинги агентств: Рейтинг від Всеукраїнської Рекламної Коаліції Cases Media Відеоверсія випуску тут https://youtu.be/RWXbin3gzjs Навігація по бесіді: 0:06 - Скільки було випито Коли в 2022 році? 1:55 -...
Sep 14, 2023•40 min•Season 2Ep. 8
🍂Вже осінь, і зовсім скоро ми почуємо знайоме "Свято наближається, свято наближається". Тому в новому випуску поговоримо про бренд, що заполонив серця споживачів щирою новорічною рекламою, а полиці магазинів — пляшечками з червоними етикетками. 🍾Відкривайте пляшку коли і поїхали. Обговоримо те, що спочатку Coca-Cola була зовсім іншим продуктом і продавали її в аптеці. Згадаємо, ким була людина, що придумала культовий напій. Подивимось на історію зміни логотипу Coca-Cola і їхні стильні рекламні...
Sep 07, 2023•27 min•Season 2Ep. 6
На ринку є думка, що стратегія — це чарівна пігулка, яка врятує бізнес у будь-якій ситуації, зробить бренд відомим і таке інше. Нууу, це дуже магічне мислення, бо насправді все трохи складніше. 👨🏻🎤 В новому епізоді обговоримо, чи виживе ваш бізнес без стратегії і коли варто її розробляти. Розберемось, які насправді задачі вирішує бренд-стратегія, і чи настільки вона всемогутня, як про неї думають. 📌Ловіть корисне: Приклади бренд стратегії в одному реченні https://rocketmen.com.ua/ua/article...
Aug 31, 2023•43 min•Season 2Ep. 5
Ми знаємо, що ви любите історії відомих брендів, їхнього успіху і факапів. А ми любимо вас, тому в новому випуску розповімо таку історію. Побесідуємо про бренд Zara: пройдемось життєвим шляхом засновника, Амансіо Ортега. Виділимо, які його рішення призвели до мільярдних прибутків. Це історія про злидні, важку роботу, щире захоплення і мрію. До зустрічі у ваших навушниках. Відео версія доступна за цим посиланням: https://youtu.be/B9KW87iHjZ8 Навігація по бесіді: 00:31 - Що ми знаємо про бренд Zar...
Aug 24, 2023•19 min•Season 2Ep. 4
Привіт, друзі!👨🏻🎤 😏 Цього тижня ми підготували особливий випуск. По-перше, це буде перший випуск другого сезону! А по-друге, ми тестуємо новий формат, тому дуже чекаємо на ваш фідбек. 👀 У випуску зібрали багато цікавого: ми не обмежувались одним брендом чи темою, а розповіли одразу 20 фактів про різні бренди. 🗣 Історії про рідку смерть, Пеле, рентген, солдатський раціон.. Воу, воу, вже й так багато, скажете ви. Але у випуску буде ще більше цікавостей. Відео версія доступна за посиланням: ...
Aug 17, 2023•9 min•Season 2Ep. 3
🤖Ми продовжуємо досліджувати нейромережі, щоб тримати вас і себе в темі. Цього разу поговоримо, чи варто креативникам (дизайнерам, копірайтерам та стратегам) перейматись через нейромережі. Чи відбере штучний інтелект наш хліб? 🥹 👾 Чи чекає всіх майбутнє луддитів та ліхтарників, поговоримо про власний досвід використання Chat GPT. #бесідапробренди #подкаст #подкастукраїнською #нейромережі Відео версія доступна за посиланням: https://youtu.be/pFJQoK6Kg0o Навігація по бесіді: 00:06 - Скільки бул...
Aug 10, 2023•39 min•Season 2Ep. 2
Ми до вас із новим крутим випуском!> Цього разу досліджуємо можливості штучного інтелекту. Ми вирішили дати ChatGPT кілька цікавих завдань, як от створити сценарій про небезпеку нейромереж для креативних індустрій 🥸 🙀 Разом з вами глянемо, що з того вийшло, чи напророкував ШІ смерть індустрії і як бути нам, звичайним креативникам. Відео версія доступна за посиланням: https://youtu.be/ZYp4YDbof8Y Навігація по бесіді: 00:26 - Як ми зробили це відео 01:53 - Що таке нейронні мережі ? 02:58 - Чо...
Aug 03, 2023•12 min•Season 2Ep. 1
Привіт, друзі!🤓 👑 Настав час познайомити вас з її величністю стратегією. В нашому випадку, бренд-стратегією. Поговоримо про те, чи потрібна вона малому та середньому бізнесу і як зрозуміти, якою вона повинна бути. 😎 Майже у кожного стратега є власне бачення визначення стратегії, ми обговоримо те, яким користуються Олександр та Артем. Поговоримо про бренд-платформу і позиціонування, яка між ними різниця, і як вони впливають на розвиток бренду. 🧳 Ну і куди ж без кейсів)Тут ви знайдете натхненн...
Jul 27, 2023•1 hr 6 min•Season 1Ep. 10
Привіт, друзі! 👨🏻🎤Після коротенької паузи спішимо до вас з новим випуском. Цього тижня розповімо про одну із відомих маркетингових стратегій — лінійне розширення. 🤓Спробуємо відповісти на питання: як запустити новий продукт і не зашкодити основному бренду. 😎Як завжди, все показуємо на зрозумілих прикладах і кейсах. Розберемо історії Duracell, Bayer, PepsiCo, Coca-Cola та інші. Відео версія доступна за цим посиланням: Навігація по бесіді: 00:37 - Як розкрутити бренд без бюджету 01:56 - Пров...
Jul 20, 2023•15 min•Season 1Ep. 9
Привіт, друзі! Знову знайомимо вас із тим, як пов’язані психологія та брендинг. 🤓Цього разу розповімо, хто вигадав пропаганду, до чого тут Фрейд і його сімейні посиденьки. 😳 А ще поділимось історією про те, як марш жінок за права став рекламою цигарок. Заварюйте чай і приєднуйтесь до бесіди в коментарях. Відео версія доступна за цим посиланням: https://youtu.be/EeRvcZgac24 02:08 - Хто вигадав рекламу 02:48 - Первинні інстинкти по Фрейду 03:54 - Племінник Фрейда вигадав піар 04:45 - Хто навчив ...
Jul 06, 2023•14 min•Season 1Ep. 8
Артем Бесєда та Олександр Катков продовжують захопливу дискусію про психологію та брендинг. 🎉 В цей раз ми зануримося у світ пана Карла Густава Юнга, автора теорії архетипів, яка стала основою для 12 архетипів брендингу. Розберемося, як це спрацює для вашого бренду та чому маркетологи так полюбляють використовувати концепцію "свій хлопець" 🤔 Відео версія доступна за цим посиланням: https://youtu.be/1S4qMBxIDS0 Навігація по бесіді: 00:56 - Про колективне безсвідоме 02:01 - Теорія архетипів 02:5...
Jun 29, 2023•28 min•Season 1Ep. 7
Привіт, друзі! 👋 Зізнавайтесь, у вас був телефон Моторола? 📱 Раніше вони були одними з лідерів ринку, а тепер ви навряд чи побачите багато народу, що ходять з телефоном Моторола. То що пішло не так? 🤔 Саме про це ми розповідаємо у випуску. Як крах Моторола пов’язаний з Apple, яких помилок вони припустились і чому майже зникли з полиць. 📉 Підписуйтесь і включіть дзвіночок, щоб першими дивитися нові випуски 🔔 Відео версія доступна за цим посиланням: https://youtu.be/YjWoBzyMAsM 00:34 - Перший...
Jun 22, 2023•12 min•Season 1Ep. 6
Привіт, друзі. Завтра знову зустрічаємось з вами на екранах і в навушниках🧑🏼💻🎧 Цього разу поговоримо про психологію і брендинг. Чому ми часто купуємо те, що не потрібно, як маркетологи вправно нами маніпулюють, чи можемо ми продавати щастя. Ну і просто про життя трішки поговорили🤓 Відео версія доступна за посиланням: 00:11 - Скільки існує торговельних марок у світі 01:23 - Історія компанії De Beers 03:34 - Кока кола вигадала Різдво 05:25 - Як працює реклама 06:20 - Неймінг у горілчаній інд...
Jun 15, 2023•28 min•Season 1Ep. 5
Розповімо про тренди графічного дизайну 2023. Не спойлеримо, тож усі круті прийоми побачите у відео😏 Готуйтесь до нових ідей, зустрінемось завтра о 12. Переходьте за посиланням у шапці профілю і натискайте на дзвіночок, щоб не пропустити випуск👆🏻 Відео версія доступна за цим посиланням: 00:31 - Серійність 01:20 - Колаж 02:03 - Голографія 02:59 - Темна типографія 03:59 - Геометрична простота 04:33 - Кіберхвиля 05:08 - Крапля 05:35 - Необруталізм 06:31 - Мілітарістична простота 07:19 - Типограф...
Jun 08, 2023•12 min•Season 1Ep. 4
Цього разу ми приміряли на себе ролі руйнівників міфів і пройшлись по відомих байках про брендинг😎 Поговорили про те, чи продає логотип, чи існує любов до бренду, і як Артем почав пити чайний гриб💁🏼♂️ 00:02 - Скільки коштують відомі логотипи 02:26 - Що означає лого Nike? 04:53 - Логотип продає? 06:27 - Психологія кольорів 08:17 - Головна задача логотипу 09:10 - Різниця між лого за 100$ і 1000$ 11:35 - Хто створив лого Чупа-чупс 12:11 - Про мистецтво 14:02 - Чим корисна реклама 18:06 - Бренд ...
Jun 01, 2023•54 min•Season 1Ep. 3
Маркетинг надає крила У новому випуску бесідуємо про складові успіхи Redbull, про їхні крейзі рекламні кампанії та про вдалу побудову іміджу на спільних зі споживачами цінностях. Відео версія доступна за посиланням: 00:56 - Цікаві факти про Red Bull 02:07 - Історія створення Red Bull 03:46 - Секрети маркетингу Red Bull 06:55 - Які фірми належать Red Bull 08:00 - Незвичні методи реклами Red Bull 09:23 - Незвичні змагання від Red Bull 10:16 - Реклама Red Bull знята в Україні 10:35 - Хитрощі просув...
May 25, 2023•15 min•Season 1Ep. 2
Привіт, друзі! Побесідуємо про брендинг?🤓 В першому випуску подкасту ненудно розповідаємо про термінологію брендингу, говоримо про неймінг, лого та інші must-have штуки для бренду. Пам’ятайте, що в бесіді народжується істина☝🏻 Відеоверсія https://youtu.be/z2vtgVLRlVE 00:04 -Коли був створений перший логотип? 1:16 - Історія назви бренду Снікерс. 3:02 - Бесіда про неймінг. 07:35 - Критерії крутого неймінгу 11:30 - Невдала назва можете потопити бренд? 13:28 - Критерії якісного лого. 17:33 - Як з...
May 18, 2023•1 hr 3 min•Season 1Ep. 1
