#321 - Historien om IKEA

Tänk dig att du beställer en taxi och du sätter dig i taxin och säger vart du vill. Och taxishoffören tittar på dig och frågar, Okej, hur kommer jag dit? Kan du berätta hur man kommer dit? Och du tänker va? Ska jag berätta för taxishoffören hur man kommer till destinationen? Ja konstigt Men exakt det här var Ikeas affärsidé. Alltså att kunden bygger möblerna själva. Så ja, jättekonstigt men. IKEA är lite av en av en ja det är en framgångssaga i entreprenörskap och det här ska vi prata om idag.

Jag vill först säga att du kan få transkribering till avsnittet tillsammans med. En översättning till engelska med en lista på svora ord och uttryck. En quiz. Som hjälper dig att se att du har förstått avsnittet. En community med andra som lär sig precis som du. Allt det här för bara 9 euro i månaden. Och det är. Perfekt för dig som vill träna din förståelse, speciellt hörförståelse.

Bygga ditt ordförråd och generellt träna på svenska varje vecka. För varje avsnitt blir som en hel lektion. Så jag lämnar en länk. I beskrivningen för det. Några som har gjort det som har blivit poddsuppor är Diar, Jason, Teresa, Laura, Joel, Eva, Deviklal och PayPay. Så tack till er för att ni stödjer podden. Och ja, så IKEA är ju ett av världens. Största möbelvaruhus eller en av världens största möbelkedjor. Och ja.

De kommer en lite av en revolution i möbelbranschen. Ja, tack vare det här konceptet. Att man bygger möblerna själv. Så det finns IKE i 62 länder. Över hela världen. Det finns 460 iKEA varuhus i världen. Det största varuhuset. Ligger faktiskt i Sydkorea ett gigantiskt Ikea varu hus. Lite oväntar att det största finns i Sydkorea faktiskt. Men så är det. Och IKEA-katalogen, alltså den här katalogen där man kan. Se alla möbler och så. Den finns inte längre faktiskt.

De la ner katalogen för några år sedan. Men den katalogen har blivit tryckt i fler exemplar än biben. Då förstår man. Man säger ofta att Bibeln är världens mest lästa bok. Men Ikea-katalogen är faktiskt mer läst. En biben. Eller i alla fall tryckt i fler exemplar. Och Och vi har ju andra saker som att som köttbullarna, alla vet att man kan äta köttbullar på IKEA. Och det har blivit en kulturell symbol i sig. Men

Hur började allt det här? Jo, det här började med en man som hette Ingvar Kamprad. Ingvar Kamprad föddes 1926 i Småland. Småland ligger i södra Sverige. Och. Ja, han. Hän växte upp. Enkelt och fattigt. Så han var inte en rik person. Och han växte upp, det var ganska fattigt. Fattigt betyder att man inte har mycket pengar. Så ja, fattigt och hårt, det var ett lite hårt liv så. Han var entreprenör redan som barn. Han började att sälja tändstickor som femåring.

Tändstickor. Det är de här småstickorna som man tänder med. Så. Nu för tiden använde man tänare mer, men då använde man tänstickor. Så han sålde tänkor redan som barn. Han startade IKEA när han var bara 17 år. Så där har vi en riktig entreprenör. Så 1943 startade han i CEA. IKEA sålde inte alls möbler från början. Utan Ingvar, han sålde massa olika. Saker. Små saker till penor, klockor och strumpor och han sålde dem på. Folk skickade beställningar till honom. Och han skickade de här varorna.

Så det var liksom ett företag som sålde små saker på postårder helt enkelt. Men ganska snart började han att sälja möbler. Och ja, några år senare. Så. Ja, då öppnar de det här visningsrummet. Alltså ett rum där man kan komma och titta på de här möblen. Och det öppnade han 1953. Det var i början av. 50-talet. Och katalogen började tryckas också någonstans där 1951 var det faktiskt. Första IKEA-katalogen.

Och nu kunde folk komma till Älmhult, som byn heter. Så de kunde komma dit till Älmhult och titta på möblerna också. och Några år senare efter det. Då kommer den här riktiga revolutionen. När Ja, Ingvar börjar med den här idén att kunderna ska. Bygga sina egna möbler. Men först ska jag berätta om namnet IKEA. Varför heter det IKEA?

Så IKEA är en så kallad akronym. Bokstäverna IKEA. Det är först och främst. Ingvar Kamprad. Det är alltså hans initialer. IK för Ingvar Kamprad. Sen kommer från gården som växte upp på elmtarid. Elmtarid heter gården som man växte upp. Agunarid. Det var namnet på byn där han växte upp. Så det är helt enkelt hans namn, och platsen han växte upp på. IKEA. Så, som sagt, där på 50-talet, början av 50-talet, så han startade det här visningsrummet. Och han såg att.

Folk hade problem att få in möbler i bilen. Så det var att. Problem med transporten helt enkelt. Det var liksom svårt att transportera möbler. Och han tänkte, om jag kan erbjuda platta paket, alltså platta. Så att det blir lätt att lasta in i bilen och transportera. Så han kom med idén att okej, vi låter kunderna montera möblen hemma. Och så kan vi sälja platta paket, och det blir mycket billigare. Det här blev ju en revolution i möbelindustrin, för han lyckades både lösa logistikproblemet.

Och sälja möblerna mycket billigare. Båda de här i samma veva. Så det blev billigt och praktiskt. Det här gjorde att möbelbranschen i Sverige De alltså de andra företagen som sålde möbler, de bojkottade IKEA för att. Det blev helt enkelt. IKE sålde mömer för billigt helt enkelt. Så de bara är vi bojkottar IKEA. Ingen får sälja. Till IKEA så IKEA de fick problem med leveranser för att det var boikott, liksom. Men som ja.

Ingvarste det. Han hittade leverantörer utomlands och i Danmark i Polen. Och företaget fortsatte att växa.

En annan viktig del av den här framgångsagan. Det var restaurangen. För Ingvar, han såg att. Kunderna kom, men sen åkte de till stan för att äta lunch. Så han tänkte, Om vi öppnar en restaurang i varhuset. Så kommer kunderna stanna här och de har tid att köpa mer. De kommer vara mäta och belåtna och inte hungriga. Kanske köpa mer för att de känner sig mer nöjda och lugnna och så. Och det blev också en. En viktig del av IKEA framgångsrecept.

För nu så har ju restaurangen blivit en del av hela upplevelsen. Med att gå till IKEA. Att gå till IKEA det är ju inte bara att. Åka dit, köpa en möbel och åka hem. Nej, o. Att åka till IKEA det är ju en hel upplevelse. Du åker dit. Du åker antagli inte själv. Det är liksomjeupplevelse eller en par. Du kan ha en IKEA dejt. Du åker dit med din partner och ni går först. Övervåningen. Och går genom alla de här rummen. Man kan gå in i rummen och uppleva olika rum och designen och följa de här.

pilarna på marken, på golvet. Och du följer, du går runt i hela och du tittar på allting. Och du antecknar vad du ska köpa. Du bestämmer vad du ska köpa och skriver ner. Sen går du till restaurangen och du äter lunch. Det finns. Olika maträtter att välja på. Det finns här typiskt svensk mat. Andra saker också. Och det är billigt. Alla gillar väl att det är billigt. Och sen har du äit mat. Du är mätt och belåten, du har ny energi. Och då går du till undervåningen.

Och där går du genom allting. Och du lägger saker i kundvagnen, och du köper allting. Och du köper mycket mer än du. Planera det. Har du varit på IKE att bara köpte Det du planerade att köpa. Det tror jag inte. Jag tror att varje gång man åker till IKEA så köper man. Alltid mer än vad man planerade. Så det är ju tack vare den här. Den här genialiskt designade upplevelsen: att man går och tittar och upplever. Man äter mat, och sen går man och köper allting. Så

Och en annan pusselbit är ju såklart att okej, det är en upplevelse, det är bra upplägg på allting. Men det är ju också. Snygg design. Alltså. Designen är ju. En bra design. Så det är både billigt och snyggt och modernt. Och jag tror det är någonting med den här. Det är ju ganska typiskt. Skandinavisk design. Det är Ganska minimalistiskt. Enkelt. Mycket naturfärger och så. Och jag tror att det är ett bra koncept. För att det ska vara enkelt, billigt och.

Dessutom, de har ju samma design som de säljer år ut, år in. Varje år säljer de samma saker. Det är klart, det finns alltid nya saker. Som är mycket dyrare. Men det finns alltid den här basic varan som ser bra ut. Och är billig. Och det är samma design varje gång, varje år, alla olika länder. Det bästa exemplet är kanske bokhyllan som heter Billi. Det finns en bokhylla som heter Billi. Den kom ut 1979. Och den säljer de fortfarande. De har sålt 40 miljoner billige bokhillor.

Så det är också en del av framgångsreceptet för IKEA. Och ja.

Och de fortsatte att expandera till andra länder. Så den första butiken utanför Sverige. Det var 1963. Det var ju Norge, så inte så långt hemifrån. Och ja, de fortsatte expandera. Lite intressant också är ju personen Ingvar Kamprad. Han dog for ikke jattelenge sen. Han dog 2018. Han ble 91. År gammal. Och han var ju såklart jättejetterik, alltså en av de rikaste personerna i världen. Så jättejetterik. Han var känd för att leva ganska sparsamt ändå. Så han spenderade inte mycket pengar. Han åkte.

Ekonomiklass på flyget. Han åt lunch på IKE faktiskt. Och det är också ganska typiskt svenskt. Man vill inte visa att man är jätterik. Och det är också lite så här. Smålsk stereotyp för små lämningar är Att vara snål betyder att man vill inte spendera mycket pengar som till exempel Joachim Fonanka. Han är snål. Det är ju bara en stereotyp. Jag skulle säga att.

Den stämmer säkert inte. Men det är ändå lite roligt att han var smålänning, och han var en sån person som var väldigt sparsam. Och det är lite så stereotypiskt. Ja. Och en liten detaljer till är ju namnen. På IKEA så det är ju namn på riktiga platser och svenska ord. Så det är såklart lite kul att. Gå där på IKEA som svensk för att du ser de här svenska. Namnen på saker. Och det ser såklart konstigt ut för alla andra. Men för oss ser det väldigt normalt ut. Så det är lite.

En lite märklig upplevelse att gå till IKEA i utlandet, alltså utanför Sverige. Jag kommer ihåg jag första gången. var på IKE utomlands. Det var i Perth i Australien. Och det var. Jag tyckte det var jättekonstigt, häftigt för att ha massa svenska ord. De har ju svenska saker och svenska böcker, till exempel i bokhyllen. Det är svenska böcker, där så du kan ta en bok och läsa, och det står på svenska. Så det är också lite märkligt.

Och sen kan du gå till den här lilla butiken, där de säljer svenska matvaror. Jag brukar köpa giflar. Det är viktigaste. Jag köper alltid giflar. Sen kanske jag köper daime. Om det finns, köper jag såklart kaviar. Det finns inte här i Valencia på Ikea. Men det finns guttrons. Jottronsilt är. Väldigt, väldigt mumsigt. Och det finns också en slags senapsås. Som är jättegod att ha på fisk. Så det kan jag rekommendera. En sås med sen och dillo och så.

Lite tips på vad man kan köpa i butiken där på IKEA, alltså i den här svenska matbutiken. Så ja. Det var historien om IKEA. Så vad tycker du om Ikea? Har du något speciellt minne från Ikea? Har du några IKE-möbler hemma hos dig. Du får gärna kommentera. Om du är poddsupporter kan du kommentera avsnittet där. Och diskutera med varandra. Jag lämnar en länk i beskrivningen. Och så hoppas jag att det var ett intressant avsnitt. Tack för mig! Så hörs vi snart!