PIM Trendrapport 2021

LUNAR Institute & Fresh Forward•www.futurise.online

LUNAR Institute en Fresh Forward schreven het Trendrapport 2021 voor Platform Innovatie in Marketing (PIM). In dit rapport worden de belangrijkste maatschappelijke trends en thema’s richting 2030 beschreven, gebruikmakend van het Futurise®-trendmodel. Het rapport biedt marketeers en merken kennis en inspiratie over de toekomst en handvatten om in te spelen op de veranderende behoeftes van de toekomst.

Last refreshed: August 26th, 2025 at 8:54 AM ⓘ

Follow this podcast in the Metacast mobile app to refresh it and see new episodes.

Follow on

Apple Podcasts

Spotify

RSS

Podcasts are better in Metacast mobile app

Don't just listen to podcasts. Learn from them with transcripts, summaries, and chapters for every episode. Skim, search, and bookmark insights. Learn more

Episodes

Conclusie

Dit decennium biedt enorme kansen voor marketeers en hun merken. Als we in staat zijn de behoeftes en verlangens in de maatschappij te doorgronden en deze kennis in te zetten om echte verbindingen te leggen, dan verdienen we daarmee het respect en de aandacht.

Feb 03, 2021•3 min•Ep. 8

Thema 6: Aandacht

De strijd om aandacht is enorm en neemt alsmaar verder toe. We leven in een tijd waarin er meer content wordt geproduceerd en gedeeld dan dat het menselijke vermogen kan verwerken. Zo groeide de digitale mediaconsumptie in de Verenigde Staten de afgelopen jaren bijvoorbeeld met 4%, terwijl het aanbod in dezelfde periode steeg met 46%. Men kan het gewoon niet meer bijhouden. Deze ontwikkeling - die ook wel contentshock wordt genoemd - stelt merken voor een grote uitdaging: hoe krijg je in de toek...

Feb 03, 2021•5 min•Ep. 7

Thema 5: Kwaliteit

In de neergaande golf compenseren mensen hun onbewuste angst en onzekerheid door te zoeken naar controle en houvast. Dit heeft ook effect op de wijze waarop men kwaliteit beoordeelt. Betekent dit dat kwaliteit in het vorige decennium - een periode in de piek van zelfvertrouwen - niet belangrijk was? Zeker wel, maar op een andere manier. Mensen nemen geen genoegen meer met mooie marketingverhalen en storytelling alleen. Centraal staat de vraag in hoeverre het zekerheid biedt.

Feb 03, 2021•6 min•Ep. 6

Thema 4: Strijdlust

Uit onderzoek dat we met LUNAR Institute in augustus 2020 uitvoerden in samenwerking met Motivaction, blijkt dat maar liefst de helft van de Nederlanders vindt dat het bedrijfsleven te weinig verantwoordelijkheid neemt voor het aanpakken van de huidige maatschappelijke issues en uitdagingen. Dat past heel erg in de tijdsgeest. Enerzijds eist de massa namelijk steeds meer verantwoordelijkheid van overheden, organisaties en merken. Anderzijds stijgt ook het aantal mensen en bedrijven dat hun nek u...

Feb 03, 2021•7 min•Ep. 5

Thema 3: Escapisme

In een wereld die altijd ‘aan’ staat, waarin sociale spanningen toenemen, er (gewelddadige) protesten plaatsvinden, het consumentenvertrouwen daalt en mensen alles graag zo goed mogelijk willen doen, neemt de druk en de spanning alsmaar verder toe. De coronapandemie doet daar nog een schepje bovenop. Deze context versterkt de angst en onzekerheid. Die onbewuste gevoelens activeren een mentaal verdedigingsmechanisme in het menselijk brein. Angst kan een bepaalde verlammende werking hebben op mens...

Feb 03, 2021•7 min•Ep. 4

Thema 2: Naturiteit

Naturiteit is een nieuwe term die refereert aan de natuur. De natuur zoals flora en fauna, waarbij een ontwikkeling gaande is dat mensen de natuur steeds meer gaan opzoeken en naar binnen halen. Maar de natuur komt ook steeds meer onder druk te staan en men beseft dat veranderingen nodig zijn om de aarde leefbaar te houden. Naturiteit gaat ook over het herontdekken van de natuur als inspiratiebron en leren van 3,8 miljard jaar leven op aarde. Het staat tevens voor de bovennatuurlijke mogelijkhed...

Feb 03, 2021•6 min•Ep. 3

Thema 1: Samen Sterk

De mens is van nature een sociaal dier, maar zodra angst en onzekerheid toenemen, zoeken mensen bescherming en veiligheid. Samen zijn draait niet meer om het hoe-meer-zielen-hoe-meer-vreugde-principe. Men heeft veel meer behoefte aan geborgenheid en intimiteit.

Feb 03, 2021•6 min•Ep. 2

Inleiding

Over 10 jaar communiceren mensen vrijwel alleen nog maar met merken die ze echt vertrouwen. Kwaliteit gaat daarbij boven kwantiteit. Als het vertrouwen goed is, ontstaat een hechte, intensieve en gelijkwaardige band. En als het vertrouwen ontbreekt, wordt de verbinding verbroken. De behoefte aan autoriteit komt weer terug, instituten krijgen een dominantere positie en specialistische merken en producten krijgen meer macht. Organisaties en merken die alleen maar inspireren, verliezen hun fans. En...

Jan 21, 2021•8 min•Ep. 1

Hosted on Transistor

For the best experience, listen in Metacast app for iOS or Android