Muito bom dia, boa tarde, boa noite, boa madrugada, sem horas. Assim, Senhores, como estão mais uma vez aqui no grupo? Episódio 52, pescoço, 5051 PA 52 e aí, dona Juliana isola, como é que está muito bem? Vinda. Hoje é ISTO do pão, Eu Não. Eu sou podcaster matinal que Eu Não queria falar boa noite para vocês. Eu fico muito, arrisca a noite, mas acho que a maioria das pessoas está noite, então boa noite, tudo bom também. Ai coristina gosta da gente lançar episódio uma vez por mês
e a gente sente falta. Já estou ouvindo os nós ouvimos assim há também semana pouco, não sei quê, então tenham paciência com a gente. Vai ser bem legal. Eu estou bem, Cris. Duarte, Hoje a gente teve uma baita recomendação. Um senhor digníssimo que trabalhou comigo um tempo atrás na consultoria, estava aqui para provar papo vendo, falou assim, cara, tá se cabelo fala com essa mulher que ela é fodaça naquela vive no que ela faz naquela constrói e marca estratégia, branding.
E Hoje nosso episódio vai falar de estratégia, branding e SG. Se não, ele não estava aqui para falar com a gente, então seja muito bem-vinda, estás cabelo que bom que se aceite o nosso convite. Obrigada, gente, e a honra estar aqui há meia, sem tradução. Da uma fomos hablar sobre tudo isso. Vamos a beijo, você queria gastar os espanhóis agora. Claro, agora é a minha hora, mas eu vou, já que o Curry já disse para daqui. Vai apagar time vou destruir o papo.
Não vou me ater portuguesa. Então, está bom, então está bom, está assim, a gente vai falar disto até Gian e. A gente vai falar de brinde. A gente vai falar de marcas de SG, um pouquinho disso tudo, mas antes da gente entrar nas meu perguntas e cascas de banana que talvez surjam no caminho e com certeza você vai escapar de todas elas. Conta para nossa audiência e quem a tarde de onde que vem que faz dá um. Resumam aí um minutinho que te
levei por aí pra galera. Vou tentar em resumida resumida estar se sou eu sou uma mulher branca sim 33 anos. Era acedida, criada a zona leste de São Paulo. E bom geral, é isso? A parte mais profissional, não acadêmica, vou mandar académica. Primeiro sou formadinha de ministração pela PUC e pós graduado em estudos brasileiros pela Fesp EE em sustentabilidade pela GV e agora eu investi no Mestrado também de sustentabilidade na USP. E para quem gosta dessas coisas ou entende?
Eu sou só em aquário ascendente em virgem e lua em Câncer e me identifico com isso. Eu sou nem cansa também a minha digníssima fala que eu sou atraído, não qual quê que se portado mal utilizado. Enfim, ela fala que ela fala que me encanta, está, não está aflorada como devia eu eu recebo esse feedback, você que conhece você já entendeu tudo o que ela falou? Entendeu, não tem nada a ver porque você deveria ser assim. Puro Coração da rede aí, né? Ali aquele fundinho bem. Então o que dizem?
Dizem que devia. Dizem que devia aí que está o. O que ela fala, né, que você está retraída e com os seus sentimentos de aflorar só em casa boa, a gente azulina tem nada a ver com 6 Belém CAPRICÓRNIO tem nada a ver com sexo, mas eu tenho Vênus em Câncer, então eu tenho uma lá do povo também tenho adorado, mas é isso aí, gente, tirando o papo de astrologia, vamos falar sobre antes de começar assim para quem está no planeta Terra agora não NOS nossos astros, o que é que é
esse tal de SN? Que estão fazendo de bem de mal por aí. O que é que isso significa? Isso virou palavra da moda, não virou conta pra gente aí um pouquinho. Boa, eu vou começar falando, então que tem uma prévia 11 diferença aí, né? Entre SG e sustentabilidade e basicamente a gente usa e como senhor o nimo é parecido, tem, não é? Não é tanto assim também. Então assim, o que eu poderia dizer começar esse papo é dizendo que sustentabilidade é tudo. É como se fosse um grande
guarda-chuva, né? Envolvendo todos os atores do sistema, governos, Estados, organizações não-governamentais, a sociedade, enfim, é claro, o setor privado. Iá, eu acho importante fazer essa primeira colocação porque não é enfim, o setor privado não é tudo que a que existe.
Temos vários outros atores também aqui e apesar de ser um ator muito importante, enfim, e há um SG especificamente e como esses atores, o setor privado vem tentar colocar, absorver sustentabilidade dentro do seu negócio, né? Então esse dizer isso que ele vai entrar na UE ou a sustentabilidade? Ela chega nesses nesses, ela entra pela porta do risco, né? Então, de alguma forma, essas novas preocupações são risco para mim, porque o meu negócio?
E isso é então a diferença do SG para a sustentabilidade, sustentabilidade e guardas que vão EFGA partir das empresas que lhes cabe, né? É então é isso se se, por exemplo, a não vai ter mudança climática total, não vai ter matéria prima para mim. Indústria, por isso, e é um risco, um risco para mim. Preciso ficar de olho e se não tiver, se não tivesse lá, se tiver mudanças climáticas e a gente há de uma forma, isso impacta no meu negócio, por isso
é um risco. Não é esse meu modelo só vai funcionar com com se vai explorar pessoas. O seu enfim está falando de todos os riscos ali envolvidos dentro dessa cadeia e essas cobranças, elas vão acabar
chegando por todos os lados. Então Bora não é Como Eu falei, sustentabilidade a seguir, pareçam sinônimos e não são, não é porque estabilidade e o valor é o intrínseco e o valor e eu SG e como esse valor vir um risco para mim e eu preciso manejar tudo isso, inclusive não é comunicar livros meus investidores para os meus consumidores. Como é que eu estou manejando e como que não vou, vou, vou seguir, vou seguir em frente, vou continuar crescendo e tudo
mais. É e aí é coisa do SG, ela só incomoda mesmo mesmo mesmo quem está muito confortável com a configuração do mundo Como Ela É Hoje, né? Como não quer nada Hoje e tudo se permaneça, então acho que aí essa essa um pouco da diferença, está com menos entender desse princípio assim que quem tentar a quem não é olhar só para o lado do risco, tentar pagar de bom moço e vai ser eventualmente
ali exposto, né? Vai fazer greenwashing sem nem perceber que está fazendo isso porque não entendeu nem metade da história. E mais ou menos será isso? Olha se greenwashing dá um episódio inteiro só disso viu? Mas eu gostei, deixa eu puxar uma outra, aqui está você e
estrategista de marca, né? De de raízes ali e conheço poucos bons estrategistas de marca, pessoa que me que indicou você para cá, baixa estrategista de marketing, então se ele indicou, eu já sei que vêm com um baita carimbo junto aí.
E como que é esse negócio? Pensar estratégia de marca com SG. É porque já pensa desde o início você vai formulando depois, popa deixa eu encaixar aqui e aí pedindo para o guarda-chuva da tarde pré trabalhar com esse g. Como que o mercado está olhando isso e o guarda Chuva de agora que eu imagino que sejam gente já coloquem um item desse assunto desde o início que senão quando você tentar acoplar esse lá no final, vai dar para ver que foi aquele trabalho de
faculdade que cada um fez uma parte. No final, alguém tentou, Botei AOO grego Occhiali, então coloca sua Visão dos assunto. Bom primeiro, obrigada por essa nessa toda essa introdução, aí sobre estrategista e tudo mais eu de facto sou essa estrategista de de carteirinha. Gosto muito, não é desse desse. Desse seu rótulo, não é? Eu acho que eu nem comentei assim No No começo do do episódio, mas eu comecei a minha carreira dentro de agências de
publicidade, né? Sendo planejador ali, fazendo, fornecendo dados e munindo a área ali de de estratégia, apaixonei pela área estratégia foi migrei para isso. Total, fiquei muito tempo em comunicação para depois chegar
no grande. E, enfim, essa parte é ser estrategista, acaba dando um. Uma base muito boa para que a gente possa discutir e marca, enfim, então, mas todas as decisões, desde desde o início, desde a sua concepção, eu acho que essa é a diferença para mim e do que do que mais me me agrada dentro da da construção de marca, diferente de
comunicação. Porque como você falou, não é quando geralmente quando isso surgiu num briefing ali só na parte de comunicação, vou fazer uma campanha e não está muito claro que pros estrategistas e para todo mundo, né? Todo time criativo que está tocando campanha é geralmente vai cair no biológico, ensino em perceber o que vai passar batido, mas assim. É mais sensível porque se a gente está falando lados, finalmente os lados dobramento tem. Tem que tem que ordenar, não é?
Com a com a construção em si toda, então acho que se a sua marca se a sua empresa está no planeta Terra, dependendo de recursos do planeta Terra, você precisa se preocupar com sustentabilidade e com esse jeito, desde o começo, desde o início, não é desde o momento, um é o que eu acho que a galera acaba pisando na bola, tem tudo à nossa área assim, né? Já puxando para cá é que é achar que tem uma Visão de que é é
preciso habilidade, coisa. Solo não é aberta driver e essa coisa toda, e isso é muito pensamento dos anos 70, né? E a gente tem que deixar isso pra trás mesmo, né? Na verdade, assim é se a gente só pensa em árvore, né? Se tivesse essa essa cabeça do tipo, não é coisa abraçador de árvore. Caso vocês sobem sem árvore e esquecer das pessoas, esquecer das injustiças sociais, esquecer da fome e da da saúde mental, enfim, isso não está falando.
Sustentabilidade está falando de uma de uma brincadeirinha, assim, enfim que que é plantado Martinho sabe, não é? Sobre isso, sensibilidade não é só sobre isso. E essa vertente, inclusive, ela chama ecologia política, que é uma vertente bem nova, bem bem recentemente, é bem recente da da Academia mesmo de estudos e é um setor muito. É uma área muito interessante, ainda tem vários pensadores que é falando sobre isso, porque vai estudar essas relações todas,
né? Então que que a sustentabilidade dentro do nosso sistema económico, então é bem interessante? Então aí acho que só para não fechar isso tudo assim, a gente está vivendo esse momento, não é que não está suportando mais crescimento económico como único critério de desenvolvimento. E quando eu digo assim, a gente não está suportando, é que a Eu Não aguento mais, não suporto mais. Não é que o sistema não suporta mais a capacidade dos ecossistemas, resiliência que
eles não estão aguentando mais. É isso a natureza não é como é que eu vou crescer? E aí a gente começa a tentar revisar e até fazer um gancho com vossos temas, como é que eu vou pensar sempre em crescer, crescer, crescer, crescer, ilimitado, Se Eu estou dentro de um mundo limitado, com recursos limitados, não é de uma forma sim geral. E isso tem impacto, se vai, com certeza, tem impacto no nosso Jardim, enfim, então ele está aquecendo esses impactos e ele
já não está previsto. Não tem impactos ali nas vidas, todas as vidas terrestres, nas vidas aquáticas e na nossa vida como como humano mesmo, né? O plano que ele vai, ele vai explodir de 1 hora para outra. Deixar não é desaparecer, mas a gente vai, vai sofrer a nossa, a nossa, a nossa, né? Nós humanos que que vamos passar dessa pra uma outra, melhor, enfim e pronto vai continuar aqui tentando achar uma outra
forma de de existir. Ai só pega no lugar do espiritualmente e comentou que ideal seria as empresas pensarem nisso. Modelo informação também comentou que esse normalmente isso foi para pela Argyris, não é? A. Eu vejo bazar agir e se ela só acontece nas empresas depois dela ter uma certa, na verdade eu tenho que vir etc. Há Como É Que É na prática, isso normalmente quem se preocupa com isso, porque existe um o tratamento de sistema B, né?
Que aí o que entendeu pouquinho também a diferença de que são empresas que não sistema BS? Quem está toda de acordo com a sustentabilidade e a CG também pode passar pela certificação do sistema B mas o que não entendo é assim. Na teoria, entendi que o ideal seria buscar no começo. Como você vai ver na prática, em que momento que as empresas buscam nas emboscam mais lhe deu alguma coisa ruim?
Agora deixa eu começar a olhar isso para ver de facto e como é que eu tive esses riscos, como é que está vendo isso? O mercado reagiu isso a gente. Juntei várias formas que essa preocupação. Ela começa a entrar no radar, então sim, eu já atendi várias, várias empresas, que é pela porta de risco, geralmente são empresas maiores.
Não é que têm muitos tecnólogos envolvidos, elas precisam se comunicar melhor e os próprios investidores começam a cobrar do tipo pera que você está fazendo em relação a isso, porque eu estou sendo cobrado aqui também desse lado, né? É uma rede de grandes cobranças. E quando essas empresas elas não têm tanta nessa noção ainda do risco, não é?
Acaba sendo uma coisa um pouco mais limitada, acaba sendo entrando pela porta da da da reputação mesmo não é a coisa da moda, está na moda, então assim eu vou falar do que a gente faz melhor. Geralmente é isso, tem alguma coisa ali, né? EE, acaba sendo, também não é, tem tem, tem várias formas de mudar, não é que provocam essa mudança, se pode mudar pela dor e de medo de perder a oportunidade de ganhar ou pelo valor mesmo para aquilo que você sente que você quer levar para frente.
E quando, quando você vai para essa? É por esse por esse, por esse medo de bater, então nessa vai acabar ainda pelo risco e por tudo isso é quando você vai pela oportunidade de ganhar. Você tem formas, né?
De de tentar trazer explicação para dentro e você pode começar pelo lado mais fácil para você ali, então dentro das empresas, pois aqui é, eu tenho um cunho social muito forte, eu consigo, Sei Lá, minha parte social está muito bem resolvida, então você vai começar a falar sobre isso quando você fala sobre isso, ai começa a acender outras luzes, não é? Às vezes amarelas ou vermelhas ou tipo tá está olhando. Para isso, mas além do preço, aqui também tem uma coisa, vai
puxando a outra. Geralmente é um Tema que a empresa, o negócio, é muito, muito bom. Ela quer falar sobre isso? Ela pode falar sobre isso, né? Ela tem maturidade para falar sobre isso, está pronta, mas outras coisas ainda não, então acaba é uma linha, né? É um processo assim, eu gosto de dizer que essa preocupação é um
grande processo que não tem fim. Você tem que estar só disposto a começar a entrar nele, porque o negócio vai é uma coisa, puxa a outra mesmo e a gente ainda não tem todas as respostas. A gente fala que fugir do roteiro, Rita fazia a pergunta de um meio de caminho, viu, tá aí a prova? Ela já saiu o que brilhantemente primeira caixa que a gente jogou. Ela já saiu. Eu vou jogar uma mais pro fim do episódio, mas agora queria puxar um quadro. O que é que se acha, dona?
Joana e ela voltou quer puxar quase no começo vou embora. E isso logo para a gente ouvir guitarra. Entendeu que o negócio dá 11 aquecida que está frio, está frio no Rio de Janeiro. Eu Não consigo imaginar o que é que vocês estão passando em São Paulo. A galera que ouve agente do Sul, então a sala está me xingando, falando que não tem frio no Rio de Janeiro, então. Fala que já se aqueceu virtualmente aqui.
Puxa guitarra e vamos para algum quadro que você vai escolher logo na sequência que é assim ó Vamos Jogar cartinha da Xuxa para cima e quem é velho pegou a referência. Embora e. Essa vergonha que está, a gente só passa com quem vê a gente ao vivo, depois na edição a gente corta essa parte, então essas guitarras vocais, essa vergonha toda só para tem um leve momento de descontração. Depois passo, a gente volta a ser profissionais sérios, entendeu super sentados e tal. Velhas isso, não é?
Sério? Sério, mas já acabei escolher o quadro, eu gosto. Sou puxa-saco dos ouvintes e eu vou puxar o quadro que eu mais gosto, que é uma Mensagem, então tá? Como É Que É o momento? Desejo é o momento que a gente conta, o que é que é o Rui não é de verdade assim, na sua carreira, se reverter não reverteu. A gente teve dos casos mais bizarros. Você pode imaginar aqui das mais diversas. Áreas diferentes, então fique a vontade para contar pra gente. A gente adora se parece namoro.
Eu Amici quadro acho que puxa Net uma realidade é coisa da vida. Realmente gostei gostei muito. É bom, tenho várias, várias saias justas, né? Umas mais justas, outras, menos justas, até toleráveis. É isso que eu trazei aqui para esse quadro maravilhoso, um momento da minha vida onde não eu como entendi preveniente. Comecei a carreira muito inteligência. Eu gerava muito dado muito na dona.
Eu sou ainda até Hoje, mas agora não é, eu tenho outros outras outras coisas agregar também a gente no começo da carreira, naquela coisa, na lista traz tirava muito dado, trabalhava nessa nessa parte de inteligência de dados e falei, em algum momento falei, acho que instituto de pesquisa é a minha cara, gente, a minha cara nasci para isso, vou para instituto de pesquisa, vou me encontrar esse lindo e aí né? Falei gente, desde tchau trabalhava numa agência ou na e
falei vou, ainda estou indo. Inclusive até 11 diretor na época, falou assim, à tarde, tem nada a ver com você, viu? Pode qualquer coisa, volta e que se vai cortar não? E eu falei por. Faça-me ter um boa sorte, vai lá qualquer coisa, tamo aqui já foi um sinal de alerta, não é? Pois é e eu assim caramba. Como assim? Como assim eu tenho certa disso, então certa. E aí fui, não fui ali, beleza, valeu e fui. Eu cheguei lá. O que que aconteceu não era
minha cara, não. Se não tinha nada menos a minha cara do que aquele lugar. E aí assim uma coisa é, é difícil, assim fora. Quando se é pobre, você quer buscar um trabalho com propósito? É muito difícil, a gente é tudo 30 vezes mais difícil, porque
você tem que Tomar decisão. Essa fala não, mas eu vou, mas não vou fazer as contas todas e quando se toma, se chega lá e fala, não sei muito bem, não gostei, gostei assim, não gostei, era péssimo, não era péssimo e foi aí que eu comecei, né, eu vou falar da coisa de reverter um pouco a situação. No final das contas eu fiquei sair mesmo. Seu lugar era um instituto Grandão global Era Eu estava em pessoas muito inspiradoras, inclusive pessoas que eu carrego
até Hoje, porque né? Saiu levando amigo para tudo que é canto e atendia quem somos legais e tal, só que assim para mim fazer muito sentido a ser uns calhamaços, pesquisa e teste para os testes de campanha e monstros, campanha e assim você quer alterar uma perguntinha? Já manda para global e não sei o quê? Eu fazia 0,000001% de um trabalho de gigantesco me deixou muito frustrada. De tudo, né? E na época eu aprendi que não estava péssimo, mas para mim não estava legal.
É aquela coisa do Sei Lá, eu esperava que todo mundo visse aquilo, mas o que é um problema para mim não é necessariamente um problema para todo mundo. Eu aprendi, não é feliz. Bom, vou ter que voltar com a minha cara. Não voltei, não é para aquela empresa, para para a gente que eu estava, né? Mas assim, eu voltei para a Agência. Eu tive que engolir meu orgulho,
falar assim. Olha, ficou aquilo que eu planejei, Henry Total, engoli falei, vou me preparei, falei agora vou vou sair daqui vou vou, vou para a estratégia mesmo, né? Acho que foi um ótimo faço assim, então no fim das compras não é, eu gosto de trazer assim se lado positivo porque é é foi foi uma baita de uma Saia Justa.
Porquê de haver muito tempo para planejar aquilo para fazer entre com si esse chega lá, fala nossa, não é nada daquilo, então no fim acabei chegando em estratégia mesmo para evocar agência, porque achei que era não é mais divertido, tinha mais
a ver comigo, era mais dinâmico. Eu falei, eu vou voltar não voltar para dados, eu vou voltar para a estratégia, porque a parte, mesmo que eu quero desenvolver, então de alguma forma me ajudou no Público, não é da coisa ali, então foi mais fácil do que Se Eu tivesse continuado lá, fazendo uma coisa que naquela Piotr, a primeira agência lá que eu já não estava
vendo tanto sentido assim. Então eu acho que tem um papel importante, essa coisa da daquilo que a gente acha que vai encontrar, saber o papel da utopia que a utopia ela serve para a gente continuar caminhando. A gente chega lá, falar pulso não era, não era isso, mas vamos lá, segui em frente, vai para o próximo. Acho que é foi. Não a sua total total ai Ai, vamos lá e você falou muito que putos voltei para a estratégia. Você se diz aí uma estrategista de carteirinha, né?
E essa é uma vaga que eu vejo que é muito glamour e zada no mercado, né? A galera, nossa pessoa tem uma pompa estrategista, tal com que as pessoas Visão sobre essa glamourização toda. E aí vou trazer uma ISTO aqui de dúvida, que é como que essa mensuração de uma boa entrega de um estrategista. Muito boa essa pergunta muito boa, vamos chegar nela daqui a pouco vou te responder. Vou falar da Visão romântica, dessa história, disse a
estrategista. Porque eu entendo muito quando eu acho que não é depois que você passa assim, um tempo se começa a outras pessoas, entram em contato com vocês, pai, Como É Que É, como é que funciona? Porque é né. Parece que quando quando eu tinha 11 posição, que era
inteligente, não sei quê. Para nós eu sou inteligente a eles, culpa, gente, eu sou inteligente, isso não é sobe no cérebro da pessoa, tem que manter a humildade, mas a Visão romântica é isso mesmo, está é isso, é uma profissão maravilhosa para quem é muito curioso, muito curioso. Não está ainda Hoje pra cá, né? Eu falei na minha forminhas menstruação, me formei quero meu grande sonho, informe o filme
sabe o que fazer? EA e a estratégia ajuda um pouco porque você vai passar por várias coisas na sua vida e para decidir se em algum momento você vai querer focar em alguma delas, como no caso eu agora vou focar na sustentabilidade, né? Estou aqui cortando esse Mato alto e houve amigos que foram
para a tecnologia. Não sei quê para todos os lados, então é uma profissão muito legal para esse tipo de pessoa super interessada nas coisas que ainda não têm um foco muito claro para onde quer ir. EE isso pode te ajudar a despertar o seu interesse, então é uma coisa que te mantém EEEO nível de crescimento também ela ela vai junto com maturidade, então assim você começa no Comecinho, você vai ajudar um estrategista, então eu vou falar pouco.
Faz essa pesquisa, me ajuda com esse Tema e você vai desenvolvendo a paz técnica ao ao mesmo tempo assim, né? O contato você vai desenvolvendo também a partir da inteligência quando se vê e se percebe, nossa, eu cheguei alguma coisa ou tipo, não sou mais a pessoa que gere dado, eu sou a pessoa que que que conecta os pontos, então você vai percebendo essa maturidade. Vão passar esse projeto não é muito, muito projeto aí nas costas para para de fato você chegar nessa posição de conforto.
E aí os brilhos ele não te assustam mais, né? Os os briefings, eles acabam se animando e aí você tem problema, quando se verificam se animam mais que você fala bom que eu já. Está tudo feito, preciso de novos, né? Novos problemas para resolver tem que ser meio que meio doido, assim apaixonado, apaixonado por resolver problemas. É mas é isso?
E essa perguntou sobre. O desafio de mensurar boas entregas de estrategistas de marca, porque eu já recebi materiais incríveis que foram engavetados, tá? Eu já trabalhei em consultoria, gente, já entregou material incrível e a Galeria gravatt como que é? Porque assim, meu lado groove e marketing aqui cara, preciso provar entregar o número tempo inteiro. A sua entrega final é uma entrega e torce para a galera fazer lá você continua acompanhando e depois você tem
um pré e um postar-se. Como que você vê isso? Que é ao ideal? Pergunta solta mesmo eu espera? Iabás que eu posso responder essa pergunta de várias formas, porque. Eu vou começar com uma delas, que é assim quando você está, por exemplo, eu fui durante muito tempo plano de concorrência, então você está lá dentro da Agência. Você vai fazer projeto para ganhar concorrência, então é muito esforço e muita energia que você coloca ali naquele projeto.
Tal e o negócio pode não virar, inclusive porque tem muitas variáveis, não é também falar da parte estratégica e depois leva para a criação. Vocês entregam projeto inteiro, né? Assim que infelizmente, mercado publicitário funciona até Hoje e você coloca aquela energia nessas vezes com o mês inteiro enfurnado fazendo algum. É aquele projeto inteiro, tinha 6 anos que ganha, não é assim, já ganhei muito, já pediu muito também e é em algum momento da vida. Você tem que não não atrelar.
Necessariamente. Acho que vou começar por aí. Não é exatamente ganhar a concorrência no final das contas, que significa que o trabalho foi bom. Ontem, várias, várias variáveis, não é? Tenho tem coisas, cartas marcadas, tem é política, a gente tem um Monte de coisa envolvida, então quando você começa a separar, é essa essa parte da entrega do seu trabalho, tá bom? Eu fiz um bom trabalho, agente entregou um trabalho muito legal, é de tipo esse tipo de
sucesso, contrato assinado. Você já começa a ter um pouco mais de saúde mental, porque senão vai depender de uma coisa da outra, né? Se vai usar outros critérios para avaliar se o trabalho está bom suficiente e aí, com tempo
também. Né Hoje, por exemplo, que eu acho que é uma boa entrega, é quando você conta sem trem e eu fiquei também tem essa coisa do que acho que a parte ruim de ser estrategista na parte ruim, a parte que tem que lidar, que você está muito No No começo da cadeia produtiva da criação, né?
Da criativa? Então você está ali, produzindo aquele conhecimento, várias informações na hora que você conta por seu time criativo, pessoas, designer de pessoas, relatórios para enfim, seus TASEE as coisas fazem sentido. As pessoas falam, sim, é a gente pode ter tal tal ideia, então assim até você perguntou a coisa do acompanhamento, Né? Eu sempre fui o tipo de de de planejamento que se apresenta.
Está bom, fico um tempo estudando, aí você apresenta aquilo, fala galera, olha, tem esse caminho por causa disso, disso, disso disso e as pessoas pediram são nossa, agora dá para ter uma ideia. Nós, como se sente que as pessoas entenderam o problema, se deixou tudo muito claro e aí você traz alguns começos de onde pode por aqui, por ali, por
aqui. As ideias começam a fluir e a realização eu já me sinto realizada pelo bom meu trabalho, eu fiz porque as pessoas estão conseguindo pensar de uma forma ordenada que tem ideia, todo mundo tem ideia, ideia é o que mais tem, né? Mas vêm dizer, mas é muito fácil milhões de anos. Agora tem uma ideia que vai conseguir cumprir, falar com o Público, cumprir a função. Não sei quê baic diferente, não é toda aquela uma série de critérios, é muito difícil, então quando você sente que o
time ficou? Nossa agora tem uma base para conseguir uma base sólida para conseguir criar e eles confiam em você. Confiança também alguma coisa que se conquista com tempo não é uma coisa que vem assim do dia para a noite, Né? Ainda mais assim, eu falo do meu lugar, não sou uma menina, uma menina, uma mulher, mas já fui uma menina, né? Fazendo planejadora e tal e quando senta, principalmente naqueles time cheio de homens e tal você fala, cara, é como é que eu vou conversar?
Fala gente, vão para cá, está bom, vão para esse caminho, como é que se constrói isso? Você tem que achar o seu jeito, tem que achar o seu jeito de liderar, então se meio que vai. Treinando isso desde muito, desde o começo, mesmo da Carreta, quando você é um estrategista, você tem que, né?
Não só não só não é um não é só de apresentar o dado, mas é de você conseguir fazer com que as pessoas façam aquilo que você está vendo, aquela né, aquela Visão, você está compartilhando e façam felizes transformar e transformar em água acionável, não é? É sai da teoria e tá tudo bem que eu faço com esse material incrível aqui que eu coloco meu
próximo passo. Exatamente, porque senão como, como quando falou, a gente fica com um Belo, um Belo blá blá blá que não leva a lugar nenhum, não é? E também existem vários projetos e aí assim, eu estou falando mais. A parte de agências de publicidade, mesmo que acaba tendo uma campanha, algum fim e agora quando a gente está falando de consultoria, eu também já passei por estações de que poucos projetos incríveis, enormes cabeças e a horas fixas, tudo rolou, nada, né?
Saiu da do papel porque a decidiram investir noutro noutro canto, então assim acontece. É raro, mas confesso muito, então a gente tem que ter colocar a marcar o nosso, o nosso burro da expectativa em outro, em outro canto, sabe que você for depender de desse tipo de coisa para se sentir ai. Foi bom, foi legal, você vai ser complicada. Saúde mental, vai vai por água baixo.
Pá e eu estava, a gente estava comentando aqui com a taxa antes de começar o episódio que a gente dá uma Bela de uma estudante, os nossos convidados e a taxa ela tem. Não só uma trajetória mercadológica forte, né? Se passou por agências de comunicação. Foi para esta pesquisa. Como você falou, foi para umas consultorias, mas eu também tenho uma parte académica forte, né? Está fazendo mestrado agora.
A eu queria saber assim o que é que são mestrado de ajuda para você melhorar nessa parte académica na sua parte mercadológica? Desculpa. Que aqui, como é que isso é assim que ela bancou sua carreira? É é porque é um Tema muito novo, então se quiser aprofundar mais, eu queria entender um pouquinho e aí entender também assim é, quais são as coisas que você está vendo que na prática do seu dia, disse, Você pode trazer.
Um exemplo é depois que eu comecei a estudar isso mais a fundo, eu consegui desatar esses nós para para a gente entender um pouco mais aplicabilidade disso. Você tem muito dessa dessa pergunta. Eu porque enfim, eu estou muito apaixonada pelo processo de fazer um mestrado, porque é um negócio que se entra e. Estava com muitas expectativas, então eu sabia que nem que nem que ela, aquele caso que acontece pode estar muito certo e pode dar muito errado. Posso chegar lá e falar Deus
aonde eu meti, né? Um ano de preparação. Para isso é sempre um perigo sempre. Gente dias para me mostrares que eu tenho um cara, falou, não é essa coisa? Eu fui estudar doenças epidemiológicas e depois eu fui entender as doenças do mosquito X. Aí depois eu entendi que as doenças do mosquito X que nasceram na região YE que tenham problema. E aí é isso, se entra como expectativa muito, muito ampla, né? Ao que investiga a fascinação? Então recortei.
Cota cota Record? Sim, eu estou passando também por isso eu vou, vou vou para outra pergunta que começa 16 a lidar com que se ajuda tal acho que o meu e depois eu volto para aí me lembro, portanto. É mas o EU eu comecei assim eu sempre tive esse. Gostei muito de estudar sempre. É é tanto que quando eu quis começar a fazer essas, voltar para cada ilha. Assim, os produção, consideração mais mais mercado mesmo. E eu fui com calma porque né?
Sabia No No no sabia Se Eu consegui lidar com o dia a Dia do Trabalho junto com os estudos, não consegui me comprometer tanto que nessa época eu pedi demissão para fazer frila para conseguir estudar, porque senão não ia dar sim conciliar as coisas e é aquela coisa, né? Você começa com drogas leves e depois você vai pesado, então eu falei, bom, fiz uma pose, deu certo? Aí quando eu comecei a receber projetos de sustentabilidade. Eu falei cara e sempre muito legal e eu quero muito estudar
sobre isso, né? Eu já tenho aqui todo a bagagem e de comunicação de bens, então agora o que é que eu preciso para justamente ter 11 diferencial? É me aprofundar no que Eu Não sei, né? E aí, por isso, eu escolhi sustentabilidade, é isso, eu fiz, eu fiz uma aposta. Gv foi demais até em panorama de vários assuntos, mas de alguma forma não é. Também é meio, é meio que uma faculdade dimensão, seria um pouquinho de cada coisa, não se aprofunde nada.
E quando me veio a ideia do do Mestrado, eu falei, pá, vou fazer o quê? Mais uma pose que eu faço, eu preciso aprender mais. Não, eu quero continuar aprofundando e ter com quem discutir.
Então ainda GT mestrado e saber o que que está acontecendo de mais quente no momento que está sendo discutido e tem uma Visão crítica sobre aquilo, porque eu acho que se a gente vai se alimentando sempre das mesmas Fontes de informação, tipo, você fica sempre a SG e o mercado e as mesmas faculdades de de de negócios que não estão ali muito no Business e você fica muito focada nisso e eu queria ter uma Visão mais crítica na.
A coisa toda, né? E aí, por isso eu falei, bom, se tem alguma coisa que pode ser crítica e aí eu vou realizar 2 Sonhos na que eu vou fazer mestrado e vou entrar na luz porque Eu Não consegui instalar naturais e agora, por favor,
unindo as coisas. E aí eu entendo este programa de mestrado da USP para justamente tipo estar com pessoas que estão debatendo num nível muito alto que Eu Não sabia se ia conseguir acompanhar, então eu falei, bom, vamos com calma um passinho, fazer uma matéria ou outra vão ter que ser coisa funciona e a oportunidade que é junta com que você falou agora? É da pesquisa não é você tem um entrelaçadas em matérias obrigatórias optativas e tem que eles crescem.
Fim, você tem um projeto de pesquisa, é que eu entrei Ai eu vou, nossa, eu vou estudar, vou fazer uma, tenho um, essa é uma ideia. Essa ideia do projeto mestrado normalmente é original, existem pessoas, inclusive no próprio Conselho onde eu passei pessoas pensando Na Na criação de 11 possível criação de uma marca para a Amazónia brasileira, não é para que a gente enfim fala marca de local, né? Em vários países que têm as suas, enfim. Eu entrei com essa ideia, né? Tinha uma sócia que me
incentivava muito nesse sentido. EE, ela estava em contato com outras organizações e tal ela falou, bom, esse Tema é muito quente. Era uma época em que estava no Governo antigo. Foi bom, nem chance da gente falar sobre isso. Alguem tem muitos problemas para
acontecer e isso estava. Estava no ar, mas ninguém estava falando sobre foi bom uma ótima chance de eu conseguir estudar sobre esse Tema e eu entrei com esse projeto que é para estudar os desafios de construir uma marca para Amazônia brasileira. É inclusive na minha. Na minha entrevista da orientadora, ela falou, se então, mas? Você não leva isso para a para a faculdade de comunicação, Né? Eu falei assim, por que a comunicação? Eu Não quero ficar debatendo conceito de comunicação?
Eu quero debater conceitos de 70 habilidade, porque é isso que Eu Não sei ainda não é. E aí ela falou a tá, entendi aí eu passei graças e no final das contas, Eu Estou Aqui nesse momento recortando porque você falou torre cortando, recortando. Também não vai ter mais. Não vou estudar essa coisa. Marca, não porque eu vou entrar num bioy vai ser muito difícil resolver. E aí mas é. É então você teria a marca.
Agora eu estou pensando narrativa, eu estou pensando narrativas de desenvolvimento que foram sendo trazidas para Amazónia. Enfim, Eu Não estou, não cheguei ainda, não é orientadora, sabe, estamos, estamos nessa luta, mas é um desafio de EE. Eu acho que assim vou tentar agora só fechar o top. Que falo falo mais como da cobra, mas a ideia é conseguir ter um outro ponto de vista. Decidi fazer mestrado para ter um outro ponto de vista, mulher crítico que Eu Não tinha ainda não é?
É conseguido debater. Isso me ajuda muito quando eu falo com com marcas e com começo debatidos negócios, porque é um outro ponto de vista que eu estou dizendo, estou dizendo que assim beleza a gente está fazendo esse daqui é o suficiente. Por enquanto é o suficiente por enquanto, mas olha, a gente está a gente, a cadela é muito maior, a gente está falando de um impacto muito amplificado e existem responsabilidades a serem tomadas.
É, enfim, então eu acho que me dá uma é, eu estou amando, estou amando, porque é é não, não é fácil a coisa simplesmente em empreender. Não é estudar, fazer na cidade mesmo tempo, mas tem me dado assim. Um colchão de olhar crítico que eu estou, inclusive, né. Eu acabei de montar um curso da da Cosmo para para pessoas na de de agentes de comunicação e tal para falar um pouco sustentabilidade. E essa coisa do olhar crítico para mim, essa minha tem sido a minha bandeira, né?
A gente precisa ter um olhar crítico para conseguir bater, senão a gente aceita qualquer coisa que chega, né? É, porém. Que beleza, Hein? Ela Foi emplacando um gol atrás do outro. E aí, já que se falou da Cosmo, eu acho que esse é o momento, o momento jabá em que eu te pergunto como que é esse dia a
dia na Cosmo? Quem quer Cosmo na fila do pão, quem que resolve, o que é que chega de bel para você lá que se resolveu de legal Dal dá um momento aí pra gente entender o que é que a Cosmo para gente, por favor. Boa para contar sim do dia a dia da Cosmo, eu tenho que passar pelo dia dia tradicional, Sei Lá de uma agência de uma consultoria normal, com né que tem chega, chega o cliente. Você tem uma certa demanda ali para resolver e aí você passa.
Tem 3 áreas fundamentais, estratégia a partir de verbal, redação e a partir do do visual Designers, enfim. Então quando chega na parte, não é isso o que acontece em várias várias consultorias. Tenho ali um momento de estudar aquele aquele cliente, aquela marca fundo não é? Geralmente ela chega motivada por alguma coisa, então. Ela quer lançar um produto novo, ela está a fazer um reposicionamento, porque aquilo lá não representa mais e tem uma série de. Tem uma direção nova.
Essa direção está com novas ideias e precisa, enfim, você tem sempre alguns gatilhos, tem que reconhecer, não trabalho muito giro também terapia, você tem que fazer entender o que está acontecendo, né? Porque é que as pessoas chegaram ali até até você, aí você perde ali 11 tempo tão investigando e eu, por mais importante assim, é o começo de tudo o mais importante, entender qualquer problema ou se querem chegar a entender contexto, pesquisa aquele aquela aquele pacote mais
mais. Mais normal mesmo é até que isso seja materializado verbalmente, visualmente. Aqui na Cosmo, Né? A gente tem uma proposta de nessa parte do do diagnóstico, né? A gente tem alguns pontos de diferença, mas essa parte do diagnóstico a gente quer que quando o cliente ele chega, ele entenda que aqui existe 111 base muito profunda de discussão de sustentabilidade, então que ele vai trazer o que ele está, né?
Assim, a estão fazendo isso, tal coisa, tal coisa tal EE que a gente vai conseguir debater esses assuntos de uma maneira muito, muito profunda, né? Então tem 11 etapa nesse nesse momento inicial de diagnóstico que a maturidade SG. Que é um nada mais assim, uma foto do momento do que está acontecendo do tipo, tá gente, vai falar, vai ter uma narrativa. A gente vai falar sobre a sua pretensão de ser carbono neutro e não sei quando e é assim como,
mas como que está? Como é que realmente as coisas estão? Então para isso, a gente tem várias Fontes de informação, não está ontem, né? As empresas maiores que têm os seus e os seus relatórios de sustentabilidade e tal, mas muitas vezes essas informações, elas também não estão prontas, então, se elas não estão prontas, a gente precisa de pessoas profissionais que consigam achar né, cabo cá e encontrar essa informação, então
a gente faz muito entrevista. Ai me deixa falar com o seu sua área de de pesquisa e desenvolvimento, porque isso isso, isso valia até está lá na embalagem. EE está lá virar um clã de de de produto, mas assim eu preciso entender como está acontecendo agora, né? Então? Acaba acaba sendo essa essa essa parte da de da diferença? Sim, então tudo o que envolve
sustentabilidade, né? E brasilidade também que a proposta da cosa nostra, essa Visão, mas brasileira dessa das coisas todas, não é porque também acho que tem tem muito a ver com AAAA tudo que eu que eu vivi assim pessoas. Agências globais e historias. E sempre tem esse esse o lado de
fora, né? Olhar do do norte global sobre nós sobre o que que a gente tem que fazer, quais são as direcionais e a gente segue, então você perguntas, não é incontáveis experiências nesse sentido, em algum momento, quando você começa a entender mesmo, né? Bom, Como Eu já estava me direcionando para a sustentabilidade e soluções quando eles começam pensar em soluções de sustentabilidade sobre o papel do Brasil na história, né? Você começa a entender que não
tem não assim. A gente não tem como continuar fazendo a vivendo e amando complexo, mas continua a viver nesse sistema económico que a gente vive e, sendo assim, fornecedor de matéria prima a preço de banana EE evolui. A partir daí a gente precisa começar a trabalhar. Inteligência não é inteligência de colonial. Nossa, o que é que funciona para cá, né? Então essa essa minha vontade, muito de é, é a gente sempre vê assim em publicidade, tem muito disso, né?
Vários amigos, a gente pede para o para para fora, né? Galera sai, vai vai brilhar, vai ser criativo lá fora, vai ser ISTO. Vasco lá fora e aqui no Brasil a gente vai se esvaziando. Isso acontece em várias, em várias áreas. Então a ideia da Costa brasileira é, de facto, ter essa Visão de mundo não é a nossa cosmovisão. Implantar a nossa é valorizar,
não é? Então estava sem valorizar a nossa, a nossa cosmovisão e trazer soluções que funcionem para cá, não é a partir desse desse ponto de vista. Muito bom em caramba. Aquela era falei, falei que não vai ter PIS ódio desde isso aí a prometer a ela, prometeu no off toque aqui e está entregando está se já que está entregando, eu vou pedir você continuar entregando dessa vez 3 dicas.
Então, dona Juliana rezola vai puxar guitarras aqui, eu vou comprar, vou fazer essa vergonha ao vivo aqui com você e depois se vai fazer 3 indicações do Coração. Aí pode ser livro, pode ser série, filme, artigo, curso você quiser que o seu Coração mandar. Então dona Juliana Bora. Bora lá. Caiu aí foi pá. Caiu a caneta. No chão. De a 12 enunciados. Não estou jovem. Estás a ver Ai Ai vamos lá está esse quadro é o isso não publicou as, então não tem nada para funcionar, não tem nada
pago. É o que você quiser recomendar para nossa audiência. Manda ver que o seu Coração mandar. Boa e já que eu comecei a falar, abrir essa portinha, falar se vai realmente abrir essa portinha, sabe quando eu começo a falar sobre de colonialismo e
marcas? Enfim, é uma porta complexa e eu sou muito, muito a favor assim do sono tímidos que tentam descomplicar, porque as coisas já são muito complexas, não é para a gente entender, enfim, então justamente tentar fazer essa decodificação e eu achei um cara, né? 11? Autor, assim que realmente me fisgou, porque ele tem uma Visão assim, muito clara e ele explica de uma forma fantástica essa diferença.
A ordem do mundo, assim, essa coisa, essa divisão Norte sul, enfim, e eu queria deixar recomendação do livro dele, Né? Que é uma ecologia de colonial do mau com Fernandes. Ele é 11 autor, quer bem, então ele nasceu. Ele olha, olha só a figura ele nasceu, ele é um homem negro. Ele nasceu nas no Caribe, Né? Mas naquela parte do Caribe que pertence a França, então ele ficou lá, não é?
Durante a adolescência dele, nessa nessa ilha Martinica engano, EE, aí ele vai para a França, ele tem contato, né? Com uma série de. De enfim estudos EE outras outras visões de mundo e ele escreve esse livro com essa Visão dele, né? Com essa Visão de mundo que tem essa essa essa contraposição, né? Então ele explica conceitos de uma forma muito, muito
maravilhosa. Então eu deixo essa primeira dica, esse livro é demais, é um livro de 2022, inclusive, ele é bem recente EEE perfeito, lindo, assim, gostoso, juros, né? Então, primeira dica. Segunda dica, vou dar, é um filme que me senti mente que eu, que eu vi recentemente não sabia nada, sabe? Assim que você vai muito 100 vezes, eu faço meu caminho de casa, você vai à, eu vou tentar isso daqui e que chama as nadadoras?
Não sei se vocês já assistiram. Mas é um fenómeno tão bonito, tão lindo e fala da história da Mari. Acho que é assim. Fala Mana dor a Síria que conta a história dela, né? Saindo do país dela que estava ali e em guerra no processo de guerra, e ela vai, ela tem o sonho dela e da irmã dela chegar na Alemanha. Então elas atravessam ali Oo Rio, enfim, e cara é fantástico, fantástico, assim é uma, é uma. Esse Tema não é? Eu acho que esse esse Tema tem tudo a ver essa coisa de de de
de refugiados, né? E tem tem muito a ver também quando a gente fala sobre sustentabilidade, sobre mudanças climáticas, a gente vai ouvir cada vez mais falar sobre refugiados climáticos, então entender, né, pessoas que vão perder as suas casas, que não se reconhecem mais como pertencentes e ou não é. E quando você cruza uma fronteira, você vir ilegal uma pessoa ilegal, simplesmente porque ela está tentando buscar uma vida melhor, enfim, então é
é lindo de de de chorar aí que fofo senso emocional. E a terceira dica é, estou Na Na, estou na BRISA na Newsletter, né? Já passei por várias fases coisas no site, né? Eu mudei o não quero se calhar frente de tudo, não tenho tempo, 500 meses na Unidos.
Enfim, eu decidi esse sentimento, só ficar com a Sky não me fazem mal porque Eu Não me sinto pressionada e uma dessas dessas letters é AA New Plan jornal é uma newsletter muito, muito sensível, ela é gosta assim, ela é de quarta-feira, Quarta-Feira Santa, esperando nada da sua quarta-feira e aí chega 11. Uma newsletter ali e ela traz alguns alguns tópicos. Ela fala um pouco de de algum Tema que esteja acontecendo. Ela, eles, elas são muito boas
em ler o momento, né? Então assim, algum Tema que está acontecendo, como que isso chegue até você não é como é que está o seu mundo dentro desse mundo? Relembrando um outro outro podcast que eu, eu gosto muito, que é para dar nome as coisas. ISTO já tenho 4 dicas para o fim, mas é fica aí AA as minhas, as minhas, as minhas indicações, então Oo Micologia de colonial do mal com Fernando, As Nadadoras e a newsletter do meu plano jornal.
E eu falei a última também que era para dar nome as coisas que é o multi podcast de saúde mental. Que maravilhoso. Jane sensacional, chegou cheio de dica que se acha O Jogo, já conhecia alguma dessas? Não, quando você falou elas eu falei, será que nem o plano jornal feito por Mulheres é feito por Mulheres? Não é? Eu vi fiquei, fiquei boa. Cara muito bom e tá se me diz uma coisa eu quero podia ser um quadro novo e sem juros fiquei reflexão.
Eu quero um momento cabeludo que se recebeu assim aquela. Proposta aquele briefing tipo assim, meu Deus, que vê o que vai ser desatar esses nós e Eu Não sei se foi na consultoria de agora se foi no passado, mas relacionado à reposicionamento sustentabilidade SG, aquilo que tu olhou e falou assim, nossa Senhora, olhe a vale querendo resolver Brumadinho obs corta isso. Olha, como que eu vou resolver esse BO complexo dessa marca, dessa empresa?
Estávamos a falar nomes, mas se você puder dar um exemplo, vai ser muito legal para a gente trazer pro tático aqui para galera, tipo, tá como? Eu resolvo Mega Bela. Tá bom e você falou cabeludo, Eu Não sei se você puxou quase do meu sobrinho, homem se quis fazer uma piada, sou tio. Não, não tenho nenhum preconceito com pessoas cabeludas até só. Mas eu, mas é bem cara dele essa piada ruim, nao? Mas não foi. Acho que a intenção não. Era. Pra ter falado nossa podia ter feito.
Obrigada ruim que eu ia fazer, Eu Não fiz. Foi quando ela falou assim, a eu gosto desse cenário. Mato alto de cortar o Mato Alto Filipos Você seguir cortando naco aqui, que imagem é essa está passando, mas aí eu controlei, não fiz a ela, falou de piada ruim. Agora, quase 1 hora de episódio, Soltei é fogo, gente, é um caminho sem volta. Quando se vira tio eu virei tio 18 anos e quando se vira tio muito cedo dá. Isso a culpa no sobrinho é isso aí é muito bom.
Não, eu amei a mim e saía meio anterior também que você deixou de fazer. Não deixe de fazer piadas sobre esse mundo, precisa. Não, seus gatos são muito jogar. Mas não, mas é porque existe piada ruim, existe piada do cu e existe o volume de piada do cu. Assim é outro livro então retiro que eu falei que tens para lá. Bom, vou falar aqui de um problema bem cabelo do que foi. Não sei se foi muito cabeludo porque foi meu primeiro projeto de sustentabilidade que não vou
citar nomes, né? Mas enfim, uma grande empresa do setor agropecuário que a gente sabe que é um dos grandes grandes setores, assim os mais não é problemático aqui no Brasil a gente está falando aqui No No resto do mundo e 2/3 da da emissão de gás carbónico vêm de de uso de combustível fóssil aqui no Brasil. Ao contrário, a gente tem 2/3 para mudanças do uso da Terra que assim o agro está. Completamente associado, então, mas, por outro lado, também tem
uma grande, né? Participação do nosso PIB movimenta economia de uma forma, não é absurda. A gente tem várias narrativas dentro desse desse setor, né? E eu gosto sempre de trazer sempre a Visão de cima. Enfim, esse esse não é esse carinha chegou no meu, no meu Colo, numa numa agência, no meu concelho que eu trabalhava e foi muito difícil porque é é não. Naquela época, não existia nenhum tipo de metodologia pronta para lidar com isso, inclusive quanto esse cliente chegou, né?
Tipo, a gente precisa, ele chegou com pedido, precisa se fazer. Um posicionamento de sustentabilidade. É assim que é um posicionamento sustentabilidade. Brasil, não sei por quê, né? No final das contas, depois assim, mais de 111 ano depois do projeto, porque um projeto muito extenso assim era 11 rede, muito esta forma de várias cadeias produtivas. Esta falando de muitos negócios, de várias temáticas, de processos de entrevista, que são muito assim perfeito, né?
De uma forma muito cuidadosa, porque você precisa ouvir todo mundo entender o que é que o mercado está pedindo, que a sociedade pede, o que é que tá acontecendo dentro da empresa. Então assim foi um processo de construir, vou lembrar.
Moda enquanto o carro tá rodando, enfim, essa essa analogia assim de de tipo cara, não, não, não se sabe exatamente o que é um posicionamento sustentabilidade e, no fim das contas, se chega na conclusão de que não existe posicionamento de sustentabilidade, existe posicionamento de marca e se a sua marca vai ter ou não sustentabilidade na sua estratégia, é um ponto, né? Se você não tem isso como um pilar do seu negócio, se ele não tem risada. Não tem funcionamento 60 habilidade, né?
Só tem um funcionamento de marca, então assim maturidade tem essa coisa do né? A gente está quando eu, quando eu falei se fez a piadinha do Mato alto e isso a gente está descobrindo as coisas, né? Chegam com demandas que a gente
tá bom, tá? Como é que a gente resolve esse problema que não existe uma solução que não está pronto, que na verdade não é, por exemplo, o agro em específico, a gente está falando de um problema setorial que não adianta, eu me comprometa eu empresa a me comprometer com uma determinada meta específica, eu preciso falar com todos os outros players. Nesse mercado porque a gente junto precisa resolver, por exemplo, o fato de que nós existe e é muito difícil fazer o rastreamento da cadeia, né?
A gente rastreio primeiro fornecedor e os 3 fornecedores para para a frente, por exemplo, quando você vai é uma cadeia de bovinos, por exemplo, isso é uma coisa tipo de coisa que se aprende, não é nesse nesse nesse cenário, é o benzino é o bezerrinho, o pequeno e ele passa por umas 3 fazendas até ele ficar mais gordinho até ele chegar numa fazenda onde vai ser a abatido, enfim, ele tá frigorífico e uma cadeia
absurda. Isso tudo tem muitos problemas envolvidos na Desmatamento. É você saber condição de trabalho daquele primeiro que nasceu bezerrinho lá fica bem complexo, não é o blockchain aí, podendo ajudar nesse cenário. É o blockchain é uma das promessas para esse setor, porque não tem como não tem, como assim? É um problema muito difícil você achar que vai resolver sozinho ou em maturidade Hoje na rádio. Se não tá entendendo, não é isso está amarrando. Isso é enfim.
Então foi isso, foi 111 problema bem complicado, complexo de se resolver, mas graças que esse tempo, então a gente conseguiu debruçar bastante sobre Oo problema. Como se resolvia e participar de grupos de trabalho dentro do do cliente, fazer muita entrevista ao e, no fim das contas, a gente conseguiu fazer bons direcionais chegar e é uma coisa interessante assim, inclusive esse né? Aí aí PS e depois foram viram outros projetos dentro do sentido de unidade, sustentabilidade e foi me dando
assim esses estalos assim putz existe um. 11, mercado que vai se desenvolver, precisa falar sobre isso e nós aqui comunicador, se a gente está pronto para dialogar e achar essas soluções juntas, não é? E não tem nada muito pronto e imagina se fala assim a não está, o agro tem muitos problemas, tem muitos problemas e incontáveis problemas, mas aí aqui que a gente faz Deixa Pra Lá, finge que não sei que é muito bom, muito difícil, a gente está junto, né?
Falar bom está o que está sendo feito, como está sendo feito, como é que eu comunico isso, não é os consumidores, os meus investidores para todo mundo, qual é o meu papel enquanto marca então ajudado a mãozinha mesmo, falava mamar. Que não vai ser, faço e vai Tomar todo lado, então a gente tem que separar e entender e a profundidade das coisas que essa
é a mais. E há assim a raiz de todos os e não, não tem, não tem lágrimas, tem método e o método é estudar muito para não não falar bobagem, não falar coisas levianas. Não prometeu que não dá para competir, não é? Isso é transparente porque você está disposto a entrar nesse processo. É sobre isso, é sobre isso. Eu ia falar uma coisa, falar desculpa, ignorância, falar uma coisa, seja, sou tão não seja
leviana. Fiquei até com medo agora de perguntar o que eu perguntar, mas eu vou tentar, é na verdade, assim, percepção de quem é ignorante no assunto está quando eu teve uma época que eu trabalhava com consultoria de inovação. E aqui a gente discute muito grave, como área ou como Insight, Né? E Ai eu já na época, trabalhava com consultoria de inovação. Uma das críticas era enquanto inovação. Formar não for mindset. É complexo.
E eu te perguntei como sustentabilidade ser mais 7, qual é o grau que já viu de maturidade de uma empresa tratando sustentabilidade como mindset? É isso é essa pergunta que se lançou, tinha que ter sido a primeira. Você pensou nela agora? Brilhou. Consegue? Asca, não sério? Muito bom, muito bom. Essa pergunta é fantástica, porque eu já fiz fiz essa relação também em relação aos que se lembram se à época e Sei Lá dentro de agência, tinha uma no comecinho da da coisa.
Era digital, tem uma área de digital, alguém está pensando digital, entende. Todo mundo tem que pensar digital, como assim? É um formato e. Um meu primeiro emprego foi meu primeiro emprego. Foi numa área chamada marketing de Internet. Mas eu vou falar para você, sabe? Então achando que a gente está muito diferente? Tem muita com story ainda implementando transformação de estar em grande empresa está. Então, sim, ainda têm.
A cara da dinheiro, viu Europa? Exato que é mais tem também é não, não há, não, não existe, não é assim. Finge que se finge que é os outros fingem que acreditam que que é a gente? Mas eu achei muito interessante, só só só colocação eu, porque eu vejo a sustentabilidade nesse sentido também é só que ela tem. Eu Não vou falar mais complexa do que inovação, por exemplo, porque novação é tudo também não é assim, tudo está em tudo, sempre estará.
A gente sempre vai precisar de novas soluções para porque sempre teremos novos problemas. EE, sustentabilidade, acho que é tão complexo quanto porque a gente está falando de problemas complexos, problemas complexos, só se resolvem quando muitas pessoas em cadeiras diferentes, em posições diferentes. Decidem sentar e falar, tá bom, então vamos resolver isso daqui, né? Então acho que essa é uma é uma.
Eu acho que trouxe esse ponto porque é você, fala nossa, mas que a comunicadora está fazendo na faculdade? Não sei quê isso, estabilidade que não é gente, não é coisa de biólogo, abraçador de árvore, é sobre a nossa sobrevivência, apenas é tipo assim, a gente vai mudar a forma como a gente pensa, não é EE. Por exemplo, um dos principais pontos entre de sustentabilidade é questionar, né?
Conseguir questionar o desenvolvimento, é só o desenvolvimento económico como única métrica, porque se a gente tem pessoas não é? Quais são as nossas métricas que metas que a gente está atrelado. Isso é cómico, então assim nada muda, nada muda, não adianta você ficar fingindo lá colocando tipo Bora online, que é o às AAO ambiental como social com a
governança. Com, enfim, é achaque o económico e o pilar económico vai falar ó pá, eu já cresci muito, então cresce aí bolinha do do do meu ambiente. Vou esperar, vai não vai assim, vai crescer e vai querer, então é. É a torre quase que literalmente em alguns casos. Ai vai sim, é tipo assim é o agente vai questionar que tipo voltar? Já cresceu bastante bolinho de económico não. Agora gente a crescer outra bolinha também para ficar um pouco mais proporcional, assim como lá atrás, né?
A gente já passou, né? Graças ao a gente tem alguns direitos sociais, crianças não trabalham mais em fábricas ou não deveriam, enfim, a gente tem algumas legislações, alguns instrumentos para que isso, a gente por isso seja evitado. A gente está lutando para entrar nessa questão ambiental também. Enfim, então a questão é questionar essa essa isso tudo vem com muita força agora, porque a gente precisa questionar. O económico como única médica.
A partir do momento que não a gente não só falar sobre, né? A PIB, PIB, PIB, PIB, PIB em todo canto, tipo só pipi que importa, tipo o resto não é? Então se a gente só mais PIB é só isso que importa, então eu acho que é. É nesse sentido, acaba tendo 11 bom paralelo assim com com inovação. Todo mundo precisa falar sobre isso, então nesse momento a gente está tendo com as teorias
desse jeito. A gente tem não prevê embates tentando é a goela abaixo do tipo, gente, é tão entendendo é outra história, é muito mais complexo, mas em algum momento espe RO que a tempo, né? Todo mundo vai ter implantado. Sim esses sítios, e não do tipo. Não dá para pensar, não é só em só num tipo de critério para definir sucesso, não é?
Não é não por. Claro, desculpe, vou te interromper de novo e Eu Não sei Se Eu gostaria confessar que Eu Não sei Se Eu gostaria de de estudar sustentabilidade, que já tem uma teoria da conspiração que me vai acabar em tantos anos. Eu acho que no dia que eu tiver consciência de que é isso mesmo, acho que vou desesperar mais do que. Mas a minha pergunta é mais assim, Eu Não sou da área de SG da empresa, como que eu consigo contribuir para empresa ser mais sustentável na minha conta leal
onde eu estou? Essa pergunta lá bem aberta do certame, focar no mar e regiões não é a da prisão. Sabe que eu faço como viveu trabalho. Agora passei lá, meu filho. Quem é você na? Não é mais assim, todo mundo tem até quando a gente estuda essa coisa da mudança de quem que vai protagonizar, protagonizar essa mudança dentro das empresas, né? Eu eu acho que fica mais seguro assim até para eu para discutir sobre isso.
Quando a gente fala do do formato e a gente não tem muito assim, top down é aquela coisa ao Presidente ou não sei quê falando no evento, falou nossa. Sustentabilidade é a tendência. A gente vai dar sustentabilidade e isso assim não é. Muitas vezes está muito distante da nossa realidade, da da da operação Ali. No final da cadeia, né? No ponto e se o contrário também é muito distante, né?
Porque você pode estar melhor das intenções e voto aqui tentando ai vou fazer magina, so vou pegá-lo, tentar fazer um exemplo, né? Mas vou estar lá dentro da minha área de de de comunicação e eu tenho que fazer um evento
específico. Eu quero trazer fornecedores que posso escolher uma garrafa da China ou posso não é de procedência muito duvidosa, sem nenhuns com certificado, eu posso escolher uma que é feita aqui no Brasil, que eu entendi, fica aqui, tem ali um alguns critérios e tal uma custa 2 BRL, a outra custa 10 e é assim. É será que a empresa o lugar onde eu estou vai suportar a minha escolha de vou escolher um
fornecedor melhor, né? Então assim se não, se não está casado, também só é é é agora uma e também não assim é bonito, é importante, mas também não. Muda, né portanto, é sim, sem querer ser muito pessimista depois que a gente tem que sempre tentar, né e tentar cima para baixo mais próxima, todos os casos vai ter 11 modalidade que tem que tem sugestão, sortido sortido mais efeito, que é do meio do meio para cima,
para baixo. Enfim, é um Miro Miguel, o pedal coisa miró up borum alguma coisa do tipo que é quando a média gestão, né? Aquele nível de gerentes até um pouco de diretores, assim começam a soletrar sobre esse Tema, não é começam a entender essa importância e fazem a conexão, não é entre o sonho do tipo vão ser. E acabou no neutro em 2030. Não é chega lá, aquele sonho se replica, faz uma campanha bota lá o peixe na No No bar é lindo, né? De chorar?
E aí você vê a realidade, como é que vai se comprometer com isso, né? Nesse prazo, se na realidade se você, por exemplo, até voltando naquele naquele exemplo do do agro, assim como é que você vai se comprometer com isso se, por exemplo? É a só vou comprar carne certificado agora não é bom certificado. Se fosse dependendo do do player que você é, você não vai
conseguir achar, né? É boa e bovinos, enfim, naquela naquele volume para conseguir vender aquilo que está vendendo, se não vai achar certificado, você vai ter que fazer ajudar os fornecedores a serem certificados. Você vai ter que ajudar se vai ter que trabalhar numa parte educacional, enfim. Então se você está muito descolada da realidade, também são muito.
Se não consegue prometer depois na ponta falar a gente não cumprir que não vai bater a meta, enfim, então essa modalidade do meio tem sido muito, tem refletido muito, tem tido muito sucesso, muito mais sucesso do que essas outras 2. É aqui, olha de cima e não tem tanta Visão de baixo e a de baixo que está tentando ali. Há como sem fôlego em trazer algum tipo de solução, então importante é que a gente se celeste. Não é? Entenda do que está sendo feito, o que é que estão dentro da
minha autoria? Está começando com uma amiga minha, que trabalha com tecnologia para fossem AE achei que esse g não era para mim, não era para mim empresa, porque a gente não sei achei que era uma coisa meio do do de outros outros setores, mas cada setor cada empresa vai ter a sua responsabilidade, não é? E a mesma coisa também, por exemplo, a gente vê várias Ai 5 storia na empresa, só tem a linha, os escritórios, ela falar, nós somos carbono neutro,
né aqui. Fez um boleto online, pagou ali e achei que o problema está resolvido quando o meu bem no seu problema, se você for olhar ali, né? De acordo com uma é 111 certificador, enfim, em vários instrumentos que ajudam a gente a entender o que pesa mais para um tipo de indústria para o setor, né?
Se você entender que você é desde uma consultoria de marketing ou Sei Lá, o que é que se passa e não é sobre você, não é assim, emite tanto carbono, não é sobre isso não, você vai ter que falar se funcionar, se os trabalhadores a gente vai ter que trabalhar em outras frentes do PSG, então isso passa por. Sair não é atravessar a barreira do da modinha e conseguir chegar do outro lado. Está beleza agora sério? Agora sério que que que dá para a gente fazer aquilo que cabe no
meu negócio? Caramba aí belas belas belas com matares Custei gostei o juiz. Você falou que está preocupada e de surtar, como é que Vai Ficar o mundo? Recomendo então para você surtar de vez uma série chamada extra Populations, um futuro inquietante na Apple TV plus, ele vai mostrando o que que vai acontecer nessa velocidade, alarmante que está esquentando o planeta e mostra as últimas espécies. A calota polar já era, não tem
mais gelo. É assustador, mas ao mesmo tempo traz boas reflexões, então não é meu momento de fazer públicos e não públicos, mas achei que valia a recomendação e aproveitando ensejo. Último quadro não é? Tem que puxar aqui porque nós ouvintes, brigam com a gente puxar nossas orelhas. Se a gente passar muito de 1 hora, já passamos. Por que a vida é assim?
É feita de momentos e não é que não podia perder essa toda a explanação maravilhosa da tarde, então Bora de 4015, a gente quer saber qual que é aquele selinho, aquela folhinha do Coração que tá se olhe, fala nossa baita projeto que entreguei bate byte key se vira, então Bora de guitarra mover o meu 15 da tarde. Bora lá. Foi e aí tá se conta pra gente? Qualquer coisa do seu Coração? Eu tenho um quinas, operação que eu quero compartilhar, que foi assim nessas minhas tentativas, não é?
Eu acho que é muito. É muito bom dividir isso esse processo, né? Às vezes a gente tenha busca, a gente está sempre procurando alguma coisa e tal e é um processo que acaba, não é Hoje. Hoje eu estou procurando alguma outra coisa que não é exatamente o que eu tenho agora.
Enfim, em algum momento eu falei, né, eu quero me meter aqui, outras outras frentes, quando até quando eu fui fazer aquela pose dos brasileiros, eu entrei para sociais, não é toda bicho grilo e eu queria muito, é. Trabalhar com uma alguma instituição da área cultural e eu entrei no museu da pessoa. Vocês porque vocês conhecem a música com o São Paulo e esse é o meu caiu do Coração, porque cheguei lá, né? Me abraçaram e falaram, não foi,
não foi assim, não é? Mas enfim, é o Bnds investiu uma grana No No museu, Eles precisavam na compreendi várias. Várias coisas a melhorar você vou melhorar divulgação tal uma dessas coisas era era a comunicação, não eram 3 frentes. Eu fiz parte desse projeto estruturante que era para organizar AA parte de comunicação. Então não só não é contratar a galera, fazer uma equipe, enfim, tem várias em várias mini mini mini testes ali a atreladas,
inclusive organizar plataforma. Ajudei um bocado e 11 projeto, mas o maior deles ali que Eu Estou Aqui foi o processo de reposicionamento da marca. Quer uma marca que, enfim, ela, ela tinha muito o negócio em si, não é? É é muito diferente questão do terceiro setor, mas abrangência que tinha museu era uma abrangência muito restrita, né?
AA educadores e pessoas que professores que usavam as histórias no museu da pessoa, só para contextualizar, é um museu de histórias de vida, então acredita alínea, a crença é que cada pessoa, né, tem uma história de vida e essa história de vida tão importante que ela precisa estar no museu, outra se resguardada. Enfim, é um conceito muito lindo da coisa e as que estavam na Terra ajudando esse esse esse museus estruturais, chegar essas histórias de vida, né?
E quanto ferramenta de de encurtar em distâncias, diminuindo tolerância? Porque se conta uma história, você se sente mais empatia, né? Não? É só mesma pessoa, enfim, e a gente fez esse projeto. Esse processo passou por esse processo de reposicionamento.
Na época Eu Não tinha tantos ferramentas, né de curso de marca, Como Eu tenho Hoje. Então foi um processo dentro da do do, do espaço deste, de muros de uns 3 meses, mas a gente discutia muito tudo internamente na quem a gente é Hoje a gente quer chegar, AE aí foi uma organização e é ter feito isso de dentro da organização foi muito especial, foi muito diferente, né? Então eu me senti assim, de fato realizando. Mais um sonho e aí a gente fez a
uma marca nova, né? De contratou um designer maravilhoso e eu falei de Rodrigo, é incrível e conseguiu materializar, né? Toda a estratégia ali, então, a ideia era trazer fazer um museu num formato NOS moldes do do sul global. A gente não queria fazer um museu com cara de de moma, sabe? Assim com cara de New York, uma coisa de que é muito brasilidade e não é valorizar aqui essa a nossa cultura. Então eu trouxe referência do pixo do Corréu a gente, né? O posicionamento foi foi somos
nossas histórias. Então fazer um protagonismo prazo para as pessoas é que elas são parte, elas não é? Nós somos aquilo que a gente conta, enfim. E no fim das contas, a marca ficou maravilhosa. São uma marca, é a feita por digital, inclusive. Assim ela são 16 versões, elas ficam, elas são todas, muito é re tentando ali representar vários, vários tipos e vários personalidades diferentes com essas referências que eu
comentei assim brasileiros. Então esse 15 foi assim do meu Coração, foi o projeto que me fez me apaixonar por construção de marca, né? Que foi bem nessa virada da comunicação. Para para antes de eu entrar nessas nas consultorias e tal eu fiz essa passagem pelo museu da pessoa e que mexeu muito comigo e muito. Que é isso? Sim, foi já me conhece abraço quentinho, porque eu já fui fuxicar o site aqui maravilhoso aqui, com vontade de lá com esse.
Cara que legal tá tipo muito obrigado pelo seu tempo pela pela sua oratória, pela forma como você trouxe aqui todos os sistemas de forma muito palatável para nossa audiência, Né? Eu sei que as vezes tenho que termos meio complexos novos, mas você traz essa vontade desse sampleamento, desse letramento. Todo mundo precisa ter, né? E aí, quando você trouxe principalmente aquele ponto de Ava mundial, me me the level é esse me de leve que consegue
fazer mais. Mais verão, a luz mais Chuva, mais impacto nas organizações e grande parte do nosso Público que é urgente. Há aqui muitos coordenadores, gerentes e de tudo mais. Então galera, vocês que estão vindo, fica e reflexão por Tema, porque cara foi valiosíssima e tudo o que eu trouxe que você achou, Jô. Vão só reforça as palavras duplicadas. Obrigado pela sua disponibilidade. Assim, um Tema que eu poderia ficar horas e horas falando sobre né? E cada caixinha abre cada janela
abriu mundo, não é? É e às discussões, eu acho que ainda estão muito rasas nesse Tema em algumas esferas, não é? Então eu tenho muito para aprender. É então obrigada e foi 1 MB. Aula me ajudou bastante a pensar também o quanto que a gente consegue provocar novas coisas, né? Não, não necessariamente a gente consegue ser a mudança, mas a gente consegue provocar, né? Essas provocações levam a mudanças, né? Então. Obrigadas mais pela suas falas, pelas suas contribuições, foi muito bom.
E gente desculpa, passamos um pouquinho. Sim é eu que agradeço sério, com muito gostoso, mais papo com vocês. As palavras aqui chegaram também muito quentinhas usando a expressão por muito bom. Muito obrigada, gente. Boa é isso então gente boa noite obrigado. Valeu galera beijo no Coração até a próxima valeu estar se arrasou, brilhou. Depois a gente manda feedbacks de tudo aí, dados números que a gente desses vejo. Galera valeu. Valeu gente.