NIVEA: Wie die Traditionsmarke die Gen Z überzeugt

NIVEA ist eine der bekanntesten Marken der Welt und genau das macht Marketing zur Herausforderung: Wie bleibt man relevant für eine neue Generation, ohne die alten Werte zu verlieren?
In dieser Folge spricht Michi mit Isabel Maria Sá, Marketing Managerin bei NIVEA SKIN CARE, über den Balanceakt zwischen Tradition und Innovation und wie es gelingt, eine über 100 Jahre alte Marke für Gen Z & Co. wieder spannend zu machen.
Isa erzählt, warum NIVEA plötzlich auf Festivals wie dem Parookaville auftaucht, wie man mit Duft-Marketing echte Emotionen weckt und wieso Community-Insights heute wichtiger sind als reine Reichweite. Außerdem geht es um spannende Strategien, mit denen Traditionsmarken auch in einem fragmentierten Medienmarkt echte Relevanz aufbauen können und warum mutige Entscheidungen intern manchmal schneller gehen, als viele denken.
Jetzt reinhören und erfahren, wie man zwischen Sonnencreme, Club-Sounds und Social Listening eine Marke neu positioniert, ohne ihre DNA zu verlieren.