Neste episódio, falamos com Lu do Valle, designer, professora em escolas de negócios, e autora do City Cos, sobre o papel da criatividade na era digital. Conversamos também sobre como as marcas podem continuar a ser autênticas num ambiente dominado por algoritmos, sobre o impacto da descentralização e do trabalho colaborativo no setor criativo, e finalmente sobre os desafios e as oportunidades que se colocam a quem trabalha na confluência entre a estratégia, o design e as novas tecnologias digit...
Aug 21, 2025•10 min•Season 2Ep. 35
Neste episódio falamos sobre a Integração da Inteligência Artificial com o Marketing Automation Omnicanal. Entrevistamos Daniel Alves de Oliveira, Head of Innovation & Research da E-goi, que partilhou com os ouvintes, os principais desafios que se colocam hoje às empresas na área da automação, casos de sucesso com ROI confirmado, e dicas práticas para aplicar estratégicas eficazes em PME e grandes empresas. Este episódio é essencial para os profissionais de marketing que pretendem evoluir no...
Aug 14, 2025•14 min•Season 2Ep. 34
Neste episódio, conversamos com o Dr. Hugo Madeira, CEO da Clínica de Implantologia Avançada Hugo Madeira, uma referência na medicina dentária em Portugal. Falamos sobre o momento em que percebeu que o marketing digital seria essencial para a sua clínica, quais os canais digitais que geram mais resultados, como é que se constrói uma marca forte na área da saúde, e que inovações tecnológicas o estão a entusiasmar mais na atualidade. Uma conversa frutuosa para quem deseja aplicar estratégias digit...
Jul 31, 2025•7 min•Season 2Ep. 33
Neste episódio do DIGITALIDADE, falamos com Susana Barros, Mentora de Negócios e Docente na Porto Business School, sobre a importância estratégica da variável preço no marketing. Como é que podemos definir o preço ideal em mercados cada vez mais competitivos? Que papel é que o preço tem na perceção de valor de uma marca? E em tempos de crise económica e de inflação, como é que podemos manter os clientes sem comprometer a rentabilidade de um negócio? Uma edição com i nsights práticos sobre como é...
Jul 24, 2025•8 min•Season 2Ep. 32
Neste episódio falamos sobre a reputação online dos destinos turísticos, as tecnologias emergentes no setor, e o impacto da inteligência artificial e da automação na forma como se promove e gere o turismo. Diamantino Ribeiro, Presidente da Direção da Positive Life e Administrador Não Executivo da BIOGERM, S.A., apresenta-nos a sua perspetiva sobre como é que a Capacidade, a Competência, a Comunicação, e a Competitividade - os 4 C´s da competitividade, podem tornar um destino turístico verdadeira...
Jul 17, 2025•13 min•Season 2Ep. 31
A inteligência artificial está a transformar a forma como se vendem produtos e serviços nos nossos dias. Neste episódio, falamos com Mafalda Johannsen, Head of Business Development na UpCloud, sobre como as ferramentas de IA podem ser aliadas na prospecção de clientes e na personalização de abordagens comerciais.
Jul 10, 2025•12 min•Season 2Ep. 30
Neste episódio, entrevistamos José Carlos Pereira, Co-Founder e CEO da AURAXADV, e autor do Best Seller Chegar e Vender. Falamos sobre como é que se pode planear a atividade comercial, transformar vendedores em equipas de alta performance, criar relações de confiança com os clientes e enfrentar os desafios do ambiente digital, incluindo a utilização da inteligência artificial para potenciar as vendas de uma marca.
Jul 03, 2025•20 min•Season 2Ep. 29
Nesta edição falamos de soluções e da visão para uma administração pública local e regional mais digital, mais próxima, inclusiva e preparada para o futuro. Convidamos Cila Correia, coordenadora e autora do recente livro "Inovação e Interação Digital com Propósito - Sistema Regional de Inovação", mentora, palestrante e consultora de inovação, marketing e comunicação. É dirigente da Administração Pública, na área da modernização e interação com o cidadão.
Jun 26, 2025•17 min•Season 2Ep. 28
Neste episódio, falamos sobre o tipo de liderança que melhor serve as equipas de marketing digital e e-commerce, e sobre o modo como as marcas podem comunicar propósito de uma forma autêntica. Rita Oliveira Pelica, fundadora da ONYOU, consultora sénior, e parceira do programa Santander X Explorer, ajudou-nos a refletir sobre estes assuntos e sobre os desafios e as oportunidades de criação e desenvolvimento de negócios digitais mais conscientes e sustentáveis.
Jun 12, 2025•7 min•Season 2Ep. 27
Como se lidera uma equipa de profissionais de marketing digital e comércio eletrónico com propósito, motivação, felicidade, e resultados nos negócios? Neste episódio, Ricardo Costa, Presidente do Grupo Bernardo da Costa e criador do primeiro Departamento de Felicidade num Grupo Empresarial Nacional, partilha estratégias para conquistar e fidelizar talentos, humanizar a liderança e criar marcas digitais com mais autenticidade e eficácia.
Jun 05, 2025•10 min•Season 2Ep. 26
A transformação digital deixou de ser uma opção para se tornar uma condição de sobrevivência e competitividade empresarial. Mas como é que a gestão estratégica está a ser influenciada por este novo cenário digital? Que competências são hoje fundamentais nas lideranças? E será que o mundo académico está a acompanhar este ritmo de mudança — ou até a liderá-lo? Neste episódio, falamos com o Prof. Belmiro do Nascimento João, Professor Titular na PUC-SP, investigador e orientador de trabalhos nas áre...
May 29, 2025•11 min•Season 2Ep. 25
O Marketing das Cidades e a Sustentabilidade podem parecer mundos distantes, mas, na realidade, estão cada vez mais próximos. À medida que as cidades enfrentam desafios ambientais e sociais, cresce a necessidade de comunicar, planear e atrair os públicos de forma responsável. Neste episódio, conversamos com o professor José Alberto Claro, da UNIFESP, especialista em desenvolvimento das cidades, sobre o papel estratégico do marketing na construção de cidades mais humanas, eficientes e alinhadas c...
May 23, 2025•6 min•Season 2Ep. 24
As compras à distância continuam a crescer, mas desenvolver um projeto de eCommerce exige muito mais do que disponibilizar uma loja online. Neste episódio, falamos com Márcio Miranda, Team Leader de E-Commerce da DELTA CAFÉS, sobre os principais desafios que as empresas enfrentam na fase inicial. Exploramos também as principais tendências e tecnologias que estão a transformar o mercado, e partilhamos algumas prioridades essenciais para quem quer começar e desenvolver bem um projeto de E-Commerce...
May 15, 2025•7 min•Season 2Ep. 23
O copywriting é muito mais do que escrever bem. Trata-se de escolher as palavras certas para criar ligações, transmitir valores e gerar ações. Neste episódio, exploramos o que torna um copy eficaz, os erros que muitas marcas ainda cometem e como é que a inteligência artificial está a transformar, sem substituir, o papel dos copywriters. Conversámos com Elsa Fernandes, Copywriter especializada em B2B, com experiência prática e uma visão clara sobre o presente e o futuro do copywriting.
May 08, 2025•6 min•Season 2Ep. 22
A reputação online pode ser construída ao longo de vários anos, e ser destruída em poucos minutos. Neste episódio, falamos sobre os erros mais comuns que as figuras públicas cometem, estratégias eficazes para responder a crises digitais e o impacto das redes sociais e da inteligência artificial na forma como protegemos a nossa imagem. Entrevistamos Nuno Santos, consultor especialista em comunicação, branding, e criação de conteúdo.
May 01, 2025•9 min•Season 2Ep. 21
Neste episódio exploramos o mundo do Transmedia Storytelling, a arte de contar histórias que se expandem por várias plataformas digitais. Como é que uma narrativa convive entre redes sociais, e outros meios? E o que torna estas experiências tão envolventes para o público? Falamos com João Miguel Lopes, Professor Universitário e Consultor de Transmedia Storytelling sobre os caminhos que ligam diferentes meios à mesma história.
Apr 24, 2025•9 min•Season 2Ep. 20
A digitalização está a transformar a forma como as cadeias de abastecimento e os processos logísticos são planeados, implementados, e monitorizados. Neste episódio, conversamos com Miguel Nuno Silva, consultor sénior, sobre os principais motores desta transformação, os desafios da integração de tecnologias como a inteligência artificial e a internet das coisas, e as tendências que irão determinar os próximos anos.
Apr 17, 2025•11 min•Season 2Ep. 19
O marketing cultural é poderoso para criar relações genuínas entre marcas, públicos e comunidades criativas. Neste episódio, exploramos como é que esta área do marketing evoluiu, que impacto tem no presente e que tendências podem determinar o futuro. À conversa com Jorge Lopes, professor na European Business School/ISAG, descobrimos de que forma a cultura pode ser o centro de uma estratégia com propósito.
Apr 10, 2025•10 min•Season 2Ep. 18
Num mundo em constante transformação, como é que os empreendedores podem inovar com impacto? Neste episódio, exploramos os principais desafios que se colocam quando falamos de inovação nos nossos dias, o potencial dos setores tradicionais da economia, e as tendências que vão moldar o futuro do empreendedorismo. Uma entrevista com Bruno Silva, Fundador da InnovMark, permite-nos concluir que os empreendedores se diferenciam pela sua visão, capacidade de adaptação, e facilidade de chegar às pessoas...
Apr 03, 2025•8 min•Season 2Ep. 17
Neste episódio falamos sobre o que distingue uma marca empregadora forte, como podemos torná-la inclusiva para diferentes gerações, quais os fatores que promovem uma experiência positiva no trabalho e de que forma é que as redes sociais podem reforçar a reputação das organizações. Dora Martins, Diretora do Mestrado em Gestão e Desenvolvimento de Recursos Humanos do ISCAP IPP, partilha com os ouvintes os seus conhecimentos e a sua experiência sobre estes assuntos, uma entrevista essencial para qu...
Mar 27, 2025•10 min•Season 2Ep. 16
O Metaverso no Marketing pode transformar a forma como as marcas se conectam com os seus consumidores. Neste episódio, falamos com Ana Canavarro, especialista na área, sobre as oportunidades, estratégias e os setores específicos que estão a liderar esta revolução digital.
Mar 20, 2025•6 min•Season 2Ep. 15
O público sénior tem um enorme poder de compra, mas muitas marcas ainda cometem erros na comunicação com quem possui mais de 60 anos. Neste episódio, Martin Henkel, especialista em marketing para séniores, explica como podem ser criadas e implementadas estratégias de marketing mais eficazes. Falamos também sobre barreiras digitais, inteligência artificial e personalização para melhorar a experiência dos consumidores séniores.
Mar 13, 2025•9 min•Season 2Ep. 14
No início do século XX, o Taylorismo transformou a organização do trabalho. O foco passou a estar na eficiência e na ação de controlar os processos produtivos. Mas será que o Taylorismo ficou para trás? Para discutir este tema connosco, recebemos o CEO da INOVA Business School, Luís Rasquilha, que nos ajudou a refletir sobre as influências do Taylorismo no mundo atual, as mudanças trazidas pelo Pós-Taylorismo, e os desafios do trabalho na era digital.
Mar 06, 2025•7 min•Season 2Ep. 13
Neste episódio, exploramos o universo do Marketing Direto. Com a participação de André Novais de Paula, Presidente da Associação Portuguesa de Marketing Direto e Digital, discutimos as estratégias mais eficazes de marketing direto nos nossos dias, os desafios que o marketing digital impõe, e as iniciativas que a Associação desenvolve. Fique por dentro das melhores práticas, a saber como é que se pode adaptar às mudanças do mercado, e a garantir o sucesso das suas campanhas.
Feb 27, 2025•10 min•Season 2Ep. 12
Neste episódio, exploramos a importância da Literacia em IA para a competitividade das empresas portuguesas, os desafios que dificultam a sua utilização, e as oportunidades que podem transformar os negócios. Com as novas exigências do Regulamento Europeu de Inteligência Artificial, o conhecimento sobre IA nunca foi tão relevante. Elsa Veloso, CEO da DPO Consulting, juntou-se a nós neste episódio para falar deste tema com os nossos ouvintes, líderes, gestores, e profissionais que querem preparar ...
Feb 20, 2025•7 min•Season 2Ep. 11
Neste episódio, exploramos a diferença entre Green Marketing genuíno e práticas de Greenwashing. Nuno M. Pinto, da Direção de Sustentabilidade da Unimadeiras, analisa connosco boas práticas e exemplos concretos para ajudar os nossos ouvintes profissionais de marketing a comunicarem a sustentabilidade com ética e eficácia.
Feb 13, 2025•6 min•Season 2Ep. 10
Neste episódio, exploramos como é que a neurociência está a mudar o marketing. Conheça as novas abordagens de análise do comportamento do consumidor e saiba como é que as marcas utilizam a tecnologia para criar campanhas mais eficazes. Contamos com a participação especial de Álvaro Cairrão, Professor no Instituto Politécnico de Viana do Castelo e especialista em Neuromarketing.
Feb 06, 2025•6 min•Season 2Ep. 9
No episódio de hoje, vamos explorar como é que o Marketing Pessoal pode ser a chave para o seu sucesso offline e online, e como é que pode construir uma reputação sólida e autêntica, destacando as suas competências e os seus valores, para se posicionar estrategicamente no mercado. Discutimos as melhores práticas de Marketing Pessoal com Leonor Reis, Business Consultant, e autora do livro "Sucesso na Gestão da Marca no Facebook - Branding Pessoal".
Jan 30, 2025•7 min•Season 2Ep. 8
Neste episódio, exploramos o conceito de Brand Publishing e como é que as marcas podem criar conteúdo autêntico e relevante para se conectarem verdadeiramente com o seu público-alvo. Discutimos o conceito, boas práticas e estratégias eficazes com a participação de Paulo Henrique Ferreira, CEO da Barões Brand Publishing (Rio de Janeiro).
Jan 16, 2025•7 min•Season 2Ep. 7
Neste episódio, exploramos o impacto do Marketing Digital na área da saúde. Falamos da utilização de sites, redes sociais e até do papel transformador da inteligência artificial. Jorge Jorge, Diretor de Comunicação e Marketing da ULS São João, Professor Universitário, é convidado desta edição especial.
Jan 09, 2025•6 min•Season 2Ep. 6
