Product Marketing FAQ

Наташа Козлова•pmmfaq.mave.digital

Business

Careers

Marketing

Об этичном маркетинге от Наташи Козловой - Head of PMM Авиасейлс (ex-Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Red Bull)

Об Авторе:

15 лет в маркетинге

Опыт работы: Авиасейлс, Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Beeline, Red Bull

Индустрии: IT, Travel, Health, Media, FMCG, Sport

Рынки: РФ, СНГ, США

Образование: Экономический факультет СПбГУ

Консультант и ментор: провела 150+ часов сессий

Преподаватель: ВШЭ, Кейс клуб, Epic Growth и Яндекс Практикум

Спикер: выступаю на конференциях и провожу вебинары

Чтобы познакомиться поближе

🏡 Жила в Питере и Нью-Йорке, сейчас живу в Лондоне

🗺 Посетила 67 стран

🪂 Участница рекорда РФ по парашютному спорту в дисциплине большие вертикальные формации

🧗🏻‍♀️Участница мирового рекорда по прыжкам с веревкой (фильм)

👩‍🚒 Закончила курсы спасателей в США “Wilderness first responder”

🏔 Взошла на вершину Килиманджаро (5895м) и Аконкагуа (6862м)

Подписаться на телеграм-канал подкаста: https://t.me/pmmfaq

Last refreshed: September 3rd, 2025 at 5:02 AM ⓘ

Follow this podcast in the Metacast mobile app to refresh it and see new episodes.

Follow on

Apple Podcasts

Spotify

RSS

Podcasts are better in Metacast mobile app

Don't just listen to podcasts. Learn from them with transcripts, summaries, and chapters for every episode. Skim, search, and bookmark insights. Learn more

Episodes

TikTok, AdTech и маркетинг мобильных приложений: от Юли Долженковой

В этом эпизоде Наташа Козлова беседует с Юлией Долженковой, старшим продуктовым маркетологом в TikTok, о ее впечатляющем карьерном пути из Минска в Лондон. Юлия подробно рассказывает о тонкостях перехода в PMM, подготовке к собеседованиям на английском языке и специфике найма в западные компании. Обсуждаются ключевые тренды на рынке AdTech и социальных сетей, включая изменения в атрибуции и растущие затраты на привлечение пользователей. Также Юлия делится инсайдами об устройстве маркетинговых команд в TikTok, взаимодействии с рекламодателями и важности soft skills в B2B-коммуникациях, завершая разговор ценными советами по карьерному росту и поддержанию work-life balance.

Aug 29, 2025•49 min•Season 1Ep. 17

Про маркетинговые акции, триалы, фрод и специфику онлайн кинотеатров с Олей Ваннаг

16й выпуск, в котором мы с Олей (директор по продуктовому маркетингу Okko) разбираемся в том, как устроен продуктовый маркетинг в онлайн кинотеатре и как управлять акциями и офферами, чтобы влиять на поведение пользователей В нем вы узнаете: 0:50 Кто такая Оля Ваннаг 2:40 Что происходит с рынком онлайн кинотеатров 6:30 Можно ли бороться с пиратским контентом 12:07 Как устроена команда продуктового марктеинга в Okko 17:00 Какие инструменты использовать на разных шагах воронки 24:30 Что делать с ф...

Jul 25, 2025•1 hr 11 min•Season 1Ep. 16

Про маркетинг в Skillbox и тренды в EdTech с Артемом Антоненко

15й выпуск подкаста, в котором мы с Артемом разбираемся в том, как устроен маркетинг в Skillbox и что происходит с EdTech❤️ В нем вы узнаете: 0:40 Кто такой Артем Антоненко 1:40 Что происходит с эдтехом 8.20 Ключевые тренды 15:50 Как конкурировать с бесплатными образовательными продуктами 19:00 Приходят ли на курсы для корочки? 21:50 По каким еще причинам приходят на курсы 29:50 Как получить оффер после курсов 37:35 Как устроена команда маркетинга в Skillbox, чем занимаются продуктовые маркетоло...

Jul 18, 2025•1 hr 10 min•Season 1Ep. 15

Про маркетинг в Т-Банке и рынок финтеха с Юлей Хохловой

14й выпуск подкаста, в котором мы с Юлей (руководителем b2c маркетинга в Т-Банке) разбираемся в том как устроен маркетинг в Т-Банке В нем вы узнаете: 0:40 Кто такая Юля Хохлова 6:40 Как устроены команды маркетинга в Т-Банке 14:30 За какими метриками следят маркетологи 17:00 Как нанимают продуктовых маркетологов в Т-Банке 19:10 Источники информации для поиска точек роста 21:00 Что происходит с рынком финтеха 25:10 Работа с формированием доверия и атрибутом надежности 28:00 Кто и как занимается по...

Jul 11, 2025•55 min•Season 1Ep. 14

Про b2b и b2c маркетинг в Яндекс Go, коммуникационные стратегии и позиционирование, c Робертом Лашиным

13й выпуск подкаста, в котором мы с Робертом разбираемся в маркетинге и коммуникациях на примере продуктов Яндекс Go В нем вы узнаете: 0:35 Кто такой Роберт Лашин 2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс 8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу 10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса 15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрик...

Jun 26, 2025•1 hr 6 min•Season 1Ep. 13

Как поддержать себя, выстраивая карьеру, с психологом Полиной Цветковой

Сегодня несу вам очень важный для меня выпуск, потому что в нем мы с психологом Полиной пытаемся разобраться, как чувствовать себя комфортнее и счастливее, выстраивая карьеру, безотносительно вашего стажа, должности или сферы деятельности В нем вы узнаете: 00:37 Кто такая Полина Цветкова 1:20 Отношения в рабочем коллективе. Как понять, что что-то идет не так 9:40 Как отстаивать личные границы 20:12 Как пережить ситуации, в которых твое мнение расходится с руководством 23:20 Что мы хотим от работ...

Jun 12, 2025•1 hr 13 min•Season 1Ep. 12

Про маркетинг в Nike, Picsart, консалтинг и вывод компаний на международные рынки с Татой Майтесян

Весной 2019го я работала в Зените и готовила коллабу с Nike, тогда мы и познакомились с Татой. Спустя 6 лет мы встретились снова, чтобы записать для вас 11й выпуск подкаста про международную карьеру и вывод продуктов на новые рынки 🔥 В нем вы узнаете: 00:20 Кто Такая Тата Майтесян 01:50 Nike - каково это работать в глобальном бренде и готовить кампанию к чемпионату мира по футболу. Про мурашки по коже и сторитейлинг 8:15 Про сложный карьерный выбор, саббатикал и переход в стартап Picsart 15:15 ...

May 29, 2025•1 hr•Season 1Ep. 11

Про продуктовый маркетинг в Miro, специфику b2b и про AI с Леной Шенкаренко

Юбилейный 10й выпуск подкаста, в котором мы с Лена Шенкаренко говорим про продуктовый маркетинг в Miro, специфику b2b и про AI Поболтали мы знатно, поэтому ловите таймкоды: 00:30 Кто Такая Лена Шенкаренко и как конкурс Лучший маркетолог Перми может открыть двери в жизнь 09:05 Про роль CMO после роли продуктового маркетолога 21:00 Как был устроен и как развивался продуктовый маркетинг в Miro 37:55 За какими метриками следили и как распределяли ответственность между маркетингом и продуктом 44:27 К...

May 16, 2025•1 hr 39 min•Season 1Ep. 10

Про юнит экономику, метрики и силу комьюнити с Ильей Красинским

Долгожданный (как минимум для меня 🤪) 9й выпуск подкаста, в котором мы с Ильей Красинским говорим про: зачем нужна юнит экономика кто ее должен считать (спойлер, все) раскладываем на пальцах, как ее посчитать за 5 минут ключевые ошибки, которые допускаются при расчетах почему не стоит верить статьям из топа выдачи про силу комьюнити и как извлекать из них пользу а еще про EMS тренировки, психотерапию и другие способы поддержать себя Илья - CEO сервиса аналитики Rick.ai и курса Product Heroes he...

May 02, 2025•1 hr 24 min•Season 1Ep. 9

Про команду продуктового маркетинга ВКонтакте с Аллой Брызгаловой

Это 8й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Аллой Брызгаловой говорим про: • что такое продуктовый маркетинг для социальной сети • как устроена команда PMM ВКонтакте • на какие метрики влияет команда • как успешно пройти собеседование, чтобы попасть в VK и кому не стоит приходить в компанию • успешные кейсы • а еще про то, почему люди не выкладывают контент и как на них повлиять Алла – продуктовый маркетолог в IT. Руководит командой продуктового маркетинга социальной сети ВКонтакте, лекто...

Apr 18, 2025•1 hr 25 min•Season 1Ep. 8

Про UX тексты и коммуникации с Ирой Моториной. Часть 2

Это вторая часть беседы с Ирой Моториной (первая тут ) про UX райтинг. Говорим про то: • в каких проектах и задачах PMM пересекаются с редакторами • как формулировать хорошие брифы • как экологично давать фидбек • какие харды нужны PMM в сфере текстов • как развивать свои проекты и ТГ канал Ира — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education, автор курса про UX на Нетологии, менторит дизайнеров и UX-писателей, и ведет канал Редач Рекомендации о...

Mar 01, 2025•59 min•Season 1Ep. 7

Про UX тексты и коммуникации с Ирой Моториной. Часть 1

Это 6й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Ирой Моториной говорим про: • работу в стартапе и корпорациях, карьерные советы • то, какие бывают редакторы • кто такой копирайтер • на какие метрики редакторы смотрят в продуктовых текстах и можно ли измерить, хороший текст написан или нет Ира — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education, автор курса про UX на Нетологии, менторит дизайнеров и UX-писателей, и ведет канал Редач А во второй ч...

Feb 28, 2025•40 min•Season 1Ep. 6

Про UX и Product design для PMM с Сережей Мекрюковым из Dodo Brands

Это 5й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Сережей Мекрюковым говорим про: - работу в Dodo, Яндексе, Оkko и телекоме, карьерные советы и нетворкинг - продуктовый дизайн и вкусовщину в нем - как маркетологу выстроить работу с дизайнерами, что такое хороший бриф и как давать фидбэк - насмотренность и как ее развивать - личный бренд и его выстраивание Сережа Head of product design в Dodo Brands, ex арт директор в Яндексе (Кинопоиск) и Okko. А еще Сережа ведет классный телеграмм канал "мекрю...

Feb 09, 2025•48 min•Season 1Ep. 5

Про аналитику для PMM с Мишей Алексеевым из Яндекс Такси

Это 4й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Мишей Алексеевым говорим про: - работу в Яндексе, Оkko и международном стартапе - разницу между работой в стартапах и корпорациях: где лучше строить карьеру - как маркетологу выстроить работу с аналитиком и что делать, если в команде его нет - аналитические навыки: что нужно уметь и как их развивать - метрики, атрибуцию, цены, AB тесты и сетевые эффекты - спорт, как способ сохранять worklife баланс Миша Head of Pricing в Яндекс Такси, ex Head of...

Jan 24, 2025•1 hr 11 min•Season 1Ep. 4

Про карьеру PMM в США с Сашей Митрошкиной

Это 3й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Сашей Митрошкиной говорим про то, как построить карьеру в продуктовом маркетинге в США: В чем специфика роли PMM в американских компаниях Как откликаться на вакансии, про резюме и портфолио Как проходить собеседования Как выстраивать отношения с коллегами уже после получения оффера Культурные особенности (Россия, США, Турция) Про курсы PMA и MBA Про личный бренд и источники вдохновения Саша занимает лидерские позиции в продуктовом маркетинге в А...

Jan 13, 2025•1 hr 16 min•Season 1Ep. 3

Про найм в продуктовый маркетинг с рекрутером Т-Банка Лерой Сажиной

Декабрь, ожидание нового года ... а мы все про свое, с Лерой Сажиной обсуждаем найм и карьеру продуктовых маркетологов в Т-Банке. Из выпуска вы узнаете: Про структуру вертикалей и роль продуктового маркетинга в Т-Банке Этапы отбора и про то, как проходят собеседования Есть ли сезонность в найме Идеальное резюме Вопросы, которые стоит задать нанимающему менеджеру Как отвечать на вопрос про ожидаемую зарплату Актуальные вакансии Т-Банка тут...

Dec 27, 2024•1 hr 6 min•Season 1Ep. 2

Про роль PMM, карьеру и найм в Авито с Машей Синицыной

2 недели назад, ранним лондонским утром перед вылетом в Катманду мы встретились в зуме с очаровательной Машей Синицыной из Авито, чтобы обсудить: структуру компании и роль продуктового марктеинга как проходит поиск PMM и из каких этапов состоит отбор что стоит и не стоит делать кандидату, что бы попасть в компанию какие шансы у свитчеров и выпускников различных курсов можно ли писать рекрутерам в личку и многое другое Маша 6 лет в рекрутменте, как на стороне агентств, так и in-house. Последние 3...

Nov 13, 2024•1 hr 15 min•Season 1Ep. 1

For the best experience, listen in Metacast app for iOS or Android