He contado ya muchas veces cómo WhatsApp está jugando el papel de red social para muchísima gente. Meta lo sabe y ha estado potenciando esa faceta de la aplicación para poder explotarla publicitariamente. Ese momento ha llegado. Buenos días, esto es Emil Cardelli, un podcast sobre tecnología en general, Apple en particular, productividad personal, cultura de internet y francamente cualquier cosa que me interese. Hoy es martes 17 de junio
de 2025 y este es el capítulo 2780. Emil Cardelli es uno de los podcasts en activo más veteranos de España. 14 temporadas y más de 2700 capítulos. muchos de los cuales te han acompañado en el comienzo de tu jornada cada día. Ahora puedes apoyar directamente a tu podcast favorito suscribiéndote a Emilcar Daily Premium, lo que te dará acceso a los capítulos exclusivos que se publican los lunes y los viernes, además del resto de capítulos con sonido HD, acceso anticipado y sin publicidad.
Ve a emilcar .fm barra daily para suscribirte por apenas 4 euros al mes eligiendo el plan anual y escúchalo en tu aplicación de podcast favorita. De una forma absolutamente visionaria, dediqué el capítulo 2759 de este podcast a hablar de WhatsApp como red social. Ese capítulo es del
15 de mayo, no hace tanto realmente. En ese capítulo te contaba sobre todo las extrañas novedades, esa parte de la red social donde tú entrabas para ver los status, los estados que la gente publica en WhatsApp que vienen a ser las stories.
Ya hemos pasado un poco esa fiebre en la que hasta LinkedIn tenía stories, pero bueno, ahí en WhatsApp seguían y os contaba cómo incluso para mí estaban resultando interesantes y cómo había encontrado ahí una forma de comunicar determinadas cosas con gente, digamos, próxima a mí y que no va a estar viendo lo que publico en Instagram, ni en Blue Sky, ni en Mastodon, etc. Bueno, pues es esa parte de las redes sociales, esa pestaña de novedades, ahí es donde Meta se va a centrar.
para monetizar la cantidad ingente de horas que la gente pasa en WhatsApp. Sí, ya sé, no eres tú, ¿vale? Son los demás. O somos los demás. Ya me pasó cuando publiqué ese capítulo que he dicho, el 2759, que muchos, muchas me dijisteis que no sabíais de qué estaba hablando, ¿no? Y, bueno, quiero recordarte que nosotros no somos población civil. ¿De acuerdo? Hay 1 .500 millones de personas al día en el mundo que están publicando
estados. Que no eres tú, que tampoco son tus contactos, que tú ahí ni siquiera entras, que un día entraste pero no sabes bien lo que viste. Claro, es que todos los estados son las stories de la gente del día a día. O sea, aunque tú en Instagram sigas a tus conocidos o a muchos de tus conocidos, Pero el nivel de stories que hay en WhatsApp va dos pasos por debajo del glamour del que hay en Instagram, aunque sea publicado
por el mismo tipo de gente, más o menos. Entonces, bueno, insisto, aunque sea una realidad que te resulte ajena a ti, no por eso deja de existir. Bueno, el caso es que, como digo, ahí es donde se va a centrar Meta para poner publicidad en WhatsApp. No vamos a tener anuncios entre nuestros mensajes, por supuesto. Tampoco en nuestro listado de chats por medio... van a aparecer anuncios. La publicidad va a llegar en un formato que ya conocemos por parte de Meta, que es dentro de
los estados de la gente. Como digo, es la versión de WhatsApp de las stories de Instagram. Y si usas Instagram, esto ya te ha pasado. Te pones a ver stories, vas pasando y de pronto de la story de Paquito vas a la de Mari Carmen y lo siguiente es un anuncio. Es un anuncio en formato de story, pero es un anuncio que puedes pasar sin problema. No te quedas ahí bloqueado esperando. que pase esa story, sino que tú con el dedo le
das y sigues. No te preocupes porque dentro de dos o tres stories de usuarios a los que sigues, te vas a encontrar otra story de publicidad. Y es una publicidad, realmente hay que decirlo, muy efectiva. Entre estos anuncios que vas a ver ahí, seguramente los mismos anuncios que vemos en Instagram, vas a encontrarte unos anuncios muy específicos de WhatsApp, que son los anuncios
de los canales. En esta pestaña novedades, como digo, ahí tenemos los estados de la gente a la que seguimos, pero también tenemos los canales a los que nos suscribimos. El canal del periódico del país, el canal del marca, el canal de tu club de fútbol, hay un montón de canales de influencers, hay un montón de historias a las que suscribirse y tener esa pequeña vía de contacto unidireccional entre una marca, un personaje. Un periódico,
un medio de comunicación, quien sea, y tú. Bueno, pues ahí vamos a tener, digamos, canales a los que suscribirnos de pago. Es decir, canales de pago que nos van a ofrecer actualizaciones exclusivas. Y estos canales, además, WhatsApp les va a dar la oportunidad de anunciarse dentro de los estados.
En declaraciones a Bloomberg, un portavoz de WhatsApp ha dicho que De momento, estos canales de pago que vamos a ver expandirse, que lo que saque es para ti, básicamente, pero que en un futuro ellos también se van a llevar una comisión de los ingresos que tú recibas por tu canal que va a estar en torno al 10%. Como digo, estos canales, al tiempo que cobran, estos canales de pago, al tiempo que cobran a los suscriptores por... actualizaciones exclusivas, lo que sea,
el contenido que den. Aparte ellos pueden pagar a WhatsApp para anunciarse dentro de los estados y que tú estando viendo ahí el último bizcocho que ha hecho tu primo Paco, pues veas también no sé qué canal que te dice suscríbete por un euro al mes, recibe el mejor contenido sobre tu club de baloncesto o lo que sea. Y luego aparte, por supuesto, como ya he dicho, tendremos los
anuncios normales, que es... Yo creo, insisto, el mismo lote de anuncios que hoy vemos en las stories de Instagram, esos mismos anuncios son los mismos que vas a ver entre los estados de WhatsApp. Quiero decir que esto tiene que ser conectar un par de cables entre servidores y ya está, porque la paquetización y todo esto ya la tiene Meta preparada. Luego hay una cosa maravillosa que dice Meta que me parece un auténtico
delirio. Y es que dice que los anuncios que vamos a recibir aquí en WhatsApp, estos anuncios que... que vamos a ver, insisto, en formato story, van a pelo. Van sin personalizar. Yo no sé si ellos se lo creen, porque yo no me lo creo. Pero, claro, es que si es que no pueden, no pueden sustraerse a su naturaleza. Dice que van sin personalizar, bueno, más allá, evidentemente, del país en el que estás, por supuesto. Más allá de la ciudad
en la que vives, aparte de eso, tampoco. El idioma, hombre, el idioma, por supuesto, habrá que tenerlo en cuenta, ¿no? Y bueno, pues ya que estamos ahí, ya de paso, los canales que sigues, y luego también cómo interactúas con los anuncios que ves. Pero aparte de esto, la publicidad no va
a ir segmentada. Quiero decir que no van a usar, ya te digo, aparte del país, la ciudad, el idioma que hablas, los canales que sigues y cómo interactúas con los otros anuncios que has visto, aparte de eso, no van a usar nada de la información que ellos tienen de ti para personalizar los anuncios que vas a ver en WhatsApp. Bueno, claro, A no ser que tú en el centro de cuentas de Meta
hayas añadido tu cuenta de WhatsApp. Porque hay un centro de cuentas donde tú le puedes decir a Meta, por si no lo sabía ya, mira, esta es mi cuenta de Facebook, mira, esta es mi cuenta de Instagram y mira, esta es mi cuenta de WhatsApp. Y claro, en el centro de cuentas de Meta hay un montón de opciones para poner información para recibir anuncios más relevantes. Y al final se trata de eso, ¿no? Que sean anuncios que te
interesen. Entonces, claro, si tú has añadido tu cuenta de WhatsApp a el centro de cuentas, pues claro, con toda esa información que tú has añadido ahí, pues sí. Entonces sí van a segmentarte la publicidad. Pero aparte de eso, nada. Quiero decir que, bueno, tal cual viniste al mundo, ¿no? En fin, las cosas de Meta. Esto va a tener
un despliegue lento a nivel global. Por mucho que yo critique a Meta, y la critico mucho y por mucho que ellos digan que no te van a segmentar, salvo cuando te van a segmentar, que esa está gracioso, la realidad es que da la sensación que quieren ir un poco con pies de plomo. WhatsApp en la época de sus antiguos CEOs se mostraba muy hostil con los anuncios y no quieren cargarse a priori lo que ellos entienden que es la gallina de los huevos de oro. Tampoco es que tengamos
muchos sitios más a donde ir. Pero tengo la sensación de que quieren ir con cautela. y que efectivamente quieren hacer que la experiencia de recibir anuncios esté tan integrada que sea recibida por forma natural por parte de todos los usuarios, como digo, de los status y de la página y de la sección de novedades de la aplicación. De hecho, para empezar, muy pocos partners van a tener la posibilidad
de poner anuncios en los status de meta. Insisto, aunque ya he dicho... que al final es el mismo tipo de publicidad que tú estás viendo en las stories de Instagram, pero yo pienso que van a ser restrictivos con respecto a eso y que solo algunos partners seleccionados y algunos canales premium a los que quieren dar la oportunidad de empezar con esa parte del negocio van a tener la posibilidad de permeabilizar y llegar hasta el usuario en forma de anuncio porque entiende
Meta que este primer impacto que nosotros tengamos publicitario es lo que va a caracterizar para nosotros, para nuestros adentros, la publicidad. Es decir, si tú el primer anuncio que ves es un anuncio chungo de no sé qué cosa adhesiva que se te pega en la cocina y puedes colgar el trapo, pues ya vas a estar pensando que estos anuncios son una mierda de anuncios, evidentemente, de una teletienda vulgaris como los que nos inundan en otro montón de sitios, entre ellos Instagram.
Pero si ellos cuidan un poquito el producto y estos primeros anuncios que tú ves, más allá de que te hayan perfilado hasta las encerretas y sea relevante para ti, si es un anuncio de un producto de calidad, si es una cosa tratada bien, etc. pues va a hacer que estemos mucho más predispuestos en el futuro a seguir viendo anuncios en los status de WhatsApp. Nada más, espero tus comentarios en mastodon arrobaemilcar
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