Как выделиться в нише, где конкуренты буквально на каждом шагу? Воки или бургеры, вау-подача или по-домашнему, изысканный интерьер или забегаловка — кафе и рестораны на любой вкус сопровождают нас повсюду. Как сделать так, чтобы из всего многообразия люди выбрали именно ваше место и хотели вернуться в него снова и снова? Сегодня мы окунемся в мир морских деликатесов, высокого сервиса и креативных концепций, чтобы узнать, как продвигаться в одной из самых конкурентных ниш — HoReCa (гостинично-рес...
Nov 12, 2024•45 min•Season 2Ep. 9
Какие потребности у аудитории премиум-брендов? Где ее искать и как привлекать? Какой сервис нужен таким клиентам и как его обеспечить? Как работать с командой, чтобы задавать и выдерживать высокую планку в обслуживании? У нас в гостях — Лилия Кузьменкова, стоматолог, кандидат медицинских наук и основательница центров инновационной стоматологии Regale в Москве и Дубае. 👑 Чтобы обеспечить своим пациентам лучший сервис, Лилия посетила топовые отели в разных странах, лично оценила обслуживание высо...
Sep 30, 2024•46 min•Season 2Ep. 8
⚡️Как сделать мероприятия частью воронки продаж? Что выгоднее: участвовать и делать свои ивенты? И как продвигать мероприятие, чтобы сделать sold out? Несмотря на то, что мероприятия — это один из базовых инструментов продвижения, для многих брендов ивенты остаются темным лесом — дорого, запарно, «а вдруг никто не придет», как оценить эффективность — непонятно . Может и не надо тогда? Конечно нет. Ивенты могут стать полноценным инструментом в воронке продаж, который будет приносить клиентов даже...
Sep 24, 2024•1 hr 3 min•Season 2Ep. 7
Руководители, этот выпуск мы посвящаем вам. Как не скатываться в микроменеджмент? Как мотивировать сотрудников брать ответственность и проявлять инициативу? Как общаться со сложными клиентами и не выгорать? Мы не понаслышке знаем, что руководителю приходится совмещать сразу несколько ролей — менеджера, эксперта и психолога. Как делать это успешно, быть примером для команды и оставаться собой — поговорим в этом выпуске. У нас в гостях Роман Горбачев — основатель дизайн-студии «Логомашина» и экспе...
Aug 02, 2024•49 min•Season 2Ep. 6
Как запустить контент-маркетинг, о котором все говорят — когда и лиды есть, и узнаваемость растет, и даже жизнь лучше становится? Почему просто писать статьи недостаточно? Что не так со всеми продающими текстами? И самое главное — когда это все начнет работать?! ⚡️У нас в гостях Илья Ерёмин — эксперт, который своими руками строил контент-маркетинг, и не где-нибудь, а в агентстве «Сделаем» и в «Нескучных финансах». 🔥В этом выпуске: Как понять, что вам уже пора в контент-маркетинг? Как подружить ...
Jul 04, 2024•1 hr 3 min•Season 2Ep. 5
Как перестать тратить кучу времени на рутину и операционку? Ответ — навести порядок в бизнес-процессах с помощью регламентов. Звучит легко, а как на самом деле? Как внедрить регламент, чтобы ему реально следовали? Что не так с регламентами в 99% компаний? И кто вообще должен этим заниматься? Развеем мифы про регламенты и разберемся, как с их помощью приручить процессы в компании. У нас в гостях Евгений Курбангалиев — предприниматель с 12-летним опытом, эксперт по системности и создатель большой ...
Jun 27, 2024•43 min•Season 2Ep. 4
Как стать медийным блогером, когда кажется, что все ниши заняты, а привычные площадки переживают кризис? Как выделиться на фоне таких же классных экспертов? Как монетизировать свой контент и сколько нужно вложить в продвижение? У нас в гостях Энди Нюрров — блогер и стример с суммарной аудиторией более 3 миллионов подписчиков. Энди был по обе стороны этой истории — ранее он создавал контент для бизнеса и продюсировал инфлюенсеров, а теперь развивает свой личный бренд. В этом выпуске: Как выстроит...
Jun 21, 2024•50 min•Season 2Ep. 3
Как использовать чужой контент без риска попасть на кругленькую сумму? Почему запрашивать разрешение у правообладателя — это зачастую «себе дороже»? Сколько стоит защитить свое авторское право? И можно ли использовать картинки от нейросетей для коммерции и других целей? 📍 О тонкостях авторского права в digital расскажет Павел Мищенко , управляющий партнер компании по юридическому сопровождению для цифрового бизнеса «Рунетлекс». Вместе с Павлом мы выяснили, что не считается нарушением авторского...
Jun 03, 2024•56 min•Season 2Ep. 2
Люди — самый ценный ресурс. Вот только где их найти и как привлечь в свою команду? В этом выпуске будем вместе учиться строить сильный HR-бренд. С чего начать создание своего HR-бренда? Какой специалист нужен для этой работы? Какими метриками оценивать его эффективность? И как понять, что вы можете дать кроме денег и дружного коллектива? У нас в гостях – Оля Деркач и Нана Распутняя из Яндекс Практикума . Девушки развивают бренд Практикума, как работодателя и партнера для сотрудников и экспертов....
May 13, 2024•49 min•Season 2Ep. 1
Привет! Это первый сезон подкаста-реалити «Обсудим на созвоне» от digital-агентства Molinos, в котором мы меняем наше агентство в прямом эфире и открыто делимся с вами всей изнанкой процесса. Каждый выпуск мы приглашаем экспертов и лидеров мнений из разных индустрий, вместе учимся новому, исследуем рынок и обмениваемся опытом. В конце каждой серии мы выбираем лучшие идеи, практики или стратегии, которые будем тестировать прямо в нашем агентстве. И реально идем пробовать новые подходы, менять при...
May 13, 2024•1 min
Зачем брендам медиапроекты? Как найти взрослую платежеспособную аудиторию в digital? Как реализовать медиапроект: in house или отдать агентству? Как возвращать людей в воронку продаж? Кто приносит трафик на подкастах: звёзды или эксперты? В гостях у Виктории Егоренко и подкаста «Про этот ваш DIGITAL» – Ксения Владимирова, CМO строительной компании «ТЕРЕМЪ», которая расскажет всё о загородной жизни, а также поделится тем: – зачем медиапроект строительной компании? – как привлечь аудиторию 45+ в d...
Jan 12, 2024•1 hr 7 min•Season 1Ep. 26
Встречайте предновогодний выпуск «Про этот ваш digital»! И мы снова приготовили для вас все самое интересное про трафик на российских площадках. В канун 2024 года Виктория Егоренко поговорила с Сергеем Томиловым, директором по стратегическим коммуникациям ОК о трендах в социальных сетях на следующий год. Спросили Сергея и про новый сервис «Увлечения»: как с помощью него найти новую аудиторию и повысить ее лояльность. В этом выпуске: -Как работает монетизация в Одноклассниках для авторов? -Возмож...
Dec 27, 2023•40 min•Season 1Ep. 25
В нашем подкасте мы чаще говорим про рынки и маркетинг. Но digital уже давно проник во все сферы нашей жизни. Поэтому в этом выпуске мы решили поговорить про искусство в мире цифры. Например, пандемия позволила нам прогуливаться по музеям онлайн, а сами художники творят уже не только в материальном мире, но и создают шедевры в метавселенных. Не верите? Слушайте наш новый выпуск. Виктория Егоренко пригласила во всем разобраться директора Московской школы современного искусства Михаила Левина (MSC...
Nov 24, 2023•40 min•Season 1Ep. 24
Встречайте новый выпуск подкаста «Про этот ваш digital». Сегодня мы публикуем первый из цикла подкаст с российскими площадками. У нас в гостях российский видеохостинг Rutube. Виктория Егоренко вместе с руководителем дирекции по контенту Rutube Дианой Зублевской разбираются, что площадка предлагает брендам и блогерам. Когда мы готовили выпуск, у нас было много вопросов, главный из которых - планирует ли Rutube стать полноценной заменой YouTube? А еще мы спросили Диану: • Как компания работает со ...
Sep 28, 2023•36 min•Season 1Ep. 23
Давно уже доказана сила влияния окружения на ваше личное развитие и на развитие вашего бизнеса. Уже много написано книг, статей (и даже песен!) о том, как важно не есть в одиночку и не обедать не с теми. А вы можете с ходу назвать ТОП-5 правил успешного нетворкинга? Мы подумали, что вспомнить и повторить никогда не поздно. Особенно сегодня - в День знаний и на старте активного делового сезона. Подумали и записали подкаст с Кариной Хабачевой, исполнительным директором Санкт-Петербургской Междунар...
Sep 01, 2023•46 min•Season 1Ep. 22
Уже не первый выпуск мы говорим о том, как меняются потребительские паттерны: и на фоне различных кризисов, и на фоне того, как развивается digital среда. Наши покупки переходят в интернет. И уже сложно найти человека, который никогда не покупал в сети. Эта ситуация меняет всю цифровую среду, в том числе и трафик поисковых систем. Но всем ли брендам надо и пора выходить на маркетплейсы? Как понять, где продавать, как все настроить? Что выбирать: омниканальный или мультиканальный подход? В гостях...
Aug 09, 2023•41 min•Season 1Ep. 21
Как продвигать бренд в отрасли, где действуют одни из самых строгих ограничений на рекламу? Этот вопрос стоит перед всеми компаниями, которые связаны с производством или продажей спиртного. Реклама алкоголя в интернете запрещена также, как и в остальных каналах. Поэтому, не имея возможности использовать многие традиционные инструменты, такие бренды должны выжимать максимум из имеющихся приемов и выстраивать долгосрочные продуктивные отношения с аудиторией. И в этом плане остальным брендам есть ч...
Jul 26, 2023•46 min•Season 1Ep. 20
Заказать онлайн можно практически всё: от продуктов и одежды до крупной бытовой техники и дорогих подарков, хотя еще несколько лет назад интернет-торговля воспринималась как что-то новое и покупки в интернете были непривычными. Сегодня ecom - это полноценный сегмент рынка, со своими правилами, трендами, игроками. В гостях у Виктории Егоренко – эксперт по ecom Елена Шкирдова. Вместе с ней мы выяснили, тренды развития ecom в России, какие знания и гибкие навыки нужны, чтобы построить успешную карь...
Jul 12, 2023•42 min•Season 1Ep. 19
Инфлюенс-маркетинг, как и весь рекламный рынок, тряхнуло в 2022 году. В первую очередь, из-за блокировки известных площадок. Многие эксперты говорили о том, что доходы блогеров значительно снизились, а продажи через блогеров просели более чем на 20%. Однако, как мы видим по динамике этого года, рынок инфлюенс-маркетинга растет на фоне отсутствия альтернативных источников трафика. В новом эпизоде подкаста разбирались, как сейчас дела в маркетинге влияния, как меняется потребительское поведение на...
Jun 28, 2023•39 min•Season 1Ep. 18
Дизайн часто становится решающим аргументом при покупке, поэтому корреляцию между хорошим визуалом и успешностью бизнеса сложно подвергнуть сомнению. В том числе благодаря дизайну продукты становятся востребованными, а компании — узнаваемыми. В digital-среде это особенно актуально: сайты, ролики, креативы – это то, что непосредственно влияет на популярность бренда. В гостях у Виктории Егоренко и подкаста «Про этот ваш digital» Юлия Черненко, руководитель отдела дизайна travel-сервиса Купибилет. ...
Jun 14, 2023•57 min•Season 1Ep. 17
Людей всегда притягивают места, где им искренне рады, и где их любят по-настоящему. Как бизнесу показать, что каждый клиент ему очень важен? Как наладить действительно доверительные отношения с аудиторией? Сейчас на первый план выходит не погоня за трафиком, а человекоцентричный подход, при котором главная роль отводится вниманию к потребностям клиента, заботе о нем и формированию комфортной среды. И это не только помогает завоевать доверие клиента, но и экономить бюджет на маркетинг. В гостях у...
May 31, 2023•40 min•Season 1Ep. 16
Как живется российским технологическим компаниям и их стратегическим планам в условиях кризиса? На первый взгляд кажется, что горизонт планирования бизнеса схлопнулся до самой ближайшей перспективы. Однако, это только на первый взгляд. Даже на фоне спада MarTech сегмента в России, есть компании, которым удается расти и покорять новые рынки. О том, как им это удается - в нашем новом выпуске. В гостях у Виктории Егоренко и подкаста «Про этот ваш digital» Филипп Вольнов, Director of customer succes...
May 17, 2023•49 min•Season 1Ep. 15
Личный бренд сейчас – активно используемый маркетинговый инструмент. Например, у инфобизнесменов, блогеров, инфлюенсеров на личном бренде выстроены целые воронки продаж. А в экспертной среде – это возможность выделиться среди множества других талантливых людей. Можно ли сегодня в индустрии digital обойтись без личного бренда? Повлияла ли цифровая среда на персональное продвижение? И что делать, если вы столкнулись с интернет-агрессией? Об этом поговорили с нашим новым гостем. В гостях у Виктории...
Apr 25, 2023•37 min•Season 1Ep. 14
Всем привет! Стало хорошей традицией радовать наших слушателей новыми выпусками подкаста «Про этот ваш digital» в праздничные дни. В преддверии весеннего праздника 8 марта встречайте новый эпизод. В этот раз мы поговорили про эти ваши запуски в Instagram*. У нас в гостях самый дорогой креативный стратег запрещенной сети – Саша Алексеева. Саша работает с ТОП-блогерами и экспертами над созданием масштабных запусков. Кажется, что само слово «запуски» в сегодняшнем профессиональном сообществе глубок...
Mar 07, 2023•49 min•Season 1Ep. 13
В гостях подкаста «Про этот ваш digital» Виктория Аргышева , креативный продюсер, соосновательница Норм агентства, интеллектуальный волонтер TEDx, практикующий ментор в проекте miranna. Ведущая подкаста Виктория Егоренко , CEO Molinos. Первый подкаст в 2023 году мы посвящаем контенту! Контент вездесущ и охватывает все каналы коммуникаций: соцсети, рассылки, мероприятия, специальные проекты и так далее. При этом контент – это всегда игра в долгую, а его производство стоит довольно дорого. Если вы...
Feb 14, 2023•58 min•Season 1Ep. 12
В гостях подкаста «Про этот ваш digital» Мария Ткаченко , креативный директор сервиса доставки здоровой еды Grow Food. Ведущая подкаста Виктория Егоренко , CEO Molinos. 2022 год показал, как быстро меняется привычная реальность, и как важно уметь перестроить себя, свой бизнес без значительных потерь. Мы уверены, что креативность – это один из тех навыков, который помогает адаптироваться и искать новые пути устойчивости для команд и бизнесов. В этом году наш выпуск «под ёлочку» мы решили посвятит...
Dec 27, 2022•55 min•Season 1Ep. 11
Разбираемся в трендах медийной рекламы вместе с медиа-директором Molinos Марией Алифановой и аккаунт-стратегом Molinos Марией Филипповой. Какие задачи решает Brandformance? Какой стратегии выгодно держаться? Какие форматы сейчас работают эффективнее? Как прогнозировать и оценивать кампании? Что такое brand safety? Какие платформы актуальны? Как анализировать результат?
Nov 16, 2022•1 hr 1 min•Season 1Ep. 10
2022 год оказался богат на события, но этот закон — одно из наиболее значимых нововведений для российского digital-рынка. Присоединяйтесь к беседе с практикующим юристом, чтобы понять, что закон требует от бизнеса сегодня. Спикеры: - Виктория Егоренко, CEO агентства Molinos - Павел Мищенко, Управляющий партнер юридической фирмы Runetlex Темы выпуска: 1. Запуск. Как стартовала система маркировки интернет-рекламы? 2. Что нужно делать, чтобы рекламные материалы соответствовали нормативным правилам?...
Sep 19, 2022•1 hr 22 min•Season 1Ep. 9
В этом выпуске мы собрали за круглым столом топовых специалистов digital-агентства Molinos и обсудили как же все-таки выбрать верную маркетинговую стратегию в это непростое время. Темы выпуска: — Как изменился рынок рекламы? — Какие сейчас выбирать инструменты и почему? — Как убедиться, что ваша команда работает эффективно? — Как распределять задачи между инхаус-командой и агентством? Спикеры выпуска: Виктория Егоренко - генеральный директор Molinos Мария Алифанова - руководитель интернет-маркет...
Sep 13, 2022•1 hr 4 min•Season 1Ep. 8
В этом выпуске рассказываем о том как работает продвижение во ВКонтакте сейчас. Наши эксперты: Григорий Кудряшов, руководитель SMM-направления Molinos и Анастасия Рожко, главный таргетолог Molinos поделились, с чем столкнулись специалисты в новой реальности, кейсами из практики, и опытом, полученным за 4 месяца работы в условиях смены всех бизнес-процессов. Темы выпуска: — Как управлять командой, которая делает вам продвижение, и говорить с ней на одном языке. — Как изменились внутренние процесс...
Aug 30, 2022•1 hr 10 min•Season 1Ep. 7
