y nos vemos en el próximo episodio de rock and go. Hola, ¿cómo están? Yo soy Víctor Gordó Fernández, director del grupo Imagen Pública, y esto es un episodio más de Rock and Go. Bienvenidos. Siempre ha existido la forma de pensar. Puede llegarse a ver como algo más tradicional o algo más importante para los equipos deportivos, principalmente los equipos de fútbol eran más bonitos, uniformes limpios, únicamente el escudo, el número del jugador, camiseta, shorts y calcetas totalmente limpias.
Conforme van pasando los años y como han ido pasando las décadas hasta la actualidad, la respuesta es suciedad en los uniformes de los equipos deportivos. Evidentemente, si ahorita nosotros preguntamos por qué crees que se deba a esto, por qué creemos que esto sea tan importante, pues claro que la respuesta va a ser intereses económicos.
Los equipos cada vez quieren ganar más dinero, los equipos quieren ser cada vez más negocio y por eso, por vendidos llenan sus uniformes de fútbol, y si no, ¿será verdad? ¿Será mentira? ¿Qué esa sea la verdadera causa? No lo sabemos. Lo que sí es que los mismos gastos operativos que tiene un equipo hoy por hoy son mucho más complejos, mucho más elevados y sobre todo si queremos tener figuras de alto nivel en los respectivos equipos a los que nosotros le vamos.
La posición mediática es cada vez más grande. Hemos hablado en otros capítulos de la gran importancia que tiene la publicidad, siendo esta la que mantiene a todos los medios de comunicación, cualquiera que este sea. Pero, ¿por qué entrar a este ámbito? Pues evidentemente siempre va a ir de la mano, ¿no? La necesidad de las marcas de ser vistas más la necesidad que tienen más ingresos, pues es una ecuación lógica o un matrimonio lógico en el cual ambas partes siguen ganando.
Vamos a ver un ejemplo. Imagínense que ustedes son dueños de un equipo de fútbol. De hecho, sueño que hemos tenido en algún momento muchos de nosotros, ¿no? Que si te dijeran, oye, ¿de qué equipo de fútbol, por ejemplo, te gustaría ser dueño o dueña o de qué franquicia deportiva te gustaría ser? Pues, evidentemente muchas veces lo hemos pensado. Me voy a ir todavía otra vez para atrás. Antes, uniformes completamente limpios.
En competencias o torneos un poco más sencillos, si lo queremos ver así en cuanto a su estructura. Contrataciones, pues pocas, porque la gran mayoría de los equipos de fútbol que se recogían, que se recobraban, y el chiste era uno, hacerlo por diversión, hacerlo por entretenimiento, evidentemente hacer deporte, y para poder tener un medio de convivio con la gente de la ciudad, del pueblo, los fines de semana. Víctor, te estoy yendo a la prehistoria. Pues sí, de ahí salimos todos.
Al final del camino todo viene de ahí, son los datos que van a ser los que vamos a tener. Y cuando hay mucha más atracción por parte de las audiencias para los deportes, es cuando evidentemente aquí ya entra la cuestión de negocio y se tiene que pensar en principalmente contrataciones.
Si yo te armo un equipo que sea totalmente atractivo para ti, pues la lógica dice que más gente va a estar pendiente de lo que pasa y que de esa manera más gente va a estar pendiente de la audiencia por parte de la transmisión de esos equipos, más entradas en el estadio y mucho más gente que me siga más allá de la ciudad a la que pertenece mi equipo o a la que pertenece el equipo que yo tengo. Evidentemente tuvieron que pensar de qué forma pueden hacer esto mucho más lucrativo.
Había que atraer a toda esa gente, a esa audiencia, ver que hay una gran cantidad de personas que aparecen en la televisión y que empiezan a ser transmitidos los partidos después de la radio, pues también al medio de comunicación era atractivo el tener a todos los entes. ¿Por qué?
Porque si jugaba un buen equipo el cual era atractivo para la audiencia y además se podía presentar algún tipo de rivalidad más allá del terreno y que ganaban si los A o los B, pues eso fue atrayendo cada vez más gente y la necesidad que se tenía por tener ese mayor ingreso a la hora que empieza a hacer esto a nivel masivo es cuando nacen las marcas anunciando las camisetas o anunciándose en las camisetas de los futbolistas o de los equipos deportivos.
Es interesante cómo se manejan los patrocinios. Yo he de ser sincero con ustedes que la verdad estaba en pañales con respecto a este tema, ¿no? Creía que era como se hemos entendido desde el punto de vista externo que nada más era, OK, ¿cuánto cuesta el anuncio en tu camiseta? Cuesta tanto, mientras más popularidad tienes, pues más te pago y ahí
nos vemos. Pero no, la verdad es que siendo esta investigación y estudiando un poquito más aquí en el tema mientras estamos viendo este vídeo del día de hoy salieron cosas muy interesantes, ¿no? Por ejemplo, ustedes sabían que existen patrocinios dentro del mismo uniforme, pero que son totalmente distintos en cuanto a sus precios y que, por ejemplo, no tienen absolutamente nada que ver con el que puede tener el
futbolista en particular. Sí. Esto que nosotros vemos como algo feo, que nada más hay que ver con el que puede tener que ver con la situación o mejor dicho, más que la situación, la ubicación del logotipo de la marca en el uniforme. Evidentemente, o claramente, el pecho es el principal, es el más grande, el que más se ve. Luego viene la espalda, después viene la parte de la espalda baja, luego vienen los hombros, la parte de
los hombros del uniforme. Pero es el tercer lugar después de la central y la de la espalda. Piénsenle. Y quien haya dicho las calcetas, la tiene correctamente. Las calcetas en un equipo de fútbol es el tercer lugar más caro o más valioso en el que se pone el logotipo o la marca de la empresa. Si lo vemos a comparación, evidentemente, diríamos, híjole, Víctor, no es
que no sea el mejor. El Barcelona con Qatar Airways en el dos mil dieciséis firmó un contrato por noventa y seis millones de euros por estar en el pecho. Anunciarse en las calcetas del uniforme estaba entre cien mil a quinientos mil euros, ¿No? De un equipo español, aquí se llama el Barcelona. Entre cien mil y quinientos mil euros. Pero aquí lo que está padre y es una calceta, ese precio no es otra cosa más que el medio de comunicación y no directamente, ¿Eh? Indirectamente, ¿Saben
por qué es? Por las tomas, por las tomas de las cámaras de televisión y principalmente la repetición es cuando hay una falta, cuando hay una patada, cuando hay una barrida, cuando hay alguien tirado en el piso, cuando están estas tomas y sobre todo que la repetición es la que nos deja ver si sí fue la que nos deja ver si fue la que nos deja ver si fue la que nos deja ver si fue la que nos
dejó ver. Y por eso, vale más ya que tienen una mayor presencia en cuanto a la relación tiempo e imagen de lo que dura el partido, está muy presente, muy presentes, las calcetas. Por ejemplo, ahorita que estábamos hablando de esto, se me vino a la cabeza y tiene
que ver, ¿Eh? Con los patrocinios, porque lo que había comentado anteriormente era que los patrocinios tenían marcas, sé que muchos los han visto anunciando todo tipo de marcas y productos, pero este en particular es específicamente con un elemento con el que ellos tienen que trabajar, y son los zapatos de fútbol. Los zapatos de fútbol es el elemento que le pertenece al
futbolista. Los futbolistas pueden firmar con quien quieran y usar los zapatos que se les peguen la gana, independientemente de que la marca patrocine o no al equipo. Y lo que me gusta hablar es que ustedes, por ejemplo, no se han visto en el documental de Maradona, o eso sí, han o escuchado hablar de esta anécdota, pero Maradona lograba, vamos a usar la palabra sangrar,
¿No? Lograba sangrarle más dinero al patrocinador de sus zapatos, cada vez pidiéndole más y cada vez pidiéndole más, no tanto por ser Maradona, sino porque él sabía que al ser Maradona, la atención iba a ser más grande, ya estaba, pues ahora sí que posicionado y siendo quien era en ese momento, hay una anécdota que dicen que el patrocinador ya no
quería más, ¿No? Ya no quería subirle más la cantidad de dinero o no quería llegar al precio de lo que Maradona pretendía, y entonces a él se le ocurrió, le dijo, mira, si yo logro que tu marca se vea X cantidad de segundos, en el caso de que yo haga, si lo logro, lo voy a seguir repitiendo y tú me vas a acabar pagando la cantidad que yo te estoy pidiendo. La marca le dijo, ahora le va, vamos a hacerlo. Si tú me lo compruebas y si se logra, obtienes esta cantidad que me
estás diciendo. ¿Saben qué hizo Maradona? Salir a calentar con los zapatos desabrochados.
Maradona brincaba a la cancha con los zapatos, con los botines, con los tacos, con los botines, con los botines, con los botines, este usarán el término, con las objetos desabrochadas, y mientras iba dominando el balón, estaba con los zapatos desabrochados, ahí hay muchísimos videos que lo ven, ahí medio bailando, este, jugando y divirtiéndose con la pelota mientras está calentando, pero justo en el momento en el que va a empezar el partido y que se tiene que alistar, Maradona se hincaba,
se amarraba los zapatos, e se vio la toma televisiva a Maradona abrochándose los zapatos. Todo el mundo supo que marca de zapatos usaba Maradona, él logró su objetivo, y eso se reveló muchos años después. Se vendió como un tipo de cábala, como un tipo de, pues, amuleto para tratar de y a tener un buen partido de fútbol, pero la realidad es que se llamaba una cuestión de dinero. Pero bueno, no es que sea un tipo de patrocinio, sino que son patrocinios y los tipos que hay.
De hecho, historias como estos hay muchísimas, ¿eh? También ahorita está la anécdota, por ejemplo, de Cuauhtémoc Blanco y los zapatos, que quien me pueda contestar la marca que siempre usó Cuauhtémoc Blanco, si están pensando en Nike, Adidas, Puma, Díadoras, etcéteras, están completamente equivocados. Porque también todo nace que los zapatos, que están nacen y que están ascendiendo, evidentemente primero les venden los zapatos, como a todos en la
vida, ¿no? Primero los zapatos te van a costar, obvio, quieres unos buenos zapatos de fútbol o no tienes para unos zapatos de fútbol, pues, cómprate para los que te alcancen. En el momento que brincan al primer equipo, ya más marcas les empiezan a acercar, de repente hay gente que se los vende más baratos, o o llegan las marcas y como ya van a debutar, pues a lo mejor y así los van tratando poco a
poco. Pero también hay una historia que Aguauhtémoc Blanco, uno de los ídolos futbolísticos de nuestro país, de México, tuvo siempre broncas para conseguir al patrocinador. Cuando él estaba empezando, nadie lo quería patrocinar, no le tenían mucha fe, no querían apoyarlo, y un día se acercó una marca mexicana de productos o de productos, y él, toma, yo te doy
los zapatos. El tiempo pasó, Coautémoc Blanco, se hizo, Coautémoc Blanco, y cuando las marcas grandes se acercaron para que este los patrocinará, ¿no? Para que les cancelara el contrato a estas personas y que se fuera con ellos ofreciéndoles un dineral, ¿eh? O sea, ofreciéndole a Coautémoc Blanco un dineral por firmar por ellos, Coautémoc Blanco no hizo otra cosa más que mandarlos al patrocinador, ¿no? Y lo dijo
tal cual, ¿eh? Yo soy fiel a lo que me puedan dar estas personas, yo el dinero lo estoy teniendo por otros lados, me parece, y aquí sí, a lo mejor, este, podría caer en un error, pero estoy casi seguro que también parte de la oferta ya después en agradecimiento de la empresa mexicana de zapatos con Coautémoc Blanco le ofreció un porcentaje de la compañía, ¿no?
Porque evidentemente también él siempre estuvo casado con la marca Escort, así se llamaba la marca, seguramente todavía existe, pero fue bastante visible cuando Coautémoc Blanco estaba como como futbolista profesional. Regresando al tema de los patrocinios, ya vimos,
¿no? Cómo hay esta parte del patrocinio de la marca, yo le pago al equipo, quiero que estar presente en tu uniforme, por otro lado están los patrocinios individuales, que esos son, por ejemplo, los patrocinios individuales, que se puede tener cualquier este deportista con con una marca, uno de los casos también más sonados últimamente es el de Michael Jordan con Nike, y que como deriva a un contrato vitalicio siendo el segundo, bueno, el primer, en su en su momento fue
el primero, siendo el primer deportista en tener un contrato vitalicio con Nike, y el cual te obliga a yo te doy, usas la marca, cualquier aparición especial, de ropa, en general, zapatos, tenis, este, playeras, este, sudaderas, gorras, etcétera, y tienes que utilizarlas, y yo te pago una cantidad de dinero, por lo general, hablando de los futbolistas, es la misma marca que patrocina sus zapatos de fútbol, y de cómo lo pueden ir esto generando e ingenera mucho más ingresos para ellos más
allá que lo deportivo. Pero también ahorita hay otra cosa que nos da mucho gusto a las marcas, que es patrocinar el evento completo o un inmueble, si se fijan, cada vez son más los estadios que si vieran Estados Unidos ya tenían varios años haciéndolo, ¿no? Porque también para para una cuestión de mercadotecnia, tanto Estados Unidos, como Inglaterra,
y ya nos suena, ¿no? Nos suena ya casi este pues normal el escuchar que el estadio, la arena, el campo, tiene un nombre de un patrocinador especial, también han empezado a ponerle sus nombres al evento, ¿a qué me refiero con esto? Pues antes era el torneo de fútbol de México, vamos a suponer, ¿no? El torneo normalito, torneo de liga, torneo de copa, y luego existía el campeón de campeones en el campeón de campeones, que
vemos. Claro que existían también los los torneos internacionales, la Champions antes de que le cambiaran el nombre a Champions era la Copa Europea de Campeones, la Eurocopa era la Copa Europea de Naciones, estaba también la Copa la Copa América, por ejemplo, y así, diferentes torneos por las diferentes zonas como están delimitadas por parte de la liga, tenían su nombre, pero era donde se juntaban los campeones de cierta zona,
jugaban, ya y nos vemos. Ahora cada vez más también para darle todavía mayor importancia y mucho mayor presencia a la marca, estas se están haciendo de los torneos. No es raro para nosotros escuchar este la liga, ¿no? Por ejemplo, en España con algún nombre de un banco, aquí en México igual, o de repente ver que en Estados Unidos hay un nombre fresco, de una telefónica, de una telefónica, de una aseguradora, etcétera,
etcétera, etcétera. Pero ¿qué pasa cuando el estadio, por ejemplo, tenía un nombre en el cual todo el mundo lo ubicaba? Igual, vamos a remontarnos a lo que estábamos hablando al principio, vamos a remontarnos igual hacia atrás. Estadios con mucha tradición, un solo nombre, la gente sabe que va a ese lugar a ver el equipo, y llegan y le ponen el nombre de una marca, ¿qué es lo que pasa con la
afición? Justamente lo que están pensando, esos nombres no penetran, esos nombres no se quedan arraigados en la mente de la gente. A toda esa promoción, a pagarle al equipo, a hacerse cargo de todo lo que representa tener ese ese estadio, ahorita vamos a hablar de un estadio, para que la gente le siga diciendo como su nombre original, y es que muchas veces el dinero no lo es todo. También los equipos se deben de preocupar por la percepción que
tenga su afición. Tiene que seguir este elemento de que el equipo quiere al equipo, y el equipo quiere al aficionado. Hoy parecería que el aficionado debe, o sea, está obligado a creer al equipo, pero el equipo quiere cada vez menos a su aficionado. Y el aficionado, por supuesto, que percibe que lo están sangrando, que lo están obligando, que se están pasando de listos, que ya no está tan siendo tan considerado, y que lo único que están viendo es de qué manera están pasando, y eso no les da
nada a cambio. Pero, por ejemplo, no decían oído de la de la anécdota del estadio San James Park, en el del New Castle en Inglaterra. Esto como les decía, ¿no? O como todos, siempre fue conocido como el estadio San James, y de repente en el dos mil once viene el
clásico patrocinio, ¿no? Y le dice, el nombre se usó un rato, pero no les quedó más de otra que cancelarlo y regresarle, y no les quedó de otra, más que cancelar el contrato, o que se terminara el contrato, y por la presión y protestas de los aficionados, al año siguiente, ¿eh? Nada más, al año de haber tenido este contrato, el estadio regresó a ser el San James
Park. Entonces, aquí esto está, el éxito está garantizado por parte de la marca para hacerlo, y creo, creo, que al estadio del Barcelona le va a pasar lo mismo. Sí, qué bueno que tengan el contrato con Spotify. Qué bueno que Spotify pague un dineral para tener la marca en el pecho del uniforme del
Barcelona. Está increíble y es una gran estrategia comercial que cuando va a haber un lanzamiento importante por parte de Spotify, promocionar y darle un poco más de peso, van a, en los clásicos, van a cambiar el logotipo. Sí, porque es padrísimo, que cuando va a venir un clásico, el Barcelona cambia el logotipo de Spotify por el del disco que la misma marca o la misma plataforma
quiere promocionar. Ya lo hicieron con la Rosalía, ya lo hicieron con Drake, ya lo hicieron con los Rolling Stones, y en el más reciente, la de la de la de la tecnológica. Las ventas de esas camisas por parte de los aficionados, dependiendo también del interés, se agotan. Pero ustedes creen que en el momento que quede listo el nuevo estadio, la gente se refiere a él como el Spotify, cuando está más que posicionado
el Camp Nou. Claro que el Barcelona está intentando hacerlo en conjunto, y ya desde ahorita están hablando así, pero es un gran problema. Por más que ahí esté, los medios no les va a quedar de otra más que mencionarlo cuando empiece la transmisión, ellos en sus redes y demás lo van a tener que hacer por contrato, pero les auguro que la gente va a seguir le diciendo Camp Nou. En México también tenemos ese ejemplo.
Claro que el estadio de Monterrey, el estado de Torreón, el estadio de Guadalajara, ya hay muchos estados con estadios de marcas. Y aquí en México, repito, tenemos el caso del estadio Azteca, que si bien no fue con una marca, sino fue por hacerle un homenaje a un señor que fue muy importante para el fútbol mexicano y para el desarrollo del fútbol en nuestro país, cuando falleció, quisieron ponerle al estadio
Azteca su nombre. Una gran campaña, es más, hasta un gran momento, se ha cambiado la nombre, la nombre de este señor que se llama con este señor y su familia, pero por más que le cambiaron el nombre al estadio Guillermo Cañedo, nunca penetró, nunca se quedó, la gente le sigue diciendo estadio Azteca, y le cambiaron de regreso el nombre
al estadio Azteca. Entonces, si bien fue por otras causas, en este caso no fue patrocinado, pero ya cuando algo, esto nada más, no me voy a meter ahorita, ni voy a abrir otra o otro canal dentro de este videoblog, pero pasa hasta con productos que por como está la audiencia y por cómo está la sociedad y por querer ser políticamente correcto, se quieren referir un producto con otro y la gente le sigue diciendo igual. Y si no me creen, pregúntenle al negrito
bimbo. Pues bien, con estos productos, hay otro que juega también muchísimo, que es el patrocinio mediático, que aquí no es otra cosa más que ya después de todo esto que venimos platicando, pues a los medios saben qué equipo es atractivo transmitir, qué equipo es el que me va a dar rating. Entonces, las mismas televisoras pagan dinero a los equipos para transmitirlos, y de esta manera ellos poder vender más cara o más dinero a estos equipos a
competir. Lo mismo pasa con las televisoras que compran los derechos del evento. ¿Por qué la Champions ya no la pasan abierta? Y está con cierta cadena. O por ejemplo, las olimpiadas o los mundiales, una empresa compra los derechos a nivel mundial y los revende a otras televisoras para que ellas ahí también puedan tener
su propia audiencia. Y ya por último, que es el más sencillo, pero que también hace sobre todo el paro muchísimo a los deportistas, principalmente cuando están este empezando, les hace muchísimo el paro a los deportistas, principalmente cuando están empezando, es el patrocinio material, que no es otra cosa de, ¿qué necesitas? Y
yo te lo pago. Ah, necesitas este equipo, vamos a suponer, el ejemplo que voy a poner ahorita no es que esté avanzado, pero es, oye, tú necesitas unos bastones de golf porque eres golfista, perfecto, yo marca, te voy a dar los bastones, vas a usar mi marca, no te voy a pagar un centavo, tú tampoco me vas a pagar nada, pero vas a usar mi marca de
bastones. Ya cuando seas bueno, ya cuando seas más grande, en cuanto a popularidad, y en cuanto a nivel de aceptación, a nivel de tener ganancias, fama, etcétera, luego ya negociamos y lo podremos hacer como un patrocinio individual en el que
yo te pago por hacer eso. Y ya que estábamos hablando de golf, uno de los últimos que fue masonado fue la ruptura, entre comillas, de Tiger Woods con Nike, y él saca su propia marca con una línea totalmente distinta, pero sigue encadenado y amarrado a Nike por la marca de Tiger Woods,
y a ellos. Bien, nos guste o no nos guste, estemos más o menos de acuerdo, no podemos dejar de ver a las marcas, y en este caso, en su labor como patrocinadores, de que son una causa importantísima para el desarrollo principalmente del deporte. Ya está habiendo muchos casos en que las marcas también están apoyando al medio del entretenimiento. Cada vez son más las marcas que se están apoyando, para pagar las giras, para patrocinarlas en exclusiva, y para estar pensando todo esto en el
negocio. Entonces, repito, nos guste o no nos guste, el patrocino ahí está, es necesario, y a cualquiera que esté buscando en dónde anunciarse, aquí está Rock and Gold. Yo soy Víctor Gordo Fernández, nos vemos la próxima semana, síganme en mis redes sociales como Víctor Gordo AF, también sigan a Rock and Gold, dele like, escúchenlo y nos vemos la próxima semana.