ЦА — владельцы и топ-менеджеры молочного бизнеса. 10 каналов коммуникации с ЦА. Продуктовый подход к созданию контента. В центре экосистемы — информационное агентство : портал с новостями, аналитикой и экспертизой для отрасли. Вокруг — специализированные сервисы : рейтинговый портал (топ Milknews), справочник Data Milknews (база данных по отрасли) и CRM-площадка для агрегирования событий. Дополнительные инструменты : активное присутствие в социальных сетях (VK Видео, YouTube, Telegram, VK, Яндек...
Mar 21, 2025•31 min•Season 2Ep. 9
На портале NS публикуются новости науки и ведут свои блоги «Роснано», «Сколтех» и ведущие вузы России. Ежедневно выходит 10-12 новостей (не считая UGC) MAU 3+ млн. уников. В редакции работают 10 человек. Индекс цитируемости 199 (Медиалогия) Руслан Зораб — издатель и главред портала. Поговорили — про научную фантастику и образ будущего — про оптимизацию редакции — про вызывающее поведение контентных платформ — про то, как привести на портал аудиторию и рекламодателей — как работать, чтобы «головн...
Feb 16, 2025•40 min•Season 2Ep. 8
В новом выпуске «Как устроены медиа» разбираемся, что из себя представляет портал Рамблера в 2024 году. Наш гость — Анна Иванова, исполнительный директор портала. Обсудили: 🔹 Чем Рамблер отличается от классических медиа 🔹 Как медиа могут получать трафик через платформу Рамблера 🔹 Как Рамблер использует ИИ и почему SEO уходит на второй план 🔹 Что такое человекоцентричная стратегия и зачем она нужна 🔹 Как формируются персонализированные ленты новостей 🔹 Зачем Рамблер хочет сократить время пр...
Feb 01, 2025•1 hr 7 min•Season 2Ep. 7
Фонтанка сегодня это мультиплатформенное медиа + эвент-агентство + маркетинговое агентство полного цикла. Именно сочетание этих факторов позволяет Фонтанке быть прибыльной. У нас гостях главред Фонтанки — Александр Горшков. Говорили про историю издания (ох, там есть что вспомнить), про заработки, про вхождение в холдинг «Шкулёв Медиа», автоматизацию редпроцессов. Ну и конечно про самый большой головняк и как его разруливать. В Фонтанке одним головняком не обошлось. Упоминали ресурсы: (От)Личный ...
Jan 04, 2025•38 min•Season 2Ep. 6
В этом выпуске говорим про скепсис в отношении искусственного интеллекта, про «цифрового Василия Уткина», про метаморфозу журналистских эксклюзивов. Гость выпуска — Евгений Слюсаренко, главный редактор издания «Советский спорт». Евгений много рассказывает про принт (газета возобновила(!) выпуск бумажной версии), про монетизацию, про зависимость от Гугл Дискавер. Основной «головняк» в любой редакции, считает Евгений, — это наличие вызовов. Никакие деньги не мотивируют так, как большие цели. * * *...
Nov 30, 2024•49 min•Season 2Ep. 5
«Такие дела» пишут про импакт и краудфандинг. Говоря простыми словами, про деньги на благотворительность и помощь конкретным людям. Тема это стрессовая, энергоёмкая и трудозатратная. Главный редактор «Таких дел» — Евгения Волункова, хрупкая молодая девушка. Она рассказала, как eй удаётся справляться со стрессом, нагрузками, операционной работой и не выгорать (спойлер — никак). Этот выпуск не столько про организацию редакционных процессов, сколько про СМИ, у которого есть Миссия. Личный канал Евг...
Oct 20, 2024•33 min•Season 2Ep. 4
Гость выпуска — главред «Экономики и жизнь» Татьяна Иванова. Обсудили - эффективность публикаций, - систему мотивации пишущих авторов, - нюансы автоматизации издательских процессов - средства автоматизации - работу с принтом (и почему у газеты есть подписчики с 20-летней историей) «ЭиЖ» использует подписную модель монетизации, LTV читателя составляет 30(!) лет. Во время выпуска обсуждался сервис автоматизации ведения соцсетей Give Me Public (автопилот для вашего телеграм-канала) . Прочитать выпу...
Sep 28, 2024•48 min•Season 2Ep. 3
Бесконечное переизобретение себя: из «Городского медиа с федеральной повесткой» в «Медиа про интересы горожанина». Гость выпуска — Главный редактор МСК1 Оксана Маклакова. Создание редакции с нуля. Рост команды с 2 до 27 человек за два года. Органический рост телеграм-канала до 100 тыс. подписчиков. Принципы формирования медиапродукта. Расшифровка выпуска → https://speech2text.ru/MSK1 «Кто здесь власть», цикл расследований по районам Москвы → https://msk1.ru/text/theme/34550/ Телеграм-канал МСК1 ...
Sep 12, 2024•47 min•Season 2Ep. 2
Прибыльный принт и уникальность медиапродукта. Популярная телега и непресекающиеся аудитории в разных каналах. Новые продукты и невозможность повторить чужой опыт. Гость выпуска — главный редактор Делового Петербурга Игорь Павловский. Подкаст, о котором говорил гость → История по делу Прочитать подкаст текстом → https://speech2text.ru/shared/H3AR0K55 ИИ-сервис автоматического ведения соцсетей, о котором говорил ведущий → Give Me Public Тг-канал проекта → «Как устроены медиа»...
Aug 30, 2024•42 min•Season 2Ep. 1
Выпуск №24: Наталья Антонова, главный редактор «Ведлозёрских окон» Обзор выпуска — Что такое Ведлозеро и почему «окна» — Сколько жителей в сельском поселении и каков тираж издания — Как устроена газета, какие темы освещаются — Как распространяется газета — Откуда деньги на издание газеты и как Наталья стала главным редактором — Когда умрет принт — Что помогает продолжать выпуск газеты — Что стоит посоветовать начинающим журналистам Ведущие Алексей Березовой, главред Делобанка, медиапрактик Тимур...
Oct 05, 2023•1 hr•Season 1Ep. 24
Выпуск №23: Евгений Коврин, генеральный директор sports.ru Кратко о sports.ru DAU 3 млн, MAU 30 млн 219 человек в команде: контент — 62, разработка — 49 300+ единиц контента в день Обзор выпуска — Что из себя представляет sports.ru — Почему Евгений — СEO, а не главред или издатель — Сколько видов спорта освещает платформа — Какие у палтформы показатели посещаемости — Как устроена работа с SEO — Сколько всего разделов на сайте — Сколько человек работает в над платформой — Сколько единиц контента ...
Aug 11, 2023•1 hr 9 min•Season 1Ep. 23
Выпуск №22: Юрий Синодов, директор по развитию медиапроектов Кратко о СМИ2 Подключенных медиа: 1000+ DAU 1+ млн Обзор выпуска — Что такое СМИ2 как информационный продукт — Что такое новостной агрегатор и что он даёт медиа — Как ранжируются медиа и материалы — По каким показателям оценивается эффективность новостного агрегатора — Какие метрики смотрит редакция — Влияние опыта СМИ2 на медиапроджукт партнеров — Как управляется агрегатор и какая CMS используется — Могут ли медиа влиять на агрегатор ...
Jul 23, 2023•58 min•Season 1Ep. 22
Выпуск №21: Андрей Сикорский, издатель rbc.ru Кратко о Rbc.ru MAU: 80 млн Единиц контента в день: 250 Обзор выпуска — Что такое РБК как информационный продукт — Как организован продуктовый подход — Как начинающему медиа искать свою информационную модель — Сколько единиц контента производит сайт — Как устроена дистрибуция контента с сайта: сколько каналов, автоматизация — Как устроена дистрибуция на физических носителях и экранах — Управление контентом с точки зрения аналитики — Какие способы мон...
May 12, 2023•57 min•Season 1Ep. 21
Выпуск №20: Лена Аверьянова, «Нет, это нормально» Кратко о «Нет, это нормально» MAU: 1 млн на сайте и 12 млн во всей экосистеме Команда: 17 человек Единиц контента в месяц: 4 на сайте и 25+ в экосистеме Обзор выпуска — Миссия и аудитория проекта «Нет, это нормально» — Как создается медиа, сколько и какого контента выпускается — Монетизация всего, что возможно — Партнерские материалы и коллаборации, рубрика X — Работа с аудио и видеоформатами — Зачем общаться с аудиторией в Viber, Одноклассниках,...
Apr 21, 2023•52 min•Season 1Ep. 20
Выпуск №19: Ольга Сергеева, Seasons Кратко о Seasons MAU: 90 тыс Команда: 2 человека сайт + 9 человек журнал Единиц контента в месяц: 30 Обзор выпуска — История журнала, как он появился и развивался — Что такое Seasons с точки зрения медиапродукта — Почему выбран принт в эпоху диджитал-медиа — Динамика принта за последние 10 лет (как менялись тираж и периодичность год от года) — Что первично — принт или сайт — Каков принцип разделения контента между сайтом и бумажной версией — Ключевая метрика и...
Mar 17, 2023•40 min•Season 1Ep. 19
ДАННОЕ СООБЩЕНИЕ (МАТЕРИАЛ) СОЗДАНО И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕНО ИНОСТРАННЫМ СРЕДСТВОМ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА, И (ИЛИ) РОССИЙСКИМ ЮРИДИЧЕСКИМ ЛИЦОМ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА Выпуск №18: Ирина Малкова, The Bell Кратко о The Bell 20+ единиц контента в день 10+ человек в редакции MAU 1 млн уников Обзор выпуска — История The Bell: продуктовый подход, дизайн-мышление, из рассылки в медиа — Каким информационным продуктом является The Bell, какую задачу и ...
Feb 03, 2023•51 min•Season 1Ep. 18
Выпуск №17: Дмитрий Равкин, «Банковское обозрение» Кратко о «Банковском обозрении» Издается с 1996 г. 12 единиц контента в день 15 человек в редакции MAU 100 тыс. уников Форматы: принт + веб Обзор выпуска — Как запустить медиа о банках в лихом 1996 году — Кто аудитория издания — Как и под какие потребности аудитории создается контент — Как зарабатывает «Банковское обозрение» и кто продает — Как проектировали меню сайта — Как соотносятся между собой принт и веб-версия — Что под капотом сайта и ка...
Jan 19, 2023•54 min•Season 1Ep. 17
Выпуск №16: Елена Балаклицкая, «Клерк» Кратко о «Клерке» 6 млн MAU 50 редакционных единиц контента и 40 UGC-материалов в день 9 человек в штате и 40+ внештатных авторов Слобственный видеопродакшен и команда подкаста Издается с 2001 года Обзор выпуска — Что такое «Клерк» как медиапродукт. — Какие способы монетизации используются. — Как устроена воронка продаж. — Какое место в монетизации занимают оффлайн-события. — Какие каналы дистрибуции используются. — Как разрабатываются новые форматы и рубри...
Dec 22, 2022•40 min•Season 1Ep. 16
Выпуск №15: Марина Геворкян, «Сноб» Кратко о «Снобе» 13 млн уников MAU 30 единиц контента в день (150 в неделю) 20 человек работает в редакции Обзор выпуска — краткая история создания журнала (триумвират!) — как устроено медийное пространство «Сноб» — наксолько прибылен «Сноб», как бизнес — чем продвижение типа «бранч» отличается от продвижения типа «a la Carte» — сколько стоит нативная реклама и зачем на самом деле рекламодатели приходят в «Сноб» — как устроен и для чего делать годовой нативный...
Dec 14, 2022•1 hr 11 min•Season 1Ep. 15
Выпуск №14: Алексей Пономарь, издатель Лайфхакера Лайфхакер в цифрах: MAU — 27 млн Единиц контента в день — 25 Сотрудников в редакции — 30 Обзор выпуска — Как взлетела тематика Лайфхакера, как он стал популярным и с чего начинал свое развитие — Как организорвана работа по выбору и отработке тем, как удалось поставить контент на поток — Как редакция работает с SEO: есть ли SEO-планирование, как выбираются колючевики и запросы — Как устроена выдача на главной странице и по какому принципу формируе...
Nov 19, 2022•1 hr 15 min•Season 1Ep. 14
Выпуск №13: Анастасия Лобада, заместитель директора ИД «Коммерсантъ» по цифровой стратегии и продвижению Коммерсантъ в цифрах: MAU — 87 млн. Единиц контента в день — 350 Штат редакции газеты — 85 (во всем ИД 747) Выходит с 1991 года Обзор выпуска — Как связаны цифровая и печатная версия Коммерсанта — Кто аудитория ИД «Коммерсантъ» — Какие каналы дистрибуции и как используются, автоматизация дистрибуции — Как устроена собственная CMS и редакционные процессы — На кого смотрите, кого сама читаешь и...
Nov 11, 2022•1 hr 13 min•Season 1Ep. 13
Выпуск №12: Виктор Мошкин, управляющий директор Inc.Russia Следить за анонсами подкаста: https://t.me/glavred_izdatel Inc. Russia — российская версия американского журнала для предпринимателей. Выходит в России с 2016 года. Краткое резюме выпуска: 1,5 млн MAU 30 единиц контента в день 20 человек в редакции Обзор выпуска — Краткая история российской версии журнала — В чём специфика российской деловой аудитории — Как изменилось поведение предпринимателей с февраля 2022 года — Как построена работа ...
Sep 19, 2022•53 min•Season 1Ep. 12
Выпуск №11: Денис Самсонов, Лечащий врач — Кто целевая аудитория журнала и в чём специфика контента для профессионального сообщества — Какие форматы используются в журнале и связанных с ним проектах — Как организовано производство контента — Сколько единиц контента выходит в день — Как сформулировали рубрики и почему они именно такие — Как делать полезные и эффективные калькуляторы и квесты — Как учредитель влияет на контентную политику — Какой трафик и тираж, как читатели распределяются между п...
Aug 24, 2022•51 min•Season 1Ep. 11
Выпуск №10: Валерий Бурцев, Экспресс-газета — Что такое «жёлтая пресса», и насколько Экспресс-газета желта — Где грань между кликбейтом и токсичностью — Какой среднемесячный трафик у издания — Сколько единиц контента выходит в день — Как устроено производство контента — Сколько людей работает в редакции — Какой тираж и охват у принта — Как распределяются материалы между принтом и диджиталом — Умрут ли газеты — Что будет с тиражами — Самоокупаемость издания — За счёт чего окупается Экспресс-газет...
Aug 11, 2022•35 min•Season 1Ep. 10
Выпуск №9: Геннадий Устиян, МосквичMag МосквичMag попал в свою аудиторию с первого выпуска. Главный редактор издания Геннадий Устиян называет несколько причин этого: — Привлечь в журнал топовых селебрити, но не заниматься кликбейтом. — Собрать авторов противоположных взглядов, но быть вне политики. — Публиковать то, что соответствует реальным интересам читателей, а не то, что они декларируют. Коротко о журнале: 2 млн MAU 6 человек работает в редакции 20 единиц контента в день Что разобрали: — Ка...
Jul 29, 2022•55 min•Season 1Ep. 9
Выпуск №8: Надя Папудогло, Мел Что разобрали: — Какие сервисы Мел предоставляет своим читателям. — Кто аудитория Мела и как это отражается в подготовке и планировании контента. — Отличается ли адуитория в разных каналах. — Какие рубрики и форматы есть в Меле, какие задачи читателей и редакции они решают. — Как удается делать популярные тесты, как устроена их дистрибуция. — По каким принципам планируется контент, как выбираются темы и конкретные форматы. — Как удается выпускать ежедневно до 25 ко...
Jul 07, 2022•1 hr 6 min•Season 1Ep. 8
Выпуск №7: Максим Пасютин, РБК-Пермь Что разобрали: — Какие форматы контента выпускаются — Что чаще покупают рекламодатели, какие форматы рекламы популярны — Как отстраиваться от конкурентов с той же «работой» — Как региональный бизнес, то есть потенциальные рекламодатели, реагируют на негативное упоминание в новостях — Как взаимодействуют с «большим» РБК: кто каким контентом делится, кто кому сколько платит — Как устроено медиа технологически — где проходит грань между РБК и РБК-Пермь (домен, р...
Jun 03, 2022•1 hr 10 min•Season 1Ep. 7
Выпуск №6: Никита Могутин, Baza Что разобрали: — Как устроено производство контента в Базе. — Редакция: роли, отделы, KPI. — Типы контента, сетка публикаций. — Долгосрочные цели, которые ставит перед собой редакция. — Как проводятся расследования, какие стандарты верификации информации и источников приняты в редакции. — Работа с видеоконтентом: команда, процессы, режиссура, подготовка. — Какие каналы дистрибуции используются. — Как удалось вырастить телеграм-канал до 690 тысяч подписчиков. — Как...
May 12, 2022•1 hr 5 min•Season 1Ep. 6
Выпуск №5: Любовь Соболева, Хабр Что разобрали: — Как работают социальные механики Хабра, как на них влияет команда проекта. — Есть ли у команды Хабра продуктовые стандартные циклы проверки гипотез, гипотезы. — В чем феномен Хабра и можно ли сейчас сделать подобный проект с нуля. — Как устроены рассылки и соцссети Хабра, какую пользу они приносят. — Что дает свой подкаст медиа с многомиллиоными MAU. — Как читатели взаимодействуют с материалами Хабра. — Что такое идеальный текст для Хабра. — Как ...
Apr 21, 2022•1 hr 4 min•Season 1Ep. 5
Выпуск №4: Екатерина Зырянова, «Верблюд в огне» ДИСКЛЕЙМЕР: ПОДКАСТ ЗАПИСАН В ЯНВАРЕ 2022 ГОДА Что разобрали: — Сколько уников посещает сайт в месяц, какой суммарный охват по всем площадкам и сколько единиц контента выходит в неделю? — Откуда пошел тренд на анималистичные названия медиа? Почему «верблюд» и почему «в огне»? — Какие KPI ставятся перед сотрудниками? — Кто ЦА «Верблюда» и как вытраивается работа с ней? акова структура трафика? — за какими метриками следит редакция? — Какие форматы е...
Apr 21, 2022•59 min•Season 1Ep. 4
