Гонщики Формулы-1, бойцы UFC, студенты, зубрящие перед сессией — примерно такие ассоциации вызывает слово «энергетик». И это не случайность: над тем, чтобы именно такие образы появлялись у нас в голове, на протяжении десятилетий работали два гиганта этого рынка. И мало кто знает, что изначально целевой аудиторией Red Bull были фермеры в Тайланде. А Monster вообще придумала компания, производившая фреши и построившая свой имидж на здоровом образе жизни. Почему у Red Bull только один вкус? Кто при...
Jan 17, 2025•35 min•Season 3Ep. 10
Немецкий автопром в последнее время хоронит каждый, кому не лень. Дела у старого лидера индустрии идут неважно: заводы закрываются, продажи падают. А сзади напирают наглые и демократичные по ценам автоделы из Китая. Как немцы сначала обогнали всю планету, а теперь сдают позиции? Почему двадцать лет назад никто не слышал про китайские машины, а теперь они повсюду? Можно ли выиграть конкуренцию экономическими методами, или это уже вопрос политики? Слушайте в новом выпуске! *** Реклама. АО «Точка»....
Dec 14, 2024•41 min•Season 3Ep. 9
Сто лет назад, когда в мире не было ни футбольных бутсов, ни баскетбольных кроссовок, два брата из Германии с очень разными характерами основали фабрику спортивной обуви. Дальше были громкие победы, Гитлер, скандалы на олимпиадах и чемпионатах мира, звездный час кроссовок на подиумах, а еще Канье Уэст и Рианна. Рассказываем историю конкуренции «Адисаса» и «Пумы» через призму селебрити-маркетинга, и как всегда пытаемся понять, кто круче. *** Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 Подключайте лучшую...
Sep 20, 2024•50 min•Season 3Ep. 8
К моменту, когда Стив Джобс решился зайти на рынок телефонов, Samsung на нем уже давно освоился. А еще корейцы делали самые лучшие в мире чипы и карты памяти. Кстати, даже первые айфоны работали на железе от Samsung. Как же компания Apple вырвалась вперед в этой гонке? И почему опережение длилось не долго? В новом эпизоде разбираемся, как конкурировать в условиях зависимости друг от друга и кто придумал, что телефон надо менять раз в год. *** Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 Открывайте счёт ...
Sep 10, 2024•51 min•Season 3Ep. 7
В 2022 году случилось небывалое: китайская платежная система UnionPay обогнала Visa и MasterCard по количеству дебетовых транзакций. Речь идет буквально обо всех деньгах мира! При этом американские системы работают аж с середины прошлого века, а их китайский конкурент появился только в 2002-м. Как так вышло? И как люди вообще изобрели кредитные карты и платежные системы? Слушайте в новом выпуске. *** Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 Оформляйте бизнес-карту с кешбеком для ИП и ООО в удобном д...
Sep 03, 2024•38 min•Season 3Ep. 6
Что общего у египетской мумии, панды, черепашьих яиц и вертолета времен вьетнамской войны? Правильно — всё это довольно сложно доставить на другой континент. В новом выпуске рассказываем о том, как развивались и конкурировали две крупнейшие службы доставки США, почему Рождество может поставить под угрозу ваш бизнес, а также — зачем запрещать водителям поворачивать налево, если так быстрее доехать? *** Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 Откройте счет для бизнеса бесплатно: https://tchk.me/fazNU...
Aug 27, 2024•40 min•Season 3Ep. 5
Какое отношение имеет к музыкальной революции… бревно? Как иголка поможет получить больше денег, если ты музыкант, развлекающий туристов на заправке? Почему от некоторых инноваций гиганты рынка в ужасе, а покупатели в восторге? Наконец, как бизнес создал новую культуру — и сам же в этой культуре растворился? В этом выпуске рассказываем про легендарные электрогитары, которые не только конкурировали друг с другом, но и изменили историю музыки. К этому эпизоду мы записали бонусный эпизод. В нем мы ...
Aug 13, 2024•43 min•Season 3Ep. 4
Видеореклама, бренд-менеджмент, кастдев и «Мыльные оперы». Что общего у всего этого? Производители стиральных порошков! Именно они были пионерами в перечисленных областях и явлениях. Более этого, это были инструменты конкурентной борьбы между транснациональными корпорациями Unilever и Procter & Gamble . Из этого выпуска вы многое узнаете о продуктах, которыми наверняка пользовались: порошки «Ариэль» и «Персил», чай «Липтон» и чипсы «Принглз»... При чём тут чай и чипсы?! Все ответы — в новых ...
Aug 06, 2024•45 min•Season 3Ep. 3
Сначала мультфильмы были лишь короткими рекламными роликами. Уолт Дисней сделал эту индустрию такой, какой мы ее знаем: полнометражные картины, захватывающие сценарии и огромные кассовые сборы. Но в самом конце XX века признанному лидеру анимации бросает вызов молодая студия. Кто больше отвечает запросам меняющегося мира? Можно ли работать в убыток, но побеждать в идеологической борьбе? И как в этом противостоянии создаются персонажи, на которых растут целые поколения? К этому эпизоду доступны б...
Jul 30, 2024•41 min•Season 3Ep. 2
Кто придумал свайпы и мэтчи? Как интернет-знакомства изменили мир, и правда ли, что дейтинг-приложения борются с глобальным одиночеством? А также — что делать, если у вас этичный сервис без дикпиков и грубых подкатов, а в компании процветает харассмент? В первом выпуске третьего сезона рассказываем, как Bumble уделал Tinder, при чем тут русский предприниматель и что ждет дейтинг в будущем. Выпуск про противостояние Facebook и Myspace, который мы упоминаем в эпизоде: https://podcast.ru/e/503LB-fh...
Jul 23, 2024•51 min•Season 3Ep. 1
Sony и Microsoft пришли на рынок консолей и видеоигр, принеся с собой немыслимые прежде деньги и уникальные технологии. А прямо сейчас гиганты заняты тем, что переопределяют само понятие товара на этом рынке. Причем настолько радикально, что война консолей в ближайшее время может продолжиться уже без консолей. Разбираемся, что случилось с индустрией видеоигр за время этой борьбы, кто в этом виноват, и что это все сулит миллиардам геймеров. Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 erid: 2SDnje8hEBS В...
Nov 28, 2023•36 min•Season 2Ep. 10
Сколько часов в день вы проводите в соцсетях? А сколько хотели бы? В новом выпуске расскажем, как университетский друг Марка Цукерберга создал главную платформу 2010-х, а потом китайский «футурист образовательных проектов» придумал скрестить танцы с поп-хитами и обогнал конкурента. Ну и обсудим, чем всё это обернулось для простых пользователей вроде нас с вами. Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 erid: 2SDnjeMcb76 Управляйте продажами из Единого кабинета сервиса «Точка Маркетплейсы»: https://tc...
Nov 21, 2023•50 min•Season 2Ep. 9
Производственный ад, убытки, провальные решения, конфликты внутри руководства и крайне спорная личность во главе. Все это может похоронить любую компанию, но в случае Tesla привело к ошеломительному успеху. И к такому же ошеломительному числу скандалов вокруг! В новом выпуске рассказываем о рынке электрокаров и его гегемоне. Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 erid: 2SDnjezba72 Передайте все заботы о вашей бухгалтерии Точке: https://tchk.me/lduL7I Делайте первые шаги навстречу бизнесу мечты вме...
Nov 14, 2023•37 min•Season 2Ep. 8
Два крупнейший издательства комиксов на протяжении всей истории воруют друг у друга идеи и переманивают лучших сотрудников. Как DC придумали супергеройский жанр и как Marvel удалось его улучшить? Чем обернулось для индустрии комиксов подорожание бумаги? Из-за чего лопнул первый комиксовый пузырь и может ли такое повториться снова? Разбираемся в новом выпуске. Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 erid: 2SDnjdqt8RW Узнайте, как устроена система управления в Точке, на бизнес-стажировке: https://tch...
Nov 07, 2023•47 min•Season 2Ep. 7
Если вам знакомы понятия «проявка» и «оптический дальномер» и вы еще помните, как закупали в отпуск плёнки на 36 кадров, вы наверняка видели в этой жизни многое. Возможно, через видоискатели камер Canon или Nikon! В этом выпуске мы расскажем историю двух крупнейших производителей фототехники, которые соперничают уже 90 лет. А еще поговорим о том, что пока два главных фотобренда планеты были увлечены борьбой друг с другом, мир вокруг навсегда изменился. Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 erid: ...
Oct 31, 2023•36 min•Season 2Ep. 6
Держим пари, что слово «батарейка» ассоциируется у вас с одним из двух брендов: Duracell либо Energizer. Обе эти компании прошли столетний путь от небольших промышленных мастерских до гигантов рынка. Как они меняли мир своими инновациями? И почему обе в какой-то момент выбрали маскотом розового кролика? Разберемся в этом выпуске. Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 erid: 2SDnjeTTVhr Добавьте оборотов вашему бизнесу вместе с Точкой: https://tchk.me/ZDlJEB Регистрируйте бизнес с Точкой бесплатно ...
Oct 24, 2023•33 min•Season 2Ep. 5
Как сделать свое медиа прибыльным? Что выгоднее: заниматься расследованиями и писать о социальных проблемах или в красках рассказывать о катастрофах, убийствах, а иногда даже собственноручно инсценировать темы для публикаций? В новом выпуске расскажем о противостоянии двух американских издателей, которые в конце XIX века возглавляли крупнейшие в мире газеты, — о Уильяме Херсте и Джозефе Пулитцере. А также о том, что бывает, если для медиа тиражи становятся важнее содержания. Реклама. АО «Точка»....
Oct 17, 2023•43 min•Season 2Ep. 4
Fast Fashion или быстрая мода — изобретение испанца Амансио Ортеги, который создал бренд Zara и компанию Inditex. Во многом благодаря ему мы постоянно испытываем чувство «нечего носить», покупаем кучу вещей, некоторые из которых ни разу не надеваем, и наносим огромный ущерб экологии. Но в последние годы у Inditex появился конкурент, который уже обогнал бренд по продажам и урону планете. Речь о китайской онлайн-платформе Shein, где вещи еще дешевле, а этическая составляющая еще более сомнительна....
Oct 10, 2023•38 min•Season 2Ep. 3
Отели или частные дома? Побыть туристом или посмотреть на город глазами «местного»? Booking.com или Airbnb? Два гиганта на рынке бронирования жилья начинали с противоположных по смыслу и духу предложений. Но мир изменился, путешественники стали любопытнее и экономнее, границы между частным жильем и гостиницами стирались, и началась схватка. Реклама. АО «Точка». ИНН: 9705120864 erid: 2SDnjdS9ex8 Делайте первые шаги навстречу бизнесу мечты вместе с Точкой: https://tchk.me/wyePyv Получите бесплатно...
Oct 03, 2023•40 min•Season 2Ep. 2
Барби — возможно, самая популярная игрушка в истории. Ее придумала компания Mattel, и в последние годы дела у бренда шли не очень. Мир менялся, феминизм и бодипозитив находили у покупателей все больше отклика, а гиперболизировано феминная кукла-красотка словно застряла в прошлом. Производители игрушек Hasbro, главные конкуренты Mattel, конечно же этим воспользовались. Как заставить мальчиков играть в куклы? Почему My Little Pony — великий мультфильм? И как отвоевать у конкурента «Холодное сердце...
Sep 26, 2023•44 min•Season 2Ep. 1
Слушайте подкаст «Студия»! В нем мы рассказываем о жизни студии «Либо/Либо» и о том, как создаются ваши любимые подкасты. Слушайте «Студию» и другие бонусы наших подкастов первые две недели бесплатно в Apple Podcasts по подписке Либо/Либо+ https://cutt.ly/kon0706trap или сразу присоединяйтесь к закрытому Telegram-каналу «Либо/Либо» https://cutt.ly/kon0706trtg, там тоже все это есть. Подписка — это лучший способ нас поддержать! Спасибо.
Jun 08, 2023•2 min•Season 1Ep. 11
В финальном выпуске первого сезона «Конкурентов» мы расскажем о противостоянии двух самых известных газировок в мире — Coca-Cola и Pepsi. У этих компаний много общего: одни корни, похожий продукт и гигантские амбиции. В результате их борьбы выигрывали президенты, звёзды кино и музыканты, акционеры и менеджеры компаний. Короче, все — кроме потребителей. Столетняя битва между колой и пепси — это учебник американской истории. И эта история доказывает: дело совсем не во вкусе. Открытие счета в банке...
Feb 07, 2023•42 min•Season 1Ep. 10
Когда молодой и амбициозный управленец Жан-Поль Гайяр пришел работать в продуктовую компанию Neste в конце 80-х, в ней было маленькое и не особо успешное подразделение по производству кофемашин — Nespresso. За 10 лет с тех пор, как Гайяр возглавил Nespresso, этот бренд стал символом элитного кофе, закрытым потребительским клубом с налётом избранности — и одним из главных драйверов роста корпорации Nestle. Но настоящая борьба за рынок кофейных капсул заварилась, когда после ухода из Nespresso Гай...
Jan 31, 2023•25 min•Season 1Ep. 9
За последние полвека мировой рынок перелётов вырос на порядок: с 400 миллионов путешественников в год в начале 1970-х до 4,5 миллиардов перед пандемией коронавируса. Этот бум был бы невозможен без современных самолётов, большую часть из которых производят американская корпорация Boeing и европейский концерн Airbus. Конкуренция между двумя гигантами невероятно напряженная: вот уже 50 лет Airbus и Boeing идут буквально ноздря в ноздрю по количеству заказов и захваченной доле рынка. Их борьба опред...
Jan 24, 2023•29 min•Season 1Ep. 8
Сегодня едва ли кто-то помнит о существовании такой социальной сети, как Myspace. Но были времена, когда именно он считался самым модным местом в интернете, а вот на Facebook журналисты смотрели со скепсисом и находили массу недостатков, которые не должны были позволить этой компании захватить мир. В этом выпуске мы рассмотрим конкуренцию Facebook и Myspace и выясним, чем они были похожи, как смогли привлечь многомиллионную аудиторию и что позволило Facebook завоевать мир, в то время как Myspace...
Jan 17, 2023•44 min•Season 1Ep. 7
В этом эпизоде мы рассказываем про Blue Origin и SpaceX — двух крупнейших частных покорителей космоса. Одни из богатейших людей планеты — Джефф Безос и Илон Маск — поставили перед собой амбициозную задачу зарабатывать на космической индустрии. На пути к этой цели им пришлось бороться за места на космодромах, патенты на космические разработки, тендеры NASA и право войти в историю. Точка Нетворк: https://rko.tochka.com/network...
Jan 10, 2023•28 min•Season 1Ep. 6
Соперничество McDonalds и Burger King иногда напоминает взаимоотношения двух братьев: старшего все уважают и считают надёжным, а младший пока не смог стать таким же крутым, поэтому хочет привлечь к себе внимание и всё время пытается задеть старшего. Но это односторонний взгляд на вещи. На самом деле уже 70 лет две компании влияют друг на друга, заставляя меняться, изобретать креативные решения и бесконечно улучшать бургеры. Их конкуренция во многом сформировала наши пищевые привычки, предопредел...
Jan 03, 2023•43 min•Season 1Ep. 5
В этом эпизоде мы рассказываем о противостоянии двух спортивных гигантов — Nike и Reebok. Оба вначале успешно росли, у обоих случались взлёты и падения и выходили культовые модели кроссовок. Оба до поры друг друга не замечали, а заметив, начали напряженную конкуренцию. Они старались отбирать друг у друга доли рынка, раньше соперника осваивать спортивные и фитнес-тренды, а ещё брать напрокат у спортсменов, актёров и певцов их харизму и популярность. Эта история не только про создание лучшей в мир...
Dec 27, 2022•40 min•Season 1Ep. 4
Борьба двух сетей кофеен, которые сегодня занимают более 60% рынка в США, началась почти полвека назад. Но настоящие страсти заварились в 1990-е, когда в Америке, а затем и в остальном мире резко вырос запрос на качественный кофе. Что круче: фраппучино из Starbucks или кулатта из Dunkin’? Кто первым придумал спрашивать имя покупателя на кассе? И нужно ли бизнесу отказываться от «анти-ЗОЖных» пончиков, чтобы привлечь внимание зумеров? В этом выпуске Регестрация бизнеса в банке Точка: https://rko....
Dec 20, 2022•24 min•Season 1Ep. 3
В начале 2000 года основатели Netflix Рид Хастингс и Марк Рэндольф пришли в офис Blockbuster — империи видеопрокатов с 9 000 магазинов по всему миру и оборотом в $6 млрд. Хастингс и Рэндольф предложили гиганту купить Netflix за $50 млн. Руководитель Blockbuster отказался, с трудом сдержав усмешку. Тогда основатели Netflix решили бросить конкуренту вызов. В последующие 10 лет Netflix совершила революцию на медиарынке благодаря стримингу — а видеопрокаты вместе с Blockbuster ушли в небытие. Что по...
Dec 14, 2022•23 min•Season 1Ep. 2
