Fala sim, horas e Senhores, Isaac, mais uma vez aqui com vocês nessa manhã nessa tarde, nessa noite maravilhosa para a gente falar mais sobre mercado sobre Marx, sobre negócios, sobre grupos, sobre crescimento e Hoje estou aqui mais uma vez, Como Eu fui ao amigo Curtir muito boa noite que é Hoje. Instagram à noite não posso dar boa noite. Com a de muito boa noite, boa madrugada para você que está aí com insônia muito boa tarde, então qualquer boa ou bom para
você. Estamos juntos prazer estar com você aqui mais uma vez, AKI e Hoje rapaz temos, estamos aí no nosso chegando no nosso décimo episódio. Nem um Marco está aqui no final do ano, estamos gravando um pouquinho antes, mas já estamos no nosso final do ano e é o nosso convidado de Hoje. É um cara incrível em partida,
oportunidade de trabalhar com ele. 2 vezes tantas urbano, funcionários secos e é um cara que eu levo como uma baita referência na minha carreira, um cara que está sempre buscando aprender está sempre buscando a cá conhecimento e busca de novas ferramentas. Tecnologia não Vou Ficar jogando mais cedo, não. Está meu café. Era seja muito bem-vindo ao nosso grupo. Boa, vou entrar na onda. Bom dia para quem está no Japão, boa noite para quem está no Brasil.
Boa tarde para quem está ouvindo de tarde. Era um prazer enorme estar aqui com vocês e espero poder contribuir um pouco aí com como experiência, né de mercado e para mim está sendo super gratificante poder também participar dessa desse novo momento, nem de troca de conteúdo, através de pão de queijo. Para mim, o primeiro espero que seja o primeiro de muitos e obrigado aí pelo convite e pela oportunidade. E é isso e Hoje vai falar sobre groff a essência do Golf como
assim? Já que a essência do corpo e olha que vai falar que está todo mundo de casa por crescer, crescer e crescer, né? E aí, groff caiu na boca de todo o mundo como se fosse. Sei Lá, vai que cai na boca e vou sua nova palha também chicana, podemos dizer assim virou 11 pulo no mercado. Ali no mercado de marketing podemos dizer assim, mas diferentemente da paleta mexicana, não vai morrer, entendeu? Groff, a minha singela opinião é que o bloco chegou para ficar a
mais nas paletas mexicanas. Também não morreram, não é você não pensais isso aí, eu eu continuo comprando paleta mexicana. Bing Harry não morreu, mas tem um h 10 shopping exatamente. Então a ideia é a gente bater um papo sobre isso sobre o que é GRU Ferrari, como fazer, tipo isso realmente, se você está fazer, não, você não está fazendo. Muita gente confunde e simplesmente que grof performance já ouvi muitos bate-papos sobre isso, não é muito texto.
Também falando sobre isso, é realmente o que é estratégia de golfe e se você tem um time de golfe, tem um time de marcas. E como é que você consegue montar isso aí? Já falou sobre muitas coisas, né? Até esse episódio. Agora e agora a gente vai realmente discutir mais um pouco sobre grupos e entender isso? Ai sim, será aí o Caio vinho ajuda a gente nesse bate-papo e estou aqui com o Caio. Está à frente do Time do Telecine, que vem fazer um trabalho.
A gente acaba de receber um peixe dele. Ele fala, eu estava começando a gravar podcast, eu recebi o peixe dele. Se fosse combinado, não teria sido melhor que utilizo ali, eu e minha esposa, e no caso a gente vai bater um papo agora muito sobre isso, então antes da gente começar, vou pedir, se apresentava. Chama-se Guitarras e a gente começa a bater um papo, então chama-se Guitarras que vão começar isso bate-papo Hoje. Caio é que seja até o Papa de conversar, sempre quis pagar,
era o seu momento. Todo o seu tipo, conta para galera, abre o Coração. Quem é o Caio antes da gente tem de bate-papo boa Isaac, ninguém que é ouvido em cadinho pelo pode cresce, então vou me apresentar super rápido, aqui é meu nome, é Caio. Como já deve estar escrito, não pode Cash como está escrito no título e tem o os 9 anos aí de trabalho no marketing digital e trabalhei com o Roberto Curi aí não olhe X no peixe urbano. E desde lá venho aprendendo
muito. Junto com o avanço da tecnologia, há muita gente que trabalhava com banana, nem portal Hoje está falando de programática de uma lei de atribuição, então sempre aprendendo e Hoje liderando a essa iniciativa do Grupo, Né? Que é o que a gente vai falar agora, não se pode queixa no time do Telecine que está no momento super de reinvenção um partindo de ser uma referência de canal de filmes Na Na TV por assinatura, agora com o livro do
Netão todo. Na TV por assinatura como num aplicativo de streaming, então estou super feliz aqui está trocando com vocês, ganharam. Bellisima apresentação muito bem-vindo Caio. Nós ouvintes estão muito animados porque é um assunto que está na boca do povo. A gente sabe que com esse momento de pandemia, os Exprimes, como todo bom bar pra Caramba, então queria entender você como é que foi esse momento de pandemia e o que isso impacta no Telecine e entender sua Visão?
Cara, explica pra gente que é esse tal de brufe, porque é aquilo que Isaque falou e performance na performance, produto e marketing. Cada um puxa para um lado todo mundo que é. Se apropriar da palavra, você eu sei que é um cara realmente raiz grupo, então conta essas 2 essas 2 questões aí pra gente, por favor k. Boa cara a esqueci a pergunta que eu mais ouço, não é? Como que foram os resultados do Telecine durante a pandemia? E é inegável, né? Que muita gente ficou em casa?
Infelizmente é pelo nosso momento. Não, não é feliz para ninguém. A gente passou por esse momento, está passando por esse momento ainda espero que quando se pode quer x voar, a gente já tem vacina. É e com isso né? Obviamente aumentou muito tempo LIVRE na das pessoas. Tempo LIVRE de jogo na permanência em casa, acabou forçando as pessoas a procurarem um novo hobby, um instrumento para tocar um jogo, para começar jogar um livro para ler. Pode ser mesmo um streaming para
passar O Tempo, não é? E dado esse contexto, o Telecine e conseguiu levar um pouco de entretenimento para as pessoas. Não é levar um pouco de lazer da fuga da da realidade na. Acho que embora a gente sempre está vendo notícia, tudo mais, mas aqui, no momento que as pessoas precisavam se distrair, o Telecine era uma opção. E com isso a gente teve um crescimento bem agressivo. Está nesses nesses últimos meses, justamente por conta dessa dessa quarentena, tá?
Eu que ajudou, obviamente no nosso momento, né? De de migração, não é de ressignificação como uma plataforma de streaming de filmes. E falando um pouco, né? É sobre esse contexto de golfe, né? Que que é onde vivo e o que come do que se alimenta? Eu ia fala, aí não vou explicar nada aqui, vai ser só no Globo repórter, mas não assim. Eu acho que é é 11 bate-papo necessário. Na verdade, gente, abordar essa palavra Gourmet.
Eu sou super contra a inglesa são angler ização do português, não é para qualquer contexto, a gente tenta meter uma palavra inglês na eu acho que a gente pode falar sobre crescimento, não é isso que significa a palavra Golf? E eu acho que é diferente das paletas mexicanas. Que que vocês falaram no início? Eu vejo muito do grupo como água, água necessário na acho que a água não vai acabar. A paleta machucando ela vai acabar ou pode acabar ou já
acabou? Mas para as empresas, o crescimento ele vai continuar, se não necessário, na seja um nome qual for, que a gente vai colocar nele? Mas falando sobre o que é que significa esse termo por mercadona é esse, temo pelo que é pelas coisas que eu li, enfim, que é que eu já dei baixinho outros fóruns? Ele foi muito cunhado na paz de 2010, em 2010, 2012 surgiu com muita força o famoso grupo checking. Todo mundo queria ser grosso e quer, não é a minha empresa ou
grupo hacking. Eu tenho de grupo hacking, hacking para cá aqui para lá. O que que era isso Na Na Na simplificando, não é o que quero Golf hacking era uma era uma maneira, né? Que as empresas descobriram e até muito óbvia na é de fomentar o crescimento sem necessariamente precisar de muitos investimentos em tecnologia. Muitos investimentos em marketing ou descobrir a bala de prata. Era ser criativo para descobrir maneiras de crescer na e qual
quais eram essas maneiras? Não é muita, muito foco. Conhece eu nem acho que para quem está chegando aí com pouca experiência no marketing digital e em tecnologia S ou é aquele ranqueamento orgânico do Google? Não, então que a empresa pode fazer para aparecer na frente dos meus concorrentes, né? Eu preciso reorganizar meu. Eu preciso colocar uma auto nas imagens, que é um código Zinho cada uma eu preciso. Quem fazer o código do meu site? Eu preciso deixar no site nem
mais rápido no meu bairro. Então tem algum exame que vem, né? O termo hacking tem algum check INS que é, mas de casinhas nem algumas dicas que poucas pessoas sabem que acabam ajudando muito que impulsionam os o crescimento algumas vezes. Acho que além do SOO Né é teve uma parte está muito grande em marketing de conteúdo, é que assim a gente tem exemplos claros. Aqui o mercado imobiliário começou a trabalhar muito com isso, né? NOS últimos anos.
São aqueles blogs que giram as suas dúvidas sobre o aluguel. Quais são as obrigações do proprietário com a obrigação na de quem, de quem está alugando e isso você deixe seu e-mail não é só para só para ali, o conteúdo, só para descobrir que suas obrigações como proprietário. E aí, depois de 12 dias, você começa a receber. Algumas comunicações e uma empresa que estás bem, não estás alugando 11 parte alta e o sumo
não é com custo baixíssimo. Outra técnica do grupo hacking é OS ou só que para aplicativo nem você também consegue otimizar. Como você vai aparecer nas lojas de aplicativo fazendo algumas mudanças no texto, Na Na e como seu aplicativo sistema na loja. E aí nisso vai um outro outro pode queixa que de técnica genérico, como otimizar seu aplicativo ou o seu site. E aí cara só para dar mais um exemplo também na gente poderia
de novo aqui. Horas falando sobre técnicas do grupo e aqui, mais uma das mais famosas também é a cultura de taxa B nas empresas também descobriram que você investiu muito úteis saber, às vezes dá mais resultado que você colocar um camião de dinheiro ali numa campanha que vai te levar para uma landing page para um site. Não está optimizado ver se acaba, né? E desperdiçando dinheiro de crescimento, então. Fazer tais saber a cultura de
paz, amor, né? Que a gente chama que a está e aprendemos a votar um preço novo, tirar coloca um novo produto na tela tiro produto da tela muda a cor, então acho que tudo isso, né? É junto e mais outras ainda técnicas aqui na acabaram. Significa no grupo aqui não é essa palavra acabou construindo um novo perfil de de trabalho, não é uma nova, uma nova cadeira.
Quero cara que organizava tudo isso e distribuía dentro da empresa, na para o para ser feito para através de uma equipe de produto ou para ser priorizado, copiou na distribui, enfim, essas tarefas dentro da empresa imensurável. Resultado e vi a coisa acontecendo. Só vejo um tempo para cá, eu vejo muito mais transformação dessa cadeira. Gol check-in. Que ela está sendo simplificada ou, na verdade, a palavra foi
simplificada, mais os culpo. Ele foi ampliado que agora a gente só chama de golfe na gente, não tem visto tanto Greca aparecendo por aí, mas muito golfe na área de grupos e a minha própria posição no Telecine, Né? Como é de of Golf? Por quê é é uma cadeira que ela abraça e isso também nesse espírito de grupo checking. Mas ela olha também os outros pilares de crescimento de uma
empresa. Não é porque você tem todas essas técnicas de hacking que estar tapes nessa própria muito, mas quando você está numa empresa grande, você também tem investimentos. Marca tinha eventos em marketing digital performance, nem olhar sobre branding como que se pode ajudar ao crescimento do negócio que eles vão acontecer junto com essas iniciativas do Fracking? Você tem? Todo um olhar sobre distribuição. Quais são seus e seus parceiros na distribuição, né?
De produto no caso Telecine, né? Parceiros de distribuição do streaming você tem um olhar para o preço também e pesquisa entender o quanto que cada mudança lhe de preço e, na verdade, te ajuda a crescer. Outra atrapalha no crescimento e quando que isso retém ou não retém pessoas dentro do seu serviço, EE, por último, olhar muito de planejamento também neste grupo Hoje dentro das empresas é muito planejamento. Que é um jogo Hoje para onde eu vou daqui a 5 anos onde eu quero
chegar? O que é que eu preciso, não é? Durante esse tempo para chegar lá, seja em budget, seja em resultado e acho de otimização para cada estepe do definiu EE. Junto disso, o que eu acho que é a cereja do bolo de golfe, essa estratégia que ficou muito conhecida na com com a Amazon, criei um de GRU Feio eu que é uma roda, um loop viral de crescimento na que a EU preciso fazer x para trazer mais usuários. Isso usuários, eles vão ficar felizes com o meu, o meu negócio.
Eles vão recomendar um negócio para outros usuários que vão trazer mais. Usuários e essa roda continua se retroalimentando, né? O Tempo inteiro? Então criação desse conceito dentro da do seu negócio também é uma das atribuições do Golf. Então sabes que a minha resposta um pouco longa, mas a pouco e eu queria muito contextualizar como que foi evolução na desde o grupo hacking até chegar nessa
cadeira, né? De golfe, que acaba abraçando assim muitas disciplinas e muitas entregas dentro de uma empresa. Demais não, não foi longo, não foi completo e sabem que foi completo. Isaac e o Caio falou muito sobre groove sobre hacking, tal não era hora, mas assim vou ter que puxar e vou meter contente. Se pai, o que é que me diz? Já quer soltar? Foi pergunta para irem ele já começa assim, a gente já começa puxando o quadro e cais, então porque ele já soltou e Se Eu
sou? Soltar alguns e quinzinho sequer disputa bem e eu quando falei falando é a minha receitinha de bolo, toda vez que eu que eu toca, não é alguma coisa, né? Aí fazer o básico simples, né? Que é é no meu caso, é meu requisito, mas é agora gente para escutar, eu vou chamar as guitarras e a gente teve a ele já dessa explicação.
Ali, o embasamento do que grupo e agora a gente vai meter bala e verídicas vão ver 15, vão ver mais coisas a dentro de golfe, então vamos por nosso quadro, aí é que ai.
Caio Caio que que esse momento a gente para só para não está coisa para você antes da gente continuar nosso assunto que já foi dando um Monte de dica e se já foi tipo concerto contextualizando todo o mundo, eu quero que ser, expliquei pra Galera. Aí uma dica, sua algum Akira e seu que tipo faça muito sentido se falar gente, eu faço isso daqui funciona e a gente sabe que pôr a gente trabalhar com um grupo de cada coisa e isso é bem legal, pessoa que está ouvindo a
gente entender. Às vezes o que você aplica pressão negócio vai ser totalmente diferentes para outro, né? Então não é uma receita de bolo e aí é bem legal, porque tipo tá Vino até atingir comentando sobre isso, não é? Com discursos aos nossos episódios e fala a, mas isso não é um esse. Essa dica que foi passada não funciona para tudo, mas realmente não funciona para tudo, mas você pode testar isso
não é dele. Por exemplo, se a gente pega 15 golfe de de um Dropbox da vida, que era, por exemplo, espaço na história de ali gratuito para a pessoa que está. Não vai ser a mesma coisa de, por exemplo, de um governo é que tem outros requisitos por trás para fazer o crescimento. Então cada um tem ali sua peculiaridade, né? Então não entenda isso. Então, pois é mais aceita é que passar então A Bola toda sua cai para a surgir, que as tropas para as pessoas passas inicialmente para frente.
Boa, Se Eu soubesse que chega esse momento, não tinha queimado todas as minhas dicas. A eficiência do Golf não é assim, eu, eu, eu acho e concordo muito com o abertura e é muito difícil, né? A gente a afirmar que algo vai servir para todas as empresas, né? E cada empresa vai ter um ambiente diferente, né? Vai ter um produto diferente, vai ter um ecossistema de tecnologia diferente. Então o que funciona, né?
Por Telecine e o que funcionou na hora XO que funcionou no peixe urbano, que funciona, enfim, NOS lugares que eu que eu já trabalhei, pode de facto não funcionar, né? Para as pessoas que estão ouvindo esse podcast. Então, se calhar você tá sem expectativas mais, por outro lado, é. Pode falar sobre isso mais tarde, eu acho que o erro é um. É um sucesso, né?
Eu costumo falar muito isso não é porque eu erro significa que você aprendeu, então por mais que essa dica ou qualquer dica que a gente daqui não vai funcionar, isso vai é forçar AA as pessoas a sair um pouco da zona de conforto até mexer em coisas que não estão acostumadas ou é abrirem uma plataforma que não tinha o hábito de abrir de alguma forma que ele ele vai vai fazer com que a empresa tenha 11 retorno, vai eu eu sou muito e eu tenho essa crença, não é de. Valorizar muito ele.
Então todos tem rolando aqui para lembrar de uma de uma dica, mas cara eu tenho uma dica cara que ela e ela super polêmica, então eu gosto de de colocar ela em pauta, assim como a gente tem conversas com pessoas do mercado.
O Google vai me odiar por toda essa dica aqui é porque sempre um assunto que gera várias discussões e várias meia horas de de conversas com eles, mas eu diria pra qualquer pessoa, qualquer empresa que Hoje está e compramos sua própria marca no Google e para fazer testes na testes de não comprar própria marca no Google é a gente está falando aqui sobre o posicionamento, não é de é orgânico, não como você aparece no Google quando as pessoas buscam a sua marca?
Muitas vezes aí porque contexto de mercado, ele é imprescindível. Muitas vezes você não tem um concorrente, compramos uma marca. Muitas vezes você não tem um concorrente com fôlego para comprar sua marca O Tempo inteiro, como quando a pessoa busca pelo pelo seu nome, não é pela pela marca, pelo nome da sua marca. EE, Você não tem um concorrente comprando, utilizando vocês vezes, está simplesmente colocando ali 1 BRL Pro Google para você aparecer na frente de
um link que já era seu, né? Então é a primeira dica, é faz esse texto. Na desliga só campanha de marca EE vê se você consegue de alguma maneira redistribuições, clique esperou para açougueiro. Quando eu acesso orgânico são as pessoas que entram sem clicar no sono e porque que isso é uma dica de crescimento está. E você não vai apenas distribuído e o cara quer clicar no anúncio, ele começa a clicar no seu link, eu ganho que entram no seu site.
Se você antes gastava, Sei Lá 50000 BRL para comprar sua própria marca, Você pode pegar esse dinheiro e 50000 BRL em vez de numa outra campanha do Google, por exemplo, só tem uma campanha que vai trazer os olhos novos efeitos nas horas que não conhece essa marca, usuários que estão a ter um contato com seu produto pela primeira vez e isso te ajuda muito, encheu funil que
a gente chama, né? Trazer pessoas de fato que precisam entrar pela primeira vez, eu vou fazer todo o encadeamento de tratamento até secar. Então Edge. Até secar, haverá nem 11 a sua noite no caso do Tracinho, um comprador, no caso do e-commerce EE por aí vai. Então lembrei um pouco desse caso aqui que já funcionou e já não funcionam comigo em algumas situações, por isso que eu quero aumentar muito essa polêmica
aqui para que as pessoas testem. Eu acho que é uma excelente maneira de aprender um pouquinho mais sobre Google Search também. Fica, já estive como você é muito prazo num desses momentos polémicos aí, então massas decisões. E não é fácil, porque, dependendo do quanto que é essa conta lá no Google representa muito. Às vezes esse dinheiro está colonizando, cobrando search.
Você não necessariamente vai investir no Google para investir numa outra plataforma que vai trazer mais novos usuários do que o próprio lo então texto e mais texto com muito cuidado está assim, muito conectados a Lifetime ba entendam muito. Próximo, o que é que está havendo ir para a segurana aqui? Migrou, que é que não migrou? Às vezes a concorrência não está vendo e aí tu para de comprar palavra, ela começa a comprar e aí tu fica a ver navios, então assim é bem polémico.
Assunto mais cara legal, gente atrás, polêmica já desde o início e vai seguir Noé casca, a polémica é o que gera aprendizado, né? E concordo super com que o Roberto trouxe, né, todo o texto, ele tem que ser muito bem estruturado na ele, tem que ter um planejamento de datas. Início data de fim. Quais são as métricas de sucesso que você que é a atingir nem por onde que esse cara ele ele vai entrar que não seja pelo seu s ou será que ele vai ser só seu
site direto? E será que o SET é que você tinha antes nacional não se ele vai realmente ser direcionada para o seu site orgânico e pela sua entrada orgânica, então é testei mais com com cuidado e principalmente alinhado com expectativas na Diretoria. EE Pá ISTO aqui ruas porque é uma mudança que pode ser normal, né de e dependendo obviamente da. Tu também da empresa sem ao menos, pode mesmo alguns ponteiros. Não é exatamente isso esse ponto que se falou de e aceitar as
expectativas. Acho que é um dos pontos mais importantes quando a gente fala de grupos não é? E eu senti bem não. No momento ele está começando a trabalhar um pouco com isso, né? Que as expectativas criadas por um time de groff é sempre o crescimento absurdo, né? Eles querem que você tiro crescimento tipo entrou primeira semana ou para cada resultado, né? É basicamente isso. Que é é muito complicado isso, né? Porque a gente sabe é
inicialmente que. Leva um determinado tempo para você trocar os experimentos, tirar alguma coisa de tirar um aprendizado daquilo para você conseguir executar isso não é como que se pega esses primeiros processos, né? E aí a gente pega 11 Kiel, o que faz a de um grupo hacker, né? E como que se desce primeiros passos e normalmente, quando você está nessa área, não é? Eu tenho essa, eu tenho uma Visão disso, mas eu queria muito que disputa a pessoa
compartilhar também isso. Depois eu posso dar opinião sobre isso que realmente como que você consegue fomentar essa Visão? Não é que cara golfe não é mágica? Não é, continua a ser um trabalho e é um trabalho muito complicado. Por muitas vezes nem, por exemplo, a transição casa que rápido de, por exemplo, que eu trabalhei no mercado de criptomoedas e no caso a gente não podia rodar mídia paga de jeito nenhum e também mercado de afiliados estava disponível.
Gente, não conseguia rodar algumas coisas, então basicamente o que a gente tinha para fazer naquele momento era só orgânico e posicionamento no Google e a gente fez isso muito bem. A gente conseguiu, além de um posicionamento muito, muito bom orgânico para a marca. A gente construiu um pessoalmente muito bom.
A segunda marca que um com um estratégia de marketing de conteúdo não é e o que faz a empresa Hoje ainda colher frutos até Hoje muito bem com basicamente todas as palavras na primeira e segunda posição no Gugu tão machista li foi um aprendizado muito doloroso, né? Na época que todo mundo sofria muito com isso. Você explicar isso, por exemplo, precioso da sua empresa por um é de que não tem essa essa Visão não é explicar isso. Trazer isso para pau pau é muito
complicado, né? Como se vê isso no dia a dia, se sofre com isso também ou é tipo um é um, é um caso ali aleatório. Deixada de lado. E ainda emendou essa coisa do Isaque e tipo, assim, como é que se explica que o resultado não acontecem 12 meses só vai acontecer talvez daqui a 6 ou um ano de 1 ano e meio?
Total EE Caras que esse é um dos atributos que sinceramente é. Eu descobri muitos seres de golfe no dia a dia, exatamente por conta desse processo que você não realizar, que é porquê no escopo, né do do meu trabalho, né? Quando eu entrei lá no não tinha esse disclaimer, falou assim, olha, você tem que sentar as expectativas, você é o cara que vai olhar pelo negócio e também vai dizer o quanto que esse negócio pode crescer quando que esse negócio não pode crescer.
Eu acabei descobrindo, na prática, não é exatamente com esse tipo de pergunta que que você trouxe e que o Roberto trouxe aqui um si ou na obviamente vai trazer que eu traria por causa do grupo que eu estou contratando. Não é muito natural se tem um cara vindo para a para crescer, a empresa é esse cara, vai ser quem vai ter que responder sobre essas limitações. E aí eu acho que nem para ser muito paradigmático aqui e eu acho que é exposta em uma
palavra, seria dados. É, mais como não acho que primeiro todo todo o trabalho de grupo que tem que ser feito em cima de um planejamento não é esse planejamento não pode ser um planejamento mensal, pode ser. Olha, eu vou fazer esse tipo de atividade em Dezembro, porque eu quero alcançar suas métricas, esse planejamento. Ele tem que envolver muito tímido, bii. Como acontece no Telecine, então Hoje carne dos teus lá dentro que mais trocam com um grupo e é ótimo de bioware BE porquê?
Grupo respira projeção na e tem cães para a projeção de negócio, porque negócio não não pode ser achismo. Negócio não pode ser palpite, negócio não pode ser filho, o negócio não pode ser quero negócio é cara o quanto que é possível? Ia através desse planejamento, você tem que chamar qual seu addressable market não é qual que é o mercado possível para o seu negócio, quais são as suas taxas de conversão atual, qual que é o seu investimento, nem a atual. O quanto que fica melhor.
A misamis não é, obviamente, colocando 11 taxa que corresponde ao seu histórico, isso, a sua ambição. É e com isso, naturalmente, se você fizer uma curva de 5, 10 anos, você consegue chamar no seu negócio, vai chegar sem sem muita x move que eu estou simplificando aqui é o meu bebê vai me matar porque está fazendo isso, mas mas ele ajuda muito com com cálculos de curva, mesmo que você consegue colocar todas
as taxas, nem o que é que? O que é que são as taxas na definiu, mas pode entrar em outro assunto aqui que é O Funil de conversão, não, então imagina que tem um negócio digital? Todos os passos do usuário até a conclusão. No seu evento, princípios podem ser mapeados, não estão com 3 pessoas, entrou no site e contras pessoas na clicam No No botão da sua língua do país, não gostam do seu produto.
Qualquer taxa de conversão da de produtos colocados no carrinho depois do carrinho até o sucesso, depois a recompra e aí você tem a você vai ter baile TV, então você consegue colocar tudo isso como se fosse realmente um funil na parte onde você tem mais pessoas, até a parte onde você tem menos unidades, alimentos pessoinhas. É, e aí você consegue chamar uma
melhoria em cada etapa, definiu. Então vamos supor que eu dobre o investimento de marketing e isso significa que eu vou aumentar meu nome de sessões, mas associações vão custar um pouco mais caro porque esse investimento de marketing ele vai pegar um usuário um pouco mais qualificado, usuário que não está tão próximo e da conversão.
Então, se você está em 80% aqui ao meu número de sessões e é o que eu preciso fazer, uma taxa de conversão em baixo e por aí você pode estar isso nem ao longo dos meses. NOS próximos anos você consegue? Antes alguma forma levantar esse
assunto dentro da empresa? Nem falar olha, eu fiz projeções de negócio aqui que, baseado com o nosso investimento atual ou não, nem como você trouxe na base do não investimento, não posso investir em mídia e é isso aqui que a gente consegue alcançar com uma taxa de melhoria, Sei Lá de 2% aqui ao mês. A gente chega no final de 2025 com esse resultado aqui. E aí eu acho que é perguntar à volta, nem você também pode ser um cara que provoca dentro da empresa, Né? Que é o que é isso?
A nossa ambição é chegar no dobro. O que é que a gente coma? Empresa precisa fazer para isso acontecer, não é provocar outras áreas também. Mudança de produto a gente pode trazer para mudar essa tendência que de taxas de conversão e atual. Será que eu preciso de um novo produto? Será que eu preciso de um produto de entrada? Será que eu preciso de meu preço?
Será que eu preciso? É trazer 11 parceria um novo player para jogar junto comigo, então eu acho que é muito e eu acho que é um conjunto, Sabiá, Sabiá e com um planejamento de golfe e seu cara que vem às expectativas e levantar essa polêmica dentro da empresa não é fácil, é porque muitas vezes os dados não dizem que a gente quer que eles digam. Mais é necessário. Mas é isso aperta eles. Até eles falaram que sacana não tem jeito, pois ele tem o Excel.
Aceita tudo. Câmara de São Paulo, Calhas. Como é que se aceita tudo? E isso é, falou. A cara sempre fala desse negócio, já voltou broly ou investimentos Marques? Não que você esteja fazendo isso, mas eu queria postar aqui 2 assuntos relacionados a isso. Primeiro, como é que você mora e como é que se mede?
É essa movimentação dos ponteiros, do resultado da empresa e imagino que já tem um assunto aí ligado em cri mentalidade, que eu sei que Se Eu posto no outro dia no LinkedIn, que é um assunto que está super em pauta e queria que eu contasse que os nossos ouvintes e exprimiram, como é que se a morte de um teres? E segundo, Como É Que É médice? Tem um assunto incremental idade e nesse meio do caminho.
Boa e eu acho que primeiro, né? Do novo trabalho, num contexto de negócio na no negócio do Stream, é um conteúdo. Ele movia muito ponteiro, não? Então, naturalmente, quando você tem um grande lançamento, quando você tem um filme muito forte entrando na no catálogo, isso por si só já é um movimento orgânico que ajuda muito o crescimento na é do Telecine é como qualquer outro Stream. A gente pode acompanhar os outros fenómenos que existem no mercado, que são muito pautados
em em lançamentos. Mas obviamente que a gente tem um e não vou voltar um pouco no planejamento, porque eu acho que é super importante e traz a isso também como opção de movimentação do ponteiro na é o que a gente costuma fazer muito. Acho que é outra dica, é olhar. Há muita sazonalidade histórica do negócio, não é olhar para o não, tenho ouro olhar para 12 anos anteriores, entendeu? Onde estão as suas maiores oportunidades de investimento no ano?
Hihifo nelas não é? Então se você Hoje tem um custo Minaj e tem o mesmo investimento todo mês a ver um pouco essa estratégia, porque muitas vezes você tem um custo para aquisição ou cessão ói maior em Dezembro, Moro em Novembro e aí você começa a planejar todo o teu ano seguinte baseado nessas unidades que você viu não terem ou então puxar mais investimento, já fazer o plano realmente inteiro no ano baseado nisso, então essa é uma dica que mexe muito bom ter ou não?
E aí como é que a gente vê nesse conter mexendo? Aí ISTO tem que falar muito de Pinhais na. Acho que os capitais eles estão aí para a ajudarem, NOS alertar a quando a coisa também, quando uma coisa tem de mau EE, eu acho que você tem que ter um conhecimento profundo de todo O Funil na aquisição de usuários. Eu vou falar do modelo de aquisição porque é o trabalho do Telecine, mas, por exemplo, no e-commerce, eu acho que a verdade não seria diferente, tá?
Então acho que é até 10 bolas na mão. Automatizado e alimentados O Tempo inteiro com dados sobre sessões, dados sobre taxas de conversão na sua língua em page e ter a big Picture de tudo que está acontecendo no teu funil de conversão até chegar no Roy ou no rosto.
No retorno sobre investimento do seu, do seu anúncio ou olhar recorrência dos usuários também porque muitas vezes não é uma Visão simplista e aqui a gente pode entrar já No No mar de atribuição, mas uma Visão simplista de investimentos de mídia. Vamos falar olha 100 × 100 BRL num num canal esse canal que gerou 100 Rising venda ou seja você teve retorno de uma vez o que vencem bicho, mas você precisa acompanhar também a vida desses usuários que você está
trazendo. Se tratando usuário pela primeira vez, esse usuário já deixou 100 BRL na primeira compra. E você poderá olhar muito corte, né? É a vida desse usuário dele para frente. No segundo mês, no terceiro mês, no quarto mês. Talvez esse usuário que entrou compra NOS 100 BRL numa primeira compra daquele 23 meses.
Ele compras novo e aí já fica 200 XP investimentos de sangue vai ser fixe, não é mim um né que é o primeiro mês, então sim, é preciso ter uma Visão muito imediatista sobre os resultados no retorno do investimento para você, poder neto nasce aqui de mudar investimento, de matar mais percebo que está mais para Google, né olhar TV olhar a etc. Mais acompanhado também esse movimento na de longo prazo, porque isso pode ser determinante para te dizer a qualidade de cada canal que está
investido, né? Então acho que é muito essa composição de. De fatores né que ajudam a gente a olhar para ver se realmente nem as coisas estão indo bem. EEEO cara, acho que assim é muito Taylor também de novo voltar nessa nessa tecla que eu acho que é super importante. Está sem prendo, né? Eu tenho costume de dizer para o meu time, se calhar não Taiwan tem alguma coisa errada. É é seu cara que vai ter estar os canais mais loucos.
Aquisição cara vai testar uma nova rede de anúncio que chegou no Brasil. Vai testar? O beta que o Facebook lançou vira para a equipe do Google e fala se encara o que é que tem aí no Google, que porra vocês estão selecionando clientes para testarem porque isso acontece? Os Caras seguram alguns produtos para que só alguns clientes comecem a usar para dar feedback para os Caras. E quando isso acontece, eu acho que é uma outra dica legal, muitas vezes inventar a ilimitado, né?
O Google vai lançar um novo produto, só vai concorrer com você? Quem também está usando esse novo produto? Então, se você é um dos primeiros a entrar, você acaba pegando um leilão ali. Uma disputa menos acentuada. Então, também é outro dia que vai vai andando de 10 tentativas que você vai fazer, talvez uma funciona, mas essa é uma nesse ponto que você falou é que o pessoal acaba esquecendo que tipo as plataformas que a gente
usa esse também. Precisam ter está, não é só você que está pensando nessas plataformas. Também precisam testar que eu tou mesmo jeito que você cai num nível aqui, tipo, eu preciso fazer um teste ABC cara também precisa fazer um tapete, mesmo que seja um beta tester. Esse cara também precisa de um beta tester e isso precisa. Ele precisa de feedback, então você está próximo, por exemplo, que nem se deu exemplo do Google. Eu passei recentemente por isso realmente muito bom e muito
importante. Estão, por exemplo, testando ali uma campanha focada em EPP, que no caso está rodando um pouco as pessoas e no nicho que eu estou, só eu estou utilizando essa campanha específica, né? Isso realmente é muito bom, então vocês aí eu aí a gente vai, né? Por networking, vai para o estar próximo das pessoas e tem várias
coisas que você pode fazer isso. A ancine, no caso de você querer que está alguma coisa, mas isso é muito importante e é um ponto que eu sempre falo, as pessoas passam muito batido, cara, todo mundo para testar. Não é só você está todo mundo testando, então use isso a seu favor também. É porque aquilo que o Caio falou na Isaque e se o Time não está testando, tem alguma coisa errada porque está na zona de
conforto? É porque não está atento ao mercado porque Eu Não estava buscando coisas novas, então assim se não tem enguerrando, é porque ninguém tem estudando. E se você não tem está, você não vai acertar, você Vai Ficar não no mesmo. E o que está dando certo aguarda, não é que vai dar certo mês que vem o ano que vem, então é uma zona muito perigosa, né? Ficar nessa zona de conforto de suas mesmas campanhas e benefício booked, isso não tem nenhuma nova ação, risco grandes.
Eu acho que tem um papel fundamental também. É Alberto, eu eu, que já fui na liderado por você. E aprendi muito com isso, que é a gente que o meu papel do líder também tem responsabilidade de trazer o conforto para o nosso time que a normal, né? A gente vive num país super conservador. EE, assim, por educação é muito, é muito comum que a gente seja punido pelo erro. É que a gente fica com medo de a né que vem o julgamento pelo
erro. É, mas eu acho que nesse papel de golfe, se você não é você nem nova, nem se você não corre risco, você nunca vai ser o cara que está liderando mercado. Então é é muito r significar mesmo que é o erro, né? Que é uma campanha que não funciona, o que é um resultado ruim. É óbvio que ninguém pode
comemorar. Resultado ruim, é óbvio que ninguém quer chegar e falar meu Estado piorou vou fazer uma festa, não, não é sobre isso, é sobre você ter é o teu portfólio, ligações que você sabe que funcionam, você tem lá seus. Na sua vaca leiteira não é coisa que se o Estado não resultado ali, aquilo Vai Ficar. Você vai jogar naquela zona de conforto, mas é pegar 5% do teu beijo, 10% de beijos, 3% de beijos. Depende do tamanho da dessa desse bolo sair.
EE deixar mesmo a galera brincar fala galera com esses 3% aqui porra vocês podem viajar cara podem botar um balão na Avenida Paulista. Vai continuar a é está esse conforto pro time porque a galera compra ideia na quando quando isso acontece, quando ele o time vê que realmente o revalorizado eles vão atrás, eles vão, eles vão gostar de jogar também. Não acho que isso é é super pertinente. Daí maravilha.
E você, falando de erro, aí eu vou já com os ao relevo, se levantou, eu só estou de você na mão aqui, porque o quê você falou de eu vou querer saber agora, realmente a gente vai parar um pouco assunto, depois eu tinha uma pergunta de que é bem pertinente, tipo muita gente pergunta para mim. Eu quero trazer esse assunto para ela a Times, mas como ele falou de erro, cara, eu vou querer saber e os problemas que enfrentou, as merda que já fez já está Saia Justa, que já
passou, não? Roberto Cury, então a gente vai pro momento, Saia Justa, cai em, descansava. O que é que se fingiu ruim? Eu vou chamar de guitarras e efeitos. Realmente sabia que o Caio já fez que deu errado, errado, muito errado, sabe? Aí já tive ótimas histórias aqui, eu quero ouvir um ótimo história agora. Caio momento é todo seu, só aí você já falou que eu você falou que gosta de armas, se teve algum erro ali que te deu dor de cabeça, cara.
É cai assim o erro às 20. Já sabe que eu era fundamental
Cry aprende, né? Eu fui ofereça super importância, mas tem erros que dão aquele frio na barriga, tem erros que estou, olha, fala assim, puta merda que eu fiz aqui e às vezes demora uns minutinhos ou dias para você pensar no caminho para reverter aquilo às vezes é 10 vezes não, então conta para a gente, e se você puder, não precisa mencionar no homens empresas, nada disso, mas algum momento Saia Justa que se passou aí alguma coisa que deu merda. Fala porque se aprende muito com esse.
Cara, eu vou contar um pouquinho sobre acho que foi grande primeiro erro grande cagada que eu fiz na minha vida profissional. Que talvez tenha sido eu e a cagada que me levou para minha carreira, não é que. Acho que mostrou para mim que era legal fazer o que eu faço Hoje na quando quando estava na faculdade, ainda, né?
Antes do primeiro estágio, enfim, daquela aquela vida de falta um pouquinho já ali na outra aula também um chope aqui com a Galera está, falou que está na hora de ganhar dinheiro, não é cansado aqui de viver com mesada dos meus pais e quero o. Quero ser o próximo Mark Zuckerberg batendo na cabeça por vou começar um negócio digital. E aí eu começo a procurar na Internet assim que que que que existe lá fora que não existe no Brasil. 23 dias busca eu descobri que tinha um filão.
O mercado que era super forte nos Estados Unidos, principalmente no Brasil, ainda não médios naquela época, o aberto nem nem sonhava existir. Talvez café, 2010 2009, 2010 talvez quero o mercado de de cupom de. Amostras grátis era um mercado super forte lá fora e eu falei, bom, vou eu vou. Seu agregador de amostras grátis no Brasil. Eu vou lançar uma plataforma de amostras grátis, agora vai entrar no meu no meu site, nem esap Na Na época era entrar no meu site.
Ele vai clicar em 2 botões, aquilo vai receber amostra grátis em casa porque não tem como dar errado todo mundo gosto de receber coisas grátis em casa, ainda mais sem precisar pagar pelo serviço. Como Eu vou ser remunerado? Eu vou encher meu site de gente, vou dar uns anúncios lá dentro e está tudo bem. Não tem problema nenhum. Bom ideia pronta comprei uns templates de site na Internet.
Aprendi a programar em uma semana ali um site básico estava no a cara tudo bonitinho template comprado e eu comecei a olhar na Internet onde tinha uma Instagram é porque o seu hobby é o meu trabalho. Seria buscar amostras grandes individualmente nas empresas que estavam distribuindo e agregar isso no lugar. Feito, então consegui bater o conteúdo. Não há todas as amostras estavam lá. Próximo passo é divulgar na. É como que, como que divulgou isso na época Facebook na
bombando surgindo. Eis que logo depois do Root. Vou criar uma página No No Facebook, na da da minha mostra de artes e eu vou começar a disparar lá, né? O que é que tem que ir à mostra? Dados feito? Então, coloquei lá os peixes. Primeiro dia, não deu certo. Segundo dia, não deu certo. Terceiro dia, não deu certo, uma semana não dava certo, foi bom. Vou pagar 15 BRL vou botar no
Facebook e vou promover um post. É que que tinha chamada e clique e receba sua amostra gratuitamente em casa de uma grande marca. Não é de uma marca enorme. GT efeito botei os 15 BRL para para rodar. Fui dormir tão cansada. Sexta-feira fui dormir. Dia seguinte ao acordo, o Post tem +15000 compartilhamentos.
Inúmeros comentários assim de perder de vista AEO meu é de sense lá que marcava 1 USD por dia, como é só marcar 200 300 ou ó pá falei mãe mãe, boa compra caviar, vamos viajar para fora, estou no Rio aquela Felicidade toda. E a Felicidade durou 2 dias, não é para ser mais preciso na
terça-feira. Chegou o malote desse tamanho que eu estou finalizando aqui, mas não pode, queres ninguém vai me ver mesmo tamanho enorme, um pacote com algumas páginas sobre todos os direitos que eu violei da empresa ao fazer aquilo sem um consentimento da marca e enfim, usando a marca de terceiro para para gerar receita dentro de um site que não não tinha, essencialmente, enfim, quase vira advogado lendo todos aqueles papéis, Eu Não fazia ideia do que eu estava fazendo.
Jamais tive a intenção de cometer um crime, até porque eu nem sabia, né? Que aquilo. É ilegal. É mais obviamente, a carta de um tom bem agressivo que me pediu para esperar tudo do ar em 48 horas, se não, eu tomei um baita processo, né? Então maus indiano para colocar aí para divulgar quanto mais comprar divulgado para entrar Na Na briga. Eu cheguei tudo do ar, obviamente, por isso peço Estado, não é aquela cagada realmente que a demora e assusta
nem para reverter. Tirei tudo do ar mais, talvez tenha sido uma alguém da minha vida na olha eu vi cara é puta do caralho, sabe inclusive Na Na Carta mencionava que o saco que saio do ano da empresa. É eu falei cara, isso é que é do Caralho, eu eu curti, sai dessa essa história de colocar dinheiro, viu dinheiro gerando mais dinheiro e vendo as métricas ali, aumentando olhar sessão e eu já oa saberão Como Eu utilizar, qual seria a próxima postagem?
E daí eu foram contractor. É a única pergunta que viver na cabeça. Olha é isso. Olha isso. Números vê o impacto que isso trouxe e não fala. Espera aí que eu bater um papo com esse cara. Ainda bem que não contratou, se não é apenas. É, eu sei a verdade, um ano depois, talvez eu estava lá no peixe urbano trabalhando com com Roberto Cury, e aí, de facto, levou no tráfego para o peixe urbano de maneira legal. É mas foi um super aprendizado e de novo errei. Fiquei 12 noites sem dormi.
Assim sendo, miau achando que ia perder a casa, que não ia ter mais como como comédia seguinte, eu me levar tudo e mas gerou um puta aprendizado de tudo cara Hoje né? Ou eu olho para trás, eu dou risada, mas acho que valeu, sabe o seu olho erro não, não é fácil na hora. Não é mesmo? A caab se vê que que eu vou ter que reconheceu o erro, mas alguma forma o copo meio cheio, né? Olhar aquilo era aprendizado
para para a vida, né? Então essa história que eu gosto de contar é que não, não fiquei rico com ela, mas acho que que vale super a pena compartilhar. Vai que alguém quer fazer a mesma coisa e já aviso que não pode. Não fui para o Rio, mas também não ficou. A palavra não chega para exatamente. Eu posso compreender? Apesar da gente ficar aquele negócio, né? É melhor pedir desculpa, né?
Do que pedir licença? Ele não foi lá pedir para a marca, ou eu posso fazer isso, mas depois pediu desculpa e eu ainda bem que ficou tudo bem, não é menos mal, eu espera se alguém ouvir, não pode queixa e eu peço desculpa até até Hoje, 10 anos depois aí. Demais demais ir voltando já pro nosso papo, acho que tipo aí dissesse esse momento aí de Saia Justa, maravilhoso com Caio é você, falou uma coisa um pouquinho antes da gente cai no nesse nosso quadro que foi
sempre bastante sobre time. Se fosse você conseguindo entregar Putin num certo nível de confiança, não é? E que muita gente já acaba me perguntando quando a gente fala de time e que a pessoa não não se vê dentro de um time de grupos. Isso é muito comum. As pessoas estão muito confusas nesse nesse momento. As equipas que está em marketing e acha a não sei se tenho perfil para grupo, Eu Não sei que isso tchau.
Preciso ter para isso. Eu tenho na minha cabeça alguma algumas coisas que eu acho que são essenciais para que não pensem nesse nesse nesse sinceramente, sabe na, mas ela precisaria saber um pouco sobre processos, entender sobre metalurgias, Experimentos e sabem conversar sobre tecnologia e produto, saber minimamente analisar um dado não, não chega acordar. Nem vou dá algumas coisas mais saber analisar esses dados entendeu muito o comportamento
do consumidor, né? Então tem alguma algumas isso que eu usaria que eu acho muito importantes para pessoas de grupo que vai estar rodando? Não tinha tido o sabe, mas realmente existe um jeito de formar um time de grupos, né? E Hoje você está à frente de um time de grupo, não é? Se você você comentou o céu e de grupo do Telecine Hoje, como que ser escolha eu essas pessoas por seu time, né?
Além de você passar essa essa confiança, esse gerenciamento, que essa gestão que você comentou com a gente. Que eu montei shimmy e como que se faz isso? Gerenciamento Hoje e como é que se escolhe as pessoas pá, como essas vagas no caso para fazer sites mobile e muito bem.
Eu acho que essa pergunta é muito pertinente, até pelo momento que a gente fala de grupo, não acho que todo mundo tem muita curiosidade para saber beleza dentro de escapou que que têm de fazer essa máquina ou da na é não querer não fugir da resposta mais, mas que cada empresa vai ter 11 estrutura nas
muito sim angolana muito única. Que não permita que a gente tem uma resposta pronta para essa pergunta, até porque essas estruturas golfe ela abraça muita gente, pequenas e muitas entregas que são diferentes, umas das outras não. E você tem entrega de marketing? Você tem ainda de marketing performance? Como costuma falar?
Você tem A Entrega que olha assim o produto com viesse ou com viabilização itens AB. Então vou falar um pouquinho é da realidade do Telecine. E a realidade do Telecine, ela é uma realidade que trabalha por os coelhos, né? Então a gente tem vários coelhos que eles são multidisciplinares. Nem Toda A Gente tem um time que olha para aquisição de usuários.
A gente tem um time que olha para a conversão desses usuários em um time que olha para engajamento desses usuários e a gente tem as linhas que são são cruéis. Não é que permeiam todas essas escolhas estão dentro desse time de grupo, que é ótimo que que eu lhe der Hoje no Telecine, Né? A gente vai colocando recurso dentro dessas escolhas para
fomentar o crescimento neles. De acordo com a necessidade de cada uma, então, dentro de aquisição, por exemplo, ótimo de aquisição de usuários, gente, tem que colocar muita gente com os que os de mídia não é porque ali eu preciso trazer gente nova, então eu vou colocar pessoas ali que saibam esperar. Facebook que saiba operar Google que sai bom, né, é? De fato, mexeu ponteiro com investimento de mídia.
Eu vou colocar ele também. É um cara que gosta muito de experimentação, não é um produto, ele que goze na de liderar experimentação a Belém beijo né que gosta de olhar muito. É porque o análises que se entenderam oportunidades, você tem uma pessoa com um estilo de parceria, negociação para achar nessas válvulas de escape que não sejam pagas. Então você tem nem Hoje eles têm
não, não estar assim. Uma pessoa que tem esse perfil que puxa muito na novas oportunidades por negócios, ou seja, o combo seja uma promoção aqui, pense, não é em datas comemorativas em coisas que pode custar em parceria, não é com time de Branding, continua com outros filmes dentro do Telecine. E é olhando outras fases do usuário, por exemplo, uma fase de engajamento, mas tem que
colocar um cara que é muito bom. Jornada do Usuário não é um cara que é bom não fazer o CRM e mandar e-mail, mandar o peixe que você recebeu nem fazer com que esse cara fica e fica, tive na plataforma, então é é muito difícil dar uma resposta precisa, porque você ver que dentro de uma estrutura como no Telecine, você precisa de pessoas com perfis muito diferentes uma das outras é quase como se fosse realmente um
time multidisciplinar. Só que algo que eu acho que têm muito em comum entre essas pessoas é algo que você falou Isaque e. Que eu dou muito valor que esse viés analítico na a, EU preciso ser formado em estatística, a eu preciso saber fazer todas as fórmulas de cabeça, não, né? E eu acho que que é muito gostar de mexer NOS dados, sabe? Gostar de ser provocado por dados, gostar de ganhar discussões baseado em dados é puta cara onde a gente deveria
focar mais esse mês, não falar. Eu acho que tem oportunidade de influenciadores a falar cara, não? O mês passado, influenciadores. Sai de 2 para 7% de representatividade de crescimento, então cara foi o canal que teve maior salto. Por isso eu gostaria de investir mais nesse canal, então é é muito esse viés analítico para a tomada de decisão. Acho que é o que tem em comum em
quase todas essas cadeiras aqui. Aqui eu falo aí, eu acho que essa pode ser a parte mais difícil, é mais fácil aprender ferramenta, né? Você tem uma pessoa que goste desse viés analítico para aprender uma ferramenta de CRM, aprender a mexer no Facebook, aprender a mandar, por exemplo, um. Pois é, eu acho que é um é um caminho mais mais fácil, né? É, mas eu, eu também quero muito
ver com esse mercado. Vai vai para Isaque para ser super sincero, acho que está muito informação, como o mercado também, né? Essa estrutura e 6 verdades que eu estou contando aqui são muito sobre a experiência do Telecine. Mas acho que cada empresa também está meio que aprendendo na com as próprias pernas. O que é que isso significa? Qual são as pessoas que deveriam detalhe dentro as pessoas que não deveriam estar dentro na casa da empresa?
Vai ter uma estrutura diferente. Eu vim para sentido, olha filha lá, estruturas do grupo é completamente diferente. Tem nada a ver com isso que eu estou falando, né? Então de novo, acho que ainda está madura, sendo muito está essa a sua Visão de grupo. Caramba, muito bom e é assim. Se Eu puder, dá um táxi, um palpite aqui ou usar disse-me,
tá mais lá para frente. Hoje eu vejo que essas cadeiras Bruxelas estão ainda presas no produto e marketing e eu acho que a gente vai ter uma vez de cal em ter a pessoas com nível. Se levo essas cadeiras, grupos daqui a 12 anos. Então eu acho que é usado isso que eu estou falando, porque é muito mais fácil você e já lá esse o novo dentro de uma estrutura lid no seu amor, um sítio ou é?
Mas eu acho que essa cadeira ela vai ganhar tanta importância, portanto, espaço e vai ser tão fundamental justamente por esse nível máquinas e aos não ficar preso na estrutura deste caso. Aí é que eu acho que ela vai ganhar sim uma cadeira jeans e leva muito próxima com que eu concordo. Totalmente como você Cury nesse sentido, porque com todo mundo que eu converso que esteja trabalhando em groff, Hoje esteja com cargo e tipo, realmente vestir a camisa de
golfe? Ele tem esse problema de não se encaixarem marketing em produto, ele fica sempre sambando. Isso daí não é nessas 2, Eu Não sei Hoje a estrutura, no caso da Telecine, se Hoje a questão de ser um é de grupo te deixa Hoje numa posição mais solta, não é mais um caso de a maioria da galera. Está dentro de muitos mais, dificilmente está no tipo de produto, está mais a galera vestido no time de marketing, né?
Está embaixo do seu modo. Rede marque tem um coordenador de grupo e isso aí deixa essa pessoa muito presa, né? Ao dia a dia, por exemplo, do Mark tem um tipo que por muitas vezes têm às vezes um impacto de grande, muito grande e o impacto de conteúdo muito grande, né? E a pessoa fica preso ali naquele naquele limbo, né? E não consegue, talvez vê o negócio como um todo, né? Que é o que eu vejo, que o grupo acaba vendo muito mais negócio, né?
Muito mais contato com o negócio, e aí, talvez isso. Ter essa cadeira de sílaba, respondendo diretamente para inicio, vou ter esse contato mais direto, resolvendo os problemas, analisando os números, as métricas principais do negócio e trazendo isso pra baixo. Conversando com os 2 Times em lateral que seria mais produto e até os outros sítios. E não, não seria, são mais produto, mais todos os outros acabam ter um impacto disso, mas realmente é. E aí só não colocaria 2 anos.
Talvez eu acho que vai precisar de mais um tempo e isso para amadurecer, porque isso a gente acho que a gente tem uma bolha de estar dentro de startup, no caso o Caio Telecine. É um pouquinho maior, mais a gente ainda bem que está muito na moda, mas, por exemplo, não vejo isso. Talvez um estruturar funcionando dentro do ambiente e da vida. Não sei. Não posso dizer não tenho nenhum
contato também lá direito. Mas é, Eu Não sei como que essa estrutura funcionaria na. É é bom ponto porque ao mesmo tempo que a gente está nessa bolha e a gente acha que é um. É um Chefe, groff faria muito sentido. Temos banana, empresa offline que tem um carro, decidi ou. É o tipo de gestão off. Dava uma cidadania responsável por digitar a empresa como um todo. Os pais ficam muito distantes do que a gente está vivendo aqui. Onde está o ismo nível Levas Sousa?
Então talvez eu tenha sido muito otimista nessa questão, João, 2 anos mais, talvez essa velocidade e vem justamente para a nossa bolha. Essa galera está rápido nessa garagens tecnologia, alguém vai lançar um alguém? Vai virar um sigilo no link Egito, vai falar ó pá Ai o que aconteceu? Ai, lembrei e marquem lá está, nem eu vou marcar toda, Se Eu vê eu vou te marcar tá bom é eu eu queria só palpita nesse nesse tópico que é. Acho que é não polémico, mas assim eu acho que é ainda
inacabado ou em construção. Eu acho que a gente tem 11 mentalidade de organograma muito tradicional ainda para mais que a gente trabalha na empresa e muito mais à frente da média, a gente sempre pensa não, não organograma com o Chefe nas seus subordinados ali os chamou seu gerente de marketing e abaixo x com analistas e estagiários e seguem aquele aquela estrutura padrão. Mas acho que talvez a discussão nem seja sobre Igor. O filme a gente coloca no Golf,
mas prontos que vai. Essa organização do tradicional de empresas que talvez a gente esteja vivendo uma mudança e Eu Não sei para onde a gente vai, mas que essa vez de realização ela vai acabar e eu acho que em breve e Sei Lá NOS próximos 10 anos, dificilmente vai xixi, eu acho que isso está. Está começando na a ser mais mais moda vai aparecer mais dificilmente você vai ver organizações que não têm um duplo reporte do triplo reports ou pessoas que trabalham na
dentro de vários tímida. E você tem organizações que têm naquelas organizações matriciais? Você tem o eixo Y ou eixo X, né? Você pode chegar num nível, Sei Lá daqui 10 anos, tem pessoas que nem chefe têm, né? O cara reporta por um sistema, não ele tem autonomia para fazer o que tem que fazer dentro da empresa. É uma autoestima, entrega resultado e eu porque eu vejo na esse essa dúvida nessa discussão acontecer em outras disciplinas
também. Vocês têm um papel e o coach não é aquele cara que organiza as metodologias dentro das empresas e tudo mais. É é muito parecido com essa dinâmica do do Golfo na. Que é um cara que deveria tem produto, mas ele também organiza tecnologia nesse. Você tem uma escolha de multidisciplinar para quem reporta. E aí de novo, será que esse cara? Ele não é muito mais uma entidade ali, dentro da todo respeito, numa entidade dentro da da da empresa, trabalhando para unir, para para arrumar,
nem às cerimónias juntos e miss. E eu acho que a provocação ficar muito sobre isso. Será que é onde a gente se encaixa? Golfe, ou será que estamos vendo uma mudança na forma tradicional das empresas se organizarem, sabe? Que maravilha ser colocou isso de maneira tão perfeita que tipo eu vou até por chocada porque eu eu vou indicar isso, mas eu já li organizações exponenciais. Não lhe cara Cê falou exatamente tudo. Que tipo o livro é ele, ele fala, não é?
É 11 Bela recomendação é e eu gostei muito dele, porque tipo eu imagino, né? Tipo, é como também é cheio de muitas coisas, coisas muito mais e centralizadas, as pessoas fazendo muito mais coisas, puderam muito mais liberdade para executar dentro da empresa e não ser moldada, não é? E no caso esse podemos dizer nesses novos casos que vão surgindo a cada momento negro é só um deles, mas, por exemplo, a gente num caso não tinha mídias sociais até um tempo atrás.
O cara de performance não existe para 20 anos atrás, né? Então eles se vai trazer-nos esses novos. É um programador específico da linguagem. Também não existia. Como vai deixar esse cara moldada numa estrutura específica? Não é pá, não. Ele Vai Ficar abaixo do sítio, mais um sítio onde entendo que queira fazer ainda, sabe? Já vi, já vi esse cenário acontecendo, então realmente é se trabalhar com organizações exponenciais que estão crescendo
organicamente, né? Ali e tipo, e se nutrindo e se gerenciando, que é o mais fantástico, né? Cara, se chega num outro nível de empresa. É que a gente puxando isso eu já sei, indica no livro, Né? Eu vou acabar, indica nota. Mas eu vou chamá-lo isso não. Públicos, que é o nosso momento, que a gente saindo um Monte de coisa, então chama as guitarras e vamos lá. Até o Caio entrou nessa até o Caio.
Sou Tony está agora, mas ele comeu o meu foi o meu, foi o Cavaquinho, está tentando, estou tentando tocar cavaquinho aqui, sem sucesso. Olá, mas quem sabe? Olha. Eu acho que está ali no cantinho e para quem precisa ouvir direito é só ISTO, estarás cadeira, gente, acabei de mostrar aqui para a Parede e também eu sou acabar aqui, está à frente dele e todo o processo aprender a minha missão deste ano todo. Todo ano eu tinha que aprender um instrumento novo e sempre
está no cavaquinho. Voltando para o nosso país cresce. A gente vai para as indicações agora não é o momento aqui, tipo cara que a gente indica alguma coisa do Fundo do nosso Coração. Sem essas pessoas estarem pagando nada para a gente é simplesmente porque a gente adora porque a gente gosta e eu já indiquei, estão dispo, já
passa antes de começar a gente. Eu agradeço quando iniciais do jogo é a dor, eu adorei o assunto era assim, um like universi estou tipo cara, é sensacional, tem em português, então discurso vai e lê mais, o que eu iria indicar, tipo que faz todo o sentido porque quer pelo Tema que está falando, né? E foi um livro bem interessante que eu li há uns 13.
Fatura não se atrás, né, que é o making off e do que é do cmos do Bourbon Brooke e dos fundadores do grupo a Globo DOT com EE Literais ali toda essa Visão holística, né? do Golfo Akin Ali, os primeiros testes traz ali, eles tinham as receitas de bolo. Que tipo você não consegue sair? Totalmente mais de coca para quem tá começando é uma ótima leitura, então sn, indicação de Hoje, estou 2 livros, organizações exponenciais e making off.
Olá, eu vou seguir aqui e eu vou recomendar uma concorrência nossa, não é bem uma concorrência, né? Porque isso mercado de podcasts tem tanto espaço. Tanta hora no diz tudo é concorrência, não. A pessoa só termina de escutar o sotaque dele, está tudo, tudo tranquilo, não é maravilhoso e tem tanta louça para lavar essa
carinha. Plano avançar que dá sempre tempo de ouvir um ano depois de queijo, então eu vou indicar aqui fazer meu nome Público posto por Metanoia Alegre, Eu Não sei se alguém já ouviu em um episódio específico sobre o Tim Ferriss e ele fala justamente sobre um grande dilema entre ser especialista generalista, vantagens, desvantagens que, como você pode ser um generalista especialista em fim, não. AA adora isso. Você especialista em ser generalista rapaz esse esse é
pesado, Hein? Vou vou querer ouvir também, vai lá, é um papo. Eu acho que durante uns 40 minutos e não é um papo com o entrevistador com o entrevistado, né? Então ele pega algumas frases e tal, então é um podcast super legal e foi um dos primeiros quando comecei a ouvir se entrar nesse mundo depois queres e um segundo que não tem nada a ver com a situação de quem está falando mais para o nosso mercado. A gente sabe que inglês é um assunto muito importante.
A gente sempre tem que está aprimorando inglês, porém questões e tem um podcast que é muito legal. Cada Michelle Obama e que ela tem um inglês perfeito numa discussão perfeito, os assuntos são divertidos e a história dela é incrível. Então quem puder está em meus 2 não públicos do dia, o metano ele lá do Tim Ferriss, que o episódio 29 acabei de conferir aqui e o Público esta Michelle Obama. Que aí para o nosso convidado?
Cai Ferreira que você só ta pra gente aí de não publicar no seu todo seu pode ser uma ferramenta, pode ser um peixe, pode ser seguir alguém no LinkedIn no Facebook.
Genial e vou indicar um podcast que na verdade é o Ted, Né até de estoque de um. O Tema é sobre um concorrente, mas acho que serve para qualquer um que queira entender um pouquinho mais sobre como é que uma grande organização para te moldar pelo sucesso que é o toque do Net Flix, é que se chama 3 segredos para o sucesso da Netflix. Podem lugar aí, vocês vão achar e ele realmente assim parece
super. Beije na Rússia, título super chamativo mais fala sobre assuntos que a gente pincelo aqui, que são fundamentais na para para golfe a acontecer autonomia organizações não hierárquicas, né? E eu super recomendo porque é realmente uma mudança de como é que os directores como esse leves eles enxergam. Nem a organização inchada autonomia das pessoas, eles dão
liberdade. Eles então, por exemplo, que o Netflix não é dá para os seus funcionários o benefício de tirar quantos dias de férias eles quiserem no ano. É, então é sobre esse tipo de mentalidade e cultura que que eles falam, não, não pode, cresce e obviamente tem um lado bonito disso. Tem um lado feio também, né? Óbvio, cara, que pode escolher quantas férias ele vai tirar. O cara também que o Presidente da autonomia mostrar os resultados da maneira que o Netflix chega.
Então acho que é o meu boi de kuthumi. Eu acho que dá pano para manga e dá muita discussão e vale a pena ouvir. É, eu vou buscar também uma ferramenta e eu já disse, eu, eu acordei meio. Sei Lá com vontade de discutir com o mundo, e eu pensei, cara, porque que é que as pessoas não são lindinho para recomendar coisas que é uma impressão e são de valor, né? Para quem trabalha no mercado, eu fui cara, vou transformar-me LinkedIn, o espaço que eu simplesmente chego lá e
recomendo o umas coisas sem. Sem nenhum critério assim, o DP ensino uma ferramenta para ensino. Livro para ensino não pode queixo, vou escrever lá, eu vou recomendar muito rápido papo. É a primeira ferramenta que eu recomendo ir lá No No meu LinkedIn happening é ponto aí nem ponto aí que é uma ferramenta israelense que, na verdade que é que implemente a machinery na inteligência artificial. Na análise dos escritos de Facebook. Então é bem legal, vale a pena
olhar o site lá da uma lida. O assunto é bastante complexo, mas é assim resumidamente, deixar máquina te dizer o que você deveria ou não colocar no criativo de Facebook. É hashtag não é hashtag, não estou recebendo nada para recomendar, mas que novidades boa e são são para serem compartilhadas. Cara que demais esse daí eu tinha visto, eu vi falar sobre ela num vídeo.
Foi num num posto do Médio e eu já tipo fiquei carne que animal que que os Caras e ao menos tempo absurdo, absurdo, absurdo e que Bela recombinação. Muito obrigado por trazer esse pessoal, porque a ordem brava dela eu li não usei, ainda não usei, eu só disse sobre ela e realmente porque está efetuando vários criativos aí? Boa boa cai.
Acabou cresceu com assunto ali por entender ali no meio do caminho e eu queria puxar de pinça lá ele de volta que eu sei que você escreveu sobre a Ricardinho, eu sei que vocês sabem muito disso. Com O Tempo, os nossos ouvintes, o que é que essa tal de incrementar legais e porque é tão importante medi e pensar em todos os impactos? Enfim, não Vou Ficar falando sobre o assunto. Acho que iremos o vídeo. Você, o que é que essa tal
incrementar cidade? Porque eles são importantes não só na sacada de grupos como marketing, qualquer lugar. Boa, e acho que é um assunto que ele está muito em alta agora e Vai Ficar mais em alta com o passar do tempo. Acho que pode ser o próximo grande tópico sobre mensuração e marketing. A gente vem acompanhando o desenrolar da tecnologia nem ao longo dos anos, e a gente viu na. Desde o momento a gente tinha o anúncio de TV, um anúncio de jornal lá Na Na em 1900 e lá vai
fumaça. E a técnica de mensuração era o screenplay, que era cara. Vamos. Colocar mídia de massa nem a todo vapor e quando eu fizer isso, eu vou ver um pico de vendas e isso era um modelo nem de mensuração do retorno sobre o investimento de marketing. De lá para cá, nem a tecnologia evoluiu bastante ao ponto da gente ter ferramentas que ajudam. A gente vai entender se o Usuário clicou no anúncio.
Nessa, ele visualizou um anúncio e se depois desse clipe dessa visualização ele comprou alguma coisa no nosso site, né? Então a mais famosa de todas não é? Não é, não é propaganda, porque já virou com Memória. Chegou o analytics, por exemplo, é uma ferramenta que faz isso, não é para para as empresas, é a mais mais famosa de todas. Você coloca um código Zinho no seu anúncio, você sabe quantos
dólares que clicaram nele? Os Estados usuários que compraram depois de clicar no seu anúncio na e só que a depois de chegar nesse ponto na nesse avanço da tecnologia às coisas, começaram a ficar um pouco mais complexas, né? Os as empresas, os anunciantes começam a se perguntar, beleza mais o cara que lhe coube no anúncio do Google, Né? Será que ele viu ou não se antes de clicar no anúncio do Google? E aí criou-se um modelo de atribuição, né?
Que era você começar a dividir a sua a conversão, nem o sucesso ali da sua campanha entre vários canais diferentes, estão zoar. Ele viu um anuncio YouTube depois ele ficou no Banco enaglobo.com. Depois é que cor, não sei Google essa conversão. Ela é fracionada em diferentes pontos de contato, né? EE, se se evoluiu para essa nova maneira de olhar e a atribuição de olhar na mensuração e Hoje a gente chega nesse incrementar idade.
Que é a gente tentar encontrar, de facto, qual que é o impacto de uma mídia específica nesse caminho. AEA gente faz muito isso através da técnica de uso de grupo, controle, Né? O que que é isso é você rodar nem a sua mídia, você rodar o seu anúncio por determinada parcela da sua urgência e não vou dar para outra, não é o dela para 90% das pessoas, o anúncio não roda para 10%. A diferença da da conversão entre os 2 grupos.
Foi ocasionado por aquela mídia que você nesta colocando para rodar e por que isso é tão relevante? Quando você não teste incremental idade, muitas vezes você acaba colocando um anúncio e no caminho do usuário que já ia converter de qualquer forma, isso ele está muito inclinado a
conversão. Ele simplesmente clica naquele seu anúncio e sem que ele seja o motivo pelo qual melho comprou certo produto ou que ele se acha o certo serviço, então a incremental idade é importante justamente para tirar esses vieses, né? Do clique da impressão é tirar, por exemplo, uma ferramenta de terceiros, como o Google analytics. Na dessa conta e ela, ela diz, possibilita de fato a achar AO real impacto daquela mídia na nas conversões totais no seu negócio, né?
E indo um pouco mais além de você, também consegue encontrar o crush vai se um exemplo, o Roberto está aqui no computador, ele acabou de ver um banho do Telecine. Ele não clica no banho, ele não faz nada com banana, ele vai pega o celular, EE assim não. O Telecine em criminalidade
consegue pegar isso, né? L'isola o aberto no grupo que foi impactado, muito que assim não quero que ele, né tem o contato com o Telecine, ele a gente vai conseguir contabilizar aquela aquela conversão, então acho que é um assunto relevante e eu estimulem coragem de todos a lerem mais a respeito, entenderem é um pouquinho mais sobre o Tema Hoje, tanto Google quanto Facebook já tem ferramentas que ajudam. Né os clientes a fazerem esses tais de criminalidade, deixamos
de conversão LIVRE. É o nome de Gourmet da ferramenta deles. Vocês podem configurar essas campanhas lá com esse grupo controle e achar exatamente qual foi a de facto, em que a mentalidade, não quantas conversões há mais? Aquela mídia gerou para o seu negócio? Há pais a Isaac e eu falei que o nosso papo de Hoje é seu banho. Foi caramba. Quanta ferramenta quanto Rack, quanta dica.
Eu acho que por Hoje assim eu estou com a cabeça a milhão aqui preciso ouvir pela segunda vez, está para poder anotar tudo,
não? Eu acho que esse dente, eu já estou aqui no saí eu vou, a gente vai desligar aqui o Podcast eu vou parar para até ver Oo tédio que ele recomendou já deixei aqui, já deu um controlo de encontro, a gente gravava aqui, já deixei favorito aqui No No Tejo para assistir antes de dormir com efeito há aqui 8 e meia eu Vou Ficar com o Filhão vou jantar Né e vocês ainda Hoje porque eu também ó tem muita coisa para anotar, foi uma Bela de uma aula. Caio, muito obrigado por bate-papo.
Eu ficaria. Acho que ainda mais 1 hora e 62 horas só falamos sobre em criminalidade. Incrementa ali tarde. Palavra difícil mas que é um assunto que está muito em pauta que eu, nossa, eu acho que a gente vai ter que chamar de novo só pra gente bater um papo sobre isso, porque a discutir muita coisa para conversar e no como está vivendo muito no título, tem muito essa parte do Kosovo
que têm para muito no assunto. Se trouxe já esses detalhezinhos da do Telecine e da pessoa, vê uma coisa pegá-la o seu lar, mas ela está vendo na TV também. Como que isso funciona? Tudo estava a ser cedo demais em saber mais sobre isso, mas eu acho que vale 1 e 18 só disso, por isso não sei se aceitar de
acordo. Eu acho que é 18 x. Atribuição está falando com um cara do grupo Soma e o cara fala dificuldade é um grupo de moda gigantesco da dificuldade de entender atribuição da pessoa que foi na loja e aí bate ou no carrinho line EE, depois voltou e comprou na loja. Olha que confusão, mas enfim a gente vai trazer mais gente e pelos próximos por Hoje a gente vai ficando por aqui. Queria agradecer demais o Caio por esse papo incrível.
Sabia que ia ser muito legal, foram as tentativas na cara para NOS conseguir fechar uma data. Onde está o Kyle? Em doentes sim ali é gripado mais porra veio aqui para a situação. Maria, conversam com a gente, foi incrível, só tem agradecer. Tenho certeza que todo mundo vai gostar e espera que a gente tem oportunidade de falar um outro poderá, escrevam outros olhos com você cai porque tem muito assunto. Ainda tem muito pano para manga. Boa galera e queria agradecer pelo convite, né?
Pra Caramba é um. É uma honra ser convidado por vocês e também de parabenizar a iniciativa é, de facto, estavam faltando fóruns mais aprofundado sobre os temas do nosso mercado, então é um prazer participar. Assim Como Eu recomendei coisas aqui, vou recomendar esse é pode Cash, né?
E o projeto que vocês estão tocando aqui para ganhar mercado porque ajuda muito a construir nossa indústria e a tornar o Brasil. Mais referem-se de um objeto de estudo que a gente está sempre puxando lado de fora, não?
Então acho que nosso nosso mercado através de pessoas e como vocês tem a capacidade de lançar tendência, de lançar discussões e quem sabe essa não pode ser uma pequena ferramenta e de 11 futuro promissor aí para a gente desenvolver mais a nossa nossa indústria, contem comigo aí vai ser um prazer poder participar novamente. Maravilha cai brigadão cara, obrigado pelas palavras e aumente. Muito obrigado por ter bate-papo com a gente. Então é só pessoal até a próxima.
Abraço. Fala sim, horas e Senhores, Isaac, mais uma vez aqui com vocês nessa manhã nessa tarde, nessa noite maravilhosa para a gente falar mais sobre mercado sobre marketing, sobre negócios, sobre grupos, sobre crescimento e Hoje estou aqui mais uma vez Como Eu fui amigo curtir muito boa noite que é Hoje Instagram à noite não posso dar boa noite. Com a de muito boa noite, boa madrugada para você que está aí com insônia muito boa tarde, então qualquer boa ou bom para
você. Estamos juntos prazer estar com você aqui mais uma vez aqui e Hoje. Rapaz temos, estamos aí no nosso chegando no nosso décimo episódio. Nem um Marco estava aqui no final do ano, estamos gravando um pouquinho antes, mas já estamos no nosso final do ano e é o nosso convidado de Hoje. É um cara incrível em partida, oportunidade de trabalhar com ele. 2 vezes tanto, não fiz um plano.
Funcionários ecos é um cara que eu levo como uma baita referência na minha carreira, um cara que está sempre buscando aprender está sempre buscando tua cá com esse momento e busca de novas ferramentas. Tecnologia não Vou Ficar jogando mais cedo, não. Não é meu k era seja muito bem-vindo ao nosso grupo. Boa, vou entrar na onda. Bom dia para quem está no Japão, boa noite para quem está no Brasil. Boa tarde para quem está ouvindo
de tarde. Era um prazer enorme estar aqui com vocês e espero poder contribuir um pouco aí com com experiência, né de mercado e para mim está sendo super gratificante poder também participar dessa desse novo momento, nem de troca de conteúdo através de podcast. Para mim, o primeiro espero que seja o primeiro de muitos e obrigado aí pelo convite e pela oportunidade. É isso e Hoje vai falar sobre groff a essência do Golf, como
assim? Já que a essência do Golfo e olha que vai falar que está todo mundo de casa para crescer, crescer e crescer, né? E aí, groff caiu na boca de todo o mundo como se fosse. Sei Lá, vai que cai na boca e vou sua nova palha também chicana, podemos dizer assim virou 11 pulo no mercado. Ali no mercado de marketing podemos dizer assim, mas diferentemente da paleta mexicana, não vai morrer, entendeu? Groff, a minha singela opinião é que o bloco chegou para ficar a
mais. As paletas mexicanas também não morreram, não é, você não pensais isso aí eu eu continuo comprando paleta mexicana. Bing Harry namoro eu mais tenho uma casa dei shopping exatamente. Então a ideia é a gente bater um papo sobre isso sobre o que é GRU Ferrari, como fazer tipo isso realmente, se você está fazer, não, você não está fazendo. Muita gente confunde e simplesmente que groff performance já ouvi muitos bate-papos sobre isso, né?
Muitos textos também falando sobre isso, é realmente o que é estratégia de Golf e Você tem um time de golfe, tem um time de marcas e como é que você consegue montar isso aí? Já falou sobre muitas coisas, né? Até esse episódio. Agora e agora a gente vai realmente discutir mais um pouco sobre grupos e entender isso? Ai sim, será aí eu Caio, vinho ajuda a gente nesse bate-papo e estou aqui com o Caio. Está à frente do Time do Telecine, que vem fazer um trabalho.
A gente acaba de receber um peixe dele. Ele fala, eu estava começando a gravar podcast, eu recebi o peixe dele. Se fosse combinado, não teria sido melhor que utilizo ali, eu e minha esposa e no caso a gente vai bater um papo agora muito sobre isso. Então antes da gente começar, vou pedir. Tá vou chamar de guitarras e a gente começa a bater um papo. Então chamas guitarras que vão começar isso bate-papo Hoje.
Caio eu te bater um papo antes de conversar sobre ISTO, a galera, o seu momento, todo o seu tipo conta para galera, abre o Coração. Quem é o Caio antes da gente tem de bate-papo boa Isaac, ninguém que é ouvido em cadinho pelo pode cresce, então vou me apresentar super rápido, aqui é meu nome, é Caio. Como já deve estar escrito, não pode queixo como está escrito no título e tem o de 9 anos aí de trabalho no marketing digital e trabalhei com o Roberto Curi aí
não olhe X no peixe urbano. E desde lá venho aprendendo muito. Junto com não avanço da tecnologia, há muita gente que trabalhava com banana, nem portal Hoje está falando de programática de uma lei de atribuição, então sempre aprendendo e Hoje liderando a
essa iniciativa do Grupo, Né? Que é o que a gente vai falar agora, não se pode queixa no time do Telecine que está no momento super de reinvenção, um partindo de ser uma referência de canal de filmes Na Na TV por assinatura, agora com o livro do Netão todo. Na TV por assinatura como num aplicativo de streaming, então estou super feliz aqui está trocando com vocês, ganharam. Hotel isso é uma apresentação
muito bem-vindo. Caine, nós ouvintes estão muito animados porque é um assunto que está na boca de bolo. A gente sabe que com esse momento de pandemia, os Exprimes, como todo bom bar pra Caramba, então queria entender com você como é que foi esse momento de pandemia e o que isso impacta no Telecine e entender sua Visão. Cara, explica pra gente que é esse tal de brufe, porque é aquilo que eu já falei, performance, performance,
produto e marketing. Cada um puxa para um lado todo mundo que é. Apropriada palavra, você eu sei que é um cara realmente raiz de grupos, então conta essas 2 essas 2 questões aí pra gente, por favor k. Boa cara. Acho que és a pergunta que eu mais ouço, né? Como que foram os resultados do Telecine durante a pandemia? E é inegável, né?
Que muita gente ficou em casa, infelizmente, é pelo nosso momento, não, não é feliz para ninguém, a gente passou por esse momento, está passando por esse momento ainda espero que quando se pode quer x Januário já tem vacina. É e com isso né? Obviamente aumentou muito tempo LIVRE na das pessoas. Tempo LIVRE, digo na permanência em casa, acabou força nas pessoas a procurarem um novo hobby, um instrumento para tocar um jogo, para começar jogar um
livro para ler. Pode ser mesmo um streaming para passar O Tempo, não é? E dado esse contexto, o Telecine e conseguiu levar um pouco de entretenimento para as pessoas. Não é levar um pouco de lazer da fuga da da realidade, né? Acho que embora a gente sempre está vendo notícia, tudo mais, mas aqui, no momento que as pessoas precisavam se distrair, o Telecine era uma opção. E com isso a gente teve um
crescimento bem agressivo. Está nesses nesses últimos meses, justamente por conta dessa dessa quarentena, tá? Eu que ajudou, obviamente no nosso momento, né? De de migração, né de ressignificação, como uma plataforma de streaming de filmes. Eu falando um pouco, né? É sobre esse contexto de golfe, né? O que que é onde vivi, o que come, do que se alimenta. Eu ia falar aí não vou explicar nada aqui vai ser só no Globo repórter, mas não assim. Eu acho que é é 11 bate-papo necessário.
Na verdade, gente, abordar essa palavra Gourmet. Eu sou super contra a inglesa são angler ização do português, não é para qualquer contexto, a gente tenta meter uma palavra inglês. Nem eu acho que a gente pode falar sobre crescimento, não é isso? Que significa a palavra groove? E eu acho que é diferente das paletas mexicanas. Que que vocês falaram no início? Eu vejo muito grosso como água, água necessário na.
Acho que a água não vai acabar. A paleta mas quando ela vai acabar ou pode acabar ou já acabou mais para as empresas, o crescimento ele vai continuar, se não necessário, na seja o nome qual for, que a gente vai colocar nele? Mas falando sobre o que é que significa esse termo por mercadona é esse, temo pelo que, pelas coisas que eu vi, enfim, que é que eu já debati em outros fóruns? Ele foi muito cunhado na parte de 2010, em 2010, 2012 surgiu com muita força o famoso grupo checking.
Todo mundo queria ser grosso e quer, não é a minha empresa ou grupo hacking. Eu tenho de hacking hacking para cá aqui para lá. Que que era isso Na Na Na simplificando, não é o que quero Golf hacking era uma era uma maneira, né? Que as empresas descobriram e até muito óbvia na é de fomentar o crescimento sem necessariamente precisar de muitos investimentos em tecnologia, muitos investimentos em marketing ou descobrir a bala
de prata. Era ser criativo para descobrir maneiras de crescer na EE. Qual quais eram essas maneiras? Não é muita, muito foco. Conhece eu nem acho que para quem está chegando aí com pouco experiência no marketing digital e em tecnologia S ou é aquele ranqueamento orgânico do Google? Não, então que a empresa pode fazer para aparecer na frente dos meus concorrentes, né? Eu preciso reorganizar meu. Eu preciso colocar uma auto nas imagens, que é um código Zinho
em cada uma, eu preciso. Quem fazer o código do meu site? Eu preciso deixar no site nem mais rápido no meu bairro, então tem alguns aí que vem, né? O termo hacking tem algum check INS que é, mas de casinhas nem algumas dicas que poucas pessoas sabem que acabam ajudando muito que impulsionam os o crescimento algumas vezes. Acho que além do SOO é é teve uma aposta muito grande em marketing de conteúdo.
É que assim a gente tem exemplos claros de que o mercado imobiliário começou a trabalhar muito com isso, né? NOS últimos anos. São aqueles blogs que giram as suas dúvidas sobre o aluguel com as obrigações do proprietário. Com a obrigação na de quem? De quem está alugando e isso você deve seu e-mail, né? Só para só para ali, o conteúdo só para descobrir que suas obrigações com o proprietário. E aí, depois de 12 dias, você começa a receber.
Algumas comunicações e uma empresa que está chovendo, não estás alugando 11 parte aumenta e o sumo não é com custo baixíssimo. Outra técnica do grupo checking é OS ou só que para aplicativo nem você também consegue otimizar. Como você vai aparecer nas lojas de aplicativo fazendo algumas mudanças no texto, Na Na e como seu aplicativo sistema na loja. E aí nisso vai um outro outro pode queixa que de técnica genérico, como otimizar seu
aplicativo ou o seu site. E aí cara só para dar mais um exemplo também na gente poderia de novo aqui. Horas falando sobre técnicas do grupo aqui, mais uma das mais famosas também é a cultura que estás a beber nas empresas. Também descobriram que você investiu muito úteis saber, às vezes dá mais resultado que você colocar um camião de dinheiro ali numa campanha que levar por uma lente de emprego para um site não está optimizado esse acaba, né?
E desperdiçando dinheiro de crescimento, então. Fazer tais saber a cultura do Taylor, né? Que a gente chama que a está aprendemos a votar um preço novo, tirar coloca um novo produto na tela, tira o produto da tela, muda a cor. Então acho que tudo isso, né? É junto e mais outras em técnicas aqui na acabaram. Significa no grupo aqui não é essa palavra acabou construindo um novo perfil de de trabalho, não é uma nova, uma nova
cadeira. Quero cara que organizava tudo isso e distribuir dentro da empresa, na para o para ser feito para através de uma equipe de produto ou para ser priorizado, copiou na distribui, enfim, essas tarefas dentro da empresa imensurável, resultado e via coisa acontecendo. Só que de um tempo para cá, eu vejo muito a transformação dessa cadeira, o grupo aqui. Que ela está sendo simplificada ou, na verdade, a palavra foi simplificada, mais os culpo.
Ele foi ampliado que agora a gente só chama de golfe na. A gente não tem visto tão de boa fé que aparecendo por aí, mas muito golfe na área de grupos e a minha própria posição no Telecine, Né? Como é de of Golf? Por quê é é uma cadeira que ela abraça isso também nesse espírito de grupo checking, mas ela olha também os outros pilares de crescimento de uma empresa.
Não é porque você tem todas essas técnicas de hacking que estar tapas nessa própria muito, mas quando você está numa empresa grande, você também tem investimentos. Marca tinha aí vem investimentos em marketing digital, performance, nem olhar sobre branding, como que isso pode ajudar ao crescimento do negócio que eles vão acontecer junto com essas iniciativas do grupo aqui? Você tem? Todo um olhar sobre distribuição. Quais são os seus e os seus parceiros na distribuição, né?
De produto no caso Telecine, né? Parceiros de distribuição do streaming você tem um olhar para o preço também e pesquisa entender o quanto que cada mudança lhe de preço e, na verdade, te ajuda a crescer. Outra atrapalha no crescimento e quando que isso retém ou não retém pessoas dentro do seu serviço é e por último, olhar muito de planejamento também neste grupo, Hoje dentro das empresas é muito planejamento. Que é um jogo Hoje para onde eu vou daqui a 5 anos onde eu quero
chega. O que é que eu preciso, não é? Durante esse tempo para chegar lá, seja em budget, seja em resultado e acho de otimização para cada estepe do DOF uniu EE junto disso, o que eu acho que é a cereja do bolo de grupo tem essa estratégia que ficou muito conhecida na com com a Amazon. Criei um degrau falo eu que é uma roda, um loop viral de crescimento na que a EU preciso fazer x para trazer mais
usuários. Isso usuários, eles vão ficar felizes com o meu, o meu negócio, eles vão recomendar um negócio para outros usuários que vão trazer mais. Usuários e essa roda continua retroalimentando, né? O Tempo inteiro? Então a criação desse conceito dentro da do seu negócio também é uma das atribuições do Golf.
Então sabes que a minha resposta um pouco longa, mas é porque eu queria muito contextualizar como que foi evolução na desde o grupo hacking até chegar nessa cadeira na de golfe que acaba abraçando assim, muitas disciplinas e muitas entregas dentro de uma empresa. Mais não, não, não foi longo, não foi completo e sabem que foi completo. Isaac e o Caio falou muito sobre groove sobre hacking, tal não era hora, mas assim vou ter que puxar e vou meter com esse pai.
É que me diz já quer soltar sua pergunta para ir, então já começa assim, a gente já começa porque eu no quadro da caixa. OS ou ele já soltou ali mais conteúdo e já foi soltando alguns e casinhos. Quer disputa bem e eu quando li foi falando falando é a minha receitinha de bolo, toda vez que eu que eu toca, não é alguma coisa, né? Aí fazer no básico simples, né? Que é é no meu caso, é meu cuzinho, mas e agora a gente vai escutar? Eu vou chamar de guitarras e a gente vive há.
Ele já deve explicação ali, o embasamento do que é grupo e agora a gente vai meter bala e verídicas vão ver 15, vão ver mais coisas a dentro de golfe, então vamos por nosso quadro, aí é que ai. Caio Caio que que esse momento a gente para só perguntar uma coisa para você antes da gente continuar nosso assunto que já foi dando um Monte de dica e se já foi tipo concerto contextualizando todo o mundo, eu quero que ser, expliquei pra Galera.
Aí uma dica, sua algum Akira e seu que tipo faça muito sentido se falar gente, eu faço isso daqui funciona e a gente sabe que pôr a gente trabalhar com um grupo de cada coisa e isso é bem legal, pessoal, que estão vindo a gente entender que as vezes o que você aplica para o seu negócio. Vai ser totalmente diferentes para outro, não é? Então não é uma receita de bolo e aí é bem legal, porque tipo tá Vino? Até tem gente comentando sobre
isso, né? Com discuta aos nossos episódios e fala a mais, isso não é um esse. Essa dica que foi passada não funciona para tudo, mas realmente não funciona para tudo, mas você pode testar isso não é dele. Por exemplo, se a gente pega 15 golfe de de um Dropbox da vida que era, dá para amplo espaço na história de ali gratuito para a pessoa que está, não vai ser a mesma coisa. Por exemplo, do Uber, na que tem outros requisitos por trás para fazer o crescimento.
Então cada um tem ali sua peculiaridade, né? Então não entenda isso, então, mais e mais a 600. E quem quer passar então A Bola toda sua cai para a surgir que as próprias para as pessoas passam sinceramente para feridos. Boa, Se Eu soubesse que chega esse momento, não tinha queimado todas as minhas dicas. A eficiência do Golf não é assim, eu, eu, eu acho e concordo muito com quanto abertura e é muito difícil, né? A gente a afirmar que algo vai servir para todas as empresas na
e cada empresa. Vai ter um ambiente diferente, né? Vai ter um produto diferente, vai ter um ecossistema de tecnologia diferente. Então o que funciona na por Telecine e o que funciona? OXO que funciona no peixe urbano que funciona, enfim, NOS lugares que eu que eu já trabalhei, pode de facto não funcionar, né? Para as pessoas que estão ouvindo esse podcast.
Então, se calhar você tá sem expectativas mais, por outro lado, é. Pode falar sobre isso mais tarde, eu acho que o erro é um. É um sucesso, né?
Eu costumo falar muito isso não é porque eu erro significa que você aprendeu, então por mais que essa dica ou qualquer dia que a gente daqui não vai funcionar, isso vai e força às pessoas a sair um pouco da zona de conforto até mexer em coisas que não estão acostumadas ou é abrirem uma plataforma que não tinha o hábito de abrir de alguma forma que ele ele vai vai fazer com que a empresa tem 11 retorno. Vai, eu sou muito e eu tenho essa crença, não é de de
valorizar muito erro. Então, todo tem rolando aqui para lembrar de uma de uma dica, mas cara eu tenho uma dica cara que ela era super polêmico, então eu gosto super de de colocar ela em pauta, assim como a gente tem conversas com
pessoas do mercado. O Google vai me odiar por toda essa dica aqui é porque sempre um assunto que gera várias discussões, várias meia horas de de conversas com eles, mas eu diria para qualquer pessoa, qualquer empresa que Hoje está e compramos sua própria marca no Google e para fazer testes na testes de não comprar própria marca no Google e a gente está falando aqui sobre o posicionamento, não é de é orgânico, não como você aparece no Google quando as pessoas
buscam a sua marca? Muitas vezes aí porque contexto de mercado, ele é imprescindível. Muitas vezes você não tem um concorrente, compramos uma marca. Muitas vezes você não tem um concorrente com folho para comprar sua marca O Tempo inteiro, como quando a pessoa busca pelo pelo seu nome não é pela pela marca, pelo nome da sua marca. EE, Você não tem um concorrente comprando utilizando você.
Às vezes está simplesmente colocando ali 1 BRL Pro Google para você aparecer na frente de um link que gera seu, né? Então é a primeira dica, é faz esse texto. Na desliga sua campanha de marca EE vê se você consegue de alguma maneira redistribuir, se escolher que esperou para ser ganho quando eu acesso orgânico são as pessoas que entram sem clicar no sono e porque que isso é uma dica de crescimento está.
E você não vai apenas distribuído e o cara quer clicar no anúncio, ele começa a clicar no seu link, eu ganho que entram no seu site. Se você antes gastava, Sei Lá 50000 BRL para comprar sua própria marca, Você pode pagar esse dinheiro enquanto Arrais investe.
Numa outra campanha do Google, por exemplo, só tem uma campanha que vai trazer os olhos, novos fatos nas horas que não conhecem só marca, usuários que estão a ter um contato com seu produto pela primeira vez e isso te ajuda muito a encher O Funil que a gente chama, né? Trazer pessoas de fato que precisam entrar pela primeira vez, eu vou fazer todo o encadeamento de tratamento até secar. Por aí. Até secar, haverá nenhum um a 6 no caso do Tracinho, um comprador no caso do e-commerce
EE por aí vai. Então lembrei um pouco desse 15 aqui que já funcionou e já não funcionam comigo em algumas situações, por isso que eu quero fomentar muita polêmica aqui para que as pessoas testem. Eu acho que é uma excelente maneira de aprender um pouquinho mais sobre Google Search também.
Dica já estive como você é muito prazo num desses momentos polémicos, aí ele tomasse as decisões e não é fácil, porque, dependendo do quanto que é essa conta lá no Google representa muito, às vezes esse dinheiro da tecnisa com grande sert, você não necessariamente vai investir no Google para investir numa outra plataforma que fazer mais novos usuários do que o próprio lo então texto e mais texto com muito cuidado deixa muito conectados ali. Continue ba entendam muito.
Próximo, o que é que está havendo? Traço Logan aqui migrou, que é que não migrou? Às vezes a concorrência não está vendo e aí tudo para que comprar palavra. Ela começa a comprar e aí tu fica a ver navios, então assim é bem polémico. Assunto mais cara legal, gente atrás polêmica já desde o início e vai seguir Noé casca, a polémica é o que gera
aprendizado, né? E concordo super com que o Roberto trouxe, né, todo o texto, ele tem que ser muito bem estruturado na ele, tem que ter um planejamento de datas. Início data de fim. Quais são as métricas de sucesso que você que é a atingir nem por onde que esse cara ele ele vai entrar que não seja pelo seu s ou será que ele vai ser só seu site direto? E será que o SET é que você tinha antes na notícia, não se ele vai realmente ser direcionada para o seu site orgânico e pela sua entrada
orgânica? Então é testei mais com com cuidado e principalmente alinhado com expectativas na Diretoria. EE Pá, ISTO aqui ruas porque é uma mudança que pode ser normal, né de e dependendo obviamente da. Tu também da empresa sem ao menos podes mesmo alguns ponteiros. Não é exatamente isso esse ponto que se falou de e aceitar as expectativas. Acho que é um dos pontos mais importantes quando a gente fala de grupos não é? E eu senti bem não. No momento ele está começando a
trabalhar um pouco com isso, né? Que as expectativas criadas por um time de groff é sempre o crescimento absurdo, né? Eles querem que você tiro crescimento tipo entrou primeira semana ou para cada resultado, né? É basicamente isso. Que é é muito complicado isso, né? Porque a gente sabe é
inicialmente que. Leva um determinado tempo para você trocar os experimentos, tirar alguma coisa de tirar um aprendizado daquilo para você conseguir executar isso não é como que se pega esses primeiros processos, né? E aí a gente pega 11 Kiel, o que faz a de um grupo hacker, né? E como se dá esse primeiros passos? E normalmente, quando você está nessa área, não é? Eu tenho essa, eu tenho uma Visão disso, mas eu queria muito que disputa a pessoa compartilhar também isso.
Depois eu posso dar opinião sobre isso que realmente como que você consegue fomentar essa Visão. Não é que cara golfe não é mágica? Não é, continua a ser um trabalho e é um trabalho muito complicado. Por muitas vezes nem, por exemplo, a transição casa que rápido de, por exemplo, que eu trabalhei no mercado de criptomoedas e no caso a gente não podia rodar mídia paga de jeito nenhum e também mercado de
afiliados. Estava disputa, gente, não conseguia rodar algumas coisas, então basicamente o que a gente tinha para fazer naquele momento era só orgânico e posicionamento no Google e a gente fez isso muito bem. A gente conseguiu, além de um posicionamento muito, muito bom orgânico para a marca. A gente construiu um
pessoalmente muito bom. Com a segunda marca que 11 estratégia de marketing de conteúdo não é e o que faz a empresa Hoje ainda colher frutos até Hoje muito bem com basicamente todas as palavras na primeira e segunda posição no go, então, mas isso aí foi um aprendizado muito doloroso, né? Na época que todo mundo sofria muito com isso. Você explicar isso, por exemplo, precioso da sua empresa por um é de que não tem essa essa Visão não é explicar isso.
Trazer isso para Paula é muito complicado, né? Como se vê isso no dia a dia, se sofre com isso também ou é tipo um é um, é um caso ali aleatório. Deixada de lado. E ainda emendou essa quando Isaac diz assim como é que se explica que o resultado não acontecem 12 meses só vai acontecer talvez daqui a 6 ou um
ano e meio. Estou tal EE Caras que esse é um dos atributos que sinceramente é. Eu descobri muitos seres de Golf no dia a dia, exatamente por conta desse processo que você não realizar, que é porquê no escopo, né do do meu trabalho, né? Quando eu entrei lá no não tinha esse disclaimer, falou assim, olha, você tem que ser estar as expectativas, você é o cara que vai olhar pelo negócio e também vai dizer o quanto que esse negócio pode crescer quando que esse negócio não pode crescer.
Eu acabei descobrindo, na prática, não é exatamente coisas. Se pergunta, que que você trouxe e que o Roberto trouxe aqui um si ou na obviamente vai trazer que eu traria por causa do grupo que eu estou contratando. Não é muito natural se tem um cara vindo para a para crescer a empresa, esse cara vai ser quem vai ter que responder sobre essas limitações. E aí eu acho que não é para ser muito paradigmático aqui e eu acho que ele é exposta em uma
palavra, seria dados. É, mais como não acho que primeiro todo todo o trabalho de grupo que tem que ser feito em cima de um planejamento não é esse planejamento não pode ser um planejamento mensal, pode ser. Olha, eu vou fazer esse tipo de atividade em Dezembro, porque eu quero alcançar essas métricas, esse planejamento. Ele tem que envolver muito tímido, bii. Como acontece no Telecine, então, é Hoje carne. ISTO é que o diz lá dentro que mais trocam com golfe e é ótimo
de Beaune bebê e porquê? Grupo respira projeção na item quem espera a projeção de negócio porque negócio não não pode ser achismo. Negócio não pode ser palpite, negócio não pode ser filho, o negócio não pode ser quero negócio é cara o quanto que é possível? Ia através desse planejamento, você tem que chamar qual o seu addressable market, não é qual que é o mercado possível para o seu negócio. Quais são as taxas de conversão atual, qual que é o seu investimento, nem a atual.
O quanto que fica melhor a Mesa? Meios nem, obviamente, colocando 11 taxa que corresponde ao seu histórico. Isso, a sua ambição. É e com isso, naturalmente, se você fizer uma curva de 5, 10 anos, você consegue chamar no seu negócio, vai chegar sem sem muita x move que eu estou simplificando aqui é o meu bebê vai me matar porque está fazendo isso, mas mas ele ajuda muito com com cálculos de curva, mesmo que você consegue colocar todas as taxas, nem o que é que?
O que é que são as taxas na definiu, mas pode entrar em outro assunto aqui que é O Funil de conversão, não, então imagina que tem um negócio digital e todos os passos do Usuário até a conclusão. No seu evento principal, que podem ser mapeados, não estão com 3 pessoas, entrou no seu site e contras pessoas na clicam No No botão da sua landing page
ou no botão do seu produto. Qualquer taxa de conversão a da de produtos colocados no carrinho depois do carrinho até o sucesso, depois a recompra e aí você tem a pouco, você vai ter baile TV, então você consegue colocar tudo isso como se fosse realmente um funil na parte onde você tem mais pessoas, até a parte onde você tem menos unidades, alimentos pessoinhas. É, e aí você consegue chamar uma
melhoria em cada etapa, definiu. Então vamos supor que eu dobre o meu investimento de marketing e isso significa que eu vou aumentar meu número de sessões, mas associações vão custar um pouco mais caro porque esse investimento de marketing ele vai pegar um usuário um pouco mais qualificado, usuário que não está tão próximo e da conversão.
Então, se você está em 80% aqui ao meu número de sessões e é o que eu preciso fazer, uma taxa de conversão em baixo e por aí você pode estar isso nem ao longo dos meses. NOS próximos anos você consegue? Tem de alguma forma levantar esse assunto dentro da empresa? Nem falar?
Olha, eu fiz projeções de negócio aqui que, baseado com o nosso investimento atual ou não, nem como você trouxe baseado no não investimento, não posso investir em mídia e é isso aqui que a gente consegue alcançar com uma taxa de melhoria, Sei Lá de 2% aqui ao mês. A gente chega no final de 2025 com esse resultado aqui. E aí eu acho que é perguntar à volta, não é? Você também pode ser um cara que provoca dentro da empresa, Né? Que é o que é isso? A nossa ambição é chegar no dobro.
O que é que a gente coma? Empresa precisa fazer para isso acontecer, não é provocar outras áreas também que a mudança de produto a gente pode trazer para mudar essa tendência que de taxas de conversão e atual será que eu preciso de um novo produto? Será que eu preciso de um produto de entrada? Será que eu preciso de 1 ano meu
preço, será que eu preciso? É trazer 11 parceria um novo player para jogar junto comigo, então eu acho que é muito e eu acho que é um conjunto, Sabiá, Sabiá e com o planejamento de golfe e seu cara que venha as expectativas e levantar essa polêmica dentro da empresa não é fácil, é porque muitas vezes os dados não dizem que a gente quer que eles digam. Mas é necessário. Mas é isso e aperta eles até eles falaram que sacana não tem jeito, pois ele tem o Excel,
aceita tudo. Boca não pode ser colocada. Como é que você está tudo? E isso é, falou. A cara sempre fala desse negócio. Já voltou broly, o investimentos Marques, não que você esteja fazendo isso, mas eu queria postar aqui 2 assuntos relacionados a isso. Primeiro, como é que você mora e como é que se mede? É essa movimentação dos ponteiros, do resultado da empresa e imagino que já tem um assunto aí ligado e incrementar idade.
E eu sei que Se Eu posto no outro dia no LinkedIn, que é um assunto que está super em pauta e queria que eu contasse que os nossos ouvintes e exprimiram, como é que eu moro para um teres? E segundo, Como É Que É médice? Tem um assunto, incrementa cidade e nesse meio de caminho. Boa e eu acho que primeiro, né? De novo trazer no contexto do negócio na no negócio do Stream é um conteúdo.
Ele movia muito ponteiro, nem. Então, naturalmente, quando você tem um grande lançamento, quando você tem um filme muito forte entrando na no catálogo, isso por si só já é um movimento orgânico que ajuda muito o crescimento na é do Telecine é como qualquer outro Stream. A gente pode acompanhar os outros fenómenos que existem no mercado, que são muito pautados
em em lançamentos. Mas obviamente que a gente tem um e Eu Não vou voltar um pouco no planejamento porque eu acho que é super importante e traz a isso também como opção de movimentação do ponteiro na é o que a gente costuma fazer muito. Acho que é outra dica, é olhar. Há muita sazonalidade histórica do negócio, não é olhar por não terem o ouro olhar para 12 anos anteriores, entendeu? Onde estão as suas marcas? Oportunidades de investimento no ano?
Hihifo nelas não é? Então se você Hoje tem um custo Minaj e tem o mesmo investimento todo mês a ver um pouco essa estratégia, porque muitas vezes você tem um custo para aquisição ou cessão ói maior em Dezembro, Moro em Novembro e aí você começa a planejar todo o teu ano seguinte, baseados nessas unidades que você viu não terem Hoje, então, puxar mais investimento, já fazer o plano realmente inteiro no ano baseado nisso, então essa é uma dica que mexe muito bom ter ou não.
E aí como é que a gente vê nesse conter mexendo? Aí ISTO tem que falar muito de que piais na. Acho que os capitais eles estão aí para a ajudarem, NOS alertar a quando a coisa também, quando uma coisa tem de mau EE, eu acho que você tem que ter um conhecimento profundo de todo O Funil na de aquisição de usuários. Eu vou falar do modelo de aquisição, porque é o trabalho do Telecine, mas, por exemplo, no e-commerce, eu acho que a
verdade não seria diferente, tá? Então acho que é até 10 mortes
na mão. Automatizado e alimentados O Tempo inteiro com dados sobre sessões, dados sobre taxas de conversão na sua língua page e ter a big Picture do que está acontecendo no teu funil de conversão até chegar no Roy ou no rosto na no retorno sobre investimento do seu do seu anúncio, o olhar recorrência dos usuários também porque muitas vezes não é uma Visão simplista e aqui a gente pode entrar já No No mar de atribuição, mas uma Visão simplista de investimentos
de mídia. Vamos falar olha 100 × 100 BRL num num canal esse canal que gerou sem Rising venda ou seja você teve retorno de uma vez o que vencem bicho, mas você precisa acompanhar também a vida desses usuários que você está trazendo, se está atrasando usuário pela primeira vez e esse usuário já deixou 100 BRL na primeira compra. E você poderá olhar muito corte, né? É a vida desse usuário dele para frente. No segundo mês, no terceiro mês, no quarto mês.
Talvez esse usuário que entrou comprando 100 BRL numa primeira compra daquele 23 meses, ele compras novo e aí já fica 200 BRL para investimento de que vai ser fixe?
Não é mim um né que é o primeiro mês, então sim, é preciso ter uma Visão muito imediatista sobre os resultados, não retorno do investimento para você poder neto nasce aqui de mudar investimento, botar mais percebo que está mais para Google, né olhar TV olhar a etc. Mais acompanhado também esse movimento não é de longo prazo, porque isso pode ser determinante para te dizer a qualidade de cada canal que está
investido, né? Então acho que é muito essa composição de. Fatores né que ajudam a gente a olhar para ver se realmente nem as coisas estão indo bem. EEEO cara, acho que assim é muito Taylor também de novo voltar nessa nessa tecla que eu acho que é super importante, que está sem prendo, né? Eu tenho costume de dizer para o meu time se sagraram Taiwan tem alguma coisa errada? É é seu cara que vai ter estar os canais mais loucos.
Aquisição cara vai testar uma nova rede de anúncio que chegou no Brasil. Vai testar? O beta que o Facebook lançou vira para a equipe do Google e fala se encara o que é que tem aí no Google, que porra vocês estão selecionando clientes para testarem? Por que isso acontece? Os Caras seguram alguns produtos para que só alguns clientes comecem a usar para dar feedback para os Caras. E quando isso acontece, eu acho
que é uma outra dica legal. Muitas vezes se inventarem limitado no Google vai lançar um novo produto, só vai concorrer com você? Quem também está usando esse novo produto? Então, se você é um dos primeiros a entrar, você acaba pegando um leilão ali. Uma disputa menos acentuada. Então também é outra dica, vai vai andando de 10 tentativas que você vai fazer, talvez uma funcione, mas essa uma esse ponto que você falou é que a pessoa acaba esquecendo que tipo as plataformas que a gente usa
esse também. Precisam testar e não é só você que está nessas plataformas. Também precisam testar que eu tou mesmo jeito que você cai num nível aqui, tipo, eu preciso fazer um teste ABC cara. Também preciso fazer um texto mesmo que seja um beta tester. Esse cara também precisa de um beta tester e isso precisa. Ele precisa de feedback, então você está próximo, por exemplo, que nesse exemplo do Google eu passei recentemente por isso realmente muito bom e muito
importante. Estão, por exemplo, testando ali uma campanha focada em EPP, que no caso está rodando um pouco as pessoas e no nicho que eu estou só eu estou utilizando essa campanha específica, né? Então, tipo, isso realmente é muito bom, então vocês aí eu aí a gente vai, né? Por network que a gente vai para o estar próximo de pessoas e tem várias coisas que você pode fazer isso a antes, né?
No caso de você querer esse alguma coisa, mas isso é muito importante e é um ponto aqui que eu sempre falo, as pessoas passam muito batido, cara, todo o mundo, por isso até está, não é só você, está todo mundo testando, então use isso a seu favor também. É porque aquilo que o Caio falou na Isaque e se o Time não está testando, tem alguma coisa errada porque está na zona de conforto?
É porque não está atento ao mercado porque Eu Não estava buscando coisas novas, então assim se não tem enguerrando, é porque ninguém tem estudando. E se você não tem está, você não vai acertar, você Vai Ficar não no mesmo. E o que está dando certo aguarda, não é que vai dar certo mês que vem o ano que vem, então é uma zona muito perigosa, não é ficar nessa zona de conforto de só as mesmas campanhas e benefício booked. Isso não tens nenhuma nova ação,
risco grandes. Eu acho que tem um papel fundamental também. É Alberto, eu eu, que já fui na liderado por você. E aprendi muito com isso, que é a gente que o meu papel do líder também tem responsabilidade de trazer o conforto para o nosso time que a normal, né? A gente vive num país super conservador. EE, assim, por educação é muito, é muito comum que a gente seja punido pelo erro. É que a gente fica com medo de a né que vem o julgamento pelo erro.
É, mas eu acho que nesse papel de golfe, se você não é você nem nova, nem se você não corre risco, você nunca vai ser o cara que está liderando mercado, então é é muito re significar, mesmo que é o erro, né? Que é uma campanha que não funciona, o que é um resultado ruim. É óbvio que ninguém pode comemorar.
Resultado ruim. É óbvio que ninguém quer chegar e falar, meu Estado piorou vamos fazer uma festa, não, não é sobre isso, é sobre você ter é o teu portfólio, ligações que você sabe que funcionam, você tem lá seus. Na suas vacas leiteiras não é coisa que se o estirão resultado ali, aquilo não Vai Ficar. Você vai jogar naquela zona de conforto, mas é pegar 5% do teu beijo, 10% de bombeiros, 3% deles depende também da dessa desse bolo sair.
EE deixar mesmo a galera brincar fala galera com esses 3% aqui porra vocês podem viajar cara podem botar um balão na Avenida Paulista. Vai continuar a é está esse conforto pro time porque a galera compra ideia na quando quando isso acontece, quando ele o time vê que realmente é valorizado, eles vão atrás, eles vão, vão gostar de ar também não acho que isso é é super pertinente.
Daí maravilha. E você, falando de erro, aí eu vou já pus ao relevo se levantou, eu só estou de você na mão aqui, porque o quê você falou de eu vou querer saber agora realmente a gente parar um pouco assunto, depois eu tinha uma pergunta de que é bem pertinente que muita gente pergunta para mim. Eu quero trazer esse assunto para ela a Times, mas como ele falou de erro, cara, eu vou querer saber e os problemas que ele enfrentou? As médicas já fez já da festa que já passou, não?
Roberto Cury, então a gente vai pro momento, Saia Justa, cai em descansado, eu que fiz ruim, eu vou chamar de guitarras e efeito que realmente sabe que o cara já fez que deu errado, errado, muito errado, sabe? Aí já teve ótimas histórias aqui, eu quero ouvir um ótimo, disse. Olha agora. Caio momento é todo seu, só aí você já falou que eu você falou que gosta de armas, se teve algum erro ali que te deu dor de cabeça, cara. É Caio assim, o erro às 20 já sabe que eu era fundamental Cry
aprende, né? Eu fui oferece a super importantes, mas tem erros que dão aquele frio na barriga, tem erros que estou, olha fala assim, puta merda que eu fiz aqui que às vezes demora uns minutinhos ou dias para você pensar no caminho para reverter aquilo às vezes é 10 vezes não, então conta para a gente e se você puder, não precisa mencionar no homens empresas, nada disso, mas algum momento Saia Justa que se passou aí alguma coisa que deu merda. Fala puce, aprendi muito com esse.
Cara, eu vou como está um pouquinho sobre acho que foi grande primeiro erro grandes cagado aqui que eu fiz na minha vida profissional. Que talvez tenha sido eu e a cagada que me levou para minha carreira, não é que. Acho que mostrou para mim que era legal fazer o que eu faço Hoje na Condor, quando estava na faculdade.
Ainda não é antes do primeiro estágio, enfim, daquela aquela vida de falta um pouquinho já ali na outra aula também um chope aqui com a Galera está, falou que está na hora de ganhar dinheiro, não é cansado aqui de viver com mesada dos meus pais e quero olho. Quero ser o próximo Mark Zuckerberg batendo na cabeça por vou começar um negócio digital. Ya, eu começo a procurar na Internet assim que que que que existe lá fora que não existe no Brasil. 23 dias busca eu
descobri que tinha um filão. O mercado que era super forte nos Estados Unidos, principalmente no Brasil, ainda não médios naquela época, um aberto nem nem sonhava existir. Talvez café 2010 2009, 2010 talvez quer o mercado de de cupom de. Amostras grátis é um mercado super forte lá fora e eu falei, bom, vou eu vou. Seu agregador de amostras grátis no Brasil. Eu vou lançar uma plataforma de amostras grátis, agora vai entrar no meu no meu site, nem chetna na época era entrar no
meu site. Ele vai clicar em 2 botões, aquilo vai receber amostra grátis em casa porque não tem como dar errado todo mundo. Gosto de receber coisas grátis em casa, ainda mais sem precisar pagar pelo serviço. Como Eu vou ser remunerado? Eu vou encher meu site de gente, vou dar uns anúncios lá dentro e está tudo bem.
Não tem problema nenhum. Bom ideia pronta comprei uns templates de site na Internet. Aprendi a programar em uma semana um site básico estava no a cara tudo bonitinho template comprado e eu comecei a olhar na Internet onde tinha uma Instagram é porque o seu hobby é o meu trabalho. Seria buscar umas 3 grandes individualmente nas empresas que estavam distribuindo e agregar isso no lugar. Feito, então consegui bater o conteúdo. Não há todas as amostras estavam lá.
Próximo passo é divulgar na. É como que, como que divulgou isso na época Facebook na bombando surgindo. Eis que logo depois do Root vou criar minha página No No Facebook, Né? Da da minha mostra grandes e vou começar a disparar lá, né? O que é que tem que ir? Mostra grande feito. Então, coloquei lá os peixes. Primeiro dia, não deu certo. Segundo dia, não deu certo. Terceiro dia, não deu certo, uma semana não dava certo, foi bom.
Vou pegar 15 BRL vou botar no Facebook e vou promover um post. É que que tinha chamada e clique e receba sua amostra gratuitamente em casa de uma grande marca. Não é de uma marca enorme. G ter feito botei os 15 BRL para para rodar. Fui dormir tão cansada. Sexta-feira fui dormir. Dia seguinte ao acordo, o Post
tem +15000 compartilhamentos. Inúmeros comentários assim de perder de vista EEO meu é de 100, se lá que marcava 1 USD por dia Como Eu só marcar 200 300 ou ó pá falei mãe mãe boa compra caviar, vamos viajar para fora, estou no Rio. A Felicidade toda, não é? E a Felicidade durou 2 dias, não é para ser mais preciso na terça-feira.
Chegou o malote desse tamanho que eu estou finalizando aqui, mas não pode, queres ninguém vai me ver mesmo tamanho enorme, um pacote com algumas páginas sobre todos os direitos que eu violei da empresa ao fazer aquilo sem um consentimento da marca e enfim, usando a marca de ser o para para gerar receita dentro de um site que não não tinha lhe essencialmente, enfim, quase virei advogado lendo todos aqueles papéis, Eu Não fazia ideia do que eu estava fazendo. Jamais tive a intenção de
cometer um crime. É porque eu sabia, né, que aquilo era ilegal. É mais obviamente, a carta de um tom bem agressivo e me pediu para esperar tudo do ar em 48 horas, se não, eu tomei um baita processo, né? Então maus indiano para colocar aí para divulgar quanto mais comprar divulgado para entrar Na Na briga. Eu gostei de tudo do ar obviamente, por isso peço Estado, não é aquela cagada real, mas que demora e assusta,
não é para reverter. Tirei tudo do ar mais, talvez tenha sido uma alguém da minha vida na olha eu vi cara é puta do caralho, sabe inclusive Na Na Carta mencionava que o saco que saio do ano da empresa. É eu falei cara, isso é que é do Caralho eu eu curti, sabe sã essa história de colocar dinheiro, viu dinheiro gerando mais dinheiro e vendo as métricas ali, aumentando olhar sessão e eu já posso saber Como Eu utilizar, qual seria a próxima postagem?
E daí eu foram contractor. É a única pergunta que viver na cabeça. Olha é isso. Olha, saí do número de ver o impacto que isso trouxe e não fala. Espera então bater um papo com esse cara. Ainda bem que não contratou, se não é apenas. É, eu sei a verdade, um ano depois, talvez eu estava lá no peixe urbano trabalhando com com Roberto Cury. E aí, de fato, levando tráfego para o peixe urbano de maneira legal. É mas foi um super aprendizado e de novo errei.
Fiquei 12 noites sem dormi, assim sendo real achando que ia perder a casa que não ia ter mais. Como como comemos as seguintes que eu me levar, tudo é mais gerou um puta aprendizado de tudo cara. Hoje eu olho para trás, eu dou risada, mas acho que valeu sabe o seu olho erro não, não é fácil na hora. Não é mesmo assim, HBO se vê que que arrota que reconheceu o erro, mas alguma forma o copo meio cheio, né? Olhar aquilo será aprendizado para para a vida, né?
Então essa história que eu gosto de contar e Eu Não fiquei rico com ela, mas acho que que vale super a pena compartilhar. Vai que alguém quer fazer a mesma coisa e já aviso que não pode. Não ficou rico, mas também não ficou pelada, não é? Não é exatamente. Passam aprendizado. Amizade, a gente quer aquele negócio, né? É melhor pedir desculpa, né?
Do que pedi licença? Ele não foi lá pedir para a marca, ou eu posso fazer isso, mas depois pediu desculpa e eu ainda bem que ficou tudo bem, não é menos mal, eu espera se alguém ouvir um pode queixa e o peço desculpa até ao até Hoje, 10 anos depois aí. Demais demais voltando já pro nosso papo, acho que tipo aí dissesse esse momento aí de Saia Justa, maravilhoso com Caio é você, falou uma coisa um pouquinho antes da gente cai no nesse nosso quadro que foi
sempre bastante sobre time. Se fosse você conseguindo entregar por time num certo nível de confiança, não é? E que muita gente já acaba me perguntando quando a gente fala de time e que a pessoa não não se vê dentro de um time de grupos. Isso é muito comum. As pessoas estão muito confusas nesse nesse momento. As equipas que está em marketing e acha a não sei se tenho perfil para grupo, Eu Não sei que isso tchau.
Preciso ter para isso. Eu tenho na minha cabeça alguma algumas coisas que eu acho que são essenciais para que não pensem nesse nesse nesse sinceramente, sabe né? Mas ela precisaria saber um pouco sobre processos, entender sobre metodologias e experimentos e sabem conversar sobre tecnologia e produto, saber minimamente analisar um dado não, não chega acordar. Nem vou dá algumas coisas mais saber analisar esses dados entendeu muito o comportamento
do consumidor, né? Então tem alguma algumas coisinhas que eu acho muito importantes para pessoas de grupo que vai estar rodando? Não tinha tido o sabe, mas isso realmente existe um jeito de formar um time de grupos, né? E Hoje você está à frente de um time de golfe, né? Se você você comentou o céu e de grupo do Telecine Hoje, como que ser escolha eu essas pessoas por seu time, né? Além de você passar essa essa confiança, esse gerenciamento, que essa gestão que você comentou com a gente.
Que foi muito eficaz. EE, como que faz esse gerenciamento Hoje e como é que se escolhe as pessoas para compor essas vagas? No caso para fazer sites mobile e muito bem. Eu acho que essa pergunta é muito pertinente, até pelo momento que a gente fala de grupo, não acho que todo mundo tem muita curiosidade para saber beleza dentro de escapou que que o que que tem a fazer nessa máquina ou da na e não quero fugir da resposta. Mais acho que cada empresa vai ter 11 estrutura nas muito
singular, é muito única. Que não permita que a gente tem uma resposta pronta para essa pergunta, até porque essas estruturas golfe ela abraça muita gente, pequenas e muitas entregas que são diferentes, umas das outras não. E você tem entrega de marketing? Você tem ainda de marketing de performance como ele costuma falar?
Você tem A Entrega que olha assim o produto com viesse ou com viabilização itens AB. Então vou falar um pouquinho e da realidade do Telecine. E a realidade do Telecine, ela é uma realidade que trabalha por os coelhos, né? Então a gente tem vários coelhos que eles são multidisciplinares na, então a gente tem um time que olha para aquisição de
usuários. A gente tem time que olha para a conversão desses usuários em um time que olha para engajamento desses usuários e a gente tem as linhas que são são cruéis. Não é que permeiam todas essas escolhas estão dentro desse time de grupo, que é o time que que eu lhe der Hoje no Telecine, Né? A gente vai colocando recurso dentro dessas escolhas para fomentar o crescimento neles. De acordo com a necessidade de cada uma, então, dentro de aquisição, por exemplo, ótimo de
aquisição de usuários. A gente tem que colocar muita gente com os que os Demi, né? Porque ali eu preciso trazer gente nova, então eu vou colocar pessoas ali que saibam esperar Facebook, que sai da Ópera Google que sai bom, né, é? De fato, mexeu ponteiro com investimento de mídia. Eu vou colocar ele também. É um cara que gosta muito de experimentação, não é um produto, ele que goze na de liderar experimentação, abrir uma landing page não é que gosto
de olhar muito. É porque o análises que sim tem na oportunidades, você tem uma pessoa com um escudo? Parceria, negociação para achar nessas válvulas de escape que
não sejam pagas. Então você têm nem Hoje existem no Telecine uma pessoa que tem esse perfil que puxa muito nas novas oportunidades para o negócio, ou seja, o combo seja uma promoção aqui, pense, não é em datas comemorativas em coisas que pode custar em parceria, não é com time de Branding, continua com outros filmes dentro do Telecine. E é olhando outras fases do usuário, por exemplo, uma fase de engajamento, mas tem que colocar um cara que é muito bom.
Jornada do Usuário não é um cara que é bom não fazer o CRM e mandar e-mail, mandar o peixe que você recebeu nem fazer com que esse cara fica e fica, tive na plataforma, então é é muito difícil dar uma resposta precisa, porque você vê que dentro de uma estrutura como no Telecine, você precisa de pessoas com perfis muito diferentes uma das outras é quase como se fosse realmente um time multidisciplinar.
Só que algo que eu acho que têm muito em comum entre essas pessoas é algo que você falou Isaque e. Que eu dou muito valor que esse viés analítico na a, EU preciso ser formado em estatística. Ai eu preciso saber fazer todas as fórmulas de cabeça, não, né? E eu acho que que é muito gostar de mexer NOS dados, sabe gostar de ser provocado por dados, gostar de ganhar discussões baseado em dados é puta cara onde a gente deveria focar mais esse mês?
Não falar. Eu acho que tem oportunidade de influenciadores a falar cara, não? O mês passado, influenciadores. Sai de 2 para 7% de representatividade de crescimento. Então cara foi o canal que teve o maior salto. Por isso eu gostaria de investir mais nesse canal, então é é muito esse viés analítico para a tomada de decisão. Acho que é o que tem em comum em quase todas essas cadeiras aqui. Aqui eu falo é e eu acho que essa pode ser a parte mais difícil. É mais fácil aprender
ferramenta, né? Você tem uma pessoa que goste desse viés analítico para aprender uma ferramenta de CRM, aprender a mexer no Facebook, aprender a mandar, por exemplo, um. Pois é, eu acho que é um é um caminho mais mais fácil, né? É, mas eu, eu também quero muito ver com esse mercado. Vai vai para Isaque para ser super sincero, acho que está muito informação, como o mercado
também, né? Essa estrutura e 6 verdades que eu estou com botão daqui são muito sobre a experiência do Telecine. Mas acho que cada empresa também está meio que aprendendo na com as próprias pernas. O que é que isso significa? Qual são as pessoas que deveriam estar dentro com as pessoas que não deveriam estar dentro na casa da empresa? Vai ter uma estrutura diferente. Eu vim para sentido, olha, fiz e lá estruturas do grupo é completamente diferente. Tem nada a ver com esse aqui que
eu estou falando, né? Então é de novo, acho que ainda está madura, sendo muito está essa a sua Visão de grupo. Caramba, muito bom e é assim. Se Eu puder dar um táxi, um palpite aqui ou usar, diz-me, tá mais lá para frente. Hoje eu vejo que essas cadeiras Bruxelas estão ainda presas no produto e marketing e eu acho que a gente vai ter uma vez que cabem ter a pessoas com universi. Levo essas cadeiras grupos daqui a 12 anos.
Então eu acho que é usado isso que eu estou falando, porque é muito mais fácil você e já lá esse o novo nestes mais culturalismo. Se amor é um sítio ou é? Mas eu acho que essa cadeira ela vai ganhar tanta importância, portanto, espaço e vai ser tão fundamental justamente para esse nível matricial de não ficar preso na estrutura destes. Kawaii é que eu acho que ela vai ganhar assim uma cadeira jeans e
leva muito próxima. Concordo totalmente com você Cury nesse sentido, porque com todo mundo que eu converso que esteja trabalhando em groff, Hoje esteja com cargo e tipo, realmente vestir a camisa de golfe e tem esse problema de não se encaixarem marketing em produto, ele fica sempre
sambando nisso daí, né? Nessas 2 Eu Não sei Hoje a estrutura, no caso da Telecine, se Hoje a questão de ser um é de grupo te deixa Hoje, não na oposição mais solta, não é mais um caso de. A maioria da galera outra dentro dos mais dificilmente está ótimo produto, está mais a galera piscina no time de marketing, né? Está embaixo do seu modo. Rede marque tem um coordenador de grupo e isso aí deixa essa pessoa muito presa, né?
Ao dia a dia, por exemplo, do Mark tem um tipo que por muitas vezes têm às vezes um impacto de grande, muito grande e o impacto de conteúdo muito grande, né? E a pessoa fica preso ali naquele naquele limbo, né? E não consegue, talvez vê o negócio como um todo, né? Que é o que eu vejo com o que acaba vendo muito mais negócio. Não é ter muito mais contato com
o negócio. E aí talvez isso ter essa A direita leva respondendo diretamente, principiou, vou ter esse contato mais direto, resolvendo os problemas, analisando os números, as métricas principais do negócio e trazendo isso para baixo. Conversando com os 2 Times em lateral que seria mais produto e até os outros filmes eram, não seria só mais produto, mais todos os outros acabam tendo impacto disso, mas realmente é, e aí só não colocaria 2 anos.
Talvez eu acho que vai precisar de mais um tempo e isso para amadurecer, porque isso a gente. Acho que a gente tem uma bolha que está dentro de startup. No caso o Caio Telecine, que é um pouquinho maior, mas a gente vê na hora de está muito na moda, mas depois eu vejo isso. Talvez um estrutura funcionando dentro do ambiente e da vida, não sei, não posso dizer não tenho nenhum contato também à direita. Mas é, Eu Não sei como que essa estrutura funciona, Ariana.
É é um bom ponto porque ao mesmo tempo que a gente está nessa bolha e a gente acha que é um. É um chefe grow faster, faria muito sentido. Temos bem na empresa offline, que tem um carro, decidi ou é o tipo de gestão off. É uma cidade daria, responsável por digitalizar empresa como um todo. Ai fica muito distante do que a gente está vivendo aqui. Onde está o ismo num nível
agora? Sousa, então talvez eu tenha sido muito otimista nessa questão, João, 2 anos mais, talvez essa Vila saudade vem justamente dessa nossa bolha. Essa greve está rápido nessa garagens tecnologia, alguém vai lançar um alguém, vai virar um sigilo no link Egito, vai falar Ó Paí Ó acontecer lá e lembrei e marquem lá está, eu vou marcar toda, Se Eu vê eu vou te marcar, tá bom, é eu eu queria só palpita nesse nesse tópico que é. Acho que é não polémico, mas assim eu acho que é ainda
inacabado ou em construção. Eu acho que a gente tem 11 mentalidade de organograma muito tradicional ainda para mais que a gente trabalha na empresa e muito mais à frente da média, a gente sempre pensa não, não organograma com o Chefe nas seus subordinados, ali, o seu amor, seus gerentes de marketing e abaixo x com analistas e estagiários e seguem aquele
aquela estrutura padrão. Mas acho que talvez a discussão nem seja sobre Igor. O filme a gente coloca no Golf, mas para os que vai essa organização do tradicional de empresas que talvez a gente esteja vivendo uma mudança, Eu Não sei para onde a gente vai, mas que essa vez de realização ela vai acabar e eu acho que em breve e Sei Lá NOS próximos 10 anos, dificilmente vaias e eu acho que isso está.
Está começando na a ser mais mais moda vai aparecer mais dificilmente você vai ver organizações que não têm um duplo reporte, o triplo reports ou pessoas que trabalham na dentro de vários tímida. E você tem organizações que têm naquelas organizações matriciais? Você tem o eixo Y ou eixo X, né? Você pode chegar num nível, Sei Lá daqui a 10 anos, tem pessoas que nem chefe têm, né? O cara reporta por um sistema não lhe tanto no Mia para fazer o que tem que fazer dentro da empresa.
É uma autoestima. Ele entrega um resultado e eu porque eu vejo na esse essa dúvida. Nessa discussão aconteceu em outras disciplinas também. Vocês têm um papel, é o coach, não é aquele cara que organiza as metodologias dentro das empresas e tudo mais. É é muito parecido com essa dinâmica do do Golfo na. Que é um cara que deveria tem produto, mas ele também organiza tecnologia nesse. Você tem uma escolha de multidisciplinar para quem reporta. E aí de novo, será que esse cara?
Ele não é muito mais uma entidade ali, dentro da todo respeito, numa entidade dentro da da da empresa, trabalhando para unir, para para arrumar, né? Às cerimónias, jogo dos Sims. E eu acho que a provocação ficar muito sobre isso. Será que é onde a gente encaixa golfe? Ou será que estamos vendo uma mudança na forma tradicional das empresas?
Se organizarem, sabe? Que maravilha ser colocou isso de maneira tão perfeito aqui, pô, eu vou até para chocada porque eu eu vou indicar isso, mas eu já li organizações exponenciais. Não lhe cara Cê falou exatamente tudo. Que tipo o livro é ele, ele fala, não é? É 11 Bela recomendação é e eu gostei muito dele, porque tipo eu imagino, né?
Tipo, é como também é cheio de muitas coisas, coisas muito mais e centralizadas, as pessoas fazer muito mais coisas por ter um muito mais liberdade para executar dentro da empresa e não ser moldada, não é? E no caso esse podemos dizer nesses novos cargos que vão surgindo a cada momento negro é só um deles, mas, por exemplo, a gente num caso não tinha mídias sociais até um tempo atrás. O cara de performance não existia, dispara 20 anos atrás, né?
Então se vai trazer-nos esses novos, é um programador específico de linguagem. Também não existia. Como vai deixar esse cara moldada numa estrutura específica? Não é pá, não, ele Vai Ficar abaixo do sítio, mas o sítio nem tendo que se calhar fazer ainda, sabe? Já vi, já vi esse cenário acontecendo, então realmente é se trabalhar com organizações exponenciais que estão crescendo organicamente, né? Ali e tipo e se nutrindo e se gerenciando, que é o mais
fantástico, né? Cara, se chega no outro nível de empresa. É que a gente puxando isso, eu já sei indicando livro, não é? Eu vou acabar, indica nota. Mas eu vou chamá-lo isso não públicos, que é o nosso momento que a gente saindo um Monte de coisa, então chama as guitarras e vamos lá. Até o Caio entrou nessa até o cais. Sou Tony está agora com o meu, o meu foi o meu, foi acaba aqui, está tentando, estou a tentar no tocar cavaquinho aqui, sem sucesso.
Olá, mas quem sabe, olha. Muito bom, eu acho que está ali ó no cantinho e para quem precisa ouvir jeito é só ISTO. Acabei de chegar aqui para aparelho, tem uma pessoa aqui que está à frente dele todo o processo, aprender a minha missão deste ano todo. Todo ano eu tinha que aprender um instrumento novo e sempre estava aqui. Quando voltaram para o nosso povo cresce.
A gente vai para as indicações agora nesse momento aqui, tipo cara que a gente indica alguma coisa do Fundo do nosso Coração. Sem essas pessoas estarem pagando nada para a gente é simplesmente porque a gente adora para que a gente gosta e
eu já indiquei, estão dispo. Já passei antes de começar a gente, eu amei, se podem, sai-se, do envolvem a dor, eu adorei o assunto era assim, um like universo e estou tipo, cara, é sensacional, tem em português, então discurso vai e lê mais o que eu iria indicados porque faz todo o sentido porque cresce pelo Tema que está falando, né? E foi um livro bem interessante que eu li há uns 13.
Fatura não se atrás, né? Que é o acne brophy do que é do cmos do Morgan Brooke e dos fundadores do Grupo DOT com EE literais ali toda essa Visão holística, né? Do Grupo Raskin Ali, os primeiros testes trás eles tinham as receitas de bolo, que tipo você não consegue sair totalmente mais de coca para quem tá começando é uma ótima leitura, então sn, indicação de Hoje, estou 2 livros, organizações exponenciais e making off.
Olá, eu vou seguir aqui e eu vou recomendar uma concorrência nossa, não é bem uma concorrência, né? Porque isso mercado de podcasts tem tanto espaço. Tanta hora no diz tudo é concorrência, não. A pessoa só termina de executar o nosso discute dele. Está tudo tranquilo, não é maravilhoso e tem tanta louça para lavar essa carinha. Massacre dá 100 e tempo de ouvir um ano depois de queijo, então eu vou indicar aqui fazer meu nome Público posto por metanol alegre.
Eu Não sei se alguém já ouviu em um episódio específico sobre o Tim Ferriss e ele fala justamente sobre um grande dilema entre ser especialista generalista, vantagens, desvantagens que, como você pode ser um generalista especialista em fim, não. A adora isso o seu especialista, isso é generalista. Rapaz esse esse é pesado, Hein? Vou vou querer ouvir também, vai lá, é um papo. Eu acho que dura uns 40 minutos e não é um papo com o entrevistado ou entrevistada, né?
Então aí pega algumas frases e tal, então é um podcast super legal e foi um dos primeiros que eu comecei a ouvir se tentarem ser mundo depois de queixa e um segundo que não tem nada a ver com essa ação de quem está falando mais para. Do nosso mercado, a gente sabe que inglês é um assunto muito importantes. A gente sempre tem que está aprimorando inglês, porém, questões e tempo de cais que é
muito legal. Cada Michelle Obama e que ela tem um inglês perfeito numa discussão perfeito, os assuntos são divertidos e a história dela é incrível. Então quem puder está em meus 2 não públicos do dia, o metano, ele de lado Tim Ferriss, que é o episódio 29. Acabei de conferir aqui e o Público esta Michelle Obama.
E aí para o nosso convidado? Cai Ferreira que você solta para gente aí não Público do seu momento, todo seu pode ser uma ferramenta, pode ser um peixe, pode ser seguir alguém no LinkedIn. Genial e vou indicar um podcast que na verdade é o Ted, Né até de estoque de um.
O Tema é sobre um concorrente, mas acho que serve para qualquer um que queira entender um pouquinho mais sobre como é que uma grande organização pode se mudar para o sucesso que até estoque do Net Flix é que se chama 3 segredos para o sucesso da Netflix podem lugar aí, vocês vão achar e ele realmente assim
parece super. OK beijo nela se situa no super chamativo mais fala sobre assuntos que a gente pincelo aqui, que são fundamentais na para para golfe a acontecer autonomia organizações não hierárquicas, né? E eu super recomendo porque é realmente uma mudança de como que os directores, como se levas, eles enxergam. Nem a organização lhes chegam autonomia das pessoas, eles dão
liberdade. Eles então, por exemplo, porque o Netflix não é dá para os seus funcionários o benefício de tirar quantos dias de férias eles quiserem no ano? A então é sobre esse tipo de mentalidade e cultura que que eles falam, não, não pontos cresce e obviamente tem um lado bonito disso. Tem um lado feio também, né? Óbvio, cara, que pode escolher quantas férias ele vai tirar. O cara também que o Presidente da autonomia mostrar os resultados da maneira que o Netflix chega, então acho que é
o meu boi de kuthumi. Eu acho que dá pano para manga e dá muita discussão e vale a pena ouvir. É, eu vou buscar também uma ferramenta e eu já disse, eu, eu acordei meio. Sei Lá com vontade de discutir com o mundo, e eu pensei, cara, porque é que as pessoas não são LinkedIn para recomendar coisas que é uma impressão e são de valor, né? Para quem trabalha no mercado, eu falei, cara, vou transformá-la. LinkedIn, o espaço que eu simplesmente chego lá e
recomendo umas coisas sem. Sem nenhum critério assim, o DP ensino uma ferramenta para ensino. Livro para ensino não pode queixo, vou escrever lá, eu vou recomendar muito rápido papo. É a primeira ferramenta que eu recomendo ir lá No No meu LinkedIn é happening a ponto. Aí é um ponto aí que é uma ferramenta já e lenci que na verdade que é que implementar, mas sim na inteligência artificial, na análise dos criativos do Facebook, então é bem legal. Vale a pena olhar o site lá da
uma lida. O assunto é bastante complexo, mas é assim resumidamente, deixar máquina te dizer o que você deveria ou não colocar um credito de Facebook. É hashtag não é hashtag, não estou recebendo nada para recomendar, mas que novidades boa e são são para serem compartilhadas. Cara que demais esse daí eu tinha visto, eu vi falar sobre ela num vídeo. Foi num num posto do Médio e eu já tipo fiquei carne que animal, que que os Caras e ao mesmo tempo absurdo, absurdo, absurdo
e que Bela recombinação. Muito obrigado por trazer esse pessoal, porque a ordem brava dela eu li não usei, ainda não usei, eu só disse sobre ela e realmente vou querer estar efetuando vários criativos aí. Boa boa. Kyle, além de agentes em CA, acabou que ficou um assunto ali por entender ele no meio do caminho e eu queria puxar pincela. Ele de volta que eu sei que você escreveu sobre a ligadinha, eu sei que vocês sabem muito disso
ontem que os nossos ouvintes. O que é que essa tal de incrementar idade e porque é que é tão importante medi e pensar em todos os impactos? Enfim, não Vou Ficar falando pelo assunto, mas queremos ouvir de você o que é que essa tal incrementar cidade, porque é importante não só na sacada do grupo, como marketing qualquer lugar. Boa, e acho que é um assunto que ele está muito em alta agora e Vai Ficar mais em alta com o passar do tempo.
Acho que pode ser o próximo grande tópico sobre mensuração e marketing. A gente vem acompanhando o desenrolar da tecnologia nem ao longo dos anos, e a gente viu na desde o momento onde a gente tinha o anúncio de TV, um anúncio de jornal lá Na Na em 1900 e lá vai fumaça. E a técnica de mensuração era o Spring. Que era cara, vou me colocar mídia de massa, né? Todo o vapor quando eu fizer isso, eu vou ver um pico de vendas e esse era um modelo nem de mensuração do retorno sobre o
investimento de marketing. De lá para cá, nem a tecnologia evoluiu bastante ao ponto da gente ter ferramentas que ajudam a gente a entender se usar, clicou no anúncio. Nesse, ele visualizou um anúncio e se depois desse clipe dessa visualização ele comprou alguma coisa no nosso site, né? Então a mais famosa de todas não é? Não é, não é propaganda porque já virou commodity.
Google analytics, por exemplo, é uma ferramenta que faz isso, não é para para as empresas, é a mais mais famosa de todas, então você coloca um código Zinho no seu anúncio, você sabe quantos divisores que clicaram nele? Os Estados usuários que compraram de apoio clicar no seu anúncio na e só que a depois de chegar nesse ponto na nesse avanço da tecnologia às coisas, começam a ficar um pouco mais complexas, né?
Os as empresas, os anunciantes começam SP onde está beleza mais o cara que clicou no anúncio do Google, Né? Será que ele viu uma boa não se antes de clicar no anúncio do Google? E aí criou-se um modelo de atribuição, né? Que era você começar a dividir a sua a conversão, nem o sucesso ali da sua campanha entre vários
canais diferentes, estão zoar. Ele viu um anuncio YouTube depois ele clicou no Banner na globo.com, depois é que cor não sabe Gugu. Essa conversão, ela é fracionada em diferentes pontos de contato, né? EEE se se evoluiu para essa nova maneira de olhar e a atribuição de olhar na mensuração e Hoje a gente chega nessa incrementar idade. Que é a gente tentar encontrar, de facto, qual que é o impacto de uma mídia específica nesse
caminho. AEA gente faz muito isso através da técnica de uso de grupo, controle, Né? O que que é isso? É você rodar na sua mídia, você rodar o seu anúncio por determinada parcela da sua urgência e não vou dar para outra não é só dá para 90% das pessoas. O anúncio não roda para 10%. A diferença da da conversão entre os 2 grupos. Foi ocasionado por aquela mídia que você nesta colocando para rodar e por que isso é tão relevante?
Quando você não teste incremental idade, muitas vezes você acaba colocando um anúncio e no caminho do usuário que já ia converter. De qualquer forma, esse usuário está muito inclinado a conversão. Ele simplesmente clica naquele seu anúncio e sem que ele seja o motivo pelo qual melho comprou certo produto ou que eles se acionou, certo? Serviço, então a incremental idade é importante justamente para tirar esses vieses, né? Do clique da impressão é tirar, por exemplo, uma ferramenta
terceira, como o analytics. Na dessa conta e ela, ela diz, possibilita de fato a achar AO real impacto daquela mídia na nas conversões totais no seu negócio, né? E um pouco mais além de você, também consegue encontrar o crush vai se um exemplo, o Roberto está aqui no computador, ele acabou de ver um banner do Telecine. Ele não clica no banho, ele não faz nada com banana, ele vai pega o celular, EE assim não. O Telecine em criminalidade
consegue pegar isso, né? L'isola ou aberto no grupo que foi impactado muito que assim eu quero que ele né tem o contato com o Telecine, ele a gente vai conseguir contabilizar aquela aquela conversão, então acho que é um assunto relevante e eu estimulem coragem de todos a lerem mais a respeito, entenderem é um pouquinho mais sobre o Tema Hoje, tanto Google quanto Facebook já tem ferramentas que ajudam. Nem os clientes a fazerem esses tais de criminalidade, deixamos
de conversão. Lift é o nome de Gourmet da ferramenta deles. Vocês podem configurar essas campanhas lá com esse grupo controle e achar exatamente qual foi a, de facto, entre mentalidades? Não quantas conversões há mais? Aquela mídia gerou para parecer um negócio. Há pais a Isaac e eu falei que o nosso papo de Hoje é seu bem. Eu fui caramba. Quanta ferramenta quanto Rack. Quanta dica.
Eu acho que por Hoje assim eu estou com a cabeça a milhão aqui preciso ouvir pela segunda vez, está para poder anotar tudo. Não, eu acho que esse atendente, eu já estou querendo sair, eu vou. A gente vai desligar aqui o Podcast, eu vou parar para até ver Oo tédio que ele recomendou. Já deixei aqui, já deu um controlo de encontro, a gente gravava aqui, já deixei favorito aqui No No Tejo para assistir antes de dormir, quem está aqui é 8 e meia, eu Vou Ficar com o
Filhão, vou jantar, né? E vocês ainda Hoje, porque eu também ó tem muita coisa para anotar só uma Bela de uma aula Caio muito obrigado por bater papo eu ficaria acho que ainda mais 1 hora e 62 horas só falamos sobre. E a criminalidade incrementa ali tarde.
Palavra difícil mais que é um assunto que está muito em pauta que eu, nossa, eu acho que a gente vai ter chamado novo só pra gente bater um papo sobre isso, porque eu disputei muita coisa para conversar e não como está vivendo muito no Tita ou tem muito essa parte do Kosovo que têm para muito no assunto se trouxe já esse esses detalhezinhos é do Telecine e a pessoa vê uma coisa pegá-la o seu lar, mas ela está vendo na TV também. Como que isso funciona?
Tudo estava cedo demais em saber mais sobre isso, mas eu acho que vale 1 e 18 só disso, por isso não sei se aceitar de acordo, mas eu acho que valem 18 soja. A paz esse negócio modelos de atribuição está falando com um cara do grupo Soma e o caso já falei. Dificuldade é um grupo de moda gigantesco das dificuldades de entender atribuição da pessoa que foi na loja e aí bateu no carrinho line EE, depois voltou
e comprou na loja. Olha que confusão, mas enfim a gente vai trazer mais gente aí pelos próximos. Por Hoje a gente vai ficando por aqui que lhe agradeço demais ao Caio por esse papo incrível, sabia que ia ser muito legal, foram as tentativas na cara para NOS conseguir. Fecha uma data Hoje está o Caio ali meio doentinha Lima Gripado, mas porra veio aqui para a situação. Maria, conversam com a gente, foi incrível, só tem agradecer.
Tenho certeza que todo mundo vai gostar e espera que a gente tem oportunidade de falar. Um outro poderá escavar outros olhos com você cai porque tem muito assunto. Ainda tem muito pano para manga. Boa galera e queria agradecer pelo convite, né? Pra Caramba é um. É uma honra ser convidado por vocês e também de parabenizar a iniciativa é, de facto, estavam faltando fóruns mais aprofundado sobre os temas do nosso mercado, então é um prazer participar.
Assim Como Eu recomendei coisas aqui, eu vou recomendar esse é pode Cash, né? E o projeto que vocês estão tocando aqui para ganhar mercado porque ajuda muito a construir nossa indústria e a tornar o Brasil. Mais referem-se de um objeto de estudo que a gente está sempre
puxando lado de fora, não? Então acho que nosso nosso mercado através de pessoas e como vocês tem a capacidade de lançar tendência, de lançar discussões e quem sabe essa não pode ser uma pequena ferramenta e de 11 futuro promissor aí para gente desenvolver mais a nossa nossa indústria, contem comigo. Aí vai ser um prazer poder participar novamente. Para a filha cai, brigadão Cara, obrigado pelas palavras e aumente. Muito obrigado por ter bate-papo
com a gente. Não é só pessoal até a próxima. Abraço.