Keď Red Bull vstúpil na trh, všetko hralo proti nemu: čudná chuť, žiadna kategória, nulové povedomie. Ale namiesto toho, aby sa snažili zapáčiť, spravili niečo odvážne. Nezačali predávať nápoj, ale životný štýl bez limitov. Vypočujte si, ako Red Bull nepredal energiu v plechovke, ale pocit, že môžeš zvládnuť čokoľvek. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.
Nie každý musí byť najväčší, aby bol najlepší. Burger King nikdy nebol jednotka na trhu. Ale bol odvážnejší. Drzejší. A oveľa zábavnejší. Zatiaľ čo McDonald’s hral na istotu, Burger King si z neho spravil súčasť svojej kampane. Vypočujte si epizódu o značke, ktorá ukázala, že najlepší marketing nie je vždy ten najserióznejší, ale ten, ktorý si ľudia chcú zapamätať. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Absolut nemala históriu, nemala príbeh cárov a dokonca ani klasickú etiketu. Ale mala niečo, čo sa stalo nesmrteľným, mala fľašu. V tejto epizóde sa dozviete: Ako jedna fľaša odštartovala stovky vizuálnych reklám s rovnakým konceptom Prečo umelci ako Andy Warhol tvorili reklamy bez zadania Ako minimalistický vizuál predal milióny fliaš A čo sa z toho môže naučiť každá značka, ktorá chce byť rozpoznateľná bez loga Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai...
Značka Tiffany & Co. ukázal svetu, že luxus nie je len o diamantoch. Je o pocite výnimočnosti, ktorý začína ešte pred tým, než sa dotknete šperku. V tejto epizóde sa dozviete: Ako sa modrá krabička stala ikonickejšou, než samotné šperky Prečo Tiffany nikdy nezradilo svoju značkovú DNA Ako emócia a detail rozhodujú o úspechu A ako aj vy môžete vo svojom biznise vytvoriť moment, na ktorý ľudia nezabudnú Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai...
V čase, keď kozmetické značky ukazovali iba dokonalé modelky a nereálne telá, prišla značka Dove a spravila niečo radikálne. Ukázala ženy také, aké naozaj sú – rôzne, autentické, skutočné. Vypočujte si príbeh značky, ktorá dokázala to, že aj mydlo môže spôsobiť kultúrnu zmenu. A odneste si z toho marketingovú lekciu, ktorá funguje aj mimo sveta krásy. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
V tejto epizóde sa pozrieme na to, ako sa Audi a BMW pustili do verejného kreatívneho duelu priamo na uliciach. Nie cez tlačové správy, nie cez konferencie, ale cez vtipné a odvážne reklamy. Dozviete sa: ako vznikol legendárny bilbord „Your move, BMW“ prečo BMW odpovedalo „Checkmate“ a čo nasledovalo ďalej ako sa z tejto súťaže stala virálna kampaň bez mediálneho rozpočtu a čo si z toho môžu odniesť značky, ktoré sa neboja ukázať charakter Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a m...
V tejto epizóde sa pozrieme na to, ako značka Heinz využila vlastnosť produktu, ktorá by sa dala považovať za problém, jeho hustotu a pomalosť , a premenila ju na hlavnú výhodu v komunikácii. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.
V tejto epizóde sa dozvieš: Prečo vznikla New Coke a ako na ňu ľudia zareagovali Ako sa z paniky stal najväčší marketingový fail Čo spravila značka, keď zistila, že si sama podrazila nohy A čo sa z tohto príbehu môžeš o marketingu naučiť ty – aj keď nepredávaš nápoje Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Old Spice – značka, ktorú si ľudia kedysi spájali s dezodorantom pre dedkov. Nudná, zastaraná, úplne mimo radaru mladšej generácie. A potom prišla jedna reklama a celý svet sa zmenil. Chlap v sprche. O pár sekúnd na koni. Dramatický hlas, absurdný humor, totálny mind-blow. V roku 2010 sa z Old Spice stala popkultúrna bomba a najlepší príklad toho, ako môže virálny marketing zachrániť umierajúci brand. V tejto epizóde rozoberieme, ako vznikla jedna z najikonickejších reklám všetkých čias, čo sa z...
LEGO je dnes ikonická značka, ale vedel/a si, že v roku 2003 bolo na pokraji bankrotu? Strácali stovky miliónov dolárov, ich produkty sa míňali účinku a zdalo sa, že táto legendárna stavebnica skončí. Ako sa LEGO dostalo späť na vrchol? Ako našlo nový smer vďaka popkultúre, komunitnému marketingu a inováciám? A aké lekcie si z toho môžeš vziať do svojho podnikania alebo marketingu? V tejto epizóde sa ponoríme do fascinujúceho príbehu vzostupu, pádu a návratu LEGO. Podcast vzniká v spolupráci s p...
Vernostné programy boli kedysi základom udržiavania vzťahu so zákazníkmi. Dnes však samotné body a zľavy nestačia. Zákazníci očakávajú viac. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
V dnešnej dobe zákazníci nehľadajú len produkty alebo služby – hľadajú značky, ktoré rezonujú s ich hodnotami, presvedčeniami a životným štýlom. Úspešné značky sa stávajú symbolmi kultúry a spoločenských zmien tým, že stavajú na poslaní, ktoré presahuje samotný predaj. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.
TikTok už nie je len platforma na zábavu – čoraz viac ľudí ho používa ako vyhľadávač. Prečo mladá generácia uprednostňuje krátke videá pred výsledkami z Google? Aké informácie tam hľadáme a aké to má výhody či riziká? Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Cesta zákazníka predstavuje sériu interakcií, ktoré zákazník absolvuje od prvého kontaktu so značkou až po nákup a lojalitu. Každá fáza tejto cesty je kľúčová, pretože správne optimalizovaná zákaznícka skúsenosť nielen zvyšuje predaje, ale aj buduje dlhodobý vzťah so zákazníkom. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Re-commerce, alebo predaj použitého tovaru, je jedným z najrýchlejšie rastúcich segmentov v oblasti e-commerce. Platformy ako Vinted sa stali obľúbenými miestami, kde zákazníci predávajú a nakupujú použitý tovar, najmä oblečenie. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Reklamy nás denne obklopujú, no iba malá časť z nich zostáva v našej pamäti dlhodobo. Prečo si niektoré reklamy dokážeme vybaviť aj po rokoch, zatiaľ čo iné rýchlo zabudneme? Dozviete sa to v tejto epizóde. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Platformy ako Instagram a TikTok sa transformovali na kľúčové nástroje pre e-commerce, kde zákazníci objavujú nové produkty či porovnávajú možnosti. V tejto epizóde sa dozviete ako tieto platformy ovplyvňujú online nakupovanie a prečo sú pre značky nevyhnutnou súčasťou predajnej stratégie.
Marketingové rozpočty sú pre mnohé značky výzvou, no kreatívne nápady môžu vykompenzovať nedostatok financií. História marketingu ponúka množstvo príkladov, kde originalita, dôvtip a odvážne nápady prekonali obmedzenia nízkeho rozpočtu. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Národné stereotypy sú hlboko zakorenené predstavy o charakteristikách, hodnotách a správaní ľudí z rôznych krajín. Ako sa tieto stereotypy využívajú v reklame? Dozviete sa v tejto epizóde. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.
Čo je to natívna reklama, ako funguje a aké sú jej kľúčové vlastnosti sa dozviete v tejto epizóde. Podscast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.
Zvuk je jedným z najmocnejších nástrojov v marketingu. Kým vizuálne prvky oslovujú naše oči, zvuk preniká hlbšie – do našich emócií, pamäte a podvedomia. Zvukové logá a jinglové kampane majú schopnosť vytvoriť silné spojenie medzi zákazníkom a značkou. Viac sa dozviete v tejto epizóde. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Vianočné kampane sú pre značky ideálnou príležitosťou na posilnenie povedomia a vyvolanie emócií. Kým niektoré reklamy stavajú na tradičných hodnotách ako rodina, teplo a láska, iné sa rozhodnú pre nekonvenčný prístup. A práve o týchto kampaniach si povieme viac. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Kampane typu Kúp jeden, daruj jeden sú inovatívnym spôsobom, ako firmy kombinujú predaj produktov so spoločenským dopadom. Prečo tento model funguje a ako ho značky využívajú na zvýšenie predaja a budovanie lojality? Dozviete sa v tejto epizóde. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.
Ponožky. Jednoduchý, praktický darček, ktorý si počas Vianoc nájde svoje miesto pod miliónmi vianočných stromčekov. Prečo sa práve tento „obyčajný“ predmet stal ikonou sviatočného nakupovania? Dozviete sa v tejto epizóde. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.
V marketingu čísla zohrávajú dôležitú úlohu, pretože majú silný vplyv na ľudské podvedomie. Niektoré čísla, ako napríklad 3, 5 alebo 7, sú považované za „chytľavé“ a používané častejšie než iné. Tieto čísla nás prirodzene priťahujú, či už sa objavujú v cenách, odporúčaniach alebo sloganoch. Viac o tom, prečo sú tieto čísla účinné sa dozviete v tejto epizóde. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Influenceri a ambasádori značiek sa stali významnou súčasťou moderného marketingu, pričom každá z týchto spoluprác má svoje výhody. O tom, či je lepšie osloviť influencerov alebo sa zamerať na ambasádorov značky sa dozviete v tejto epizóde. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.
V tejto epizóde sa dozviete, že aákaznícke recenzie a hodnotenia zohrávajú čoraz väčšiu úlohu v rozhodovacom procese spotrebiteľov. S rastom e-commerce sa recenzie stali hlavným zdrojom informácií, ktoré spotrebitelia vyhľadávajú ešte pred samotným nákupom. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai
Popkultúra hrá dôležitú úlohu v našich životoch – ovplyvňuje, čo považujeme za štýlové, čo nosíme, aj to, čo počúvame. Filmy a hudba nielen formujú naše názory, ale aj motivujú naše nákupné rozhodnutia cez marketingové stratégie. Viac o marketingu v popkultúre sa dozviete v tejto epizóde. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.
Humor v reklame je jedným z najefektívnejších spôsobov, ako zaujať spotrebiteľov, vyvolať pozitívne emócie a vytvoriť trvalú asociáciu so značkou. Humor pomáha reklame vyniknúť v preplnenom mediálnom priestore a často zvyšuje zapamätateľnosť značky. V tejto epizóde sa dozviete to, prečo reklamy plné humoru lepšie rezonujú so spotrebiteľmi a ako humor ovplyvňuje naše nákupné správanie.
V dnešnom preplnenom digitálnom priestore sme vystavení nekonečnému množstvu informácií a podnetov. Často sme preťažení reklamami, obsahom a komunikáciou, čo môže viesť k zníženiu pozornosti a strate záujmu o značky. A práve preto by ste vo svojej komunikácii mali začať uvažovať o marketingovom minimalizme. Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.
