这一期我邀请了娱乐营销行业资深从业者Ivy，一起聊聊品牌代言人这个话题。 看上去轻松有趣的娱乐营销，实际上对品牌来说属于投入预算较多、重要性也较高的一项严肃的市场营销活动，我们在这期内容里主要聊到了品牌如何挑选合适的代言人、通过粉丝运营最大化收益、借助代言人积累品牌资产，以及分享这个领域出现的一些新趋势。 嘉宾介绍： 袁艳Ivy，专注品牌年轻化营销战略、娱乐营销及娱乐危机公关，娱乐营销领域创业超7年，曾服务多位头部艺人（明星及导演）商务、口碑营销及危机公关，操盘指导多个十亿级品牌娱乐营销及口碑营销项目。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！
“与女性有关的衣物，常常是女性命运的反映。” 在这期内容里，我和茶茶从lululemon最近的热门话题开始，聊到了瑜伽裤与女性意识的关联、skims与lululemon的相似之处、塑身衣为何重新流行，以及女性主义视角下的品类进化方向。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！
“史上最惨618”之后，相信很多品牌都在思考，接下来增长到底将来自哪里。 本期节目我邀请了品牌全域增长专家李浩老师来做分享，聊到的内容包括抖音、快手、视频号等公域流量平台的最新趋势和玩法、对全域增长概念的理解，以及如何看待当下的品牌困境。 嘉宾介绍： 李浩，火星文化、卡思咨询创始人，品牌全域增长专家，服务企业超过1000家；曾任56网高级副总裁，后创办火星文化，获得机构4轮共计1.3亿人民币融资；同时也是青藤文化等十多家企业的天使投资人。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流。
李宁和安踏，一直以来都是关注度比较高的话题。 今天邀请的嘉宾是运动鞋服领域非常资深的从业者，在这期内容里，我们聊到这两大头部品牌创立发展中的关键节点、各自不同的经营策略、与国际品牌之间的竞争，以及当下遇到的主要挑战，也会通过这两个品牌，串起中国运动鞋服行业发展史。 嘉宾介绍： 罗岚Roland，专注品牌策略与商品力成长的咨询顾问，曾就职于Nike、在耐克和匡威品牌的营销与产品部门服务超过10年，后担任本土上市公司品牌及商品负责人、操盘50亿级品牌。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！
以防晒衣为代表的硬防晒这两年迎来了需求的快速爆发。 在这期节目里，我和Vincent聊到了从早年低客单到现在品牌齐出动，防晒衣市场经历了什么样的发展过程，品牌在其中所起到的作用，防晒衣的功能标准、技术原理、制造工艺以及成本结构，以及怎样看待防晒衣市场的未来。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
如果说前些年所讲的单身经济，主要是为单身生活提供支撑和便利，那么如今的孤独经济，就是将视角落到了消费者情绪价值的满足上。 在本期内容里，我们主要探讨了商业对孤独的四种回应方式-孤独美学、浅度社交、新型陪伴与意义填充，希望对从事品牌和营销的朋友们有所启发。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
防晒霜这两年迎来了大爆发。 从安热沙连续九年名列榜首到如今蜜丝婷的取而代之，从原来的欧美日系为主到如今国货异军突起，随着市场热度的提升，竞争格局也在发生变化。 在本期节目里，我邀请了一位对防晒霜市场十分熟悉的朋友Claire，来一起聊聊这个话题。 嘉宾介绍： Claire，国货美妆公司MD，曾就职联合利华、拜尔斯道夫担任品牌负责人，美妆行业资深专家。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
近几年出现了越来越多的国货香水品牌，在头部品牌们获得欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头的投资之后，对于这个行业的讨论热度也一直很高。 这一期我邀请了新中式香水品牌「馥生六记」的创始人赵圆圆，来聊聊创立一个国货香水品牌的心路历程，讨论的话题包括为什么会选择香水赛道、对东方文化内核的解读、产品概念与开发思路、品牌营销与渠道推广等，以及如何看待香水行业和本土品牌的未来。 这是「品牌快与慢」第一次邀请品牌创始人来聊自己的品牌，后续也会邀请更多创始人来作客节目，为听友们提供做品牌的另一个极其重要的视角。 嘉宾介绍： 赵圆圆，新中式香水品牌「馥生六记」创始人，前淘宝直播负责人、阿里巴巴内容电商事业部资深专家，前奥美资深创意总监。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
这一期我邀请了钻石分级专家Denise，来聊聊珠宝界比较热门的话题-培育钻石。 在本期内容里，我们聊到了行业发展历程、背后生态链和玩家们、培育钻的生成及其相较天然钻的优劣、主要消费人群和需求、国内外新兴代表品牌、阻碍培育钻品牌发展的各种因素等，主要提及的品牌包括Vrai芮爱、小白光、I Do、LUSANT露璨等。 嘉宾介绍： Denise Ren 任丹蕾，培育钻品牌UNIVV与同珠宝联合创始人，留英珠宝设计师，钻石分级专家、比利时钻石高层议会HRD认证。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
这一期我邀请了服饰行业的资深专家阿福老师，一起来聊聊传统商场女装。 在本期内容里，我们聊到了为什么这批女装品牌当年会集体崛起、分布区域与品牌派系、核心消费人群、如今面临的集体困境、以及在K型分化的市场中所采取的应对策略等话题，主要提及的品牌包括之禾、江南布衣、珂莱蒂尔、JOC等。 嘉宾介绍： 阿福先生，服装品牌从业20余年，扎根于一线的服装品牌人，服饰行业上市公司零售咨询顾问，公众号「阿福先生」主理人，同时通过“阿福先生茶话会”为中小品牌提供战略咨询。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
在中国历史上，黄金一直都是财富与阶层的象征，长期以来也是作为婚礼、节日的重要馈赠，但在过去相当长的一段时间里，金饰都因为“土”而不被年轻人所喜爱。 近几年，头部品牌通过产品创新带动消费人群走向年轻化，经济下行期金价上涨进一步助推了金饰消费的高增长，整个市场十分火热。 在这一期里，我们就来聊聊这一波黄金消费热是如何发生的，背后代表着什么样的趋势和变化，其中出现的代表性新兴品牌，以及以金饰为典型的中国本土奢侈品牌的可能性，提及的品牌包括周大福、老铺黄金、上下、YIN等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友圈，期待更多交流！
相比往年女王节、女神节那种扑面而来的消费主义气息，今年的妇女节显得安静许多，不过在电商平台之外，品牌们于女性议题上依然在发声。 妇女节在与消费主义脱钩吗？热度已持续多年的女性议题跟之前相比是否有所不同？女性意识的新变化又会带来哪些产品开发的新思路呢？ 在这一期内容里，我们就来讨论下这些话题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
年前最后一期，来聊聊品牌升级这个话题。 近些年，传统品牌推进焕新、新兴品牌挑战破圈、老字号重回市场，品牌们普遍有着升级重塑的诉求和动作，然而品牌升级是个系统性的大工程，在这一期节目中，我就和品牌策略专家少康一起探讨，如何让品牌升级有更高的概率取得成功。 嘉宾介绍： 少康Blake，沐山品牌咨询与设计，联创/策略负责人，同名公众号作者。 秉持为用户“创造生活幸福感”的理念经营沐山，为多个新消费、国民品牌、百年老字号提供品牌体系创建与升级工作。服务品牌包括：宝大祥、三福、太阳家、南区老大房、有喜屋、悸动、嘻小北等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
热潮早已退去，2023年对美妆品牌们来说是极具挑战的一年。 这一期是和「张杨聊品牌」张杨老师的串台，一起对美妆行业进行了年终回顾，重点聊聊那些逆势增长的品牌们，例如珀莱雅、韩束等重新翻红的传统品牌，以及在抖音、小红书等平台取得高速增长的新兴品牌。 嘉宾介绍： 张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
整体增长速度明显放缓，时尚业也进入了存量时代。 这一期跟老朋友Vincent一起，对初创期、成长期、成熟期的品牌及大集团在2023年的动向进行了回顾，提及的品牌/集团包括Chuu、nicerice、Maia Active、蕉下、奥康、美特斯邦威，以及三夫、比音勒芬、李宁等。 不过，对时尚业来说，无论市场如何饱和，在不断更迭的潮流中，品牌永远有机会。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾，包括上海时装周、Intertextile Shanghai、SAC、AmCham、品牌星球、ECV 等；行业媒体评论嘉宾，合作媒体包括Vogue Business、WWD、Ladymax、JingDaily、Glossy 等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
如果盘点2024年关键词，消费降级必然是其中非常重要的一个。 消费降级本身是一个沉重、庞大和深刻的话题，我们在这一期里尽量轻松地做一些与品牌领域有关的探讨-白牌兴起、平替流行、新消费退潮等现象中所体现的品牌祛魅和价值回归，以及年轻消费者在预算重新分配中转向的体验升级。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
今年冬天，羽绒服是一个异常热门的话题。 曾经作为保暖刚需的羽绒服，这几年是如何变得越来越时尚的？大家普遍感觉羽绒服卖得越来越贵了，背后的原因是什么？近期市场上出现了哪些新兴的羽绒服品牌，这个品类未来的发展又会怎样呢？ 这一期就和老朋友Vincent一起聊聊这个话题。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾，包括上海时装周、Intertextile Shanghai、SAC、AmCham、品牌星球、ECV 等；行业媒体评论嘉宾，合作媒体包括Vogue Business、WWD、Ladymax、JingDaily、Glossy 等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
作为欧莱雅的老对手，雅诗兰黛集团已经连续五个季度出现了业绩下滑，跟欧莱雅的差距越拉越大，今年以来股价也下跌了近60%，市值只到欧莱雅的六分之一。 在这期节目里，我会首先来回顾雅诗兰黛的创立故事和收购史，然后针对近期集团的业绩下滑和策略调整进行简要分析，最后会探讨欧莱雅和雅诗兰黛两大头部集团的路线之争。 （本期内容是试录期间发布过的音频，经优化后重新上传，在此提醒一下已经听过的听友们～） 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
虽然“他经济崛起“的口号已经喊了很多年，男性之前还是被视为最不具备消费力的群体，不过根据天猫最新发布的双11消费榜单，这次男性消费力首次超过了宠物。 今年双11排在男性消费前三的品类分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，我们就从这里开始，对背后所代表的新趋势进行轻松解读，涵盖的消费领域包括服饰、理容、健康、兴趣爱好等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
业内人士都知道，“美妆的尽头是欧莱雅。” 全球第一大美妆集团欧莱雅，是一个不折不扣的百年老店，回顾欧莱雅的百年发展史，最大的一个关键词就是并购。 这期节目就是围绕着欧莱雅的百年全球并购史、以及它在中国26年间对本土品牌的收购故事展开，从中也可以看到美妆行业发展的一些脉络。 （本期内容是试录期间发布过的音频，经优化后重新上传，在此提醒一下已经听过的听友们～） 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
在新消费非常火的前几年，出现了一个词叫做审美红利，代表性品牌包括三顿半、蕉内、pidan等，因为高颜值快速获得了消费者的喜爱。 所谓审美红利如今还存在吗？品牌身上比颜值这种短期刺激更具诱惑力的精神磁力即文化，有可能成为一种新的红利吗？在低迷时代为消费者提供情绪价值，是否也存在着某种红利呢？ 这一期我们三个伙伴就一起来聊聊这个话题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
这一期邀请了百亿级私域操盘手德明，来聊聊品牌与私域这个话题。 在过去十年微商发展过程中，有诸多成功上岸的品牌案例，如贝泰妮旗下的薇诺娜、巨子生物旗下的可丽金。 随着微商到私域的不断进化，如今这个领域发生了哪些新变化？从私域起盘再进行品牌化运作还是一种可行的方式吗？对于已经建立的品牌，借助私域获取增量又有什么技巧和方法？ 嘉宾介绍： 德明（花名江海），百亿级私域电商一线操盘手，原腾讯本地生活业务运营专家，鲸灵集团蜂享家项目运营负责人。先后从事的业务领域包括团购、本地内容社区、私域电商、淘宝客券商、品牌特卖，是目前国内top级私域电商平台的资深顾问，服务过8家年交易额过10亿的社交电商平台。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流！
在如今的国货美妆行业里，珀莱雅是一个最受关注的企业，也是一个特别的存在。 不同于新锐品牌，这是一个诞生于2007年的老品牌了，在珀莱雅身上，经历两次消费大升级和两次大的渠道变迁，能看到品牌穿越周期的韧性。 关于珀莱雅，大家一定会有很多好奇，为什么珀莱雅在当时的年代能够崛起，发展过程中遭遇过哪些困难，如何又重新回到如今的高增长，以及如何看待珀莱雅的未来。 在这一期内容里，我会通过回溯珀莱雅的发展历程，来尝试解答这些问题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流！
传统文化焕新是我一直以来在关注的一个主题。 从李宁纽约时装周走秀开始算起，过去几年兴起了对传统文化元素的消费热潮，这股热潮到现在是否已经消退？新兴起的下一波热潮又在哪里？ 这一期内容还是和我的两位伙伴一起，从国潮到新中式，从香氛到家具，从拜佛到晒背，聊聊当下年轻人在传统文化有关的消费上有哪些新趋势。 如果你喜欢这档播客，也欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流！
今天要聊聊一个慢品牌，就是东方树叶。 农夫山泉旗下的无糖茶品牌东方树叶，早在2011年就已经出现在了市场上，直到近几年才开始火爆起来，如今在中国市场销售的每两瓶无糖茶中，就有一瓶是东方树叶。 就在前几年，东方树叶还被评为最难喝的饮料，如今连续三年高速增长，背后发生了什么事情，我们今天就来聊一聊这个话题。 【内容索引】 01:28 农夫山泉发布2023年上半年财报，茶饮料品类增速远高于其他品类 03:26 东方树叶诞生的背景-农夫山泉登顶饮用水市场和差异化战略、康师傅冰红茶的霸主地位、无糖茶的小高潮 09:30 东方树叶的高端定位与文化属性，品牌顶层设计-命名、包装、产品、广告 14:20 东方树叶为什么可以坚持这么久？-前瞻、耐心与情怀，以及背靠农夫山泉的大树保持省电待机模式 16:15 前八年的缓慢发展-拥有小众人群忠诚粉丝、在饮料与茶中间的尴尬处境，被评为最难喝饮料 17:20 变化的发生是多重因素叠加的结果-新兴人群与消费升级、元气森林与无糖概念、国潮与东方美学兴起 20:09 走红后的品牌调整-推出新品和季节限定、营销贴近年轻人、产品融入年轻人的生活 22:30 传统味觉审美的...
近一年多时间，珍珠市场迎来了一波购买热潮，其中超过50%都是年轻消费者，珍珠价格也是一路狂飙。 在不少人的印象中，珍珠饰品比较适合成熟女性，随着珍珠款式的年轻化、时尚化，在互联网渠道的推动下，珍珠的消费群体比以前多了一批年轻客户群。 不过，这股热潮才刚刚开始，到底是一阵风，还是能化流量为存量可持续发展，今天我邀请了珍珠饰品品牌「SALTY PUMPKIN咸味南瓜」的主理人晶晶，一起来轻松地聊一聊这个话题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流！
