品牌听海

无论出海还是初创，为什么品牌只是个“工具人儿”？

本期嘉宾： FLAWED否哲董事合伙人兼FRED & FARID上海办公室策略总负责人 Karen 先导语： 这期播客邀请到了Karen，她从伦敦政治经济学院毕业之后进入时尚行业，后又转型任职品牌咨询公司，并创立了现在的FLAWED否哲，用之前在英国和中国积累的策略经验为大型本土及国际品牌提供传播营销相关的整合落地策略； 阿里巴巴、LV、VIVO、OPPO都是他们的客户，同时她身上有很多特别的点：坚持吃素食很多年，同时又爱好拳击和网球。 第一次见到他们的团队我就非常舒适于他们每一个人的“打开程度”，他们团队的每一个人都可以容纳很多，好的坏的都可以内化，什么都可以接得住，很明亮且靠谱的感觉，这也是需要修炼的气质； 这期节目在杭州好朋友的茶空间，茶晓涧现场录制，茶晓涧第一家店在杭州黄龙万科林立环抱中，室外绿树成荫，非常舒服适合待着喝茶看书聊天的地方。 Part1：聊聊自己 Part2：聊聊你的公司 FLAWED否哲到底是一家什么样的公司？ 什么契机创立到FLAWED否哲的? 聊聊策略咨询公司的人才标准？（一直都很喜欢两类公司的人，一类是咨询公司背景的，一类是老牌快消品出身的，就是他...

这家有300人的美国公司只有我一位中国人

本期嘉宾：Hawke Media国际业务总监 Fiona 本期期邀请到的嘉宾是我的好朋友Fiona，她身上有很多标签：胡润百富榜全美创新杰出人物， Media三百多位员工中唯一的中国人，美国发展最快数字营销公司亚太业务负责人，棒球俱乐部创始人等等… Part1：聊聊你的工作 加入Hawke Media的契机？ Hawke Media到底是一家什么类型的公司？ 为什么企业不自己招人，会选择外部公司处理这些问题？ Part2：聊聊品牌出海 中国品牌出海，最重要的三件事你觉得是什么？ 在过往服务过程中，中国品牌出海的哪个核心问题需要被优先解决？ 浮躁时代下，短期变现和长期价值如何决策、判断和取舍？ Part3：聊点具体的 遇到过哪些不太愉快的合作，如何思考问题和解决问题的？ 在工作中有没有什么特别值得被分享的有趣事情和故事？ 分享一本最近在看值得被分享的书~ 本期节目提到的书籍：《稀缺》- 作者: 塞德希尔·穆来纳森 / 埃尔德·沙菲尔...

TikTok电商，东南亚和英区差别这么大嘛？

和金融科技公司CMO聊聊品牌IP和ROI

本期嘉宾：Nina Qbit CMO 从国内互联网公司到跨境公司转型，出发点是什么？ 在转型过程中，经历了哪些阶段和心路历程和体会？ 国内市场跟海外市场是存在一定差异的，如何完成思维转变？ 跨境市场在国内这个阶段的机会点是什么？ 落地了非常多的campaign，是如何规划构思的？ 通过落地策划这些活动，收获和踩的坑是什么？ 国内品牌IP落地的可能性，以及思考？ 如何衡量自己市场工作的roi？ 觉得在工作中，最重要的三件事是什么？ 保持敏感、钝感力、耐心

跟刚拿到融资的90后出海创业公司核心团队聊聊

跟Tony和自灵聊聊关于创业者思维、人才和开会

「品牌听海」是一档由出海社交电商平台「iPANDA品牌出海」举办的对话型播客节目，我们会定向邀约跨境电商、品牌营销界的优秀靠谱伙伴，参与到节目中来跟大家来输出深度行业洞察和差异化认知分享，输出更有意义的内容和建立更实在且落地的连接。 “ 今天的播客嘉宾Tony是一知智能的co-founder，是福布斯30under30，金沙江创投投资总监，达沃斯杰出青年，并且曾与自灵Ziling一起在特赞工作。 另一位嘉宾则是我们之前来做客的自灵Ziling 来自 Una Brands 优纳资本曾经在长江商学院就读，也上过TED。 我们相遇会产生什么样的化学反应？欢迎收听本期的播客，也欢迎在评论区留下你的评论！” 创业之旅 在建立一知智能前，Tony曾在一家投资公司任职，在与300多家企业陪跑的过程中，他发现这类公司会通常会把一件事情看成一个立体的球形，然后从切面获取信息，判定这个球的未来发展方向。Tony的工作初心是为了完成自己的事物的好奇心，逐渐习惯于这种从外到内的思维方式，他渐渐地对创业者那种由内而外的思维模式开始好奇，试着想切换视角看待所做的事情。他谈到，许多出色的创业者与这个世界对话的独特方...

东方甄选，直播带货让新东方活过来了吗？

跟前抖音品牌负责人聊聊品牌

跟出海美妆品牌主理人Emily聊聊品牌、大厂工作和创业的体会

Emilly 前欧莱雅、联合利华MKT，现在做美妆品牌创业，主要市场在北美。 在大厂工作和创业的不同体会 大厂把市场营销细分成不同的模块，而初创公司则要求职员能够承担多方面的能力，大厂更有螺丝钉感，创业更锻炼综合能力和考验自驱。 生存靠拿结果，发展靠多承担。 初创公司如何是做招聘的？ 理想的候选人要求与团队“同频”，也需要先“闻味道”，因此与其他人能发生各类的化学反应， 但现实要求对候选人要求需要考虑roi，即投入产出比。 这涉及到他们是否具备垂直的业内经历，还有对初创公司是否做好了准备。 同时，他们是否具备了体系化和更加系统的的思维模型。 对于Emily 来说，跨行业并不会影响一个人从其他行业过度到美妆，只要具备了框架式思维模式，那么他们对于行业的见解和挖掘能力，还有对消费者的理解就会很敏锐。 很多大厂也会有对于这类思维模式有针对性的培训。 因此，经历过大厂或者有垂直的业内经历都能帮助他们快速过渡到新的行业。 一家公司到底是市场驱动销售，还是销售带领市场？ 在一个初创公司的环境中，市场往往还没有完整建立起来，短期内是没有办法产出结果，所以这个时候一般是销售带领着市场在做。 随着体量的...

对话跨境投资人Joe和优纳资本自灵，聊聊投资、跨境电商、和DTC品牌出海这些事儿

「品牌听海」是一档由出海社交电商平台「iPANDA品牌出海」举办的对话型播客节目，我们会定向邀约跨境电商、品牌营销界的优秀靠谱伙伴，参与到节目中来跟大家来输出深度行业洞察和差异化认知分享，输出更有意义的内容和建立更实在且落地的连接。 “ 今天播客的嘉宾，一位是跨境投资人Joe，海外及技术背景出身，目前正在创业，同时另一个身份也是投资人，曾任职多家一线美元及人民币基金，关注跨境电商领域多年，投资多个该领域的独角兽企业； 另一位嘉宾，自灵Ziling来自Una Brands 优纳资本，市场营销出身的她在大小厂和甲乙方公司都有任职经历，同时也是一档我非常喜欢播客「ZYTalk」的主播； 我们都身处在跨境电商这个赛道，对创业、投资、DTC品牌出海、个人认知等等，都在这一期播客里面有了碰撞，画风非常有趣； 三个人的经历各有不同，但不同中又可以感受到每个人对自己在做的这件事情的热爱和理解，欢迎收听，也欢迎在评论区留下你的想法，多多交流碰撞火花！ ” 躬身入局后，我们对跨境电商赛道的体感、市场观察和方法论思考 身为纯技术背景出身的投资人Joe，对于跨境投资的逻辑更倾向于理性的分析，更倾向于看被投企业...

跟蓝心聊聊TikTok、品牌出海的行业观察和精力管理

本期嘉宾：蓝心 Lacey 目前在TiChoo负责数据市场运营，之前在法国里昂商学院，有创业经历和丰富跨境出海行业经验&资源，熟悉TikTok短视频直播矩阵玩法及变现模式 本期主播：嘉琛 Jax，iPANDA品牌出海合伙人&品牌营销负责人，之前在滴滴，阿里负责品牌和市场营销工作 Part1 对TikTok目前的趋势认知，行业洞察及认知；； 从数据里看各个区域的机会点有哪些； 淘系多SKU逻辑和抖音&TT爆品逻辑的差异化； Part2 TikTok电商赛道有哪些好机会？ TIkTok品牌出海很热 是不是好机会？ 花西子和Realme的海外市场案例拆解分 Part3 目前电商环节中的节点有哪些可以预见的风险？ 目前的2B服务商工具是否真的不存在壁垒？ Part4 怎么看待目前的品牌出海热潮和成功案例分析？ 海外市场用户和国内用户最大的差异有哪些？ 凭感觉做决策和理性客观决策的不同 根据目前的存量信息和之后的趋势研判 Part5 在这行最大的体感和体会是什么？ 如何平衡生活和工作的？ 精力管理，要有积极仪式感的心态和对应动作 一定留足自己学习和写报告的时间 如何在出海...

不是所有品牌，都适合出海

关于品牌出海的一期单口 iPANDA Tips: 做一个品牌如同种一颗树，想让他从种子到萌芽，再到一颗参天大树。 需要想清楚；需要修炼内功；需要沉淀；需要多维度的渗透；需要长期主义； 慢慢影响消费者心智，产生好感和信任，甚至到依赖。 所以商家最需要做的，就是沉下心来，专注且聚焦，世间多风雨，在品牌建设的路上，我们与你一起前行！