50. Che senso ha il Real Time Marketing?
Ci sono cose che a volte non arrivo a capire. Una di queste è il RTM...
Jun 15, 2023•7 min
Lean Branding - Il Branding Agile e la formula della Fiducia
Piccole dosi di marketing e strategia di brand, quella alla base di tutto. Per chi ha tante idee e da qualche parte vuole iniziare (imprenditori, social media manager, digital strategist, consulenti, studenti e appassionati della materia)... invece dell'ennesimo corso digitale.
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Episodes
49. "PURCHÉ SE NE PARLI": unisciti alla task force!
Questa è una chiamata all'azione per tutti coloro quelli che, come me, desiderano fare chiarezza su uno dei luoghi comuni più persistenti nel marketing e nella comunicazione. Qui do qualche indicazione sull'argomento, cosa è in topic e cosa no, e sugli approcci possibili. Fatevi sentire se volete partecipare al nostro gruppo di lavoro!
May 29, 2023•9 min
48. La BRAND SALIENCE
Partendo dagli affascinanti significati dell'aggettivo "saliente" esaminiamo il più grande cambiamento culturale della storia dei brand.
Mar 02, 2023•11 min
47. STORIA e TOUCHPOINT: un breve glossario
In questa puntata capiamo il piano di attivazione del brand, che è fatto da CHI, COSA, COME, DOVE, QUANDO e perché (l'insight). Ho dimenticato nulla?
Feb 21, 2023•17 min
46. Un caso concreto di applicazione della formula TRUST (parte 2)
Proseguiamo con l'esempio concreto di una società che fa brand extension e vediamo la R (relazione) e la U (unicità) della formula.
Feb 14, 2023•9 min
45. Un caso concreto di applicazione della formula TRUST (parte 1)
Il brand marketing non sarà una scienza esatta, ma ci sono dei passaggi "obbligati". Vediamo un caso concreto e partiamo dalla T (territorio)
Feb 12, 2023•9 min
44. Piccole lezioni apprese su LinkedIn
Immersa nella perenne guerra dell'attenzione, non ho certo ricette ma alcune osservazioni... Contro le autocelebrazioni linkediniane.
Feb 06, 2023•13 min
43. Avere i paletti in testa
Ma no, intendo in senso buono. Una chiacchierata su Branding di un hamburger di quartiere, storytelling sul mezcal e abbuffate di coach e strategie varie. Se ci capite qualcosa siete bravi.
Jan 14, 2023•12 min
42. In arrivo il LIBRO. Prenotatevi per ricevere l'anteprima :)
Il branding agile e la formula della fiducia: ecco il titolo del manuale che, dopo una lunga maturazione in botti di rovere, sarà disponibile tra poco. Vi spiego come sarà strutturato e vi invito ad unirvi al club degli "early readers" !
Jan 08, 2023•13 min•Ep. 42
41. La strategia di nicchia (e altro)
Questo podcast ha numeri "piccoli" (grazie a un po' del vostro passaparola?) eppure a volte una strategia di nicchia ha assolutamente senso. Parliamo anche di libri interessanti, utili per ragionare in modo aperto, e del perché i tool digitali invecchieranno sempre ma le buone idee no. Ah, e un'ultima cosa: non esiste una strategia digitale, ma solo una strategia di brand e di marketing che sia sostenibile, in senso competitivo e in senso economico-finanziario.
Feb 11, 2021•19 min
40. L'esecuzione. La Brand Story
L'esecuzione di una strategia risponde a 5 punti: a chi importa, perché, cosa raccontare, come, e quando.
Nov 14, 2020•16 min
39. Big Data e Marketing Automation (parte 2)
Dalla raccolta alla "messa in opera" dei dati, come la tecnologia aiuta il marketing a eliminare gli sprechi.
Nov 10, 2020•15 min
38. Introduzione a Big Data e Marketing Automation
I dati non sono magia, ma informazioni utili per parlare con le persone.
Nov 05, 2020•10 min
[bonus track] Questioni di stile
A volte il confine è sottile ed è solo questione di cultura, eleganza e sensibilità personali. A volte invece è vera e propria (intenzionale) demagogia.
Nov 01, 2020•12 min
37. La Brand Experience e come capirla (parte 2)
Piccolo esempio di experience: come ho comprato la mia nuova macchina del caffè!
Oct 27, 2020•10 min
36. La Brand Experience e come capirla (parte 1)
Perché è importante non fermarsi alle banalità più comuni, e studiare a fondo i comportamenti delle persone.
Oct 21, 2020•12 min
35. Lo stato dell'arte. Studiare studiare e reimparare.
Dove sono arrivata e dove voglio andare: Google e il messy middle, Stanford e il design thinking, e varie altre cose.
Jul 24, 2020•19 min
34. Come si fa Content Marketing
Una definizione particolare di Content Strategy, che magari torna utile.
Jul 15, 2020•15 min
33. Il tono di voce (di una bottiglietta di Smoothie)
Poveri social media manager, surclassati così da una magistrale piccola etichetta!
Jul 11, 2020•16 min
32. Funnel marketing for dummies
Da Kotler ai pirati, perché non dobbiamo spaventarci dei tanti termini del marketing digitale
Jul 08, 2020•17 min
31. Ancora sullo storytelling.
Qualche riflessione in più sulla narrazione e qualche tecnica per conquistare attenzione e memoria.
Jul 04, 2020•15 min
30. Made to stick: perché alcune storie funzionano e altre no
Un po' di suggerimenti pratici per raccontare storie che restano.
Jul 01, 2020•15 min
29. Sappiamo valutare un'idea?
Come dare un feedback, evitando i meeting folli e le idee strategicamente insensate. Con un piccolo ripassino.
Jun 27, 2020•15 min
28. Il potere degli INSIGHT
Una scintilla di identificazione, un punto di vista inedito che coglie nel segno, una chiave che apre una porta e fa cambiare idea... Tutto questo e molto altro.
Jun 24, 2020•15 min
27. Il concept
Mini training su come si scrive un buon concetto (che non è ancora la comunicazione)
Jun 17, 2020•16 min
26. La strategia di comunicazione
Le cose fondamentali per governare bene questa leva del marketing mix... Sono tre.
Jun 13, 2020•17 min
25. Il piano di marketing
Come si scrive? Com'è fatto? Ecco una di quelle cose che si impara solo facendo.
Jun 10, 2020•14 min
24. Fare un piano: strategie, tattiche, KPI e metriche
Dagli obiettivi al metterli in pratica, e cosa significa KPI
Jun 03, 2020•13 min
23. Fare un piano: il modello OGSM e gli OBIETTIVI
Le cose non vanno mai secondo il piano, ma per farle succedere... Serve un piano.
May 30, 2020•13 min
22. Public speaking: qualche pillola di tecnica oratoria
Oltre a saper scrivere un memo, occorre poi saper parlare bene. Ho giusto qualche espediente da darvi e poi... Si deve studiare, studiare, e provare, provare, provare.
May 27, 2020•13 min
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