#58 - Deep Dive - Purpose Marketing

Zum heutigen Weltfrauentag möchten beschäftigen wir uns mit "Marketing mit Sinn" - also Purpose Marketing. Denn Purpose, also der Zweck, den ein Unternehmen durch sein Marketing vermittelt, kann wettbewerbsentscheidend sein, Branding vorantreiben und Loyalty & Community stärken. Ganz nach dem Motto "People dont buy what you do, they buy why you did it" - Menschen fragen also nicht, wie ein Produkt hergestellt wurde, sondern warum. Angetrieben durch die Fridays for Future Bewegung und die Corona Pandemie ist es immer wichtiger geworden für Brands, Haltung zu beziehen. Aber Achtung: Das kann auch nach hinten losgehen, Stichwort: Woke Washing. In dieser Folge findest du ein paar Best Cases und Fail Beispiele, mit denen du dein Purpose Marketing genau kalibrieren kannst. Viel Spaß! ______________________________ ✅ Jason Modemann auf LinkedIn ✅ Fragen, Kommentare oder Wünsche zum Podcast? Schau auf unserer Seite vorbei: www.new-commerce.de/podcast ____________________________ - https://houseofyas.de/studie/ - https://www.mckinsey.de/news/presse/2021-05-17-pm-nachhaltiger-konsum - https://wokewashing.de/ - https://utopia.de/news/greenwashing-vorwurf-gegen-got-bag-influencerinnen-beenden-kooperation/ - https://globe-one.com/german/lateststudies/corporate-purpose-readiness-studie-deutschland-2021/ - https://www.nytimes.com/2017/04/05/business/kendall-jenner-pepsi-ad.html - https://www.wuv.de/Exklusiv/Specials/Starke-Marken-2021/Apple-startet-deutsche-%22Hinter-dem-Mac%22-Kampagne