烂书避坑指南！挖一挖畅销烂书的行业内幕，从抵制京东618大促谈起

终于，卑微的出版行业联手向电商宣战了！近期京沪数十家出版机构联手，抵制京东618图书低折扣大促，引发广泛讨论，我们也决定下场一战，回顾一下事件发展。其实，书肯定是要买的，重点是怎么买才不亏，钱怎么花才值？如果你做一本书，读者为你多花一分钱都觉得是造孽，那无论行业与电商怎么玩，都是对读者的伤害。

要解决这个问题，我们就得说说那些让大家花了钱却骂娘的永恒话题——烂书，它是怎么诞生的，这里头有多少行业内幕，做书、卖书、买书这一整个链条里的水有多深，哪里容易出现坑？

我们将分上下两集来谈，本集主要聊烂书是怎么诞生的，下集开始说烂书是如何卖出去的，希望能帮大家有效避坑，不花冤枉钱，不花糊涂钱，买到真正的好书。

事件回顾：京沪联手，抵制京东，引起热议

天下苦电商久矣，出版商为何此时才说不？

从平台电商到短视频，谁是出版行业的爹？

1出版界到底赚不赚钱？

2国内图书的价格到底算不算贵？是不是在让读者为出版商与电商的斗争买单？

3很多书质量也不怎么样，出版商怎么还好意思定那么高价？做那么多烂书，还好意思抵制折扣，真是既要又要。

4书对我们来说是什么？价值几何？是商品？是公益？还是奢侈品？书的高定价是否妨碍了知识的传播普及？

5抵制折扣是出版商不要脸想赚钱，还是电商损害行业利益？

1书号就是龙标

2出版社和出版公司的关系

3出版流程：做一本书总共分几步？

简单讲分三步：写书、做书、卖书

写书：策划、选题、找作者、打磨内容

做书：看稿、编排结构、编校、排版设计、印刷

卖书：宣传（营销）、销售（渠道）

1作者版税+出版公司制作费（人力+物力）+书号费

2成本在三成，利润却只有一成，这场大促让大家怎么活？

3中国的咖啡比美国贵，中国的书却远比美国便宜，那些每天一杯精品咖啡的都市人，为什么嚷嚷书太贵，不符合你的消费能力？

4为什么那么多人认为书就不应该贵？

5信息是免费的，但知识永远是一分价钱一分货

1用纸

纸的几类：胶版、铜版、轻型。

轻型纸到底好不好？轻型价格差别非常大。

怎么分辨纸的好坏？

书的保养

2装帧

精装和平装有多大差别？

精装加轻型纸

裸背锁线是工艺，不是印刷事故

3设计：买书不能只看脸

4编校：满篇是错的书就别买了

5译稿：中文很差的译者，洋文再好也请别再翻译了；机翻可耻

6折扣：贵未必有好货，但便宜的书一定没好货

7公版书：公版的概念。公版书怎么做？攒书最坑人

1烂书分两种，一种是屎，一种是屎上雕花

2读者花了钱，就有权说你烂

3对创作者/行内人来说，每一个环节都偷工减量，投机取巧，居心不良，有违行业道德，那就是烂书

4书号：走人情、做任务、装门面

5无名氏与枪手：越不知名的出版社越要小心

6名人自费：企业家、大老板、创业者的书慎买

7下沉市场，花钱攒书

8写书、做书、卖书，每一步都烂

（1）写书：流量大V、偶像明星、知名学者、音视频课程转文字的书，每一个都可能是大坑

（2）做书：作者都不写书，编辑谁还看稿啊？

（3）卖书：下集再说

1选题：海量调研，精准捕捉，不是你偶然看到这本书，而是它从一开始就要赚你的钱

2内容：认真、认真、还是认真，努力把60分的东西做出90分的假象。主打一个有用又高端，美好又文艺，治愈且万能，一本书勾起你的所有焦虑，然后没有然后了。

3书名：必须准确拿捏你的情绪，小心花哨的名字

预知烂书如何卖出去，无良书商手段如何，且听下回分解。

哦对了，节目中不可避免会提及一些行业作品，仅供娱乐消遣和举例说明，请勿对号入座。关于何为烂书，我们定义是比较清晰的，也请不要过度诠释。

/节目音乐/

がんばれ Brokenheart - 谷村有美 - Hear - 1989

/节目介绍/

非常突然是由两位90后东北人/出版人主持的，关于电影、图书、音乐等泛文化话题的播客，我们会挖掘流行文化宝藏，梳理台前幕后简史，跟大家分享有深度、有话题、有品味的好东西，争取言出有据，不谈情绪，真实可靠，不凑热闹，总之就是要玩的明白。有了这些flag，这个节目每期都会很长很长，我们会努力去做，希望大家会非常突然地喜欢我们。

/主理人/

摸鱼王：弃理从文中年人，做过电影公号主编，失败的编剧，现在是滞销书幕后推手。

童花顺：毫无学术贡献的历史系毕业生，八年出版手艺人，专注屎上雕花。

/节目制作/

剪辑与制作：摸鱼王；文案、配乐与上传：童花顺