¡Buenos días! Esto es Emilcar Daily, un Podcast sobre tecnología en general, Apple en particular, productividad personal, cultura de internet y, francamente, cualquier cosa que me interese. Hoy es martes 4 de junio de 2024 y este es el capítulo 2552. Yo soy Emilcar, yo te voy a explicar que debería tener en común el nuevo iPhone con Killian Mbappé.
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el cual vino del Brighton, de otro equipo también de la Premier League. El coste de la operación fueron 116 millones de euros, una transferencia record se mire por donde se mire. El anuncio del fichaje fue muy impactante porque el Chelsea publicó en sus redes sociales tanto un vídeo como una combinación de fotos donde básicamente vemos a Moises Caicedo en su ecuador natal con su madre sentados en el maletero de un coche, es decir, el coche
con las puertas abiertas y el maletero abierto y ellos dos sentados ahí. Y se le ve a él de crior, de adolescente, con una camiseta del Chelsea. Y entonces esa escena nos trae a una escena actual donde vemos pues un coche bastante mejor. Ya estamos en Inglaterra, también están las puertas abiertas y está la mamá de Moises Caicedo con él en su momento
actual con la nueva camiseta de su club. Esto está, digamos, en un tuit con las dos fotos juntas y el título del tuit es Mint to be, es decir, destinado para ser o como lo quieras llamar. También hay un vídeo donde se la ve a ella pues seguramente contenta por los éxitos de su hijo pero incómoda, profundamente incómoda con el papel que le ha tocado jugar.
Pero bueno, aquello fue una forma de anunciar un fichaje maravillosa, es decir, de tener un conocimiento, de haber estudiado al jugador, de fin, muchas cosas hechas bien de golpe. Cuando el Chelsea publicó este tuit, que fue a mediados de agosto, en el Twitter, digamos, la porción de Twitter que habla de fútbol se estuvo hablando mucho de lo bien que lo había hecho el Chelsea y de lo bien que lo estaban haciendo en general los equipos de
marketing, los equipos de publicidad, de redes sociales, de muchos equipos top. Es decir, no solo hemos fichado a este tío sino que además le vamos a dar en nuestras redes sociales la presentación adecuada para transmitir a nuestra hinchada el valor del fichaje, para crear revuelo, para que se hable, en fin, todo este tipo de cosas que sabéis que es
para lo que vale el marketing. El vídeo que decía impossible no sonreír es eso, se ve el coche abierto, este que he mencionado, se ve la señora esperando, llega Moises Cáceres, le da un abrazo y se sienta allí al lado de ella y entonces posala con ella y le pregunta si se acuerda cuando le tomaron esa foto, ella le dice que sí, que fue en 2020, tiene una conversación bastante emotiva, insisto, a ella se la ve regular, se la ve emocionada,
pero a lo mejor no muy cómoda con todo lo que está ocurriendo. Bueno, como decía, en aquel momento se aprovechó para alabar los equipos de marketing y de redes sociales dentro de los clubs top del fútbol mundial. Y yo recuerdo que dentro de la gente de Twitter del Real Madrid decían, sí, claro, está súper chulo, ¿qué te jodas si el Madrid
ficha en BAP? Porque cada año estamos fichando en BAP. Si el Madrid fiche en BAP se van a despachar con un tweet que ponga comunicado oficial 2 puntos en BAP y una URL, porque hasta ese momento pues todos los fichajes del Real Madrid se estaban anunciando así, es decir, el Real Madrid cuando anuncia un fichaje hace eso, comunicado oficial 2 puntos,
nombre del jugador y un enlace. Y este aquí, ¿qué ha ocurrido? Como seguramente ya sabrás, ayer el Real Madrid anunció el fichaje de BAP y efectivamente puso un tweet que decía comunicado oficial 2 puntos en BAP y un enlace. Entonces, si sigues ese enlace, cosa que no pudiste hacer a los pocos minutos y aquí ya voy entrando en materia iPhone, esto no es simplemente, no es que venga yo aquí de camuflado a soltarnos mi madridismo en la
trompa, no, esto va de otro rollo. Aquí va, digamos, el Madrid es una de las otras cosas que me interesan y el fútbol en general y el negocio del fútbol también, pero aquí estamos ahora mismo para hablar del iPhone. Si intentaste, si viste ese tweet al poco de ser publicado y pulsaste el enlace, pues te llevó a un error de delegación de servicios espectacular porque la web del Real Madrid se cayó. La web del Real Madrid se cayó.
Una web que soportó estoicamente sin ningún problema las celebraciones de la decimocinta Copa de Europa se cayó. Y cuando por fin conseguías entrar, te ibas a una página en blanco, como son todas las del Madrid, que ponía arriba jamás lo dirías, comunicado oficial dos puntos, Mbappé. En el centro, el escudo del Madrid, debajo, en letra pequeñita,
comunicado oficial 3 de junio de 2024 y el siguiente texto. El Real Madrid Club de Fútbol y Quilera Mbappé han alcanzado un acuerdo por el que será jugador del Real Madrid las
próximas cinco temporadas. Punto y final. Entonces claro, por un lado dices tú, pues muy mal el Madrid porque fíjate, a ver, que luego han hecho un vídeo con muchos de sus mejores goles, un vídeo de tres minutos y medio, que no está mal, para los años que llevamos esperando en Mbappé, lo que han hecho más largo, pero un vídeo que acaba al final con un fundido que sale el escudo del Madrid. No te pienses que siquiera le
han hecho un montaje de los goles y ya va a estar. Entonces tú puedes pensar, pues muy mal porque han pedido una oportunidad. Aquí el equipo de marketing, fíjate, lo que han hecho los del Chelsea, lo que han hecho estos, lo que han hecho los otros, que han caprichado el no sé cuántos, todos esos vídeos, todos esos rir para redes sociales, todas esas cosas muy chulas y el Madrid, ahora mismo el club que está en boca de todos, cómo ha desaprovechado
esta oportunidad de hacer una presentación ultra mediática. Pues chico, porque se la pela todo. Esto es así. Lamento hablar de esta forma, pero se la pela todo y porque está en esa posición ahora mismo, es decir, Mbappé evidentemente vendrá a Madrid y posará con su camiseta nueva. Por cierto, va a llevar el 9, pero esto tampoco lo han dicho. O sea, algo que el club ha informado a los periodistas que han preguntado que sí que sí que va a
llevar el 9, pero como el que dice tal cosa. Y me recuerda una posición muy similar a la que tiene Apple. Vamos a hablar de Apple ya para que los del Barça y otros equipos y los anti Madridistas relajéis un poco. Apple, sus keynotes, el anuncio, la sospecha, los rumores, cuándo vendrá, cuándo no vendrá y de pronto el anuncio oficial. El anuncio oficial en su momento, diez días antes de la fecha de la Keynote. Todo especulaciones,
cuando será, no sé qué, el título, las invitaciones, llegan a la prensa. A quién van a invitar la gente que va a volar todo aquello que se va a hacer en el San Francisco Theater o en cualquier sitio de estos. Un montón de periodistas que van, los trabajadores, todo el espectáculo sale el Theo, Tim Cook, Steve al escenario. Aplausos, gritos, tal, todo en casa, viéndolo, las transmisiones por Twitter, toda esta movida. De pronto empiezan
a alternar y algunos productos que los presentan vía web. No hace falta tanta historia. Simplemente cierro la web un momentito y ahí salen los productos. Bueno, venga también. Llegamos a la pandemia y la pandemia cambia todo y para seguir haciendo presentaciones y proteger la salud de todo el mundo, pasan a hacer vídeos pregrabados. En vez de hacer la presentación en directo, hacemos una producción nosotros y ponemos el vídeo ahí porque no está el
horno para bollos. Pero qué es lo que pasa? Se vienen arriba con esto, se apoltronan y cuando ya no existe este riesgo sanitario mundial, ellos siguen haciendo las presentaciones con vídeos pregrabados y se van viniendo arriba. Y claro, los usuarios nos quejamos porque queremos el espectáculo. Queremos ver a Tim salir, decir Good morning, good morning everyone, los aullidos de la gente, los aplausos. Todo este tipo de cosas. Al
final, todas estas ceremonias. Como muchas cosas en Apple, tiene su puntito de religión. Pero claro, nos quejamos, pero las quejas se van enfriando porque cada vez los vídeos son mejores. O sea, cada vez lo que era simplemente una keynote grabada ya son unas superproducciones brutales con unos efectos especiales, con unas movidas que dices tú es que yo ya no quiero
otra cosa. O sea, es que yo cuando me pasen a explicarme el siguiente procesador, el M no sé qué, yo no quiero que aparezca un tío triste ahí al escenario a enseñarme una presentación. No. Yo quiero ver una cámara drone que vuela, que se mete por los subterráneos, que pasa por las tuberías de la serie de Apple y que de pronto emerge de un respiradero y aparece en el laboratorio de abajo. O sea, ahora nos hemos hecho adictos a estas cosas.
Y yo ahora estoy pensando, viendo lo que ha hecho el Madrid con el Mbappé, que era previsible y que seguramente es algo que solo se puede permitir hacer el Real Madrid y pocos equipos más, he pensado que Apple es uno de esos equipos, por así decirlo, que se puede permitir hacer esto. Entonces, ya que hemos llegado a este punto de que nos vas a poner un vídeo espectacular, yo sugiero que tener el siguiente paso, que sería no anunciar la fecha de la
presentación. Como tú no necesitas montar nada, simplemente subir un vídeo a tu canal de YouTube y decirle y programarlo, pues no anuncies la fecha de la presentación del nuevo iPhone. Todos sabemos que el nuevo iPhone va a salir en algún momento de septiembre. No lo anuncias. ¿Para qué lo quieres anunciar? No es que, aunque el vídeo tal, pero invitamos a gente de la prensa que venga a verlo con nosotros y que luego hagan un hands-on. ¿Te
lo puedes ahorrar? Te da igual. Tienes otras muchas formas de hacerlo. Es decir, no lo anuncies. No necesitas anunciarlo. No anunciándolo, simplemente que de pronto un día hagas la presentación, vas a recuperar el efecto que seguramente has perdido con el paso del tiempo. Porque hablando de efectos, o sea, sabíamos que iban a anunciarlo de papel en estos días, pero si el Madrid hubiera perdido la final del otro día, a lo mejor el calendario hubiera
sido un poco distinto. Esta mañana ya había periodistas diciendo que iba a ser a las 7. El mismo Mbappé le han pillado un comentario rápido con el presidente de Francia, diciéndole que hoy se anunciaba. No era un secreto secretísimo, pero no había un anuncio previo del Real Madrid porque estas cosas no se hacen así. Tú anuncias directamente el jugador, no anuncias que vas a anunciar al jugador, evidentemente. Es distinto, pero es que Apple ya no necesita hacer esto.
Otro anuncio en estas condiciones, por ejemplo, también, ya no sé si estoy diciendo hoy o ayer porque como ya sabéis yo estoy grabando esto el lunes, pero el lunes el Sevilla ha presentado también a su nuevo entrenador, a García Pimienta. Y lo ha presentado también directamente y para mucha gente habrá sido una sorpresa la presentación. Y con eso tú ganas un impulso. Un impulso que a lo mejor el iPhone ha perdido en los últimos años.
A lo mejor lo ha perdido porque cada vez es más difícil sorprender reanudando un producto que tiene tantísimas iteraciones por tu parte y por parte de la competencia. Cada vez es más difícil sacar algo nuevo. Cada vez es más difícil un efecto wow en la presentación, por mucho que nos esté imprometiendo que la inteligencia artificial en iOS 18 y con el nuevo iPhone ya va a ser la repanocha. Cada vez es más complicado. Búscate otras
bazas. No lo anuncies. Ay, es que entonces no puedo traerme aquí a Fulanosky y a no sé quién para que vean aquí el vídeo conmigo. Lo vean en su casa. Que lo vean en su casa. Llámalos cinco minutos antes. Oye, Fulanosky, en cinco minutos voy a colocar este vídeo y en 30 tienes un fulano de VPS abajo con el teléfono. Y se lo dejas ya directamente una semana. Que si quiere hacer un hands on y publicarlo que lo haga. Y si no ya tiene
el teléfono. O sea, quiero decir, no le tengo yo que explicar a Apple cómo tiene que distribuir sus teléfonos entre youtubers y otros influencers. Es decir, que herramientas hay. Pero a lo mejor haciendo esto Apple ganaría un poco de todo esto que ha perdido estos años. No necesariamente por culpa entre comillas de Apple, sino por un producto que ya cada vez tenemos más asumido. Es decir, realmente necesitamos una hora de presentación para un nuevo iPhone. Para un
nuevo iPhone cuyas mejoras con respecto al iPhone anterior van a ser incrementales. Es que es difícil llenar la presentación. No son los momentos del primer iPhone. Pero fíjate, en aquel momento del primer iPhone, Jobs hizo una cosa, yo no sé si sois conscientes, de la primera vez que vimos el iPhone. No hubo un momento de y ahora este es el iPhone. Y salió allí. No, no, no, no, no, no. Fue una cosa súper discreta. Es decir, dijo Steve
Jobs y lo vamos a llamar iPhone y aquí está. Y señaló la pantalla y salió uno de esos muchos prototipos que se habían especulado que la gente había creado en Internet durante los últimos meses. No recuerdo si era una especie de iPod. Era una cosa chunga. Y entonces la gente se rió y dijo, no, no, en realidad está aquí. Y se lo sacó del bolsillo. Ese
momento lo enseñó. Y dijo, pero luego lo veremos. Y cuando por primera vez el iPhone apareció en grande en la diapositiva, tampoco fue un momento en el que Jobs lo invocara y dijera, y este es el iPhone. No, no, no. Lo sacó ya directamente como para empezar a explicarlo. No hubo ese momento de presentación. Igual que el Madrid ahora se le ha apelado el tema del número, que es una de las cosas que más dinero le va a hacer ganar con el
número 9. Y ni siquiera lo incluido en la presentación de ninguna forma. Luego lo ha comentado los periodistas, si va a llevar el 9. Apple tiene que, creo, si quiere recuperar ese efecto wow que se ha perdido, insisto, no por su culpa, si con el paso del tiempo,
tiene que buscar algún efecto de estos. Y a mí la verdad es que, viendo, bueno, viendo la presentación de el anuncio, no presentación, claro, el anuncio de Mbappé que ha hecho el Real Madrid, pues se me ha ocurrido esta idea, que podría ser interesante para Apple, dado que, insisto, ya no necesitas hacer nada más, no anunciar. Simplemente que llega un día en el que Paz lo cuelgas ahí, ya tienes a tus influencers controlados para llevarles
movidas y tal, y tú simplemente pues anuncias el iPhone y Santa Pascuas. Yo creo que Apple se lo puede permitir. Se lo puede permitir y, bueno, pues, insisto, creo que es una forma de volver a recuperar la atención sobre una nueva iteración de un producto que ya por muy iterado está perdiendo ese punto de atención que Apple nunca quiere dejar de tener. Nada más, espero tus comentarios en Mastodon, @emilcar@emilcar.social,
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