Como adequar os principais novos recursos em termos de tecnologia, mídia e plataformas utilizados com criatividade em alguns dos trabalhos mais premiados do Cannes Lions ao contexto brasileiro, incluindo Games, VR e vídeo commerce See omnystudio.com/listener for privacy information.
Com hábitos de consumo transformados pela pandemia, o mercado de bebidas investe na proximidade com o consumidor para responder à cobrança por saudabilidade e sustentabilidade, além de aprimorar a experiência do público com as marcas See omnystudio.com/listener for privacy information.
Depois de terem caído no gosto dos consumidores, principalmente após a pandemia, seja por questão de conveniência seja de segurança, serviços de delivery de alimentos, como o iFood, agora sofisticam suas plataformas. Para isso o uso de dados e, principalmente, da inteligência artificial tem sido o ingrediente que não pode faltar. See omnystudio.com/listener for privacy information.
CEO da Microsoft no Brasil desde o início de 2019, Tania Cosentino tem a tarefa diária de gerir os negócios locais de uma dar mais renomadas marcas de tecnologia do mundo ao mesmo tempo em que acompanha as constantes e intensas transformações do segmento. Nesta entrevista, a executiva conta alguns de seus principais desafios de gestão e fala sobre a importância de o universo tecnológico abrir mais caminhos para a participação das mulheres, em diferentes funções. See omnystudio.com/listener for p...
De espaço para bate-papo online a plataformas para interação, e até mesmo local de trabalho e transações, as redes sociais têm evoluído e transformado sua função, exigindo novos processos entre plataformas, agências e anunciantes. Quais os desafios e perspectivas da cocriação, do papel das marcas, do uso de dados e algoritmo e da escuta humana ativa nas mídias sociais? See omnystudio.com/listener for privacy information.
Felipe Silva, cofundador e CCO da Gana, e André Kassu, sócio e CCO da CP+B, compartilham referências, modelos e processos de suas rotinas de criação publicitária See omnystudio.com/listener for privacy information.
Alessandra Muccillo, diretora executiva de criação da Mutato, e Larissa Magrisso, VP de criação e conteúdo da W3haus, explicam desafios e riscos da comunicação real time e da participação das marcas nos diálogos relevantes nas redes sociais See omnystudio.com/listener for privacy information.
Antonia Zobaran, diretora de criação da AlmapBBDO, e Pedro Tejada, diretor de cena da Stink, analisam o craft, a assertividade nos formatos e a criatividade nas narrativas See omnystudio.com/listener for privacy information.
Claudia Cecilia, diretora de conteúdo da Publicis, e Gabriel Araújo, diretor executivo de criação e head de social da Ogilvy, abordam a relevância da percepção humana e ferramentas como social listening, big data e pesquisa See omnystudio.com/listener for privacy information.
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Prevenção à doenças, bem-estar, qualidade de vida e vacinas nunca estiveram tão presentes nas conversas das pessoas como agora. Em meio aos desafios da pandemia da Covid-19, Ana Garcia-Cebrian, diretora-geral da Sanofi Pasteur no Brasil, expõe os desafios de comandar a divisão nacional de uma das maiores fabricantes de imunizantes do mundo e aponta como esse período irá transformar a rotina das pessoas e dos líderes de empresas, See omnystudio.com/listener for privacy information.
A migração forçada para o home office, causada pela pandemia da Covid-19, acelerou uma série de mudanças no ecossistema do trabalho. Entenda como inteligência artificial está sendo usada para atração de talentos, o avanço das metodologias ágeis e de equipes modulares, além dos limites entre produtividade e sobrecarga no trabalho remoto See omnystudio.com/listener for privacy information.
Como as martechs e, mais especificamente, os dados geram ganhos de escala, automação e eficiência às marcas? Este episódio fala sobre o preparo dos profissionais em atrelar tecnologia ao marketing, bem como o papel do data driven em entregas customizadas See omnystudio.com/listener for privacy information.
Dentro e fora do Brasil, ainda são poucas as empresas de mídia lideradas por mulheres. Ana Célia Biondi, responsável pela operação da multinacional JCDecaux no Brasil, conta sobre os desafios de gerir uma companhia de out-of-home que, assim como os demais veículos, compete pela atenção das pessoas e pelos investimentos das marcas, sobretudo em meio às dificuldades trazidas pela pandemia. See omnystudio.com/listener for privacy information.
A digitalização das relações trouxe nova demanda às marcas: incluir empatia também em suas ações nos ambientes virtuais. Este episódio analisa a importância de transmitir essa empatia também na comunicação, por mais tecnológica que ela seja hoje, e a grande diferença que isso faz e fará na vida das marcas See omnystudio.com/listener for privacy information.
Quais são os benefícios da diversidade no negócio da publicidade e no processo de transformação das empresas? Quais são os passos das agências na construção de um mercado mais diverso e inovador? Neste episódio, você confere os desafios e oportunidades dessa jornada. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Com mais de 24 milhões de mulheres que se arriscam a ter seu próprio negócio, o Brasil é um dos países campeões em empreendedorismo feminino. Presidente da G2 Capital, investidora e uma das membros do programa Shark Tank Brasil, Camila Farani analisa os maiores obstáculos enfrentados pelas empreendedoras e aponta caminhos para uma gestão bem sucedida. See omnystudio.com/listener for privacy information.
O podcast aborda o papel dos dados na construção de comunicações eficazes e em conformidade com seus públicos-alvo e visa expor tendências para o mercado de vídeos e TV’s conectadas. Convidados: Rita Mesquita, diretora da Xandr no Brasil, e Gustavo Fonseca, vice-presidente de OTT na VRIO Latam. See omnystudio.com/listener for privacy information.
O que é ser um CMO nos tempos atuais? É sobre uma função ou sobre ser uma plataforma que conecta várias áreas, dos negócios à inovação? See omnystudio.com/listener for privacy information.
Qual o papel dos negócios e da área comercial na jornada iniciada no marketing? Como levar o propósito por uma área que é movida a metas e performance? See omnystudio.com/listener for privacy information.
O momento de volatilidade social e de consumo altera a dinâmica do marketing. Neste contexto, novas disciplinas, ferramentas e muitos desafios são adicionados à jornada dos profissionais da área. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Construir marca e escalar. Necessidades que, muitas vezes, foram colocadas de lados opostos, hoje precisam estar cada vez mais equilibradas. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Como gerar engajamento e discussões não óbvias reforçando os mesmos padrões e com recortes muito homogêneos? Neste sentido, criar novas narrativas depende de mudanças estruturais profundas que envolvem mais do que tecnologia, estão associadas a cultura e comportamento. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Escuta, diálogo e proximidade. Essas são algumas das premissas de marcas que querem ir além do transacional e criar elos fortes com seus consumidores. Na indústria da beleza, sobretudo, propósito e valores se tornam ainda mais importantes. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Pressionado no passado por um envolvimento mais profundo nos negócios, o profissional de marketing, hoje, passou a ter um papel fundamental, sobretudo na liderança de agendas de inovação e transformação digital dentro das empresas. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Dados e criatividade se tornaram tão indissociáveis quanto opostos em essência. O desafio para marcas e profissionais que atuam com comunicação é equilibrar o potencial humano com o lado da tecnologia. See omnystudio.com/listener for privacy information.
A pandemia não só trouxe desafios para o segmento de saúde, como também determinou uma nova era para um setor que sempre esteve na vanguarda da tecnologia. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Aproximação com startups, inovação orientada a produtos e propósitos possuem um impacto cada vez maior na maneira de se fazer marketing e construir marcas. See omnystudio.com/listener for privacy information.
O quarto e último episódio coloca em perspectiva o Customer Experience destinado a atender, de fato, as necessidades humanas tendo o consumidor no centro e a tecnologia como enable. Convidado: Rubem Minatogawa, head de Customer Experience da Oracle e Alex Rodrigues, CMO da Stix Fidelidade See omnystudio.com/listener for privacy information.
O terceiro episódio da série mostra como entregar uma experiência típica do Business to Consumer também no Busines to Business. Convidados: Guilherme Cavalcanti, diretor de e-commerce da Oracle See omnystudio.com/listener for privacy information.
