A importância dos dados está dada. A compreensão de que eles são vitais para a sustentação de estratégias e decisões de negócios também é certa, mas qual o próximo passo? Como desenvolver uma cultura data driven e de que maneira direcionar os dados em abundância a serviço de uma jornada mais inteligente para o consumidor? See omnystudio.com/listener for privacy information.
Com novas ferramenta de análise de dados e formatos de interação com o consumidor, empresas estão repensando suas estratégias de comunicação e conversão. As expectativas e cálculo do Retorno Sobre Investimento, nesse contexto, também ganham novos contornos. Neste episódio, Renata Bokel, chief strategy officer da WMcCann, fala do papel da tecnologia sobre as estratégias de marketing e novas dinâmicas do trabalho dos CMOs e profissionais da área. See omnystudio.com/listener for privacy information...
No Brasil, apenas 13% das empresas são lideradas por mulheres. Esse dado, revelado em uma pesquisa feita pelo Insper em 2019, mostra o quanto a caminhada feminina rumo aos mais altos níveis hierárquicos ainda é árdua. E as que alcançam esse posto enfrentam o desafio de estruturar um novo perfil de liderança em um mercado historicamente conduzido por homens. Dois exemplos de profissionais que alcançaram essa posição, Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA, e Miriam Shirley, CEO da Sapient AG2, disc...
Marta Saft, managing director da ThoughtWorks no Brasil, reforça a importância do equilíbrio entre a tecnologia e o humano e a evolução na relação entre homens e máquinas no presente e futuro. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Gustavo Pena, head de negócios para a indústria de mobilidade do Google Brasil fala sobre os destaques e apontamentos da maior feira de tecnologia do mundo See omnystudio.com/listener for privacy information.
Paula Faria, idealizadora do Connected Smart Cities, fala sobre o estágio de aplicação do conceito cidades inteligentes, no Brasil e no mundo. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Na economia baseada em dados, automação e inteligência artificial, a construção de marca não está ligada mais apenas a investimento em marketing, publicidade ou conteúdo, ela passa por uma conexão direta a uma proposta de negócios funcional. Neste contexto, quais as estratégias, ferramentas e desafios para entender e ser relevante na jornada do consumidor? See omnystudio.com/listener for privacy information.
Ideias e soluções não estão restritas a empresas, pessoas ou grupos específicos, elas surgem de onde menos se imagina. E no contexto de transformação digital vivido por muitas companhias, a inovação aberta se tornou um ativo importante. No entanto, contar com a colaboração coletiva é um desafio que envolve mudança de paradigmas e ajustes culturais, neste contexto, o que aprender com a inovação aberta? See omnystudio.com/listener for privacy information.
Quem visita uma agência de publicidade certamente encontrará um número considerável de mulheres trabalhando. Um olhar mais atento para a área de criação, no entanto, mostra que a presença feminina no principal setor da profissão ainda é tímida. A falta de diversidade de gênero na área de criação é uma das responsáveis pela propagação tantos estereótipos e rótulos que até hoje são vistos na mídia e na comunicação. De que forma as mulheres podem ganhar mais espaço nessa área e quais as contribuiçõ...
Cada vez mais, marcas buscam dividir consumidores em “clusters” de comportamento e interesses em comum. Não por acaso, o olhar sobre comunidades ganha relevância na estratégia de marketing e negócios das empresas, em uma análise que vai muito além dos dados demográficos. Neste episódio, Samuel Gomes, head de criação da Responsa, fala da combinação entre curadoria humana e tecnologia na gestão de comunidades. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Na era das experiências instagramáveis, marcas estão se esforçando para combinar cultura pop, causas e suas mensagens em diferentes pontos de contato com o consumidor - de eventos até embalagens. Mas como utilizar os dados a favor de estratégias que engajem e se conectem com o propósito dos consumidores e fãs? See omnystudio.com/listener for privacy information.
Uma das mais importantes fases na vida de uma mulher, o momento de se tornar mãe acaba sendo, algumas vezes, o turning point na carreira de muitas profissionais. A conciliação da jornada profissional com a doméstica, a necessidade de cumprir cargas horárias muitas vezes extensivas e, em alguns casos, a falta de flexibilidade por parte das empresas, acabam fazendo com que muitas mulheres classifiquem os papeis de mãe e de profissional bem-sucedida como incompatíveis. É possível ter um mercado de ...
Com cada vez menos fronteiras e negócios que se mesclam, as empresas da indústria 4.0 precisam ser techs em sua maneira de pensar e desenvolver estratégias. Isso impacta as dinâmicas de trabalho, processos de transformação digital e uma forma mais ágil de se fazer negócios e gerar equipes. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Com base no fim dos likes do Instagram e nas discussões sobre qualificação na estratégia com influenciadores digitais, entendemos neste episódio os desafios do marketing de influência em meio a tantas mudanças e questionamentos sobre credibilidade e verdade nas ações de marcas e criadores de conteúdo. Além de tratar dos novos indicadores de sucesso em ações envolvendo criadores. See omnystudio.com/listener for privacy information.
A aplicação para a inteligência artificial vai além do uso de bots. Empresas como a Vivo já utilizam a tecnologia em questões mais complexas que envolvem vários departamentos. Neste episódio, entendemos os principais aspectos dessa tecnologia que vão do investimento em ferramentas, passando pela mudança de cultura organizacional e o papel da IA na integração de empresas em processo de transformação digital. See omnystudio.com/listener for privacy information.
No Brasil, o leilão das faixas para 5G deve acontecer no ano que vem. No mundo, há uma série de operações 5G já lançadas, inclusive com produção de conteúdo baseada na tecnologia. No Brasil, testes com operadoras e fabricantes têm apresentado projetos que preveem soluções inteligentes para iluminação, rastreamento de veículos e projetos para cidades inteligentes e indústria 4.0. São apenas algumas aplicações possíveis da quinta geração de telefonia móvel. Os preços, a infraestrutura de rede e a ...
Quarto maior mercado de produtos de higiene e beleza do mundo, o Brasil, em sinergia com as novas ondas feministas globais, vê a indústria do segmento incorporar, em sua comunicação e publicidade, um discurso mais voltado à autoestima individual e menos aos padrões que, por décadas, foram impostos como fórmulas exatas de beleza. Mais do que cremes, batons e esmaltes, as marcas de beleza terão de, cada vez mais, vender inclusão, diversidade e personalização ao seu público. Para debater esse assun...
Para conseguir alimentar a população mundial em 2050, a indústria de alimentos precisará aumentar sua produção em 70%. E isso em meio ao cenário de tendências como a busca por produtos orgânicos e com pouco processamento. À mesa, chegaram ainda as foodtechs, que prometem realizar produtos plant based que se assemelham com proteína animal e, até, o desenvolvimento de carne em laboratório. Para discutir os futuros caminhos do segmento, Chynthia Antonaccio, CEO da consultoria Equilibrium, participa...
Algumas das principais inovações do setor automotivo já são acessíveis hoje, como mobility-as-a-service e carros elétricos. Num futuro próximo, o avanço tecnológico vai apresentar aos consumidores conceitos como veículos conectados, autônomos e voadores. Nicolas Habib, general manager da JAC Motors no Brasil, e Rodrigo Stanger, vice-presidente de consultoria automotiva na IBM Latam, conversam sobre essas e outras tendências de mercado. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Plataformas de streaming, coexistência de diversos hábitos de consumo, conteúdo local com alcance global e a inovação dentro do longa-metragem. Esses são alguns dos assuntos discutidos com Sóvero Pereira, head de conteúdo de Telecine e Felipe Braga, sócio e diretor da Los Bragas See omnystudio.com/listener for privacy information.
O avanço das fintechs, a mudança de comportamento do consumidor, o impacto da tecnologia nas empresas financeiras. Esses são alguns dos temas debatidos com Alan Leite, CEO da Startup Farm e Marcela Miranda, head fundadora da Trigg, em mais um episódio da série Next Now. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Com uma procura crescente nos grandes centros urbanos brasileiros por apartamentos, escritórios e outros espaços para morar ou para fazer negócios, o segmento imobiliário também tem gerado interesse crescente de startups, investidores e consultorias voltadas à tecnologia. Quais são as principais inovações do setor hoje e o que deve chegar ao mercado no futuro próximo? Marcus Andrade, diretor do Quinto Andar, e Marcus Anselmo, cofounder da Terracotta Ventures, ajudam a responder algumas dúvidas s...
Este episódio analisa como tendências do mercado e como uma atuação multicanal e o uso de tecnologias está aprimorando uma experiência de compra, transformando uma jornada de consumidor e derrubando os limites entre lojas de uso físico e virtual. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Neste episódio, entrevistamos Adriana Carvalho, gerente da ONU Mulheres para os Princípios de Empoderamento Econômico das Mulheres, sobre as melhores práticas e indicadores que companhias podem adotar para fomentar a igualdade de gênero. Para falar de iniciativas de mentoria e networking, também ouvimos as fundadoras da Escola Elas, Carine Roos e Amanda Gomes; a criadora da consultoria EmpregueAfro, Patrícia Santos; e a diretora de marketing da Acesso Digital, Gabriela Onofre. See omnystudio.com...
Neste episódio, entrevistamos Ana Cortat, cofundadora da Hybrid Colab e ex-conselheira do Grupo de Planejamento, sobre o panorama de assédio moral e sexual no mercado de trabalho, que prejudica especialmente as mulheres. Também ouvimos Carine Roos (Programa Elas); Andréa Sanches (Marisa); Patrícia Santos (EmpregueAfro); Pedro de Figueiredo e Renato Beralzir (Projeto Memoh) sobre as sutilezas do machismo no trabalho - e como homens e mulheres podem se posicionar para criar um ambiente mais iguali...
Neste episódio, entrevistamos Daniela Mignani, diretora de negócios lifestyle da Globosat, sobre seus desafios à frente dos canais femininos; também conversamos com Fernanda Antonelli (Wieden+Kennedy), Patrícia Pessoa (Samsung), Marcia Esteves (Grey), Andrea Sanches (Marisa) e Gabriela Onofre (Acesso Digital) a respeito dos caminhos das mulheres no mercado de trabalho. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Em um cenário com tantas opções de consumo de mídia e conteúdo, a estratégia e o arsenal de dados nunca foram tão essenciais na comunicação entre marcas e pessoas. Nesse episódio vamos debater a busca dos anunciantes pelo público certo e o momento mais adequado, incluindo uma entrevista com um dos publicitários mais respeitados e premiados do país, Sérgio Gordilho, copresidente e CCO da agência. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Em um mundo com tantas informações e plataformas, além da discussão de causas e a transformação social, empresas com um posicionamento neutro podem virar apenas paisagem. Por outro lado, a ousadia das marcas conta com uma série de riscos e pode cobrar preços bem altos por qualquer ruído na comunicação. Vamos debater esse cenário de desafios e oportunidades na coragem das campanhas, incluindo uma entrevista com Rafael Donato, vice-presidente de criação da David, responsável pelas campanhas ousada...
Com tantas plataformas, dados, métricas e tecnologia, qual é o espaço e a relevância dos aspectos emocionais de uma campanha publicitária? Neste episódio vamos discutir os elementos de comunicação essenciais para atingir o coração das pessoas, incluindo uma entrevista com a publicitária Joana Monteiro, CCO da FCB Brasil, e que já foi considerada a mulher mais criativa do mundo pela publicação americana Business Insider. See omnystudio.com/listener for privacy information.
As mudanças de comportamento e consumo de conteúdo, provocadas pela tecnologia, impactam todo o mercado de comunicação e seus avanços. Nesse episódio discutimos as consequências dessas mudanças e como navegar neste novo mundo. See omnystudio.com/listener for privacy information.
