ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. עמיקם כהן הוא אחד המנכ״לים המוערכים ביותר בתולדות המשק הישראלי. אחרי שניהל את שטראוס ועלית, הקים מאפס את פרטנר וכיהן כיו״ר אל על, הוא ניסח לעצמו תורת ניהול מפורטת, שיכולה להיות מדריך חיוני למנהלים בארגונים עסקיים. עכשיו הוא מדבר: למה בתחילת דרכו התנהל כמו מאצ׳ו? מה היה חשוב לו כשבחר חבר הנהלה? מתי איים לפטר את החבר הכי טוב שלו בהנהלת פרטנר? למה הוא חושב שצריך לנהל בשילוב של דמוקר...
Jun 11, 2025•1 hr
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.כולם מדברים על מהפכת הבינה המלאכותית, אבל אף אחד לא מתאר אותה כמו אורן חפץ, בכיר לשעבר בגוגל: המהפכה ההיסטורית הגדולה ביותר בתולדות האנושות, שאנחנו לא באמת מסוגלים להבין את ההשלכות שלה ויכולה לקחת אותנו לשני כיוונים מנוגדים – אוטופיה או דיסטופיה.בפרק מרתק הוא עונה על הכל:מה האיי.קיו של chat gpt? וכמה איי.קיו יהיה לו עוד חצי שנה?מה הוא יוכל לעשות שעוד לא יודע לעשות היום?למה דווקא ע...
May 27, 2025•1 hr 10 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. בחודש אחד שוקי אורן, החשב הכללי לשעבר, אמר לא להצעה להתמודד על תפקיד מנכ״ל בנק הפועלים, ואמר כן לתפקיד היו״ר בסטארט-אפ החדש שנולד בעולם הבנקאות – הבנק הדיגיטלי וואן זירו. במפגש מרתק הוא עונה על כל השאלות המעניינות: למה בחר ללכת דווקא למיזם בנקאי שסיכויי ההצלחה שלו מוטלים בספק? איזה טעויות עשה בנק וואן זירו בתחילת דרכו? מה הוא חושב על כל מי שאומרים שוואן זירו הוא סיפור אכזבה? האם ...
May 21, 2025•1 hr 5 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. פליקס פריש היה כתב צבאי במעריב, והיום הוא סוכן שמוכר מערכות נשק ברחבי העולם. עכשיו הוא מספק הצצה מרתקת אל העולם האפלולי הזה, ומספר כמה סיפורים שכדאי לשמוע: כמה כסף עושים הסוכנים בתעשיית הנשק? איזה אנשי צבא או מוסד לשעבר הם המבוקשים ביותר בתעשייה הזאת? האם שוחד הוא פרקטיקה לגיטימית בתעשיית הנשק ברחבי העולם? האם יש קווים אתיים או מוסריים בתעשייה הזאת? לאילו מדינות ישראל לא מרשה למכ...
Apr 22, 2025•1 hr 1 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.יוני קיש הוא אסטרטג שיווקי ומותגי מוביל בישראל, שגדל כסמנכ״ל אסטרטגיה במשרד הפרסום מקאן וכבר 14 שנה עובד כיועץ עצמאי לעסקים הגדולים בישראל.עכשיו הוא מדבר על מותגים, פרסום, טכנולוגיה ופוליטיקה:למה הוא חושב שהרשתות החברתיות – ובראשן פייסבוק – החריבו את העולם?איך פייסבוק קשורה לעובדה ש-50% מבני הנוער האמריקאי לא יצאו לדייט?למה הוא מתפתל כששואלים אותו אם הוא אוהב פרסום?למה הוא חושב שא...
Apr 09, 2025•59 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.אורני פטרושקה הוא מאנשי ההייטק הבכירים בישראל, עם אקזיט היסטורי של 4.75 מיליארד דולר על שמו, אבל בעשורים האחרונים מה שמעניין אותו זה יזמות חברתית. בשנתיים האחרונות תמצאו אותו בכל כיכר, מפגין נגד הממשלה, בעד פתרון מדיני לסוגיה הפלסטינית, נגד המהפכה המשפטית.עכשיו הוא מדבר על עסקים, עשירים, פילנתרופיה וכמובן המחאה, שהוא אחד מראשיה:למה הוא בעד מס ירושה, על אפו ועל חמתו על האלפיון העלי...
Apr 02, 2025•1 hr 1 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.איתן זינגר, מנכ״ל סיבוס, מודע היטב לעובדה שההטבה שהוא נותן לעובדי הטק היא חלק ממעטפת מפנקת שמסתירה מציאות קשה: עבודה מסביב לשעון, אפס ביטחון תעסוקתי, פיטורים ללא התראה וחוסר רלוונטיות בגיל 40. האם חלום הטק לא ורוד כל כך במציאות?על מה לא דיברנו:איך גובה הסיבוס של עובד הטק הוא בעצם המשוב הלא רשמי שהוא מקבל מהארגון;מה הייתה הטעות של וולט ולמה אנחנו כועסים עליה יותר מדי;למה ענקיות הטכ...
Mar 19, 2025•57 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. זוכרים את המחאה הענקית של שחורים על הגזענות המשטרתית בארה״ב, שזכתה לשם Black lives matter? לא מעט מותגים החליטו לקפוץ על הקמפיין הזה, ואצל חלקם זה עבד כבומרנג שחשף את הצביעות שלהם עצמם בנושא הטעון הזה. אז קבלו את הפרק השני במצעד הפדיחות של מותגים בקמפיינים של אג׳נדה: איך נחשף הפרצוף הכפול של קבוצת הפוטבול סאן פרנסיסקו פורטי ניינרס? איזה סטורי באינסטגרם סיבך את לוריאל? למה מקדונלד...
Mar 12, 2025•11 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.אירית חוביץ עלתה לארץ מטשקנט בגיל 10, היישר לשכונה ד׳ בבאר שבע. היא יודעת משהו על להיות שקופה, דחויה, שונה. היום היא מנהלת את תחום הגיוון וההכללה בטבע העולמית, וכבר שנים רבות היא מייעצת לארגונים עסקיים למה תעסוקה מגוונת – של אותם מגזרים ששונים מהאליטה השלטת בשוק העבודה - תשפיע לטובה על הביצועים של העסק.עכשיו היא מדברת על הכל:איך החוויה שלה כילדה דחויה השפיעה על הזהות המקצועית והאי...
Mar 05, 2025•1 hr 2 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. מה קורה כשמותגים מחליטים ללכת על מהלך שיווקי שמבוסס על אג׳נדה חברתית? לפעמים זה עובד מצוין – דאב, בן אנד ג׳ריס, פטגוניה – ולפעמים זה בומרנג אכזרי, כשהלקוחות לא קונים את הציניות של מותג שמדבר בחשיבות עצמית על ערכים וביום יום מפר אותם בעצמו. אז קבלו את הפרק הראשון במצעד הפדיחות של מותגים בקמפיינים של אג׳נדה: איך משפיענית טרנסג׳נדרית ריסקה את המכירות של הבירה הכי פופולרית בארה״ב? למ...
Feb 26, 2025•23 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. גם אחרי משבר הקוטג׳, המחאה החברתית ואינספור הצעות חוק – מחירי מוצרי המזון כל הזמן בעלייה. ניר מטוסביץ, בכיר לשעבר בתנובה, אסם, קימברלי קלארק ושופרסל, בשיחה מרתקת על מאחורי הקלעים של חברות המזון – אחת התעשיות שהכי מעצבנות את הישראלים. למה הוא חושב שהמחאה פספסה לגמרי? למה מחירי המזון אף פעם לא יורדים? האם תנובה באמת הגזימה עם מחיר הקוטג׳? למה הישראלים אוהבים את מותגי המזון אבל שונא...
Feb 19, 2025•55 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. מתפלאים למה לצעירות הישראליות יש שפתיים מנופחות כל כך? פרופ' יואב ברנע, מבכירי המנתחים הפלסטיים בישראל, רואה יום יום מה מודל היופי האגרסיבי – כפי שמוצג לנו על ידי משפיעניותהסושיאל – עושה לנשים הישראליות, גם בגילאים צעירים מאוד. בפרק מרתק הוא מספר איך המנתח הפלסטי פוגש את הסוגיה החברתית המורכבת הזאת: איך השפיעה תרבות הסלפי על עולם הניתוחים הפלסטיים? האם קים קרדשיאן היא הדמות המשפי...
Feb 04, 2025•59 min
למה החלטתי לעזוב את ידיעות אחרונות ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. עידן מוטולה הוא לא רק הבן זוג שלי. הוא גם עיתונאי מנוסה - רכז הכתבים בידיעות אחרונות ועורך ממון - שבעקבות פרשת 2000 החליט לעזוב את העיתון בו עבד במשך 15 שנה.הצעד הבא שלו היה לשלב את שתי האהבות שלו - אוהדי, הילד האוטיסט שלו, והשליחות העיתונאית - ולהקים את שווים, אתר החדשות הגדול בישראל עבור אנשים עם מוגבלות. עכשיו הוא מדבר על הכל:למה פרסם סדרת כת...
Jan 22, 2025•58 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. דווקא המו"לית שמדברת יותר מכולם על אחריות תאגידית של כלי תקשורת – אלונה בראון, הבעלים של גלובס – היא האישה המותקפת ביותר בעולם העיתונות. בפרק חשוף ואמיץ היא מנסה להסביר למה זה קורה לה: האם עיתונאים מתאחדים כדי לחסל את מי שמכריח אותם להתייעל או לעשות שינוי? האם בתקשורת יש עדיין דבר שנקרא עובדות, או שהכל הוא שוק דעות שמוזן משנאה ויהירות? איך קיבלה הברנז'ה את הנישואים שלה לשמעון ריק...
Jan 07, 2025•1 hr 2 min
סדנת מיינדפולנס לעובדים? זה לא אחריות תאגידית ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. עברי ורבין הוא אחד היועצים הבכירים בישראל בנושא אחריות תאגידית, ועובד עם לא מעט עסקים גדולים. עכשיו הוא מתמודד עם כמה שאלות קשות: האם עסק יכול להיות לא שקוף ולא הוגן – אבל לכתוב לעצמו דו"ח אחריות תאגידית מעולה? האם מנכ"לים מקדמים נשים כי הם מאמינים בזה, או בשביל כותרת מחמיאה בעיתון? האם לא מדובר בעצם בהצגה שעסקים משתתפים בה בשביל יחסי...
Dec 24, 2024•41 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. מוכנים לבחורה הכי פוליטית, עצבנית ומרתקת באזור? פולי ברונשטיין, מנכ"לית "יוזמת המאה" שעברה מהשמאל אל המרכז, מדברת על הדברים הבאים: למה ההייטקיסטים התעוררו פתאום ונרתמו למאבק החברתי? למה פורום העסקים צריך להיזהר כשהוא משבית את המשק, אפילו למען החטופים? למה היא לא מתראיינת לערוץ 14, אבל חושבת שאסור להחרים אותו? מה משרדי הפרסום בתל אביב לא מבינים? למה היא מתפוצצת מעצבים כשהיא רואה ש...
Dec 10, 2024•57 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. בפרק הזה אני מראיינת את יוני סער, בעלי פרומרקט ואיש שלא מפחד להגיד דברים שלא תמיד תאהבו לשמוע. בפרק נדבר על צירוף מילים שהוא לא אוהב – מותגים ואחריות תאגידית: למה הוא חושב שמקצוע סמנכ"ל השיווק ירד מגדולתו? איך חברות ההייטק עשו נזק בלתי יתואר למחאת קפלן? למה הוא מתחיל לצחוק כשאומרים לו שקוטג' זה הבית? למה הוא חושב שאחריות תאגידית של עסק היא להרוויח כסף, וכל השאר זה קשקוש פרוגרסיבי...
Nov 26, 2024•56 min
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית. בפרק הבכורה אני גאה לארח את יניב ויצמן, גאון שיווקי לדור ה-Z והאלפא ומנכ"ל Teenk, לשיחה בלי פילטרים. בפרק נחשוף את האתגרים שמותגים עומדים בפניהם בעולם שבו הצעירים דורשים אמינות ומחויבות חברתית – אבל לא קונים זיוף: מי הם דור ה-Z והאלפא, ומה באמת מניע אותם? למה הם מצפים שמותגים יעמדו לצד אג'נדות חברתיות ולא יתחבאו מאחורי מסרים ריקים? מהן הטעויות הנפוצות שמותגים עושים מול קהלים צעיר...
Nov 12, 2024•57 min
