为什么有些书很烂却畅销百万？10年资深老编辑的真心话：市面上90%的书真不值得买！

本期我们继续来聊烂书，从买书和卖书两个角度说说烂书的贩售模式，进一步挖挖行业内幕，扒开作者、达人、书店、平台的一些假面具，帮大家避坑，给书祛魅：不是你偶然买到一本烂书，而是烂书一开始就瞄准了你，想尽办法要卖给你。

为什么有些书很烂，却能畅销百万？

为什么打开某红书，总有人崩溃大哭？

为什么有些读书达人什么书都会看？

老人小孩美女讲书，中盘为何这么干？

欲知详情，且听本集分解。

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/内容提要/

00:00三个引子：先舔老板、再说盗版、三说绝版

07:45第一章·卖书：那些年我们遇到过的坑

一、盗版

盗版金庸看瞎了我的眼睛：大侠风清扬、九阴九阳、魔殿屠龙

盗版漫画，从单行本到四拼一，远方出版社质量最好

混迹书店dvd区，买碟的阿sir叔叔

消失的校门口小书店，吃回扣的教辅习题

沈阳三好街买碟经历：小库房敲门找老板，一句来了点头致意，买盘像是道友交易

天桥下卖包的小店，大姐说进来挑，里面全是走私CD

小城市的租碟店，邵氏电影启蒙

大学书店：和书店女老板聊天扯淡，来杂志就给我发消息

淘书淘盘，E人总会相遇

在高级盗版书店看到自己的书，确实分不出真假，那怎么办呢？

二、绝版

谨慎：绝版书不等于好书

何为版权期：有些书不是绝版了，是卖不掉，后来不续约了

100块的哈内克、1200大洋的《保育黄霑》

孔夫子和多抓鱼

淘宝：警惕没名小店，大部分都是私印

台版书

42:03第二章·卖书：这么好的烂书，一定要让你看到啊！

一、营销随时代的转变：从线下到线上

也不知道从什么时候开始，讲座越来越少了，讲座时长越来越短了

校园办讲座往事，六大高校联手办活动很光辉的

签售故事欢乐多，作家也要有人设

如果你想体验某位作家的真与假，跟一场签售会吧

疫情给线下签售和实体书店下了最后的通牒

时代变了，曾经的顶流作者如今也门可罗雀

阿乐与大D，流量作家的明争暗斗

二、从公众号时代到短视频时代

从电视时代到公众号/微博时代

少年时代，百家讲坛，感谢开蒙

新媒体不断变换，最后平台都是广告

直播带货究竟谁在看？

kol为什么能出书？

01:05:38三、遗老遗少的自嗨座谈会

这是一种没人看的烂书，但如果你买到了，那可真倒霉

在座的都是文学评论家，就等主办人喊一声“结束之后有晚餐！”

如何根据豆瓣评分来选书

01:10:45四、那些流量达人、读书博主真看书吗？

有些达人可能曾经认真看书，火了之后就秒变读稿的，全是别人写的小作文

很多达人都是mcn或出版机构签约的，团队给他造了个爱读书的人设

达人只是坐在前台的那个人，不一定有什么水平

达人就像天上的流星，耀眼一段时间，歘得一下就消失了

01:17:25五、图书是个引流品

书的利润虽低，但是有内容、种类多、有逼格，所以是最好的引流入门商品，很多达人靠卖书起家，火了之后就改卖水果零食农副产品了

01:21:07六、中盘：专注低端下沉市场的大杀器

玩的是投流

中盘几大法宝：老人讲书、美女讲书、影视剪辑、体制两难习题

01:29:00七、小红书：读个书而已，为什么你总在崩溃大哭？

实用价值和情绪价值

笔记的功利性问题

哭的标题有流量，平台越推哭得越狠

谨慎几类小红书爆款贩卖焦虑：抄书的、拍书的、贴条的、深夜痛哭的、看崩溃的、看锤墙砸门的、打开你格局的、治疗你焦虑的、身弱之人、高敏感的人……

01:33:10八、图书营销有多惨：半年干活，半年住院

出版没钱只能舔，以前舔作者，现在舔达人

活动很累，跑完一个大作者，团队集体辞职很常见

遇到精神不稳定的达人，谁能吃得消？

双面达人：对观众亲切和蔼通事理，对编辑又骂又怼又压榨

十个营销九个失眠，还有一个以泪洗面太可怜

01:45:55九、洗白环节

这个行业又乱又烂，怎么还有这么多人在干？

还好，我们还有书籍

要不是热爱，谁想当舔狗？

01:48:25第三章·躲避畅销烂书的十个建议

1专业书要看权威：看看专家怎么说，不要看达人怎么说

2大众书要看口碑：别做第一波韭菜，看一看豆瓣

3不看出版社而看品牌：不认识的要慎重，花点时间了解一下

4小心泛文化知识付费节目，坑多

5公版书信赖百年老店

6外版书注意翻译

7一定要了解纸张和装帧工艺，别被卖家秀忽悠

8躲避各种算法，不要相信任何短视频、电商、社交平台带货，遇到女人老头、和尚道士、创业领袖，赶紧跑

9定价高未必好，定价低一定不好

10警惕绝版书陷阱

/节目介绍/

如果你看到一部书影音，总是按捺不住要刨根问底，有无数个冲动想找三五好友彻夜长谈，那欢迎你收听《非常突然》。影视编剧兼滞销书推手摸鱼王和屎上雕花的图书编辑童花顺，两个资深北漂东北人，一捧一逗，嬉笑怒骂，专注流行文化：电影图书，行业内幕，神鬼妖狐，玄学占卜，野史正传，音乐动漫，除了不煽动情绪，我们无所不谈。

这档节目的名字致敬银河映像经典电影《非常突然》，人生总有太多非常突然，不如认真玩一玩，或许你会发现生活好像就不再那么难。

/主理人/

摸鱼王：弃理从文中年人，做过电影公号主编，失败的编剧，现在是滞销书幕后推手。

童花顺：毫无学术贡献的历史系毕业生，八年出版手艺人，专注屎上雕花。

/节目制作/

剪辑与制作：摸鱼王；文案、配乐与上传：童花顺

/本期音乐/

片头：没有理想的人不伤心 - 新裤子 - 生命因你而火热

片尾：Workingman's Blues #2 - Bob Dylan - Modern Times