José Luis Rojas Torrijos, catedrático y periodista deportivo, habla sobre el difícil momento que están viviendo los medios deportivos y sobre lo complejo que resulta para los diarios llenar sus páginas sin tener actividad en la cancha. También percibe este parón obligado como una oportunidad para la reinvención del periodismo deportivo, donde pueda aprovecharse la capacidad narrativa que durante toda su historia ha tenido la crónica deportiva para trasladarla a la creación de grandes historias e...
Apr 07, 2020•25 min
Si una red social se ha visto beneficiada en consumo durante la contingencia provocada por el brote de Coronavirus, ha sido Tik Tok, que ha apostado a la comedia y ahora a la lucha libre para seguir posicionándose como una alternativa de entretenimiento en medio del exceso de información que abunda en distintas plataformas sociales. Este lunes, Tik Tok lanzará “Lucha Memera”, una serie de desafíos en que luchadores y creadores de contenido convocarán a usuarios a mostrar cómo sería la vida en ca...
Apr 05, 2020•9 min
Son tiempos de lucha. De buscar oportunidades donde en vez de abrirse, se cierran. De pensar cómo construir una marca personal atendiendo el presente y preparándose para el futuro. Es el otro lado de la economía informal. El de los periodistas, creadores de contenido y storytellers que optan, ya sea por necesidad o por gusto, por trabajar por su cuenta. Ellos lidian siempre con desafíos. Promesas de pago que no se cumplen, ser de las víctimas lógicas ante cualquier reducción de presupuesto, tene...
Apr 04, 2020•32 min
Las crisis son oportunidades. El aislamiento ha quitado de golpe las horas de transporte que a diario invierten millones de mexicanos para convertirse en espacios que lo mismo pueden servir para inspirarnos a hacer más que para hundirnos en la depresión Para muchos la clave es crear el contexto adecuado. Olvidarte de ideas arraigadas respecto a que la oficina es para trabajar y la casa para entretenerte. Pocos tan destacados en lograr producir en grandes y valiosas cantidades como Marco Colín, a...
Apr 02, 2020•43 min
El juego tiene que continuar, incluso sin la pelota de por medio. Para Chivas, como para el resto de equipos de la Liga MX, el Coronavirus plantea un doble desafío: primero, como utilizar su alcance masivo para enviar mensajes que contribuyan a crear conciencia respecto a las medidas tomadas para prevenir el contagio de coronavirus; segundo, como mantenerse vigentes cuando su producto principal ha sido enviado al reposo obligado. En The Coffee Call Episodio 005, Santiago Montes, Gerente de Estra...
Apr 01, 2020•22 min
A Comscore le corresponde ser el árbitro en una batalla constante por capturar audiencias. En tiempos de Coronavirus, las empresas de medición se enfrentan a dos desafíos: generar mayor información en torno a la industria y contribuir a que ésta genere información verificada, que evite caer en la desinformación. En este episodio de The Coffee Call, Ivan Marchant, Vicepresidente de Comscore en México, Perú, Colombia y Centroamérica, analiza lo que está ocurriendo con los medios de comunicación, l...
Mar 30, 2020•36 min
Ante el brote de Coronavirus que afecta al mundo, los medios impresos han tenido que tomar decisiones para atender a la sociedad y buscar estrategias que los mantengan vigentes. Editorial Televisa, como algunos otros grupos, decidió ofrecer gratuitamente sus revistas en formato pdf para su descarga. Jorge Taboada, Director Digital de Editorial Televisa, habla sobre la estrategia que han seguido, cómo adoptarán el digital first y el incremento en tráfico que han tenido sus versiones online. Hoste...
Mar 28, 2020•25 min
Argentina se ha convertido en caso de referencia mundial por la oportuna toma de decisiones ante el brote de Coronavirus. Pablo Aro Geraldes, periodista deportivo de la revista Kicker y miembro del Salón de la Fama del Futbol Mexicano e Internacional, platica en The Coffee Call sobre el modo en que los argentinos han afrontado esta pandemia, lo que vendrá para el deporte, aún frente a lo absurdo de buscar la normalización del mismo cuando ni siquiera se ha normalizado la vida, y el rol que los m...
Mar 26, 2020•19 min
Ante la pandemia de Coronavirus, te presento The Coffee Call, episodios especiales con creativos, marketeros, storytellers y periodistas alrededor del mundo. En este primer episodio, Hernando Paniagua, CEO de Pulzo, el nativo digital más grande de Colombia, hables sobre lo que está viviendo su país, el modo en que esto ha modificado la rutina habitual, el reacomodo de la vida y las lecciones que extrae de los tiempos del covid-19. Conoce también sobre los desafíos que enfrentarán los medios ante...
Mar 25, 2020•28 min
Se ha producido el segundo gran golpe a los planes de medios deportivos en este 2020. Con la postergación oficial de Tokio 2020 y la de la Euro que iba a llevarse a cabo en Italia, las proyecciones en términos de ventas y audiencia para los medios deportivos han sufrido un duro golpe que ya empieza a presentar consecuencias. The Athletic, uno de los medios pioneros de nueva generación, con un sistema basado en el pago de los usuarios, ha empezado a reducir su nómina. Por ahora ha prescindido has...
Mar 24, 2020•7 min
Las marcas deportivas han sido protagonistas de grandes cambios sociales. Desde hace unos años, los sneakers se convirtieron en parte habitual de nuestras vidas, incluso en nuestra vida laboral. Al mismo tiempo, son desarrolladoras de contenido que impacta viralmente dada la naturaleza de sus assets, que incluyen a grandes referentes culturales de nuevas generaciones. Jorge Matute, ex Director de Marketing en Adidas, Reebok, Under Armour y Cuidado con el Perro, explora los distintos desafíos por...
Mar 23, 2020•1 hr 29 min
Aún no terminan los medios de comunicación de recuperarse de la crisis de la industria en el 2019 cuando ha estallado una crisis generalizada a partir del Coronavirus y las medidas que han tomado los gobiernos para disminuir sus efectos. En España ya se prevé una reducción del 50% en facturación para abril, por lo que ya se pide al gobierno que genere esquemas de apoyo que contribuyan a que los medios puedan sobrevivir a este golpe que no sólo impacta a la industria sino que representará una rec...
Mar 23, 2020•10 min
Aunque contaminada en el juicio que se hace sobre ella a partir de la polarización política que impera en México, Susana Distancia, personaje presentado por la Secretaría de Salud. Es una idea que cumple con el objetivo de generar empatía respecto a la importancia de prevenirnos ante la posibilidad de contraer Coronavirus, además de presentar un elemento de identidad a través del mensaje en el que menciona que el poder que ella tiene cualquiera lo puede conseguir con solo extender los brazos. Es...
Mar 21, 2020•13 min
Así como Animal Político y Animal MX presentaron su servicio de verificación en torno al Coronavirus, Verificovid se apunta como una herramienta independiente que a través de periodistas, comunicólogos, diseñadores y médicos busca entregar información veraz a la audiencia y servir como filtro ante el exceso de historias que se generan. Por su parte, más de 40 medios mexicanos se unieron a través de la publicación de portadas falsas para enviar un mensaje de concientización a la sociedad mexicana...
Mar 21, 2020•6 min
Los medios de comunicación se asumen como herramientas para el bienestar social. Ante la pandemia de Coronavirus, distintos medios han empezado a ofrecer sus contenidos de manera gratuita. Si bien resulta un acierto por la responsabilidad de quienes ejercen el periodismo, el hecho abre interrogantes respecto a cuándo en verdad se producirá ese fenómeno que lleve a los usuarios a comprender el valor del buen contenido y del buen periodismo. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more informat...
Mar 19, 2020•12 min
Siguiendo con el éxito que tuvieron con "Verificado 2018" durante las elecciones presidenciales en México, Animal Político, Animal.MX y El Sabueso han integrado una sección especial que contribuye a resolver dudas respecto a la información y rumores que se generan en torno al impacto del Coronavirus en México y el mundo. A través de un micrositio, que concentra las publicaciones en redes sociales, se busca esclarecer dudas respecto a la veracidad, manipulación o falsedad de las historias que tod...
Mar 18, 2020•8 min
En el centro están las historias. Alejandra Castillo, Directora de Comunicaciones y Marketing de Lenovo, habla sobre la importancia del marketing de propósito en tiempos en que con frecuencia se atenta contra la verdad con tal de obtener determinado impacto. Durante su trayectoria, que incluye cargos directivos en empresas como Nike, Discovery, Samsumg y Lenovo, ha sido referente en el apoyo al influencer marketing y en la organización de eventos que después se convirtieron en tendencia a nivel ...
Mar 16, 2020•48 min
La clave es generar contenido. Si Florentino Pérez ha hablado de la semejanza entre el Real Madrid y Disney, una serie de equipos han comprendido que tienen una combinación poderosa para diversificar sus fuentes de ingresos y monetizar audiencias de modos distintos a los patrocinios tradicionales. Un artículo de Digiday menciona los esfuerzos que el Barcelona y varios equipos de la Premier League están realizando para capitalizar tanto su capacidad para producir contenido como la data que pueden...
Mar 12, 2020•10 min
Fernando lleva 15 años haciendo podcasts. Fue uno de los fundadores de Dixo. Se enamoró del formato en su primer boom y soportó años de oscuridad para al final subirse en el momento indicado a este, el gran momento del podcasting en el mundo. Su nombre hoy resuena por todos lados. Además de ser el ganador de la categoría más importante en lo que respecta a podcasting dentro de los Spotify Awards, fue el primer director de un true crime original de Spotify para América Latina y produjo tanto NRDW...
Mar 10, 2020•55 min
Tras la entrega de los primeros Spotify Awards, dos polémicas acompañaron al evento. La primera, los notables errores de producción que pudieron apreciarse tanto a través de la TV como en el Auditorio Nacional; la segunda, la selección de Fausto como podcast del año. En este episodio te explicamos la metodología seleccionada por Spotify, un criterio pensado para que no quedaran excluidos los podcasts que no tuvieran una periodicidad tan constante como la mayoría de los nominados. ¿Es justo o inj...
Mar 10, 2020•11 min
En el cierre de Adweek Latinoamérica, Fernando Vega explicó la importancia que para los mercadólogos representa la Silver Economy, que refiere a las personas mayores de 50 años, a su poder adquisitivo, y como, pese a la fuerza con que cuentan en ese rubro, solo 10% de las acciones de mercadotecnia se enfocan en ellos. Pluto TV también aprovechó el escenario para anunciar a sus socios en materia de publicidad programática, que representarán una de sus tres fuentes de ingresos en su llegada a 17 p...
Mar 06, 2020•23 min
En el segundo día de actividades de Adweek Latinoamérica, Raúl Ferráez presentó información para entender a los centennials, en sus semejanzas y diferencias con los millennials. Además, Televisa mostró la cara con que quiere ser conocido en tiempos en que la televisión abierta pasa por una crisis tanto de credibilidad como de consumo. Por su parte, Discovery Networks realizó la tercera edición de los Discovery Awards, en los que reconoce a las mejores soluciones de branded content, destacan las ...
Mar 05, 2020•20 min
Resumen sobre lo ocurrido en el primer día de actividades de Adweek Latinoamérica. 1.- Los centros de gravedad de la conversación digital de acuerdo a Diego Plaza, Director de FCO Group y de Elliot Media. 2.- El momento del audio y datos que validan la llegada del podcast como un recurso no solo de storytelling, sino también para las marcas. 3.- Conoce la historia detrás de las playlists Fabulosas, que convirtieron a Fabuloso en la marca más seguida en Spotify en México 4.- 9 pasos para romperla...
Mar 04, 2020•25 min
Una estrategia de posicionamiento acertada que además abre una serie de preguntas. En su columna de debut en el NYT como analista estelar de medios, Ben Smith, ex Editor de Buzzfeed News, habló sobre los riesgos del crecimiento acelerado de su nuevo lugar de trabajo y soltó algunas cifras: el NYT tiene más suscriptores que el Washington Post, el Wall Street Journal y 250 periódicos locales de Gannet combinados. En una industria que se contrae, el NYT emplea a 1700 periodistas de los 20 mil que s...
Mar 03, 2020•9 min
El influencer marketing no para de crecer. La industria vive momentos de madurez, en que los influencers tienen que hacerse cargo de nuevos esquemas de trabajo, regularización en dinámicos de pago y entregas de resultados, lo que antes, dado el poco entendimiento de marcas, agencias y de los propios creadores de contenido no se producía. Ante el boom den nuevas redes sociales, aparecen en el horizonte nuevas generaciones de influencers, más enfocadas en el contenido de calidad que en alcanzar cu...
Mar 02, 2020•1 hr 17 min
Los crocs polarizan a grado tal que encuentran en ello la conversión en objeto de culto. Encuentra aquí los distintos momentos históricos de crocs, las campañas que ha realizado para pasar de ser un meme en el que va de por medio la dignidad a convertirse en una marca que realiza colaboraciones con artistas, cantantes y celebridades a nivel mundial y que ha convertido a los jibbits, o charms, para su calzado en una fuente de ingresos. La de Crocs es una marca íntimamente ligada a los cocodrilos....
Feb 28, 2020•10 min
El Wall Street Journal explora una nueva forma de monetizar a través de la generación de verticales patrocinados. El caso más reciente es el de "The Experience Report" en el que cubre los eventos organizados por las compañías para atraer clientes, conservar a los que ya lo son e incentivar a sus empleados. "The Experience Report" servirá también como plataforma de distribución de contenidos para SAP, que pretende apalancarse de esta comunidad, que incluirá un newsletter y una sección dentro del ...
Feb 27, 2020•6 min
Cada vez son más los medios que apuestan por e-commerce como una forma de hacerse de ingresos. Bleacher Report ha sido pionero en materia deportiva mediante el lanzamiento de una serie de colecciones que combinan el deporte con la música para presentar merchandising de edición limitada que reporta, según el propio medio, decenas de miles de ventas. El caso más reciente es el de la "NBA Remix Collection", presentada por el propio Bleacher en alianza con intérpretes de hip hop, que toman el escudo...
Feb 25, 2020•8 min
"Hay que escuchar a los datos, aunque duelan", menciona Karla Berman respecto a la transformación que han sufrido los medios de comunicación y cómo estos deben afrontar un ecosistema marcado por los números, los cambios en algoritmos y el boom de los nichos como una avenida para hacer negocio alrededor del contenido. Karla es Vicepresidenta de Ventas de Yalo, fue Directora de Customer Products para Google México y Directora de Entretenimiento y Estilo de Vida en Grupo Expansión. Además, es miemb...
Feb 24, 2020•47 min
Desde noviembre de 2018, Mauricio Cabrera, creador de juanfutbol, platica con grandes creadores de contenido en México, Latinoamérica y el mundo sobre sus estrategias para romperla en la industria, el estado actual de los medios de comunicación y los desafíos que se presentan para mantenernos vigentes. Además, conoce las estrategias de content marketing de las grandes marcas y actualízate con las principales novedades y recomendaciones en torno a la industria del podcasting. Hosted on Acast. See...
Feb 23, 2020•3 min
