„Unauthentische Hochglanzwerbung funktioniert auf TikTok nicht." - David Roland

In der fünften Folge des The Digital Bash Podcasts spricht OnlineMarketing.de-Redakteur Niklas Lewanczik mit David Roland, Brand Partnerships Leader bei TikTok. Der Social-Media-Experte erklärt, wie Brands auf TikTok durchstarten können, wieso die Plattform langfristig Erfolg haben wird und wie TikTok mit Konkurrenzformaten wie Instagram Reels und YouTube Shorts umgeht.

AGENDA

01:09 - Wie viele User hat TikTok aktuell in Europa?

01:53 - Hat TikTok das Ziel, etwa bis Ende 2021 eine bestimmte Zahl an Usern zu erreichen? Gibt es vielleicht auch den Anspruch, die User-Strukturen zu verändern - zum Beispiel bezüglich des Alters?

03:42 - Glaubst du, dass die Coronakrise TikTok nochmal zusätzlichen Auftrieb gegeben hat oder hätte die App auch so ein ähnliches Wachstum hinlegen können?

05:58 - Mit TikTok lässt sich schnell eine große Reichweite erlangen. Wie können Creator dadurch auf der App bedeutende Umsätze generieren?

07:53 - Wie kann TikTok Brand Safety und Suitability gewährleisten? Oder ist das Aufgabe der Unternehmen selbst?

11:50 - TikTok bietet Marken vergleichsweise geringe Werbekosten. Soll die Plattform das auch weiterhin bieten können oder geht man davon aus, dass die Kosten steigen werden?

13:28 - Authentizität ist beim Influencer Marketing sehr wichtig. Sollten Brands auf kleinere, authentische Creator setzen?

19:00 - Kann man erfolgreiche TikTok-Kampagnen wirklich planen oder ist das ein Nebeneffekt von gutem Management der Plattform?

21:40 - Sind die Hashtag Challenges als Alleinstellungsmerkmal der App ein Faktor für Marken, unbedingt auf TikTok aktiv zu werden?

22:24 - Wie sollten Werbetreibende ihre Inhalte gestalten, um dafür zu sorgen, dass User ihre Werbung nicht überspringen?

24:36 - Sollten Videos auch rein visuell die Werbebotschaft rüberbringen können?

25:40 - Viele Songs sind über TikTok bekannt geworden. Siehst du die Plattform als ein einzigartiges Zuhause für junge Künstler im Musikbereich an?

26:41 - Auf welche Aspekte wird sich TikTok in Zukunft fokussieren, um das Prädikat “Unique” zu halten und für die User relevant zu bleiben?

28:51 - Könnten Konkurrenzformate wie Instagram Reels oder YouTube Shorts für TikTok gefährlich werden?

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